국제 SEO: 해외 위치 및 언어별 검색 순위 지정 방법

해외 또는 국제 SEO는 웹사이트를 최적화하고 전 세계 잠재고객을 대상으로 검색을 수행하는 방법을 나타냅니다.

다른 언어를 사용하는 경우에도 다른 국가의 검색자들에게 웹사이트를 표시하는 데 도움이 됩니다.

국제 SEO는 생소한 아이디어처럼 보일 수 있지만 생각하는 것만큼 전통적인 SEO와 다르지 않습니다.

기본적으로 지역 타겟팅, 지역 방문 페이지 및 기타 현지화 신호를 사용하여 전 세계 사용자에게 콘텐츠를 표시합니다.

다른 모든 것은 귀하의 사이트가 귀하가 타겟팅하는 국가에서 유기적 트래픽을 끌어들이기 때문에 기존 SEO에서와 동일합니다.

좋은 점은 종종 미국 이외의 지역에서 SEO를 수행하는 것이 여러 가지 이유로 더 쉬울 수 있다는 것입니다.

1. 특정 틈새 시장, 특히 영어 이외의 언어에 대한 경쟁이 적습니다.
2. Google(및 경쟁 사이트)은 외국 관할권에서 덜 복잡하게 다른 알고리즘을 실행하므로 순위 요소가 광범위하지 않고 사이트 베스팅이 길지 않은 경우가 많습니다.
3. 총 경쟁자의 더 낮은 수(공급).

귀하의 비즈니스에 해외 SEO가 필요합니까?

Google은 전 세계 검색 트래픽의 거의 70%를 차지합니다.

전 세계 사용자가 웹사이트를 검색할 수 있도록 하려면 Google 가이드라인에 따라 웹사이트를 최적화해야 합니다.

우선 Google Analytics 및 기타 검색 엔진 도구를 사용하여 웹사이트 트래픽이 어디에서 오는지 확인하십시오. 그들 중 대부분이 귀하와 다른 국가에 있거나 귀하의 콘텐츠가 있는 언어와 다른 언어를 사용하는 경우 더 나은 사용자 경험을 제공하도록 웹사이트를 최적화하는 것이 가장 좋습니다.

이를 통해 이전에는 미개척 시장에서 제품을 마케팅 및 판매함으로써 이익을 극대화할 수 있습니다.

해외 SEO는 로컬 SEO와 다른 도전 과제를 제공합니다. 가장 중요한 고려 사항은 사이트와 해당 시스템을 구축하는 데 투자하는 돈이 잠재적인 수익을 낼 가치가 있는지 여부입니다.

그렇기 때문에 해외 트래픽에 맞게 웹사이트를 최적화하기 전에 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 아래에서 이에 대해 간략히 설명했습니다.

브랜드의 잠재고객 목표 평가

마케터의 60%는 인바운드 SEO가 최고 품질의 리드를 제공한다고 밝혔습니다. 그렇기 때문에 잠재고객을 탐색하여 비즈니스 목표를 공유할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

Google Analytics를 사용하면 다음 측정항목을 사용하여 현재 해외 유기적 가시성, 전환 및 트래픽을 확인할 수 있습니다.

• 웹사이트의 유기적 트래픽을 제공하는 언어 및 국가
• 상위 언어 및 국가별 페이지별 키워드 동향 및 인기도
• 언어 및 국가별 검색 엔진을 통한 자연 트래픽 양
• 웹사이트의 주요 언어 및 국가에 대한 전환율

이 측정항목을 사용하여 잠재고객의 콘텐츠 요구 사항을 탐색하고 이들이 자격을 갖춘 리드로 전환될 수 있는지 여부를 결정합니다.

외국 청중에게 상품과 서비스를 제공할 수 있는 능력

기존 지역 청중에게 귀사가 제공하는 제품이나 서비스를 제공할 수 있는 충분한 준비가 되어 있을 수 있지만 국제 고객을 위해 확장할 수 있습니까? 해외 고객에게 똑같이 부드러운 고객 경험을 제공하지 않으면 온라인 평판에 심각한 손상을 줄 수 있습니다.

국제 SEO의 경우 목표로 하는 국가 또는 언어에 대한 전용 페이지를 웹사이트에 만드는 데 필요한 리소스가 있어야 합니다. 또한 청중의 언어로 고객 지원을 제공할 수 있는지 확인해야 합니다.

외국 고객에게 원활한 경험을 제공하려면 콘텐츠가 이해하기 쉬워야 합니다. 자동 번역된 콘텐츠는 성공을 가로막습니다. 대신 전문적인 번역본이 필요합니다.

외국 SEO를 시작하는 방법

이 작업을 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

틈새 시장을 선택하십시오

해외 제휴 프로그램을 살펴보는 것부터 시작해야 합니다. 범주 및 국가별로 검색을 필터링하여 필요에 맞는 대상 위치의 프로그램을 찾으십시오.

이미 틈새 시장과 잘 작동하는 영어 제휴 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 경험과 연구를 활용하여 비용과 시간을 절약할 수 있도록 외국 사이트와 동일한 틈새 시장에서 시작하는 것이 가장 좋습니다.

구매자 의도 키워드 조사

올바른 키워드에 대해 웹사이트를 최적화하는 것은 전통적인 SEO와 마찬가지로 외국 SEO에서 매우 중요합니다. 최적화할 키워드를 알고 있는 경우에만 이 작업을 수행할 수 있습니다.

연구에 따르면 롱테일 키워드의 CTA는 다른 검색보다 3~5% 더 높습니다. 유사하게, "구매처" + "내 주변" 검색어는 200% 증가했으며 "최고" + "지금 당장" 글로벌 검색은 2년 동안 125% 이상 증가했습니다.

그러나 이러한 통찰력에도 불구하고 외국 SEO에게는 키워드 선택 단계가 까다롭습니다. 번역에서 놓칠 수 있는 언어와 문화적 차이를 고려해야 합니다. 문구를 조금만 변경해도 상당한 양의 해외 트래픽을 놓칠 수 있습니다.

올바른 키워드를 사용하고 있는지 확인하기 위해 Google 번역을 사용할 수 있습니다. 상위 키워드를 대상 언어로 번역하면 Ahrefs를 사용하여 순위를 확인할 수 있습니다. 또한 영어와 대상 언어 간에 앞뒤로 전환할 수 있는 언어 확장을 사용하여 동일한 주요 구문의 다양한 변형을 확인할 수 있습니다.

틈새 시장에 대한 최고 실적 사이트를 살펴보십시오. 어떤 키워드에 대한 순위가 높습니까? 이 키워드를 사용하여 외국 고객에게 제공해야 하는 서비스와 제품을 확인하고 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

도메인 선택

틈새 조사에는 순위를 높이기 위해 로컬 도메인 확장이 필요한지 여부가 포함되어야 합니다. 타겟팅하는 키워드에 대한 SERP를 보면 이를 확인할 수 있습니다. 페이지의 웹사이트는 주로 국가별 도메인을 사용합니까, 아니면 결과가 혼합되어 있습니까?

일부 지역에서는 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)을 얻는 과정에서 제한 사항에 직면할 수 있습니다. 예를 들어 EU 국가를 대상으로 하는 경우 관련 ccTLD를 사용하려면 EU 시민이어야 할 수 있습니다.

일반 TLD(gTLD)도 제한될 수 있습니다. 예를 들어, .edu 확장자는 교육 기관 및 연구 기관에만 유효합니다.

대상 국가에서 사용이 허용된 도메인을 반드시 조사해야 합니다. 제한된 ccTLD를 사용할 수 있는 유일한 방법은 의향이 있고 요구 사항을 충족하는 사람의 이름으로 등록하는 것입니다. 법적으로 또는 다른 방식으로 잘못되는 모든 것에 대해 책임을 진다는 내용의 계약을 작성해야 할 것입니다.

보다 간단하고 효과적인 방법은 오래된 도메인을 사용하는 것입니다. 이 도메인 주소는 더 이상 존재하지 않는 다른 웹사이트에서 사용되었습니다. 해외 SEO 노력에서 더 많은 성공을 위해 상당한 유기적 트래픽을 끌어오던 웹사이트에서 오래된 도메인을 찾아보십시오. 오래된 도메인은 브로커를 통해 또는 도메인 경매에서 구입할 수 있습니다.

현장 SEO

대상 언어에 능숙하지 않은 경우 작성자가 대부분의 SEO 작업을 담당하게 됩니다. SEO 프로세스에 대한 자세한 지침과 SOP를 제공하는 것이 중요합니다.

외국 사이트 SEO는 대부분 로컬 SEO와 동일한 규칙을 따릅니다. 다음은 지침에 포함해야 하는 모든 것입니다.

• 경쟁사 연구를 수행하는 방법
• 페이지/콘텐츠를 구성하는 방법
• SEO 도구 사용 방법(예: 작성자가 자동으로 작성 중인 작품에 관련 키워드를 추가할 수 있는 Google 문서 도구 확장, Surfer SEO)
• 관련 소스 및 아웃바운드 링크를 찾는 방법
• CTA에 포함되어야 하는 내용
• 자연어 처리(NLP) 도구를 사용하는 방법
• 콘텐츠가 현지 법률을 준수하는지 확인하는 방법. 이것은 CBD 또는 기타 의약품과 같은 규제된 틈새 시장에 특히 중요합니다.

콘텐츠 제작

고품질 콘텐츠와 링크 구축(자세한 내용은 나중에 설명)은 Google에서 가장 중요한 두 가지 순위 신호입니다. 검색 엔진 거물은 귀하의 웹 사이트가 얼마나 좋은지에 따라 검색 결과에서 귀하의 웹 사이트 순위를 결정합니다.

이는 콘텐츠 개발을 가장 중요하고 저렴한 SEO 전략으로 만듭니다. 연구에 따르면 콘텐츠 마케팅 비용은 기존 전략보다 62% 저렴하고 리드는 약 3배 더 많습니다.

그렇기 때문에 목표를 명확하게 하고 작가가 글을 쓰려는 의도를 이해하도록 하는 것이 중요합니다. 작가가 작성해야 할 내용에 대한 자세한 브리핑을 작성하면 도움이 됩니다. 브리핑에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 콘텐츠 구조에 대한 세부 정보 - 블로그, 제품 리뷰 또는 방문 페이지 사본입니까?
• 귀하의 틈새 시장에 있는 다른 웹사이트에서 게시한 참조 및 예
• 포함하려는 기본 및 보조 키워드
• 상위 3개 시장 경쟁자의 웹사이트 링크
• 포함하려는 웹사이트의 페이지에 대한 링크
• 조각의 총 단어 수입니다.

콘텐츠 제작자 고용

Foreign SEO에서의 성공은 귀하의 콘텐츠가 얼마나 놀라운지와 그것이 전 세계 청중에게 얼마나 많은 가치를 제공하는지에 달려 있습니다.

웹사이트에 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 제공하는 작가를 고용하고 싶을 것입니다. 후보자가 목표 언어로 얼마나 잘 쓰는지 판단하기 위해 후보자를 사전 선별하는 것이 중요합니다. 당신이 고용하는 작가는 또한 당신이 그들에게 당신의 요구를 쉽게 설명할 수 있도록 영어에 능숙해야 합니다.

예를 들어 웹사이트의 한 제품 페이지에 대한 사본과 같은 샘플을 작성하도록 요청하여 작가의 기술을 평가할 수 있습니다. 번역 도구를 사용하여 기본 요구 사항을 충족하는지 확인하십시오. 하지만 그렇다고 해서 문법과 구문을 확인할 수는 없습니다.

더 나은 방법은 내용을 교정하기 위해 모국어 사용자를 고용하는 것입니다. 프리랜서 웹사이트에서 온라인으로 교정자를 찾을 수 있습니다. 평판이 좋은 외국 SEO 대행사와 함께 일하고 있다면 경험 많은 작가를 직접 제공할 것입니다.

콘텐츠를 대상 글로벌 언어로 번역

이제 귀하와 귀하의 작가가 작성해야 하는 콘텐츠의 종류를 이해했으므로 전 세계 청중도 이 콘텐츠를 감상할 수 있도록 해야 합니다.

웹사이트가 진정한 글로벌화되기를 원하고 여러 국가에 청중이 있다는 증거가 있다면 모든 국가에 대해 콘텐츠를 복제하고 번역해야 합니다.

괜찮아요. Google은 이 복제에 대해 사이트가 다른 언어로 되어 있기 때문에 귀하의 사이트에 불이익을 주지 않습니다.

콘텐츠의 문화적 맥락에 맞게 조정하는 것을 잊지 마십시오. 다시 한 번 지역 작가가 도움을 줄 수 있습니다. 일부 구문과 용어는 대상 언어에서 이해가 되지 않을 수 있기 때문입니다.

귀하의 콘텐츠는 해외 웹사이트 방문자에게 의미가 있는 경우에만 작동합니다. 이것은 해외 SEO의 성공을 보장합니다.

올바른 메타 및 제목 태그 가져오기

메타 태그는 검색 엔진에 웹페이지에 대한 필수 정보와 검색 결과에 표시되는 방식을 제공하는 작은 코드 세그먼트입니다. 또한 방문자에게 웹 브라우저에서 페이지가 표시되는 방식을 나타냅니다.

작가는 메타 및 제목 태그를 사용하는 방법을 알아야 합니다. 그러나 이것은 SEO의 비교적 간단한 부분입니다. 우선 순위에 따라 키워드를 나열하고 작성자가 메타 설명 및 태그에서 키워드를 사용하는지 확인하십시오.

작가는 최고의 메타 및 제목 태그 사례에 대해 Ahrefs 가이드를 참조해야 합니다.

웹사이트에 콘텐츠 업로드

웹사이트 콘텐츠를 직접 업로드할 계획이라면 번역기를 사용하여 페이지 레이아웃을 확인하고 미디어를 추가할 수 있습니다. 작가가 콘텐츠를 업로드하는 경우 미디어를 추가하고 콘텐츠를 구성합니다.

지침에는 링크, 이미지 및 대체 태그 선택, 높은 권위의 링크에 대한 앵커 텍스트 선택, CTA 최적화에 대한 지침이 포함되어야 합니다.

오프사이트 SEO

오래된 도메인을 사용할 때의 가장 중요한 이점 중 하나는 웹사이트에 사용할 수 있는 백링크 모음이 있다는 것입니다. 다른 도메인과 마찬가지로 많은 링크를 획득하거나 구매할 필요가 없습니다.

목표 언어에 능숙하지 않으면 백링크 프로필을 만드는 것이 더 어렵습니다. 고품질 백링크를 얻기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

• 원래 웹사이트로 연결되는 대상 국가의 웹사이트 소유자에게 연락하여 대신 새 웹사이트를 포함하도록 수정하도록 요청하십시오.
• 경쟁업체와 연결된 웹사이트를 조사하십시오. SEMrush 및 Moz와 같은 도구를 사용하면 귀하에게 링크할 가능성이 있는 권위 있는 지역 웹사이트와 언론인을 찾을 수 있습니다. 그런 다음 미디어 또는 PR 목록에 추가할 수 있습니다.
• 링크 구축을 위한 리소스나 시간이 없는 경우 로컬 관련성을 높일 수 있는 위치별 TLD를 사용하여 고품질 링크 구축을 아웃소싱합니다.

링크 구축이 SEO의 가장 큰 과제 중 하나라는 것은 비밀이 아닙니다. 언어를 구사하지 못하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 전문 SEO 대행사를 고용하여 해외 백링크 프로필을 구축함으로써 모든 작업을 피할 수 있으므로 자유롭게 비즈니스 운영에 집중할 수 있습니다.

확장 및 자동화

전반적인 운영을 장기적으로 책임지고 싶지 않기 때문에 웹사이트의 프로세스를 자동화하는 것이 중요합니다. 웹사이트를 확장하려는 경우 프로세스 자동화도 필요합니다.

Trello와 같은 프로젝트 관리 소프트웨어를 사용하면 적은 참여로 웹사이트를 만들고 관리하는 전담 팀을 통해 잘 구조화된 시스템을 만들 수 있습니다.

귀하의 웹 사이트가 외국 SERP에서 높은 순위를 차지하기 시작하고 정기적으로 커미션을 받고 나면 확장을 고려할 수 있습니다.

개인화된 검색이 표시되는 결과를 변경할 수 있으므로 SEO 툴킷에서 VPN을 사용하여 국제 검색 결과를 적절하게 지리 추적하고 있는지 확인할 수도 있습니다.

사이트 콘텐츠를 관리하고 심층적인 시장 분석 및 경쟁사 조사를 수행할 모국어를 구사하는 SEO 전문가를 고용하는 것이 현명합니다.

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