SEO는 죽었습니까? SEO는 3개의 차트에 따라 죽어가고 있습니다.

검색 엔진, 특히 Google은 지금까지 온라인 세계의 관문 역할을 했습니다.

도메인에 대한 사전 지식이나 검색 엔진에 대한 액세스 없이는 누구도 웹에서 아무 것도 찾을 수 없습니다.

기존 광고는 대중의 눈에 비즈니스 이름과 사이트 URL을 알리는 데 도움이 될 수 있었지만, 귀하에 대해 들어본 적이 없는 웹 방문자로부터 트래픽을 얻을 수 있는 유일한 방법은 경쟁력 있는 용어로 Google에서 순위를 매기는 것이었습니다.

그러나 SEO는 죽어가고 있습니까?

온라인 및 모바일 기술의 가용성과 다양성은 온라인 행동에 대한 검색 엔진의 지배력을 약화시키기 시작했습니다.

우리는 분명히 검색 엔진을 사용합니다. 그렇지 않으면 Google과 Bing이 지금쯤 무너졌을 것입니다. 그러나 중요한 트렌드와 발전에 따라 그 영향력이 줄어들기 시작했습니다.

전자 상거래(예: 아마존)

다음 그래프는 내가 "말할 수 있는" 것보다 더 잘 "보여주는" 것입니다.

Amazon은 YOY 검색에서 Google의 시장 지배력을 계속해서 먹어 치우고 있습니다.

Amazon은 계속해서 전진하며 Google에 대한 수익 점유율을 높이고 있습니다.

제품 검색의 50% 이상이 Google이 아닌 Amazon에서 시작됩니다.

그것은 구글에게 큰 문제다. SEO를 수행하는 제품 또는 전자 상거래 회사이고 Amazon에서 검색을 최적화하지 않는다면 온라인에서 수익 기회의 절반 이상을 놓치고 있는 것입니다.

소셜 미디어 편재

페이스북(현재 메타)은 구글이 검색 엔진을 위해 했던 것처럼 소셜 미디어 플랫폼을 위해 했다.

TikTok까지는 전체 트래픽에서 Google과 Facebook을 모두 압도했습니다.

소비자는 변덕스럽고 오락과 소비를 위해 다른 매체로 기꺼이 이동합니다.

Facebook 자체는 사용자가 플랫폼에서 뉴스와 정보를 얻을 수 있도록 하기 때문에 Google 검색의 관련성을 떨어뜨리고 있습니다.

특정 게시자가 외부 사이트에 먼저 게시하지 않고도 Facebook 사용자가 읽을 수 있도록 전체 길이 버전의 기사를 게시할 수 있는 Facebook의 인스턴트 아티클을 고려해 보십시오. 이 아이디어는 더 많은 사람들이 원래 게시자의 사이트에서 보는 것보다 Facebook에서 특정 기사를 본다는 사실에서 비롯되었습니다. Facebook이 최근에 추가한 유일한 기능은 새로운 통합 메신저 기능, 광고주를 위한 "구매" 버튼, 도입된 것의 표면을 긁는 동영상 자동 재생 등입니다.

여기서 Facebook의 목표는 사용자에게 올인원 온라인 경험을 제공 하여 검색 엔진이 기사를 찾거나 콘텐츠를 표시할 필요가 없도록 하는 것입니다. 심지어 앱 자체 내에서 완전히 액세스할 수 있는 자체 검색 엔진과 디지털 비서의 출시도 계획하고 있습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼은 거의 모든 소셜 미디어 사이트가 올인원 온라인 경험이 될 때까지 자체적으로 새로운 기능과 추가 기능을 채택하여 Facebook의 변화에 ​​주목하게 될 것입니다.

앱 기능

마지막으로, 평균 사용자의 온라인 경험이 지난 10년 동안 어떻게 변했는지 생각해 보십시오.

무선 인터넷은 거의 모든 곳에서 사용할 수 있으며 모바일 장치는 모든 온라인 마케팅 활동의 대부분을 차지합니다. 사용자는 주어진 상황에서 필요한 정보나 기능을 찾기 위해 더 이상 전용 장치, 유선 연결 및 웹 브라우저에 의존하지 않습니다.

어딘가에서 차량 서비스가 필요한 경우 Uber 앱을 사용할 수 있습니다. 노래를 식별하려는 경우 Shazam 앱을 사용할 수 있습니다.

휴대전화에 인터넷에서 필요할 수 있는 모든 정보 또는 모든 기능에 대한 앱이 있다고 잠시 상상해 보십시오. 그 시점에서 당신은 기존의 웹사이트나 검색 엔진으로 돌아갈 의향이 있습니까? 가능성은 희박합니다. 앱은 검색 엔진을 포함하여 "전통적인" 온라인 경험을 서서히 죽이고 있지만 해당 앱의 맥락에서(또는 다운로드할 앱을 찾는 과정에서) 검색이 여전히 생존할 수 있는 기회가 있습니다.

디지털 어시스턴트

어떤 면에서 디지털 비서는 입력된 키워드가 아닌 음성 기반 쿼리에 의존하는 검색 엔진일 뿐입니다. 그러나 그것들은 점점 더 복잡해지고 기능이 다양해지고 있으며 훨씬 다른 방식으로 사용되고 있습니다.

예를 들어 시리와 코타나를 보자. Apple과 Microsoft에서 각각 출시한 이 어시스턴트는 사용자 쿼리 이면의 의도를 해독하고 과거 행동을 연구하며 궁극적으로 표시되는 결과를 개인화함으로써 의미 검색을 새로운 차원으로 끌어 올립니다. 이러한 결과는 오프라인 파일, 온라인 웹사이트, 원시 정보 또는 이 세 가지가 혼합된 형태로 나타날 수 있습니다. 그들은 특정 웹 브라우저 없이 거의 모든 장치에서 액세스할 수 있고 간단한 쿼리로 모든 종류의 관련 정보를 표시할 수 있기 때문에 전통적인 검색 엔진을 죽이고 있습니다 . 이 음성 인식 비서로 판매되면 일반 사용자는 입력 및 찾기 방식으로 돌아가기가 어렵습니다.

다른 형태의 디지털 비서는 효율성 때문에 검색 엔진을 위협하고 있습니다. Google의 지식 정보와 같은 즉석 답변 응용 프로그램은 사용자 쿼리를 받아 가장 관련성 높은 정보를 알고리즘 방식으로 즉시 찾습니다. 예를 들어, 영화에 대한 Google 검색을 실행하면 지식 정보는 해당 영화에 대한 데뷔 연도, 주연 배우 및 수상 경력과 같은 기본 정보를 즉시 생성합니다. 이 정보를 사용하면 사용자가 실제 웹사이트로 클릭연결할 이유가 줄어들어 특정 검색어에 대해 높은 순위를 매겨 사이트가 생성할 수 있는 잠재적인 트래픽을 제한할 수 있습니다. 이러한 방식으로 Google은 새로운 종류의 검색과 결과에 대한 새로운 기대에 대한 사용자 행동을 점진적으로 형성하고 있습니다.

결론

검색 자체는 죽지 않고 있습니다. 대신 검색을 사용하는 방식이 바뀌기 시작했고 소비자가 정보에 액세스하는 매체는 항상 유동적인 상태에 있습니다.

잠재적인 링크 획득 기회의 페이지를 생성하는 유형 기반 단일 항목의 기존 형식은 보다 복잡한 알고리즘, 온라인과 오프라인을 혼합하는 보다 일반적인 검색 형식, 새로운 유형의 온라인 경험 및 새로운 플랫폼을 선호하여 사라지기 시작했습니다. 우리가 필요한 모든 것을 한 곳에서 할 수 있습니다. 인생의 마지막 몇 년을 킬러 SEO 캠페인에 투자했다면 걱정할 이유가 없습니다. 다가올 변화에 대해 긴장하고 이 새로운 환경에 기꺼이 적응할 수만 있으면 됩니다.