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X/Twitter를 포기할 때인가?

Elon Musk의 '모든 앱'으로 전환하려는 야망에서 비롯된 지속적인 변화 속에서 플랫폼은 현재 최소한 브랜딩 관점에서 골절 상태에 있으며 다양한 보고서에 따르면 혐오 발언과 잘못된 정보가 증가하고 있습니다. X의 반대 주장에도 불구하고 플랫폼.

결과적으로 많은 사용자가 실제로 전원을 끄고 있으며 주말 동안 기록적인 X 사용자가 자신의 계정을 비활성화하고 있다는 소문이 있습니다. 그리고 스레드가 이미 많은 언론인과 뉴스 브레이커의 관심을 받고 있는 잠재적인 대안으로 다가오고 있는 상황에서 X로의 변경은 이전 트위터 앱을 종료하라는 신호일 수 있습니다.

하지만 실제로 할 수 있습니까? 그리고 브랜드의 경우 고객에게 등을 돌릴 위험을 감수해야 할까요?

X의 경우

먼저 Elon Musk의 소셜 미디어 프로젝트에 찬성하는 경우를 살펴보겠습니다. Elon Musk는 언젠가 '지구상에서 가장 가치 있는 브랜드'의 일부가 될 것이라고 주장합니다.

X에 대한 Elon의 비전은 결제를 기반으로 구축된 다음 은행, 송금 및 기타 모든 종류의 금융 서비스로 이어지는 앱입니다. 머스크는 90년대 후반에 자신이 설립한 온라인 뱅킹 스타트업인 원래 X.com을 구축한 경험을 바탕으로 이를 기반으로 하고 있습니다.

머스크는 항상 페이팔이 훨씬 더 많은 것을 할 수 있다고 느꼈다고 말했습니다. X가 달성하고자 하는 목표는 일단 모든 뱅킹이 앱 내에서 수행되면 훨씬 더 쉽게 만들 수 있다는 개념입니다. 지불, 식료품 구매, 청구서 지불, 기본적으로 앱을 통해 모든 거래를 수행합니다.

작동할 수 있습니다. 여기서 Musk의 영감은 중국이며 WeChat이 일상적인 상호 작용을 위한 변형 앱이 된 방식입니다. 중국 사용자는 WeChat 플랫폼 내에서 사실상 모든 작업을 수행하며 이는 많은 측면에서 중요한 정체성의 형태가 되었습니다. 그러나 많은 서구 소셜 플랫폼이 동일한 것을 모방하려고 시도했지만 서구 사용자는 모든 것을 포괄하는 결제/소셜/유틸리티 앱을 갖는 데 동일한 수준의 관심을 보이지 않았습니다.

따라서 개념적으로는 의미가 있고 90년대 후반(WeChat이 출시되기 전)에는 혁신적인 아이디어였을 것이지만 Elon의 '모든 앱' 아이디어가 앞으로 잘 될 것이라는 증거는 거의 없습니다. 그러나 Elon이 어떻게든 사람들에게 X가 실제로 모든 것에 필요한 앱임을 확신시킬 수 있는 방법을 찾을 수 있다면 가능성은 엄청나며, 이는 지속적인 연결을 위해 X의 존재가 중요하다는 것을 의미할 수 있습니다.

성공적인 X는 분명히 더 많은 사용자를 끌어들일 것이고 따라서 더 많은 광고주를 끌어들일 것입니다.

전체적으로 볼 때 잘 될 것 같지는 않지만 많은 사람들이 주목하듯이 Elon은 이전에는 불가능하다고 여겼던 다양한 산업과 틈새 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었습니다.

본질적으로 X/Twitter를 포기하는 것은 Elon에 베팅하는 것이며 많은 사람들이 이를 꺼려할 것입니다.

그러나 동시에 그렇게 함으로써 새로운 기회를 얻을 수 있습니다.

X에 대한 사례

Elon의 X 계획에 반대하는 사례는 상당히 명백합니다. 작동하지 않을 것 같으며, 그 사이에 X는 증오심 표현에 대한 완화된 규칙, 유료 구독에 대한 추진 및 Musk의 정책에 따라 일치하지 않는 브랜딩과 청중의 불안으로 혼란스러운 혼란이 되고 있습니다. 잘못된 정보를 퍼뜨리는 자신의 성향.

언급한 바와 같이 서구 사용자들은 인앱 쇼핑과 소셜 앱 기능을 결합하는 데 실질적인 관심을 보이지 않았으며, 암호화폐 시장 붕괴는 온라인 뱅킹에 대한 인식을 흔들었고 금융 안정성의 수단으로 디지털 플랫폼에 의존했습니다. 물론 X는 (적어도 아직은) 결제 도구에 암호화폐를 통합하려고 하지 않지만 많은 사람들이 온라인 뱅킹 프로그램을 통해 많은 돈을 잃었고 이로 인해 Elon과 X가 스토킹하기 어려운 판매가 될 수 있습니다. 제품에 대한 관심.

X와 같은 플랫폼의 진정한 가치는 사용 사례가 훨씬 더 중요한 아시아 경제 및 개발도상국 시장과 더 밀접하게 관련되어 있습니다. 예를 들어, 송금은 사람들이 정기적으로 가족에게 자금을 다시 이체하려고 하는 인도에서 훨씬 더 큰 거래이며 수수료 없는 프로세스는 큰 승리가 될 것입니다.

개발도상국 시장은 또한 우리가 서구 세계에서 하는 것처럼 진화된 은행 시스템을 가지고 있지 않습니다. 이 경우 비트코인과 같은 대안이 훨씬 더 높은 가치의 역할을 할 수 있습니다.

서부 지역의 은행 업무를 위해 이미 마련된 보호 장치와 프로세스를 고려할 때 더 많은 사람들이 Elon의 은행 제안을 받아들이도록 하는 엄청난 추진력이 있다고 보기는 어렵습니다. X를 선택한 뱅킹 플랫폼으로 신뢰할 수 있는 충분한 사람들.

그러나 X가 얻을 것 같지 않은 규제 승인도 필요합니다. 예를 들어, Meta는 Meta Pay 및 기타 지불 서비스에 대한 완전한 승인을 얻기 위해 수년 동안 노력해 왔으며 더 많은 시장에서 승인을 얻기 위해 끊임없이 노력해 왔습니다. 그리고 다시 한 번 암호화폐 충돌로 인해 규제 당국은 이러한 프로그램에 대해 더욱 회의적이었고 FTC, SEC, 다양한 정부 및 세계 지도자와 같은 그룹에 대한 Musk의 반복적인 공개 비판도 앱의 경로를 완화하는 데 도움이 되지 않을 것 같습니다.

여기에 X가 콘텐츠 제거가 아닌 도달 범위 제한에 더 의존하고 특정 기능을 제한하여 사람들이 그것을 사용하기 위해 비용을 지불하도록 하는 데 중점을 두기 때문에 앱에서 증오심 표현의 증가에 대한 우려를 추가합니다. 상당한 경험적 변화.

X의 크리에이터 광고 수익 공유 프로그램과 같은 새로운 요소를 살펴보더라도 크리에이터가 더 많은 댓글을 촉발하기 위해(따라서 응답에 광고가 표시될 가능성이 높아짐) 선동적인 콘텐츠를 더 많이 공유하도록 장려하는 콘텐츠 추세는 영감을 주는 것은 대부분의 사용자가 원하는 것이 아닙니다.

그렇다면 다시 생각해야 할 경우가 있습니다. 그리고 더 많은 언론인과 인플루언서가 Threads에서 새로운 집을 찾고 있는 가운데, Twitter가 사상 최고 사용량을 기록했다고 주장하고 Meta가 Threads 사용량이 초기 광고보다 크게 감소했음을 인정함에도 불구하고 현저한 사용량 변화가 다가오고 있다는 증거가 있습니다. 시작하다.

지금은 소셜 미디어 환경이 변화하는 시기이며, 다른 플랫폼에 다시 초점을 맞추면 개인적인 사용과 브랜드 홍보 노력 모두에서 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것입니다.

다시 말하지만, X 개념을 완전히 없애기에는 너무 이릅니다. 그러나 연말 연시가 다가옴에 따라 X 실험이 성공하지 못하고 새로운 대안을 찾아야 할 경우를 대비하여 지금이 다른 플랫폼을 실험할 때입니다.

더 많은 브랜드가 TikTok 및 Instagram과 함께 Reddit 및 Pinterest와 같은 다른 소셜 프로모션 옵션을 시도하여 휴가 캠페인을 위한 최상의 방법을 모색할 것이라고 생각합니다. Twitter/X는 더 이상 예전처럼 간단하지 않으며 게시 노력의 양을 고려하면 관심과 반향을 극대화하기 위한 다른 이니셔티브에 더 많은 시간을 할애하는 것이 더 나을 것입니다.

그리고 Threads도 결과를 확인하기 위해 시도해 볼 수 있는 흥미로운 유기적 옵션이 될 수 있습니다.

이 단계에서는 X와 Threads 모두 고유한 관련성이 있어 믹스에 다른 플랫폼을 추가하지만 어느 단계에서는 어떤 플랫폼이 자신에게 가장 적합한지 파악하고 궁극적으로 관심을 끌 것입니다.

그러나 이것이 논쟁거리라는 사실은 사업을 정상 궤도에 올려놓기 위해 노력하고 있는 X에게는 걱정거리처럼 보입니다.