Instagram, 인도 사용자와 함께 새로운 '팔로잉' 탭 형식 테스트

오 와우, Instagram Reels는 당신이 말하는 TikTok을 더욱 닮기 위해 노력하고 있습니까? 놀랐는 걸.

Instagram은 현재 앱의 기본 Reels 화면 디자인을 조정하고 있으며 인도 사용자는 이제 기본 Reels 피드 옆에 새로운 '팔로잉' 탭이 표시됩니다.

앱 연구원 Salman Memon이 게시한 이 예에서 볼 수 있듯이 인도 사용자는 이제 '팔로잉' 탭을 옆으로 스와이프하여 다양한 카테고리에서 최신 Reels 클립을 스크롤할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다.

이는 TikTok의 'Following' 및 'For You' 피드 접근 방식을 반영하며 'For You'에서 알고리즘적으로 권장되는 클립을 통해 앱에서 훨씬 더 광범위한 인기 비디오 클립을 선보일 수 있습니다.

이것이 TikTok의 성공 비결이었습니다. 콘텐츠 스트림을 개인 네트워크로 제한하는 대신 TikTok은 무제한 범위의 주제에 대해 최고의 콘텐츠를 선택하여 관심에 따라 보여줄 수 있습니다. 즉, 가장 인기 있는 클립은 각 사용자가 누구를 팔로우하는지에 관계없이 성공할 가능성이 더 높으며, 내가 알고 좋아하는 사람들의 최신 업로드를 필터링할 수도 있지만 많은 사용자는 기본 'For You' 피드가 짧은 형식의 비디오 수정을 제공하기에 충분합니다.

Reels는 Reels 탭 피드와 유사한 접근 방식을 취했지만 팔로우하는 제작자의 콘텐츠는 이제 기본 IG 피드 디스플레이에 삽입됩니다. 그러나 이 대체 피드 접근 방식을 사용하면 팔로우하는 계정에서 클립을 확인할 수 있는 보다 Reels 고유의 방법을 갖게 되며, 이는 짧은 형식의 비디오 추세에 더욱 집중하여 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 TikTok의 진정한 비결은 알고리즘에 있습니다. 알고리즘은 사용자가 좋아하는 것을 점점 더 잘 학습하고 더 많은 것을 보여줍니다.

Eugene Wei가 설명한 대로 TikTok의 전체 UI는 알고리즘 최적화를 중심으로 구성됩니다.

“ 비디오가 재생되기 시작하는 순간부터 당신이 하는 모든 것은 그 비디오에 대한 당신의 감정에 대한 신호입니다. 재생이 끝나기도 전에 다음 동영상으로 스와이프합니까? 무관심의 암시적(명시적 경계선이 있음에도 불구하고) 신호입니다. 한 번 이상 반복하여 몇 번 반복하여 보았습니까? 내장된 공유 창을 통해 동영상을 공유하셨나요? 오른쪽 하단의 회전하는 LP 아이콘을 탭하고 동일한 사운드트랙으로 더 많은 비디오를 시청하면 취향에 대한 추가 신호입니다.”

이에 더해, 각 비디오 클립에 실제로 무엇이 있는지에 대한 TikTok의 내부 분류기는 매우 구체적이며, TikTok의 시스템이 보고 싶은 것을 더 많이 보여주도록 만드는 직접적인 피드백과 복잡한 엔터티 레이블링의 루프입니다.

Instagram Reels는 아직 같은 수준이 아닙니다. 작업 중이지만.

Meta의 가장 최근 실적 발표에서 CEO Mark Zuckerberg는 소셜 그래프를 기반으로 한 암시적 신호와 달리 AI 권장 사항에 대한 회사의 의존도가 증가하고 있다는 흥미로운 언급을 했습니다.

저커버그에 따르면:

“짧은 형식의 비디오가 증가하는 동안 소셜 그래프나 팔로우 그래프에 의해 거의 독점적으로 선별되는 피드에서 AI가 추천하는 피드가 더 많아지는 주요 변화도 목격하고 있습니다. 친구나 내가 팔로우하는 사람이 게시하지 않은 콘텐츠입니다. 당신이 팔로우하는 친구, 사람 및 기업의 소셜 콘텐츠는 계속해서 우리 서비스에서 가장 가치 있고 매력적이며 차별화된 콘텐츠가 될 것이지만, 이제 당신이 직접 팔로우하지 않는 전 세계의 콘텐츠를 정확하게 추천할 수 있게 되었습니다. 다른 방법으로는 놓쳤을 수 있는 흥미롭고 유용한 동영상과 게시물이 많이 있습니다."

어떤 것이 TikTok처럼 들리나요? Meta의 소셜 그래프는 오랫동안 친구와 가족이 무엇을 하고 있고 관심이 있는지에 대한 정보를 제공하는 주요 차별화 요소였습니다. 하지만 이제는 그 범위를 넓히는 것이 더 중요합니다.

“전반적으로, 저는 우리가 구축하고 있는 AI에 대해 단편 비디오에 대한 추천 시스템이 아니라 사람들이 우리 시스템에서 공유한 가장 흥미로운 콘텐츠를 모두 보여줄 수 있는 디스커버리 엔진으로 생각합니다. 미래에는 사람들이 AI 기반 디스커버리 엔진을 점점 더 많이 사용하여 즐겁게 하고, 가르치고, 관심사를 공유하는 사람들과 연결하게 될 것이라고 생각합니다. AI에 대한 투자, 우리가 지원하는 모든 다양한 유형의 콘텐츠, 창작자들이 생계를 유지할 수 있는 최고의 플랫폼을 구축하기 위한 노력이 우리 서비스를 다른 업계와 차별화하고 성공을 견인할 것이라고 믿습니다.”

언급한 바와 같이 Facebook은 특히 오랫동안 가족과 친구의 콘텐츠를 우선시했으며 다른 어떤 앱보다 사용자가 더 많았기 때문에 이는 흥미로운 변화입니다. 다른 플랫폼은 강제로 더 넓은 범위에서 앱에서 최고의 콘텐츠를 선보일 수 있는 새롭고 더 나은 방법을 찾으세요.

Reddit은 크라우드 소싱 조정(up 및 downvotes)을 통해 이를 잘 수행합니다. Twitter는 여전히 검색에 매우 취약합니다. 그러나 TikTok은 이를 상당 부분 마스터했으며, 이것이 매우 매력적인 이유이며, 빠른 히트 엔터테인먼트를 찾는 사람들에게 시간 흡수 장치가 되었습니다.

TikTok이 사용자에게 점점 더 많은 것을 보여줌으로써 관심 있는 관심사에 더 많은 것을 제공한다는 점에서 여기에는 몇 가지 의심스러운 요소가 있습니다. 그러나 AI 권장 사항은 소셜 그래프 없이도 참여를 극대화하는 효과적인 방법이 될 수 있으며 소셜 미디어 공간에서 더 많은 경쟁을 불러일으킬 수 있음을 효과적으로 보여줍니다.

이제 Meta는 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. '팔로잉' 탭을 포함하면 더 긴밀한 사회적 연결 측면을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. TikTok은 이제 더 광범위한 사회적 연결로 이동하는 것처럼 보이기 때문에 더 잘 통합하기 위해 노력하고 있습니다.

실제로 궁극적인 소셜 앱은 두 가지를 통합하여 최적의 콘텐츠 검색을 촉진하여 사용자 참여를 극대화하고 소셜 연결을 촉진하여 더 끈끈하고 보편적인 경험을 제공합니다. 소셜 요소는 여전히 중요한 구성 요소이며 이러한 요소를 통합하면 사용자가 단일 앱 내에서 더 많은 공유 및 참여 활동을 수행할 수 있습니다. 친구들이 모두 TikTok에서 업데이트를 공유하고 있다면 Facebook에 갈 필요가 없지만, 최고의 최신 밈과 인기 있는 콘텐츠를 계속 찾을 수 있다면 Instagram은 관련성이 떨어집니다.

TikTok이 더 많은 인앱 쇼핑을 추가함에 따라 Snapchat 또는 Pinterest도 마찬가지입니다. 사용 사례를 확장하는 것이 핵심이며 TikTok은 이를 프로세스에 통합하기 위해 노력하고 있지만 Instagram도 동일한 것을 Reels 경험에 구축할 방법을 찾고 있습니다.