2022년(및 그 이후) 이벤트 마케팅의 13가지 핵심

이벤트 공간은 지난 2년 동안 극적으로 변화했으며 기업과 마케터는 여전히 이를 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. 업계 전반에 걸쳐 리더들은 사람들의 참여를 유지하고, 네트워킹 기회를 제공하고, 사람들이 실제로 오고 싶어하는 이벤트를 만드는 방법을 알아내려고 노력하고 있습니다. 전염병이 우리가 모이는 방법뿐만 아니라 사업을 하는 방법도 변화시켰기 때문에 어려운 방정식입니다. 2020년 이후 소비자의 가치가 변하고 기업이 사명을 조정하거나 전략을 재정비하면서 모두가 비즈니스의 미래를 어떻게 준비해야 할지 고민하고 있습니다.

이벤트도 다르지 않다. 대부분의 이벤트 주최자는 가상 및 대면 상황에서 관심을 유도하고 참석자를 유치할 수 있는 방법을 고안하기 위해 여전히 애매한 상태에 있습니다. 당사의 전문가 팀은 이벤트 디자인, 기획 및 마케팅 경험이 풍부합니다. 우리는 이벤트 및 이벤트 마케팅 산업을 형성하는 트렌드에 주목했습니다. 이벤트의 미래에 대한 13가지 팁을 알려드리겠습니다.

2022년 이벤트 마케팅을 위한 13가지 팁

1. 좋은 이벤트를 만들기 위해서는 내용과 관련성이라는 두 가지 요소가 필요합니다.

이것은 전염병 이전에 사실이었지만 반복해야 합니다. 좋은 이벤트를 만들고 싶다면 콘텐츠와 관련성이 필요합니다. 참석자는 자신의 삶과 비즈니스에 적용할 수 있는 새로운 통찰력을 가지고 행사를 떠나야 합니다. 가치 있는 것을 제공해야 합니다. 이벤트는 네트워킹 세션, 활동 또는 게임으로만 구성될 수 없습니다. 이벤트는 당시의 비즈니스 상태에 적용되는 풍부하고 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 합니다.

2. 대면 이벤트와 가상 이벤트 모두의 가치를 무시하지 마십시오.

팬데믹 이전에는 가상 이벤트가 상대적으로 전례가 없었습니다. 이제 기업과 개인은 두 가지 유형의 이벤트를 주도하는 가치를 볼 수 있습니다. 예를 들어, 기계 도구 또는 부품을 판매하는 B2B 브랜드와 같이 고도로 기술적인 제품을 제공하는 일부 회사는 제품을 선보이기 위해 대면 무역 박람회 이벤트가 필요합니다. 그러나 가상 요소는 여기에서 여전히 실용적입니다. 왜냐하면 동일한 B2B 브랜드가 직접 대면 이벤트를 통해 할 수 있는 것보다 더 많은 청중에게 다가갈 수 있기 때문입니다.

관련 읽기: 2022년 가상 이벤트 호스팅을 위한 9가지 모범 사례

3. 참석자가 기대하기 때문에 원격 및 하이브리드 옵션을 제공합니다.

참석자는 여러 제안을 기대하기 때문에 하이브리드 및 원격 이벤트는 계속 유지됩니다. 사람들은 유연성과 더 많은 옵션 중에서 선택하는 대신 더 많은 옵션을 활용할 수 있는 자유에 익숙해졌습니다. 예를 들어, 일하는 부모는 원격 전략 덕분에 자녀를 학교에서 데리러 올 수 있고 엄격한 작업 일정 을 유지할 수 있습니다. 그들은 이것을 포기하고 싶지 않습니다. 마찬가지로, 참석자들은 단순히 여행 비용이나 시간을 보내야 한다는 이유로 중요한 행사 중 하나를 선택하고 싶어하지 않습니다. 사람들이 기대하기 때문에 모든 이벤트에는 이제 하이브리드 또는 원격 옵션이 있어야 하며 더 많은 참석자에게 이벤트를 제공합니다.

관련 읽기: 하이브리드, 물리적 또는 가상: 이벤트는 무엇이어야 합니까?

4. 이벤트에 대한 기준이 더 높다는 것을 알고 있습니다.

사용 가능한 이벤트와 참여 방법(원격, 하이브리드 및 대면)이 더 많아지면서 참석자는 더 많은 옵션을 선택할 수 있으며 여전히 가장 효과적이고 효과적인 선택으로 범위를 좁혀야 합니다. 이는 특히 팬데믹 이전 수준과 비교하여 이벤트 시장을 더욱 경쟁적으로 만들었습니다. 이벤트 주최자는 참석자가 원하는 경험을 만들고 참석자가 듣고 싶어하는 연사를 고용하며 그 과정에서 놀라운 기회를 만들어야 합니다. 이벤트의 기준은 훨씬 더 높습니다.

5. 사전 이벤트 및 사후 이벤트 마케팅 캠페인에 투자합니다.

이벤트를 미리 홍보하고 이벤트가 끝나면 중지하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이벤트 전 및 이벤트 후 마케팅은 현대 기업 이벤트 공간에서 똑같이 중요합니다. 이벤트는 현재 만들고 있는 경험뿐만 아니라 이벤트가 참석자에게 미치는 지속적인 영향에 관한 것임을 기억하십시오. 이벤트 공간을 허물고 나면 마케팅 전략이 무산되지 않도록 하십시오. 이벤트 기간 동안 얻은 견인력을 사용하여 더 많은 획득 미디어 배치를 획득하고 팔로워를 늘리고 참석자로부터 피드백을 받으십시오.

관련 읽기: 이벤트 전후를 성공적으로 홍보하는 방법

6. 관심을 끌기 위해서는 제3자의 신뢰가 필요합니다.

팬데믹으로 인해 B2B 구매자는 이벤트 티켓 구매자를 포함하여 전반적으로 더 회의적이었습니다. 이벤트가 더 많은 참석자에게 도달하려면 신뢰성이 필요합니다. PR은 기업과 주최자가 신뢰를 구축하고 관심을 불러일으키는 데 도움이 되기 때문에 이벤트의 미래를 위해 필수적입니다. 구매자는 소셜 미디어 캠페인만으로 티켓을 구매하지 않습니다. 그들은 당신의 행사가 참석할 가치가 있다는 입증된 증거를 보고 싶어합니다.

7. 이벤트 기획자는 확고한 연사를 선호합니다.

이벤트가 더 경쟁적이라면 모든 기획자는 참석자의 관심을 끌기 위해 가장 훌륭하고 가장 명석하고 가장 큰 연사를 찾을 것입니다. 이것이 B2B 기업과 업계 리더에게 의미하는 바는 무엇입니까? 사고 리더십 전략을 두 배로 줄이십시오. B2B 마케팅 전략의 일부가 회사 리더를 해당 분야의 전문가로 배치하는 것이라면 다음을 설정해야 합니다. 당신의 기조 연설자가 아무리 훌륭하더라도 내장된 팔로워가 없으면 이벤트에 선택되지 않습니다. 이벤트 기획자는 자신만의 청중이 있고 참석자의 관심을 끌 수 있는 사람을 테이블에 데려오기를 원합니다.

8. 이벤트를 청중에게 맞추십시오. 단지 경험을 던지지 마십시오.

기업 마케팅 이벤트도 식음료 이벤트일 필요는 없습니다. 청중을 알아라! 물론 여기저기서 좋은 음식과 재미있는 오락거리, 포토존이 있는 것은 좋은 일이지만 모든 관객이 같은 경험을 할 필요는 없습니다. 참석자의 필요와 관심사에 맞게 이벤트를 조정하십시오. 귀하의 행사가 주로 삶이 바쁘고 긴장되며 스트레스를 받을 수도 있는 임원급 마케팅 전문가를 대상으로 하는 경우 명상 세션을 예약하거나 그룹 요가 수업을 제공하지 않으시겠습니까? 청중의 요구 사항을 파악하고 충족하십시오. 경험이 유행하는 것 같다고 해서 경험을 그들에게 던지지 마십시오.

관련 읽기: 컨퍼런스 마케팅 방법: 이벤트 성공을 위한 최고의 가이드

9. 경험적 요소는 프로그램의 필수적인 부분이므로 저렴하지 않습니다.

참석자에게 제공하는 경험에 현명하게 투자하십시오. 청중의 요구 사항을 파악했다면(위 참조) 예산에 가장 적합한 "와우" 요소를 제공하는 경험을 찾으십시오. 업계에서 MC나 특집 게스트로 관심을 끌 만한 주요 인플루언서가 있다면 거기에 투자하세요. 포토 부스나 상품과 같은 일반적인 이벤트 경험에 돈을 낭비하지 마십시오. 청중의 고유한 관심사에 맞는 경험에 투자하십시오.

10. 처음 참석자에게 주의를 기울이십시오.

많은 대규모 기업 행사가 매년 발생하며 매년 찾아오는 참석자를 대상으로 합니다. 팬데믹의 측면에서 하이브리드 및 원격 모델로 인해 이벤트에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었기 때문에 대규모 이벤트에서 더 많은 첫 번째 참석자를 보게 될 것입니다. 이를 염두에 두고 첫 번째 참석자를 수용해야 합니다.

11. 전략적 브랜드 파트너십은 놀라운 이벤트를 만듭니다.

선두 브랜드는 파트너를 끌어들일 때를 알고 있습니다. Squarespace와 Zendaya의 파트너십 또는 Klarna와 Lady Gaga의 협업을 생각해 보십시오. 이 브랜드는 이벤트가 시작되기 전에도 관심을 끌기 위해 알려진 인물과 파트너 관계를 맺었습니다. 캠페인이 본격화될 즈음, 브랜드는 이미 따라갈 준비가 된 강력한 청중을 보유하고 있었습니다. 이벤트 마케터는 이것을 염두에 두어야 합니다. 전략적 파트너십은 이벤트 마케팅 전략을 강화하고 이벤트 전에 관심을 구축하고 사람들이 문을 열도록 도울 수 있습니다.

관련 자료: Zendaya 방법: 전략을 티핑 포인트로 가져가는 방법

12. 인플루언서 마케팅이 중요합니다.

전략적 브랜드 파트너십 외에도 인플루언서 마케팅은 효과적인 이벤트 마케팅에 매우 중요합니다. 이벤트 기간 동안 업계 B2B 영향력 있는 사람을 VIP 저녁 식사 또는 칵테일 시간에 초대하고 소셜에서 공유하도록 합니다. 이는 이벤트의 매력을 높이고 더 많은 참석자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

13. 이벤트 최적화는 미래입니다.

훌륭한 마케터는 최고의 ROI를 얻기 위해 온라인 마케팅 전술을 최적화하는 방법을 알고 있습니다. Zen의 콘텐츠 마케팅 고객을 위해 이 작업을 수행합니다. 하나의 콘텐츠를 만들 때 콘텐츠 개발의 초기 투자에서 최대한의 보상을 얻을 수 있도록 다양한 용도로 사용합니다. 이벤트 최적화는 이벤트 마케팅의 미래입니다. 마케터와 이벤트 기획자는 이벤트에서 최대한 많은 주스를 짜내야 합니다. 이는 하이브리드 또는 원격 옵션 제공, 나중에 용도 변경을 위한 콘텐츠 녹화, 다른 업계 리더와의 협력 등을 의미합니다.

이벤트 마케팅에 대해 더 알고 싶으십니까? CEO Shama Hyder의 팟캐스트를 들어보십시오.