내일의 SNS 업계 소식을 놓치지 마세요

Instagram의 Adam Mosseri 최고 책임자는 Instagram의 순위 알고리즘이 작동하는 방식에 대한 새로운 개요를 게시했습니다. 이를 통해 콘텐츠 도달 범위를 극대화하고 IG의 기본 피드인 스토리 및 릴의 성능을 최적화하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Mosseri는 2021년에 Instagram 시스템에 대한 유사한 설명자를 제공했습니다. 이는 알고리즘 순위 기능에 대해 보다 개방적이고 투명해지고 IG 도달 범위에 대한 소문을 없애기 위한 수단입니다. Mosseri는 몇 가지 주요 문제를 해결하고 Instagram이 유익한 상호 작용을 촉진하기 위해 노력하는 동기를 간략히 설명합니다.

Mosseri는 사용자가 종종 오해하는 중요한 메모로 시작합니다.

“ Instagram에는 사람들이 앱에서 무엇을 하고 무엇을 보지 않는지 감독하는 단일 알고리즘이 없습니다. 앱의 각 부분(피드, 스토리, 탐색, 릴, 검색 등)은 사람들이 사용하는 방식에 맞는 자체 알고리즘을 사용합니다. 사람들은 스토리에서 가장 친한 친구를 찾고 탐색을 사용하여 새로운 콘텐츠와 크리에이터를 발견하고 릴에서 즐거움을 찾는 경향이 있습니다. 우리는 앱의 이러한 여러 부분에서 순위를 다르게 지정하고 친한 친구, 즐겨찾기 및 팔로잉과 같은 기능과 컨트롤을 추가하여 경험을 더욱 맞춤화할 수 있습니다.”

종종 소셜 미디어 전문가 지망생이 '알고리즘' 또는 '내 알고리즘'에 대해 이야기하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 참조 중 어느 것도 정확하지 않기 때문에 이상합니다. 모든 소셜 앱은 앱의 다양한 요소에서 다양한 순위 알고리즘을 사용합니다. 이 알고리즘은 가장 많은 사용자 활동을 유도하는 항목을 기반으로 각각에서 증폭하려는 참여 요소에 맞춰집니다.

따라서 누군가가 '알고리즘'에 대해 불평하는 것을 듣고 한 단계 더 나아가고 싶다면(개인적 또는 직업적 목적으로) 그들이 말하는 알고리즘이 무엇인지 물어보십시오.

그런 다음 Mosseri는 Instagram의 알고리즘이 작동하는 방식에 대해 자세히 설명합니다. 메인 피드부터 시작하여 최근 AI 권장 사항으로 점점 더 채워지고 있습니다.

“ 우선 순위를 매길 계획인 일련의 항목을 정의하는 것부터 시작합니다. 피드를 사용하면 귀하가 팔로우하는 사람들이 공유한 최근 게시물과 아직 팔로우하지 않은 계정의 게시물 중 귀하가 관심을 가질 만한 게시물을 고려합니다. 다음과 같은 다양한 요인을 기반으로 귀하가 관심을 가질만한 항목을 결정합니다. 당신이 최근에 누구를 팔로우하고, 좋아하고, 참여했는지. 팔로우하는 계정의 콘텐츠와 팔로우하지는 않지만 관심이 있을 수 있는 계정의 콘텐츠 간에 균형을 맞추도록 경험을 개인화합니다. ”

따라서 언급한 바와 같이 Instagram은 AI 기반 권장 사항을 피드에 점점 더 많이 삽입하고 있습니다. 이는 우선 피드 알고리즘의 필요성을 다소 부정합니다(즉, 알고리즘은 사용자가 팔로우하는 사람을 기반으로 가장 관련성 높은 콘텐츠를 볼 수 있도록 보장합니다).

의미론은 차치하고, Meta CEO Mark Zuckerberg는 4월에 메인 IG 피드에 표시되는 콘텐츠의 약 40%가 이제 AI에 의해 연료가 공급되므로 여기에 표시되는 많은 내용은 업데이트와 함께 Instagram이 생각하는 계정의 추천입니다. 팔로우하기로 선택한 사람과 프로필에서.

Mosseri는 기본 Instagram 피드의 순위를 결정하는 네 가지 핵심 요소는 다음과 같다고 말합니다.

• 당신의 활동. 좋아요를 누르거나 공유하거나 저장하거나 댓글을 단 게시물은 귀하가 관심을 가질만한 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 게시물에 대한 정보입니다. 이것은 게시물이 얼마나 인기가 있는지에 대한 신호입니다. 얼마나 많은 사람들이 좋아요를 눌렀는지, 사람들이 게시물을 얼마나 빨리 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하고, 저장하는지 생각해 보세요. 위치(있는 경우)가 첨부되었습니다.
• 게시한 사람에 대한 정보입니다. 이것은 그 사람이 귀하에게 얼마나 흥미로울지 파악하는 데 도움이 되며 지난 몇 주 동안 사람들이 그 사람과 몇 번이나 상호 작용했는지와 같은 신호를 포함합니다.
• 누군가와 교류한 이력. 이를 통해 귀하가 일반적으로 특정인의 게시물을 보는 데 얼마나 관심이 있는지 알 수 있습니다. 예를 들어 서로의 게시물에 댓글을 달았는지 여부입니다.

인스타그램이 이제 콘텐츠 형식에 더 많은 가중치를 부여하기 시작했다는 유일한 실제 계시와 함께 놀라운 일이 아닙니다.

"따라서 사진을 선호하는 것으로 확인되면 더 많은 사진을 보여드리겠습니다."

이것은 사용자가 다른 모든 것보다 비디오를 우선시하는 것에 대해 종종 비판하는 IG의 주요 문제점이었습니다. IG는 각 사용자가 다양한 형식의 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 측정하여 이 문제를 해결하기를 희망합니다.

표시할 특정 게시물을 측정할 때 Instagram은 사용자가 다음을 수행할 가능성도 예측하려고 합니다.

• 게시물을 보면서 시간을 보내십시오.
• 댓글 달기
• 좋아요
• 그것을 공유
• 크리에이터 프로필 보러가기

이러한 작업 중 하나를 수행할 가능성이 높을수록 피드에서 더 높은 위치에 게시물이 표시됩니다.

Mosseri는 인스타그램이 같은 사람/프로필의 너무 많은 게시물을 연달아 표시하거나 너무 많은 추천 게시물을 연속으로 표시하지 않으려고 한다고 덧붙입니다.

또한 주목할 가치가 있습니다. 작년 4월 Mosseri는 자체 알고리즘이 원본 콘텐츠의 우선 순위를 정할 것이라고 밝혔습니다.

다음 요소에 대해 Mosseri는 인스타그램 시스템이 스토리 순위를 매기는 방법과 앱의 상단 표시줄을 따라 어떤 스토리를 어떤 순서로 표시할지 결정하는 방법도 설명합니다.

Instagram은 (아직까지) 스토리에 대한 AI 기반 추천을 표시하지 않으므로 팔로우하는 계정에서 공유한 콘텐츠를 기준으로 스토리 표시 순위가 매겨집니다 .

스토리의 주요 순위 고려 사항은 다음과 같습니다.

• 조회 기록. 이것은 귀하가 계정의 스토리를 보는 빈도를 살펴보고 귀하가 놓치고 싶지 않다고 생각되는 계정의 스토리에 우선순위를 부여할 수 있습니다.
• 참여 내역. 좋아요 또는 DM 보내기와 같이 해당 계정의 스토리에 얼마나 자주 참여하는지 살펴봅니다.
• 근사. 이것은 저자와의 전반적인 관계와 친구 또는 가족으로 연결될 가능성을 보여줍니다.

이를 기반으로 인스타그램의 시스템은 스토리를 활용하거나 스토리에 응답할 가능성을 예측한 다음 그에 따라 디스플레이 순위를 매깁니다.

기본 피드보다 조금 더 간단하지만 잠재적으로 스토리 순위를 높이는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 관련 참고 사항이 있습니다.

Mosseri는 Instagram이 전반적인 인기도를 기준으로 탐색 페이지의 순위를 매기는 방식, 과거에 유사한 게시물과 상호 작용한 방식, 이전에 제작자와 교류한 적이 있는지도 설명합니다.

마지막으로 Mosseri는 엔터테인먼트에 더 많은 영향을 받는 Reel과 Reel이 매력적이라고 ​​발견할 가능성이 있다고 말합니다.

위에 표시된 것처럼 주요 릴 순위 요소는 다음과 같습니다.

• 당신의 활동. 최근에 좋아하고, 저장하고, 다시 공유하고, 댓글을 달고, 참여한 릴과 같은 항목을 살펴봅니다. 이러한 신호는 귀하와 관련이 있을 수 있는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 게시한 사람과의 상호 작용 기록. 둘러보기와 마찬가지로 동영상을 한 번도 들어본 적이 없는 사람이 만들었을 가능성이 있지만, 그 사람과 상호작용을 했다면 그들이 공유한 내용에 얼마나 관심이 있는지 알 수 있습니다.
• 릴에 대한 정보입니다. 이는 비디오의 오디오 트랙 또는 영상과 같은 비디오 내의 콘텐츠 및 인기도에 대한 신호입니다.
• 게시한 사람에 대한 정보입니다. 팔로워 수 또는 참여 수준과 같은 인기 신호를 고려하여 다양한 사람들로부터 매력적인 콘텐츠를 찾고 모든 사람이 잠재 고객을 찾을 수 있는 기회를 제공합니다.

Mosseri는 또한 워터마크가 있거나 저해상도로 캡처된 릴의 도달 범위가 줄어들고 음소거되거나 테두리가 포함되거나 대부분 텍스트인 릴도 순위가 낮아질 것이라고 지적합니다 .

명심해야 할 핵심 사항.

Mosseri는 또한 정치적 문제 에 초점을 맞춘 릴이 최적의 도달 범위를 얻지 못할 것이라고 말합니다 . 이것은 사용자의 피드백을 기반으로 정치적 콘텐츠로 인한 분열과 불안을 줄이기 위한 메타의 광범위한 노력의 일부입니다.

Mosseri는 또한 Instagram의 콘텐츠 제어 옵션과 특정 프로필의 게시물 순위를 높이는 '즐겨찾기'와 같은 도구를 사용하여 사용자가 앱에서 보는 내용에 영향을 미칠 수 있는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

Mosseri는 또한 많은 사람들이 오해하고 있는 모호한 개념인 'Shadowbanning'의 개념을 다룹니다.

" 여러분이 들은 것과는 달리 크리에이터가 Instagram에서 계속해서 성장하고 번성할 수 있도록 크리에이터가 잠재 고객에게 도달하고 발견될 수 있도록 하는 것이 비즈니스로서 우리의 관심사입니다. 귀하가 공유하는 내용에 관심이 있는 청중이 있는 경우 청중이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있도록 효과적으로 도울수록 우리 플랫폼을 더 많이 사용할 것입니다. ”

Mosseri는 IG의 지침을 위반하거나 규칙에 위배되는 콘텐츠를 게시한 결과 도달 범위를 잃게 되지만 Shadowbanning은 중요하지 않다고 본질적으로 설명합니다. 이 문제를 더 잘 해결하기 위해 Instagram은 작년에 계정 상태 대시보드에 게시물 도달 범위에 영향을 미칠 수 있는 잠재적 요인에 대한 정보를 포함하는 추가 정보를 추가했습니다.

Instagram이 콘텐츠 순위를 매기는 방법에 대한 많은 정보가 포함된 흥미로운 개요입니다. 그리고 주요 폭로는 없지만 다양한 요소와 이러한 요소가 앱에서 성능에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 주목할 가치가 있습니다.

여기에서 Adam Mosseri의 전체 순위 개요를 읽을 수 있습니다.