보험 SEO – 노력을 최적화하기 위한 15가지 전략

다재다능한 보험 SEO 전략과 강력한 온라인 입지를 형성하는 것은 오늘날의 비즈니스 생태계에서 비즈니스를 성장시키는 가장 효율적인 방법에 대한 새로운 표준을 설정합니다. 잠재 고객은 보험 회사에 연락하기도 전에 온라인으로 정책을 조사하고 비교합니다. 실용적인 SEO 접근 방식을 통해 귀하의 웹사이트가 첫 번째 결과에 속하도록 하십시오.

보험 SEO에는 온라인 검색 결과에서 귀하의 웹사이트 순위를 높이는 데 사용되는 모든 검색 엔진 최적화 기술이 포함됩니다. 효과적인 SEO는 브랜드를 구축하고 사이트로 웹 트래픽을 유도하며 콘텐츠 마케팅을 통해 리드를 생성하는 동시에 Google을 통해 웹사이트 가시성과 권위를 높입니다. SEO는 비즈니스 디지털 존재의 많은 영역을 다루기 때문에 전략이 효율적일수록 잠재 고객이 브랜드에 더 많이 노출됩니다.

보험 SEO의 다양한 측면과 이것이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보십시오. 이 가이드에는 다음이 포함됩니다.

• 키워드 조사
• 온페이지 최적화
• 기업 블로그 및 콘텐츠 계획
• 교육 콘텐츠 제작
• 웹사이트의 EAT 확장(전문성, 권위성, 신뢰성)
• 일관된 브랜딩
• 링크 빌딩
• 디지털 홍보
• 전문적이고 모바일에 최적화된 웹사이트
• 기술 SEO
• 지속적인 분석 모니터링
• Google 비즈니스 프로필 최적화
• 온라인 평가 및 리뷰
• 로컬 디렉토리
• 지역 PPC 광고

보험 회사에 SEO가 필요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 보험 산업 SEO는 올바르게 사용될 경우 귀하의 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하여 리드와 전환을 생성합니다. 사람들은 매일 온라인에서 보험 정책에 대한 정보를 검색하고 비교합니다. Google과 같은 인터넷 검색 엔진은 사용자를 신뢰할 수 있는 웹 사이트 알고리즘으로 안내하며 상위 검색 결과에 포함되면 필연적으로 보험 회사의 브랜드 인지도와 웹 사이트 트래픽이 증가합니다.

연구에 따르면 온라인 경험의 약 93%가 Google과 같은 검색 엔진에 대한 쿼리로 시작됩니다. SEO는 잠재 고객을 사이트로 유도할 수 있습니다. 경쟁업체보다 눈에 띄어 고객을 유지하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

보험사를 위한 SEO 서비스

많은 보험 업계 SEO 서비스를 통해 웹사이트의 상태를 높일 수 있습니다. 가장 다재다능하고 결과를 낳는 SEO 전략에는 고객의 요구에 따라 어느 정도 다음 요소가 모두 포함됩니다.

1. 키워드 조사

보험 SEO에 적합한 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 귀하의 비즈니스와 지리적 영역을 명시적으로 나타내는 키워드를 결정하는 것 외에도 업계의 상위 키워드를 조사해야 합니다. 사이트의 각 페이지와 모든 콘텐츠 마케팅에는 콘텐츠에 매끄럽게 혼합된 여러 키워드가 포함되어야 합니다. 적절한 키워드 사용은 구글의 알고리즘으로 웹사이트의 권위를 높여 누군가가 "내 주변 보험사"와 같은 것을 검색할 때 귀하의 사이트가 결과 중 하나가 되도록 합니다.

2. 페이지 최적화

탄탄한 보험 마케팅 계획을 세우기 위한 가장 중요한 단계 중 하나는 웹사이트의 각 페이지에서 콘텐츠와 그 목적에 대한 명확한 메시지를 Google에 보내는 페이지 최적화입니다. 페이지 최적화는 특정 키워드에 대해 더 높은 순위를 매기기 위해 할 수 있는 모든 것입니다. 나중에 다루는 기술적 SEO와 달리 온페이지 최적화는 전체 사이트가 아닌 웹사이트의 특정 페이지를 처리합니다. Google의 알고리즘은 지속적으로 발전하지만 때로는 웹사이트의 콘텐츠를 이해하는 데 약간의 도움이 필요합니다. 바로 여기에서 페이지 최적화가 매우 중요합니다.

온페이지 최적화 도움말

• 가능한 경우 URL에 기본 키워드를 사용하여 검색 엔진이 콘텐츠를 이해할 수 있도록 하세요. 틈새 시장을 좁히기 위한 추가 키워드는 페이지의 의도를 보여주는 데 도움이 됩니다.
• 홀수와 문자가 아닌 실제 단어만 URL에 사용하세요. 단어 사이에 하이픈을 사용하여 URL 구조를 짧고 이해하기 쉽게 유지하세요.
• 세션 ID를 피하고 대신 자사 쿠키를 선택하십시오.
• 모든 페이지에 적절한 제목 태그와 메타 설명을 사용하십시오.
• 스키마(구조화된 데이터)를 업데이트하고 유지합니다.
• 여러 머리글과 부제목으로 콘텐츠 형식을 지정합니다. 모든 보험 SEO 카피라이팅 콘텐츠를 통해 서식을 유지하세요.

3. 기업 블로그 및 콘텐츠 기획

보험 대행사가 대규모 조직의 프랜차이즈인 경우 대상 고객과 관련된 보도 자료, 블로그 게시물, 기사 및 비디오와 같이 회사에서 승인한 자료가 포함된 콘텐츠 라이브러리에 액세스할 수 있어야 합니다. 이 콘텐츠를 사용하고 직접 개발하는 모든 것이 브랜드에 맞는지 확인하세요.

또한 독립 보험 중개인으로서 기업 블로그와 콘텐츠 계획이 필요합니다. 기업 블로그는 대중과 정보를 공유하기 위해 기관에서 게시하고 사용합니다. 기업 블로그 운영의 장점은 모든 게시물과 댓글을 쉽게 따라갈 수 있도록 하여 대상 고객과 계속 소통할 수 있다는 것입니다.

보험 에이전시를 위한 콘텐츠 계획을 세우는 5단계

• 비즈니스 목표를 정의하십시오.
• 목표 시장을 조사하십시오.
• 타겟팅하려는 주제 아이디어 및 키워드 목록을 작성하십시오.
• 컨텐츠 릴리스를 예약하는 달력을 만드십시오.
• 관련 콘텐츠를 제작하거나 대행사를 고용하여 제작하세요.

4. 교육 콘텐츠 제작

여러 플랫폼에서 교육 콘텐츠 라이브러리를 만들면 웹사이트로 트래픽이 유기적으로 유입됩니다. 보험은 많은 사람들에게 복잡한 주제입니다. 다양한 종류의 보험을 설명하거나 청구를 위한 단계별 계획을 제공하는 교육 콘텐츠로 잠재 고객을 위해 주제를 단순화하십시오. 기관이 제공하는 서비스와 그들을 도울 수 있는 방법에 대해 대중을 교육하기 위해 다룰 수 있는 유용한 주제가 부족해서는 안 됩니다.

잠재 고객이 필요한 정보를 검색하는 동안 귀하의 웹사이트를 발견하면 귀하가 이미 지식과 권한을 확립했기 때문에 보험을 구매할 준비가 되었을 때 돌아올 가능성이 더 큽니다. 교육 콘텐츠 제작은 보험 산업 SEO에 큰 도움이 될 수 있습니다.

비디오 마케팅, 특히 Instagram 및 TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오는 많은 산업에서 성공을 거두고 있는 매우 인기 있는 매체입니다. 시청자의 관심을 끌 수 있도록 보험 상황, 흥미로운 사실, 허점에 대한 촌극이 포함된 교육 동영상을 공유하는 것을 고려하세요.

효과적인 도구로 소셜 미디어를 사용하고 자세한 내용을 보려면 독자를 웹 사이트로 다시 안내하는 게시물과 함께 콘텐츠 라이브러리를 공유하세요. 소셜 미디어는 또한 귀하의 게시물과 상호 작용하는 사람들에 대한 귀중한 분석 데이터를 제공합니다. 대상 고객을 보다 정확하게 식별하는 데 사용하십시오.

5. 웹사이트의 EAT 확장(전문성, 권위성, 신뢰성)

Google 알고리즘의 또 다른 중요한 지표는 웹사이트의 EAT 또는 전문성, 권위 및 신뢰성입니다. 2014년에 처음 도입된 Google은 수천 명의 리뷰어를 고용하여 웹페이지 품질에 대한 피드백을 제출했습니다. EAT는 알고리즘이나 엄격한 순위 요소는 아니지만 사이트 순위에 영향을 미칩니다.

Google 가이드라인에 따르면 EAT 수준은 비즈니스를 위한 정보 공유와 같은 유익한 목적을 가진 모든 페이지에서 "매우 중요"합니다. Google은 EAT를 사용하여 페이지의 콘텐츠가 가치 있고 독자에게 도움이 되는지 여부를 결정하며, 이는 검색에서 높은 순위를 차지해야 하는지 여부를 결정합니다.

Google 검색 품질 평가자는 다음에 중점을 둡니다.

• E — 콘텐츠 제작자의 전문성.

이 크리에이터는 업계에 대한 최신의 정확한 지식을 가지고 있습니까? 제작자가 주제에 대한 전문성을 확립했습니까? 보험 회사로서 귀하의 전문 지식 수준은 원예 조언을 제공하는 사람보다 훨씬 더 중요합니다. 사본에 풍부한 지식과 경험이 반영되어 있는지 확인하십시오.

• A — 콘텐츠 작성자, 콘텐츠 및 웹사이트의 권위.

품질 평가자는 사이트 경험에 대한 피드백을 제공합니다. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 비즈니스를 보험 업계의 권위자로 묘사합니까?

• T — 콘텐츠 작성자, 콘텐츠 및 웹사이트의 신뢰성.

누군가 귀하의 사이트를 처음 본 경우 귀하, 귀하의 콘텐츠 및 귀하의 웹사이트를 신뢰할 수 있다고 느낄까요? 유용하고 사실적인 정보를 제시한 후 불필요한 장애물 없이 전문적인 레이아웃으로 필요한 정보를 제공합니까?

6. 일관된 브랜딩

브랜드는 디지털 마케팅 도구 상자에서 가장 가치 있는 도구 중 하나입니다. 브랜드의 "이미지"를 유지하고 대상 고객에게 일관된 메시지를 제공합니다. 잠재 고객은 귀하의 비즈니스를 기억할 것입니다. 모든 마케팅 채널에서 디지털 브랜딩을 최대한 효과적으로 만들기 위해 일관되게 유지하십시오. 동일한 언어와 형식을 사용하십시오. 회사 카피는 회사 가치와 사명에 맞는 브랜드여야 합니다.

7의 마케팅 규칙은 브랜드가 7번 참여한 고객의 신뢰와 비즈니스를 얻을 가능성이 더 높다고 말합니다. 빈번한 상호 작용을 통해 브랜드는 종종 수동적으로 소비자와 관계를 구축할 수 있지만 일관성 없는 브랜딩으로 혼합 신호를 보내면 기회를 놓칠 수 있습니다.

7. 링크 빌딩

믿을 수 없을 정도로 가치 있는 또 다른 보험 SEO 전략은 링크 구축입니다. 대행사의 로컬 SEO를 설정하면 웹사이트로 다시 연결되는 신뢰할 수 있는 사이트의 네트워크를 구축하게 됩니다. 링크 빌딩은 업계에서 귀하의 관련성과 권위를 성장시킵니다.

Google은 신뢰할 수 있는 소스의 다양한 백링크를 웹사이트의 또 다른 신뢰성 요소로 간주합니다. 다른 비즈니스와 파트너십이 있는 경우 웹사이트에 연결하세요. 보험사 네트워크와 협력하는 경우 링크를 앞뒤로 공유하여 두 회사의 SEO 효율성을 높입니다. 링크 웹이 광범위할수록 고객에게 더 잘 보이고 사이트가 Google 및 기타 검색 엔진에서 더 신뢰할 수 있습니다.

백링크를 획득하는 방법에는 여러 가지가 있지만 가장 효과적인 방법 중 일부는 게스트 블로깅, 수동 연락, 경쟁업체가 성공적으로 사용하고 있는 백링크 추적 등입니다.

8. 디지털 홍보

디지털 PR은 브랜드의 온라인 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 링크 구축 및 SEO와 마찬가지로 디지털 PR은 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트 트래픽을 유도하고, 유기적 검색 순위, 소셜 미디어 팔로우 및 판매를 성장시키기 위한 링크를 육성하기 위해 측정 가능한 결과를 제공하는 판촉 전술입니다.

인기있는 디지털 PR 방법

• 보도 자료
• 연결되지 않은 멘션(링크를 포함하지 않고 귀사를 언급하는 사이트)
• 다른 웹사이트에 게스트 게시물 작성
• 인플루언서 마케팅
• 로컬 디렉토리에 정보 게시

9. 전문적이고 모바일에 최적화된 웹사이트

2022년에 생명보험을 구매한 미국인의 29%가 온라인으로 구매했습니다. 모바일 사용에 최적화된 전문적으로 디자인된 웹사이트는 디지털 마케팅 전략의 초석입니다. 귀하의 모든 노력은 잠재 고객을 귀하의 웹사이트로 안내해야 하므로 읽고 이해하기 쉬운 문구가 포함된 매력적인 사이트를 찾도록 해야 합니다. 2021년에는 전 세계 모든 온라인 트래픽의 54% 이상이 모바일 장치를 사용하여 수행되었습니다.

직원에 전문 웹 디자이너가 없는 한 전문 웹 사이트 디자인 대행사를 고용하여 회사와 세상의 인터페이스를 만드는 것이 가장 좋습니다. 고품질 사진, 일관된 브랜드 메시지, 이해하기 쉬운 카피라이팅을 사용하세요.

10. 기술 SEO

기술적 SEO는 웹사이트의 속도와 효율성을 의미합니다. 콘텐츠에 초점을 맞추는 대신 이 메트릭은 사이트가 얼마나 잘 작동하는지 측정합니다. 다양한 모바일 장치에 최적화된 완전한 기능의 웹 사이트를 유지하는 것이 필수적입니다. 기술 SEO에는 웹사이트의 핵심 성능 보고서, 속도, 모바일 최적화 및 사이트 기능의 기타 측면이 포함됩니다.

• 스키마 마크업

기술적 SEO의 또 다른 측면은 스키마 마크업입니다. 스키마는 검색 엔진 결과에 대한 향상된 설명을 생성하는 마이크로데이터입니다. 스키마 데이터는 검색 엔진이 콘텐츠를 리치 스니펫으로 표시하는 데 도움이 됩니다. 스키마 마크업을 가능한 한 특정 범주로 지정하고 웹 사이트, 소셜 미디어 링크 및 업데이트된 연락처 정보를 포함하십시오.

11. 지속적인 분석 모니터링

보험 중개인을 위한 SEO는 결승선을 통과하지 않습니다. 진행 중인 프로세스이며 다음 단계를 형성하기 위해 노력과 분석을 모니터링해야 합니다. 일상적인 SEO 작업을 처리하기 위해 대행사를 고용하더라도 누군가는 진행 상황을 확인해야 합니다. 인터넷 검색 결과의 첫 페이지를 달성하고 유지하려면 작업이 필요합니다.

귀하가 받은 귀중한 분석 데이터는 귀하의 향후 노력을 구체화해야 합니다. 누가 귀하의 콘텐츠에 참여하고 있는지 보여주고 틈새 시장을 찾기 위해 대상 고객의 범위를 더 좁힐 수 있습니다.

보험 에이전트 및 에이전시를 위한 로컬 SEO

보험 에이전트를 위한 로컬 SEO 마케팅은 물리적 위치 및 지리적 영역과 관련된 비즈니스 측면을 다룹니다. 귀하가 운영하는 지역과 관련된 키워드를 사용하여 업계 및 지역 법인으로서 권위를 구축하십시오.

12. Google 비즈니스 프로필 최적화

SEO 목적을 위해 취할 수 있는 가장 중요한 단계는 최적화된 Google 비즈니스 프로필을 만드는 것입니다. 무료 도구를 사용하면 영업 시간, 위치 및 리뷰와 같은 업데이트된 정보를 포함하여 소비자가 온라인에서 보험 대리점을 쉽게 찾을 수 있습니다. 많은 사람들이 Google의 첫 번째 페이지에 있는 결과로 온라인 검색을 중단하므로 경쟁업체와 함께 있지 않으면 잠재 고객을 놓치고 있습니다.

13. 온라인 평가 및 리뷰

참여는 기업의 필수 요소로 부상하고 있습니다. 최근 보고서에 따르면 소비자의 70% 이상이 구매하기 전에 온라인에서 리뷰를 확인합니다. 리뷰가 좋은지 나쁜지 관계없이 정중하고 전문적인 어조로 보험 회사가 받는 모든 리뷰에 응답하십시오. 개별 응답은 귀사가 고객 경험에 관심을 갖는 동시에 실제 사람이 귀사의 디지털 존재를 운영함을 보여줌으로써 귀사를 인간답게 만든다는 것을 보여줍니다.

14. 로컬 디렉토리

비즈니스 정보는 관리할 수 있는 한 많은 로컬 디렉토리에 등록해야 합니다. 지역 비즈니스 디렉토리에는 시간, 위치, 연락처 정보와 같은 중요한 정보와 사진, 리뷰 및 기타 링크와 같은 기타 관련 세부 정보가 나열되어 있습니다. 전문 지역 가이드에서 Google의 글로벌 플랫폼에 이르기까지 목록을 보험 업계의 지역 디렉토리에 연결해 보세요.

15. 지역 PPC 광고

광고 캠페인 외에도 로컬 PPC(Pay-Per-Click) 광고로 가까운 소비자를 타겟팅하는 것을 고려하십시오. Facebook, Instagram, Google과 같은 채널을 사용하여 유료 광고를 실행하여 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다. 인기 사이트의 광고 게재위치에 입찰하고 사용자 클릭당 지불할 금액에 따라 예산을 설정합니다. 키워드 및 대상 고객에 대한 심층적인 지식은 로컬 PPC 광고를 보다 효과적으로 만들 것입니다.

보험 회사를 위한 SEO 계획이 필요하십니까?

보험 대행사를 운영하고 있고 보험에 계속 집중하고 싶다면 SEO 전략에 대한 계획이 필요합니다. 사용 가능한 옵션을 조사하고 비교한 다음 신뢰할 수 있는 디지털 마케팅 대행사를 고용하여 보상을 즐기는 동안 일상적인 측면을 처리하십시오. 매우 유용하지만 효과적인 SEO를 위한 기술은 멋진 보험 대리인을 위한 기술과 같지 않습니다.

결론

효과적인 보험 SEO 전략을 수립하면 대상 고객이 늘어나고 대행사가 더 많은 잠재 고객에게 노출됩니다. 업계는 계속해서 디지털 환경으로 전환하고 있으며 기업은 관련성을 유지하기 위해 적응해야 합니다. 다양한 SEO 전술을 사용하여 고객과 관계를 구축하면서 보험 업계 및 지역 온라인 비즈니스 커뮤니티의 권위자가 되십시오.