유기적 성과가 외부 요인이나 SEO 문제의 영향을 받고 있습니까?

전환수, 수익 또는 자연 검색 트래픽이 감소한 경우 그 원인을 이해하는 것이 중요합니다. 여기에서는 성능 저하의 근본 원인과 대응 방법을 더 잘 진단하는 데 도움이 되는 몇 가지 단계를 간략하게 설명합니다.

인플레이션이 소비자 지출과 이익 마진에 계속 영향을 미치기 때문에 소비자와 기업이 2023년에도 지출을 계속 억제 할 것이라는 점은 널리 받아들여지고 있습니다.

2008년 이후 소비자 신뢰도가 가장 낮고 카테고리 전반에 걸쳐 수요가 둔화되면서 지난 몇 년 동안보다 더 많은 브랜드가 유기농 실적 하락을 경험하고 있음을 알게 되었습니다.

2020년부터 2021년까지 온라인 쇼핑의 엄청난 호황과 성과를 비교할 때 많은 브랜드가 성장 둔화 또는 정체를 경험하고 있습니다. 그러나 그 이유를 정확히 진단하는 것은 단순히 거시경제적 요인을 지적하는 것보다 더 복잡합니다.

오가닉 성능 둔화의 두 가지 잠재적 원인은 외부 시장 요인 또는 오가닉 웹사이트 성능 (SEO) 문제입니다.

문제는 비즈니스가 이러한 잠재적 원인 중 하나 또는 둘 다에 의해 영향을 받고 있는지 여부를 평가하는 것입니다.

1단계: 유기적 가시성 및 순위 검토

가시성과 키워드 순위를 평가하는 것은 범주 전체의 둔화와 반대로 유기적 성능이 떨어졌는지 이해하기 위한 첫 번째 단계입니다.

Sistrix , Semrush 및 SEOmonitor 와 같은 도구를 사용 하면 순위의 증가 및 감소를 정확히 파악할 수 있으며, 중요한 것은 Google Analytics의 유기적 트래픽 및 전환과 비교할 수 있습니다.

특정 페이지 또는 특정 페이지 집합의 순위가 하락한 경우 이러한 성능 하락을 알고리즘 업데이트 또는 사이트에 상당한 변경을 가한 기간(예: 새 사이트 시작, 사본 업데이트 등)과 비교하십시오. .).

알고리즘 업데이트의 영향을 받았는지 확인

감소는 다음 중 하나 이상의 변경과 관련이 없는 경우가 더 많기 때문에 이것이 유기적 트래픽 감소의 유일한 원인일 가능성은 낮습니다 .

• URL 구조
• 페이지 콘텐츠
• 페이지 디자인
• 탐색 구조
• 내부 연결

위의 변경 사항을 배제한 경우 다음 도구를 사용하여 유기적 트래픽 감소가 알고리즘 업데이트와 상관관계가 있는지 확인할 수 있는 방법이 있습니다.

• Google 검색 콘솔 – 클릭 및 노출을 볼 때 알고리즘 업데이트가 표시됩니다.

• Semrush – 알고리즘 업데이트 외에 키워드 순위를 비교하여 영향을 받는 페이지를 강조 표시할 수 있습니다.

• Ahrefs – 유기적 순위는 알고리즘 업데이트가 발생한 타임라인과 함께 표시됩니다.

• Sistrix – 업데이트로 인해 유기적 가시성이 전반적으로 영향을 받았는지 여부를 평가하는 유용한 도구로, 2018년 Medic 업데이트와 같은 추가 정보에 대한 링크를 제공합니다.

• SEOmonitor – 선택한 키워드를 추적하고 시간 경과에 따른 알고리즘 업데이트에 대한 사이트 성능을 모니터링할 수 있습니다.

귀하의 사이트가 특정 알고리즘 업데이트의 영향을 받았다고 생각되면 저희 팀에 연락하여 추가 지원을 받으십시오.

새로운 쿠키 정책을 구현했습니까?

이전에 강조한 바와 같이 자연 검색 트래픽의 잠재적인 감소를 진단할 때 가장 먼저 해야 할 일은 추적 오류 또는측정된트래픽의 감소가 아니라 실제 자연 트래픽의 감소인지 확인하는 것입니다.

GDPR 규정으로 인해 기업에서는 새로운 쿠키 정책을 구현하는 것이 일반적이며 이로 인해 Google Analytics에서 보고된 트래픽이 약 20/30% 감소하는 경우가 많습니다.

2단계: 카테고리 검색 수요 평가

유기적 가시성 및 순위 하락을 배제한 경우 일반적으로 웹 사이트로 트래픽 및 판매를 유도하는 키워드에 대한 전반적인 검색 수요가 감소했는지 평가하는 것이 중요합니다.

이것은 귀하의 사이트 성능이 동료에 비해 저하되었는지 또는 전체 범주가 검색 수요 감소의 영향을 받았는지 여부를 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다.

이 정보를 얻을 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• SEOmonitor는 추적한 키워드에 대한 시간 경과에 따른 검색량 변화를 보여줍니다.
• Google 트렌드를 사용하면 전 세계적으로 모든 검색어에 대해 장기간에 걸쳐 검색 관심도를 평가할 수 있습니다.

• Google Ads의 통계 페이지에는 계정의 키워드와 관련된 실시간 검색 통계 및 인기 검색어가 표시됩니다. 이를 통해 기업은 고성장 검색어에 대한 기회를 쉽게 찾을 수 있습니다.
• YouTube의 조사 도구를 사용 하면 주제별 관심 증가를 조사할 수 있습니다.
• Google Search Console은 검색량 및 노출 데이터에 대한 정확한 실시간 데이터를 제공합니다.

전체 검색량이 감소한 경우 브랜드의 유기적 트래픽 및 판매 감소를 설명할 수 있습니다.

검색 수요가 감소하고 있습니다. 어떻게 대응해야 합니까?

경기 침체기에 어려움을 겪고 있는 많은 기업에게 SEO는 사치처럼 느껴질 수 있습니다. 수익에 기여하지 않는 임의적 활동입니다. 단기적으로 이 지출을 줄이면 수익성에 도움이 될 수 있지만 장기적으로 그 영향은 상당하고 피해를 줄 수 있습니다.

예를 들어. 마케팅 투자를 중단한 브랜드는 장기적인 판매 감소를 경험하여 다시 마케팅에 투자하기 시작했을 때 따라잡기가 어려워지는 것으로 나타났습니다.

카테고리에 대한 관심이 줄어들고 있다면 마케팅(및 SEO)에 지속적으로 투자하는 것이 중요합니다. 이것은 경제가 회복될 때 귀하의 비즈니스가 성장을 위한 위치를 잡는 데 도움이 될 것입니다.

유기적 관점에서 성능에 영향을 미치는 경우 시작점으로 다음 세 단계를 제안합니다.

• 정보 콘텐츠 확장 – 의도가 높은/상업적 검색어에 대한 수요가 감소하고 있다면 도달 범위를 넓히고 정보 검색어를 통해 유기적 가시성을 높일 때입니다.
• CRO에 투자하여 모든 클릭을 극대화하십시오. 트래픽 수가 적을 것으로 예상되는 경우 트래픽 전환율을 개선해야 합니다.
• 검색에 대한 의존도를 줄이십시오 – PR 및 광고 캠페인과 같이 기존 검색을 정리하는 대신 수요에 영향을 미칠 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

마지막 생각들

오가닉 성능 둔화의 두 가지 잠재적인 원인은 외부 시장 요인 또는 오가닉 웹사이트 성능 (SEO) 문제입니다.

비즈니스가 카테고리 수요 감소로 어려움을 겪고 있다고 생각되는 경우 SEO에 계속 투자하면 다른 채널(예: 유료 미디어)의 비용을 완화 하고 장기적인 안정성을 보장 할 수 있습니다.

경기 침체가 완화됨에 따라(특히 경쟁업체가 마케팅 비용을 삭감한 경우) 단기적으로 비즈니스가 압박감을 느낄 수 있지만 지속적인 투자의 이점을 거둘 수 있다는 연구 결과가 계속해서 입증되었습니다.

기술적인 SEO 성능과 관련된 문제로 어려움을 겪고 있고 추가 지침을 원하고 유기적 트래픽을 늘리는 데 도움이 필요한 경우 주저하지 말고 문의하십시오.