콘텐츠 제작을 통한 부동산의 킬러 SEO 전략
게시 됨: 2022-07-19지난 5년에서 10년 사이에 SEO는 어떻게 바뀌었습니까?
Google이 처음 설립되었을 때 Google은 규칙 기반 검색 엔진이었습니다. 사이트에 링크하는 사람들의 수와 품질, 페이지에 있는 대량 키워드 수를 기준으로 웹사이트 순위를 매겼습니다. 따라서 귀하의 웹사이트를 가리키는 링크가 많다면 귀하는 Google이 보기에 권위 있는 사이트였으며 SERP에서 더 높은 순위를 기록할 가능성이 높습니다. 그럼에도 불구하고 페이지의 단어는 순위를 매길 키워드 또는 검색어를 결정했습니다. 그것은 적어도 SEO의 가장 기본적인 시작이었습니다.
수년에 걸쳐 변경된 사항은 이제 Google이 규칙 기반 검색 엔진이 아니라 AI 기반 검색 엔진에 가깝다는 것입니다. Google은 이제 분류기, 딥 러닝, 자연어 처리와 같은 AI 알고리즘 모음을 사용하여 웹을 이해하고 검색자에게 최상의 답변을 제공합니다.
이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 구글은 사람들이 검색창에 키워드를 입력할 때 무엇을 찾는지 잘 이해하고 있다는 것을 의미합니다. 사실, 구글은 구글이 신뢰하고 유기적으로 순위를 매기기 위해 웹사이트가 HTML 태그, 올바른 표준 태그 및 사이트맵과 같은 기술적 SEO 해킹에 의존하는 것 이상으로 이동해야 할 정도로 이 점에 능숙해졌습니다. 이러한 사항은 여전히 중요하지만 웹사이트가 손상된 경우에만 해당됩니다. 우리는 이것을 "SEO 위생"이라고 부릅니다.
구글은 모든 웹사이트가 망가졌다는 것을 적어도 조금은 알고 있지만, 검색 엔진은 또한 사람들이 무엇을 검색하는지, 더 구체적으로는 검색 이면의 의도를 알고 있습니다. 따라서 Google은 각 쿼리 뒤에 숨겨진 검색 의도를 이해하기 위해 많은 AI를 사용합니다. 그런 다음 Google은 AI를 사용하여 검색자에게 특정 쿼리 및 의도를 표시하는 데 적합한 콘텐츠를 결정합니다. 이것은 SERP를 관리하고 표시하는 Google의 프로세스입니다.
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부동산 목록의 순위를 매기는 방법
Google이 페이지의 참여에 주의를 기울일 것이기 때문에 속성 페이지를 구축할 때 잠재 고객에게 도움이 되기를 바랍니다. 지도, 사진 및 평방 피트수와 같은 항목이 페이지에 포함되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 이는 실제로 사람들이 찾는 정보 유형이기 때문입니다. 귀하의 콘텐츠가 검색자의 질문에 답하는 것이지 더 많은 것을 만드는 것이 아님을 확인하고 싶습니다.
목록 페이지를 최적화할 때 고객은 더 많은 정보에 액세스하기를 원합니다. 이것이 일반적으로 Google에서 검색하는 이유입니다. 이 때문에 귀하의 속성 페이지는 최적화되어야 할 뿐만 아니라 이러한 고객이 검색하는 이면의 의도와도 일치해야 합니다.
부동산 목록에 대한 추천은 페이지 상단에 한두 문장으로 시작됩니다. 그런 다음 페이지에 넣을 수 있는 모든 유용한 정보의 그리드와 사진을 추가하십시오. 포함할 수 있는 세부정보가 많을수록 좋습니다. 이는 2가지 이유 때문입니다. 더 많은 키워드에 대한 페이지 순위에 도움이 되고 페이지에 더 오래 참여할수록 검색자에게 실제로 도움이 된다는 것을 Google에 보여줍니다.
페이지 하단에 매우 키워드가 풍부한 또 다른 하나 또는 두 개의 단락을 추가합니다. 페이지의 이 섹션에서는 부동산의 위치, 이웃 인구 통계, 유동인구 및 해당 지역에 대한 기타 관련 정보와 같은 사항에 대해 논의할 수 있습니다. 이것들은 페이지를 방문하는 사람들에게 유용하게 보일 모든 것입니다. 이 섹션에 포함하는 키워드는 일치하는 쿼리의 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 페이지는 귀하가 타겟팅하는 일부 또는 모든 키워드에 대한 SERP의 결과로 팝업되어 귀하의 부동산 목록 페이지에 더 많은 유기적 트래픽을 가져올 수 있습니다.
몇 가지 롱테일 키워드도 목표로 삼는 것을 잊지 마십시오. 사람들이 검색하는 긴 검색어로 인해 순위를 매기기가 더 어려워지는 경우가 많습니다. 사람들은 토지의 크기나 비용과 같은 요소를 기반으로 목록을 검색할 것이며, 이들 각각은 페이지 순위를 매길 수 있는 추가 기회입니다. 키워드 선택이 중요하다는 점을 명심하십시오.
키워드 선택이 중요한 이유
키워드 조사를 하는 것은 필수적이지만 콘텐츠에 사용할 키워드를 어떻게 결정할 수 있습니까? 키워드를 찾을 때 실제로 하려는 것은 검색 행동을 이해하는 것입니다. 예를 들어 누군가가 의료 사무실 공간을 임대하려고 할 때 그들은 무엇을 합니까? 온라인으로 이동하여 브로커를 검색하거나 온라인으로 이동하여 "임대 의료 사무실 공간"을 입력합니까? 후자일 가능성이 높습니다. 이것이 바로 키워드가 고객의 검색 행동을 이해하는 것과 관련된 이유입니다. 찾고 있는 구매자가 온라인에서 어떻게 검색하는지 이해하는 것이 중요합니다. 그들은 어떤 키워드를 입력하고 있습니까? 그 키워드 뒤에 숨겨진 의도는 무엇입니까?
의도가 중요합니다. 누군가 Google에 가서 "Chicago space for rent"를 입력하면 실제로 무엇을 검색할까요? 그들은 소매 공간을 찾고 있습니까? 창고 공간이나 산업 공간이 될 수 있습니다.
최적화하려는 키워드의 의도가 무엇인지 파악하는 가장 좋은 방법은 키워드를 Google에 입력하고 Google이 해당 특정 검색어에 대해 어떤 결과를 표시하는지 확인하는 것입니다 . 우리는 이것을 "결과 읽기"라고 부릅니다. 이를 통해 검색 엔진의 AI가 쿼리를 해석하는 방법을 이해할 수 있습니다. 그리고 기억하십시오. Google의 AI는 사람들이 무엇을 검색하고 무엇을 찾으려고 하는지 이해하는 데 무섭습니다. 따라서 특정 쿼리에 대한 순위를 지정하려면 해당 키워드에 대한 SERP에 표시되는 것과 유사한 콘텐츠를 게시해 보십시오.
대량 및 롱테일 키워드
대용량 키워드는 매우 일반적이므로 콘텐츠에 포함하면 더 많은 잠재고객에게 노출되는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 키워드는 많은 검색을 받습니다. 그러나 대량 키워드에 대해 최적화하려고 할 때의 문제는 모두가 키워드에 대한 순위를 지정하기를 원하기 때문에 경쟁이 매우 치열하다는 것입니다. 또한 검색자가 정확히 무엇을 찾고 있는지 불분명하기 때문에 변환하지 않을 가능성이 큽니다. 이러한 키워드는 일반적으로 매우 광범위하므로 검색 엔진은 광범위한 검색을 수행해야 합니다. 예: "내 주변 임대 공간".
반대는 롱테일 키워드입니다. 많은 단어를 포함하는 더 긴 키워드입니다. 예를 들어 "Newbury Street의 3,000평방피트의 소매 공간"입니다. 그것은 공간의 정확한 위치와 크기를 가지고 있습니다. 또한 검색자가 무엇을 찾고 있는지 구체적으로 보여줍니다.
이러한 더 길고 자세한 쿼리를 통해 검색 엔진은 더 정확한 결과를 표시할 수 있습니다. 이 때문에 롱테일 키워드는 거의 항상 대용량 키워드보다 전환율이 더 높은 경향이 있습니다. 그러나 롱테일 키워드에서 염두에 두어야 할 점은 대부분의 키워드가 검색량이 적다는 것입니다. 여러 사람이 특히 긴 쿼리를 검색할 가능성이 적기 때문에 검색량이 적은 경향이 있습니다.
부동산 키워드 타겟 콘텐츠 제작
웹사이트를 설정하거나 새로운 콘텐츠를 게시할 때 어떤 유형의 키워드를 사용해야 하는지 결정해야 합니다. 선택한 키워드를 타겟팅하면서 목록을 홍보하는 마케팅 페이지를 포함할 수 있습니다. 예를 들어, "보스턴의 레스토랑 공간"이라는 키워드를 타겟팅하는 웹사이트의 페이지일 수 있습니다. 그러나 특정 목록에 대해 이 전략을 사용할 수도 있습니다.
매우 잘 작동하는 전략 중 하나는 블로그 기사입니다. 기사는 긴 형식의 콘텐츠이기 때문에 SEO에 효과적인 콘텐츠 형식이므로 한 번에 많은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 이 콘텐츠를 반복적으로 게시하려는 경우 콘텐츠가 더 많고 순위를 매길 가능성이 더 높기 때문에 지속적으로 더 많은 가시성을 얻을 수 있습니다.
Google은 귀하의 페이지를 방문한 사람들이 Google로 되돌아가 다른 것을 클릭하는지 여부에 주의를 기울입니다. 이와 같은 경우 귀하의 콘텐츠가 그들이 찾고 있던 것이 아니거나 귀하의 페이지에 질문에 대한 답변이 없는 것입니다. 어느 쪽이든, 페이지에 정보를 유지하기에 충분한 정보가 없었습니다. 그렇기 때문에 참여를 늘리기 위해 어떤 유형의 정보를 추가할 수 있는지 고려하시기 바랍니다.
여러 다른 키워드를 따라가는 페이지가 있거나 특정 유형의 키워드만 타겟팅하는 페이지가 있을 수 있습니다. 예를 들어, "시카고의 레스토랑 공간"과 같은 대량 키워드에 대한 순위를 지정하려는 경우 트릭은 페이지에 자주 묻는 질문 을 포함하는 것입니다. 사람들은 다음과 같이 질문할 수 있습니다.
- 시카고에서 빌리는 데 드는 비용은 얼마입니까?
- 시카고에서 얼마나 많은 평방 피트를 얻을 수 있습니까?
- 시카고에서 공간을 임대하려면 어떻게 해야 합니까?
- 시카고에서는 어떤 유형의 공간을 이용할 수 있나요?
더 광범위한 대량 키워드에 대한 순위를 지정하려면 마케팅 또는 부동산 목록 페이지에 이러한 질문을 포함하는 것이 좋습니다. 이 FAQ 섹션은 일부 롱테일 키워드의 순위도 지정할 수 있습니다!
FAQ가 필요한 이유
당신이 상업 공간에 있다고 가정하면, 당신은 매일 사람들과 이야기하고 그들이 찾고 있는 공간에 대해 그들이 묻는 질문을 이해합니다. 비결은 이러한 모든 질문을 추적하고 웹사이트에 FAQ 섹션을 구축하는 데 사용하는 것입니다. 각 목록 페이지에 이러한 질문 중 일부를 포함하는 것도 좋지만 사이트에 하나의 큰 FAQ 섹션이 있으면 고객과 SEO 노력 모두에 매우 도움이 됩니다.
왜 자주 묻는 질문입니까? 글쎄, 이것들은 당신에 대해 들어본 적이 없는 누군가가 물어볼 유형의 질문입니다. 모든 사람이 귀하의 이름을 알지 못하거나 귀하를 직접 검색하여 찾을 수 있는 것은 아닙니다. 대신 유기적으로 귀하를 찾아야 합니다. 그렇다면 어떻게 이 사람들의 관심을 사로잡을 수 있을까요? 그들이 찾고 있는 질문에 답하고 유용한 정보를 제공함으로써.
모든 질문에는 해당 주제 전문가가 작성한 답변이 있어야 합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 각 질문에 한 단락의 답변만 필요하기 때문에 만들기 쉽습니다.
많은 질문이 있는 하나의 긴 페이지와 각 질문에 대한 답변이 포함된 자체 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 이 전략은 활용도가 너무 낮습니다! 순위를 매기기 쉬운 롱테일 키워드를 대상으로 하기 때문에 강력합니다. 또한 사이트에 페이지를 추가하면 검색 엔진이 페이지 순위를 매길 수 있는 기회가 훨씬 더 많아집니다.
잊지 마세요. 경쟁업체도 자신의 부동산 목록을 순위에 올리기 위해 노력하고 있으며 종종 이와 동일한 전략을 사용합니다. 경쟁자들은 또한 사람들이 무엇을 찾고 있는지, 무엇에 관심이 있는지 이해하고 잠재적인 구매자에게 최대한 많은 정보를 제공하려고 노력합니다. 때로는 부동산을 방문할 필요조차 없을 정도로 말이죠! 따라서 경쟁업체가 온라인에서 최대한 많은 정보를 고객에게 제공할 것이라는 점을 인식하는 것이 중요하므로 귀하도 그렇게 해야 합니다. 이렇게 하면 잠재 고객으로부터 더 많은 전화를 받을 수 있습니다.
SEO 현황: 권한 구축
SERP에서 귀하의 웹사이트 순위는 귀하가 구현하는 최적화 또는 키워드 외에 귀하의 공간에서 보유한 권한에 따라 달라집니다. 일부 대형 목록 웹사이트는 오랫동안 사용되어 왔으며 이미 Google의 눈에는 엄청난 권한이 있습니다. SEO 공간에서 이러한 권위 있는 사이트는 일반적으로 작거나 덜 알려진 경쟁자보다 참여율이 더 높은 경향이 있기 때문에 대량 키워드에 대해 더 쉽게 순위를 매깁니다. 또한 이러한 높은 권한의 사이트는 실제로 품질은 낮지만 여전히 키워드 순위에 있는 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 예를 들어, 정보가 많지는 않지만 관련 키워드가 포함된 템플릿 목록 페이지는 페이지 자체의 품질이 낮은 경우에도 해당 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다.
어떻게 권위를 세울 수 있습니까? 여기에서 가이드를 다운로드하세요!
여기서 중요한 점은 권한에 따라 다양한 웹사이트에 대한 규칙이 다르다는 것입니다. 검색 엔진과 고객이 이러한 사이트를 더 많이 신뢰할수록 순위를 매기기가 더 쉬워집니다. 반면에 귀하가 귀하의 공간에서 권한이 많지 않은 새로운 사이트인 경우 Google은 귀하를 신뢰하고 귀하를 높은 순위에 올리기 위해 귀하가 웹사이트에서 여러 개의 고품질 콘텐츠 또는 높은 참여도를 만드는 것을 확인해야 합니다. .
첫 번째 단계는 SEO 기회 분석을 수행하는 것입니다. 현재 SEO의 위치, SEO 경쟁자가 누구인지, 권위를 생성하고 목록 페이지 순위를 올리기 위해 취해야 하는 다음 단계를 이해하는 데 도움이 됩니다.
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