인스타그램 최고 책임자, 2023년 앱의 주요 초점 영역 설명

2022년은 인스타그램의 경우 혼재된 해였습니다. 플랫폼이 월간 활성 사용자(20억)라는 새로운 이정표에 도달하는 동시에 TikTok을 반복적으로 복사하고 그 과정에서 적어도 어느 정도는 자신의 정체성을 잃어가는 것처럼 보였습니다.

IG의 가장 큰 도전은 더 이상 고유한 앱이 아니라는 것입니다. 그 도구와 기능은 모두 너무 파생적이어서 더 이상 문화적 리더가 아닙니다. 예전의 방식이 아닙니다. 팔로우하지 않는 사용자의 더 많은 콘텐츠를 강조 표시해야 한다는 주장으로 인해 앱이 뿌리에서 더 멀어지는 것을 보았습니다. YouTube, TikTok, Snapchat, 심지어 과거의 Facebook 사이의 일종의 공허함 속으로.

다시 말하지만, 20억 명의 사용자가 여전히 일하고 있는 것으로 보이며 Instagram의 TikTok 복사는 많은 IG 사용자가 다른 앱으로 이탈하는 것을 막는 데 있어 적어도 한 가지 중요한 이점을 제공했습니다. 그러나 인스타그램도 관련성 곡선의 가장자리에 있는 것처럼 느껴지며 더 큰 실수를 저지르면 빠르게 인기를 잃을 수 있습니다.

Kylie Jenner가 그녀가 IG를 끝냈다고 말했을 때 패닉을 기억하십니까?

그러나 궁극적으로 숫자가 이야기를 말해주고 현재 Instagram은 순전히 크기만으로 대부분의 마케터에게 중요한 고려 사항으로 남아 있습니다. 이를 염두에 두고 플랫폼이 향하는 방향과 메타 소유 앱의 다음 단계를 이해하는 것이 중요합니다.

오늘 Instagram의 Adam Mosseri 최고 책임자는 2023년 플랫폼의 세 가지 주요 우선 순위에 대한 간략한 개요를 게시하여 이에 대한 통찰력을 제공했습니다.

Mosseri에 따르면 Instagram의 핵심 요소는 다음과 같습니다.

1. 사람들이 창의적이 되도록 영감을 줍니다.

Mosseri는 이것이 Instagram이 '당시 놀라운 사진 필터와 미친 프레임'으로 탄생한 기본이라고 말합니다. 그가 언급한 '미친' 기능은 실제로 Snapchat에서 나온 것이 확실합니다. 하지만 Instagram은 이미지 게시물을 사용자 지정하기 위해 이미지에 다양한 필터와 오버레이를 구현한 최초의 주요 플랫폼이었습니다.

이러한 맥락에서 Instagram이 더 많은 시각적 사용자 지정 및 편집 도구를 추가할 것으로 예상할 수 있습니다. AR 생성에 더 구체적으로 초점을 맞추고 3D 개체와 경험을 앱에 통합할 수도 있습니다.

왜요? Meta는 메타버스 비전을 구축하는 데 도움이 되는 크리에이터가 필요하다는 것을 알고 있으며 Instagram은 다음 수준의 인재와 연결할 수 있는 최고의 경로입니다. 더 이상 멋진 사람이 Facebook을 사용하지 않고 다른 앱도 동일한 수준의 시각적인 기능을 제공하지 않기 때문입니다. 창조.

이와 같이 Instagram은 실제로 Meta의 다음 단계로 가는 관문이며, IG를 사용하여 현재 차세대 아티스트와 연결할 뿐만 아니라 그들을 다차원적인 창작으로 안내해야 합니다.

많은 응용 프로그램에서 단순화된 3D 생성을 가장 잘 촉진할 수 있는 소셜 플랫폼은 AR/VR 전환에서 승리할 것이며 Instagram이 내년 내내 이러한 라인을 따라 더 많은 도구를 추가할 것으로 예상할 수 있습니다.

2. 사람들이 좋아하는 것을 발견하도록 도와주세요.

이것은 IG에게 큰 기회이자 큰 위험입니다. 이를 위해서는 사용자 행동을 그들이 알고 사랑하는 것(사용자가 팔로우하기로 선택한 사람과 프로필의 최신 게시물 보기)에서 멀어지게 해야 하기 때문입니다. 더 이상 자신이 선별한 소셜 그래프에 맞춰져 있지 않은 새로운 TikTok과 같은 경험을 제공합니다.

TikTok에서 작동하는 이유는 좋아하는 사용자를 팔로우하도록 강요하고 제한을 두지 않고 관심사에 따라 앱 전체에서 최고의 콘텐츠를 강조 표시하는 데 중점을 두고 처음부터 앱 자체를 설정했기 때문입니다. 직접 정의된 범위 내에서.

TikTok은 알고리즘이 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 더 잘 보여주고 선택할 수 있는 콘텐츠 풀을 넓혀 참여를 두 배로 늘릴 수 있기 때문에 궁극적으로 이 접근 방식에서 성공합니다. 인스타그램에서는 친구의 최신 게시물과 먼저 팔로우하기로 선택한 프로필을 보고 싶고, IG는 사용자를 여기에서 멀어지게 하려고 하지만 아직 순조롭게 전환되지 않았습니다.

또한 피드 알고리즘의 필요성을 부정합니다. 알고리즘의 원래 정당성은 귀하가 팔로우하는 페이지와 사람의 양에 따라 매일 표시될 수 있는 게시물이 너무 많아서 가장 관련성이 높은 게시물을 표시하기 위해 알고리즘으로 정렬해야 한다는 것입니다. 그러나 이제 Instagram은 더 많은 콘텐츠를 믹스에 추가하고 있습니다.

그래서 우리는 여전히 알고리즘이 필요합니까, 필요하지 않습니까?

어쨌든 Instagram은 이 경로를 따라 계속될 것으로 예상할 수 있으며, 팔로우하지 않는 사람과 페이지의 더 많은 콘텐츠가 기본 IG 피드의 업데이트 사이에 끼어 있습니다.

Meta 수석 Mark Zuckerberg는 지난 7월에 Instagram 피드 콘텐츠의 15% 이상이 AI 추천 엔진을 통해 전달되고 있으며 2023년 말까지 이 '두 배 이상'을 볼 것으로 예상했다고 언급했습니다. 그 과정에서 딸꾹질이 여전히 계획일 가능성이 높습니다.

IG의 알고리즘이 당신이 좋아할 것이라고 생각하는 사람과 페이지의 스토리를 보여줄 때 스토리에도 확장됩니까? 아마 – 나는 이것이 Instagram이 바라는 방식으로 해결될 것이라고 비관적으로 남아 있습니다.

3. 사람들 사이의 불꽃 연결

마지막 요소는 콘텐츠 검색을 위한 기본 IG 피드의 사용과 관련이 있으며, 이제 더 많은 사람들이 DM 및 스토리에서 게시물을 공유하고 토론합니다. 이는 소셜 참여의 새로운 변화입니다.

이전에는 사람들이 다른 사람과 연결하고 자신의 개인적인 관심사에 대해 더 많이 공유하는 수단으로 게시물을 공개적으로 공유했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 분열적인 담론 및 '취소 문화'와 관련된 다양한 우려 속에서 점점 더 많은 사람들이 자신의 기본 피드에 공유하는 내용에 대해 점점 더 경계하게 되었으며, 더 많은 비공개 공유와 더 작은 내 콘텐츠에 참여하는 경향이 더 커졌습니다. , 개인 그룹.

인스타그램은 사용자가 다이렉트 받은 편지함 위의 이야기와 같은 풍선에서 대화 프롬프트를 공유할 수 있는 '메모'와 같은 새로운 추가 기능을 통해 이에 대한 정보를 제공하려고 했습니다.

아이디어는 이것이 앱에서 새로운 대화와 참여 기회를 촉발하는 데 도움이 될 것이며, Mosseri가 말했듯이 IG가 콘텐츠 자체에 집중하는 것이 아니라 콘텐츠 중심의 참여를 구축함으로써 다른 앱과 차별화하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

작동할까요? 내 말은, 아마도. 다시 Meta는 더 많은 사람들이 현재 메인 피드보다 스토리와 DM에서 공유하고 있으며, 위의 두 번째 단계가 Instagram이 바라는 대로 작동한다면 사용자 행동을 발견으로 전환하는 데 있어 이는 새로운 방식이 될 수 있습니다. 최신 트렌드 클립 및 게시물에 대해 앱에서 더 많은 토론과 참여를 유도합니다.

전반적으로 Instagram은 지난 12개월 동안 따라온 것과 동일한 경로를 유지할 것이며 핵심 요소는 콘텐츠 검색을 위해 기본 피드를 사용하는 방향으로 전환하는 것입니다.

다시 한 번 말씀드리지만 Instagram이 알고리즘을 올바르게 사용할 수 있다면 소셜 그래프를 기반으로 고유한 경험을 제공하면서 사용 추세에 기대어 참여를 극대화하는 방법이 될 수 있습니다.

이는 최근까지 항상 Meta의 난공불락의 이점이었습니다. 다른 앱에서 더 나은 콘텐츠를 찾을 수 있지만 가장 가까운 친구 및 가족의 최신 게시물을 보려면 매일 Facebook 및 IG에 로그인해야 하며, 그중 적어도 일부는 최신 앱을 다운로드하지 않아도 됩니다. 그러나 TikTok의 검색 알고리즘은 콘텐츠 자체에 초점을 두어 대본을 뒤집어 연결에서 Meta의 이점을 거의 쓸모 없게 만들었습니다.

이것이 메타가 현재 따라잡는 이유이며, 가능할 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 하지만 이 접근 방식으로 무엇을 하려는지 알 수 있습니다.

그렇다면 IG를 최대한 활용하려는 브랜드와 마케터에게 이는 무엇을 의미할까요?

우선, 앱의 최신 크리에이티브 추가 사항을 기록하고 이 눈길을 끄는 새로운 업데이트를 사용하여 게시물 프레젠테이션을 개선하는 방법을 살펴보겠습니다. 그러나 멋진 효과와 편집이 아무리 많아도 청중과 제품이 그들의 삶에서 수행하는 역할을 아는 대신 작동하지 않는다는 점에 유의하십시오.

핵심 가치 제안과 제품이 다루는 문제를 파악한 다음 창의적이고 고유한 기술을 통해 이를 강조합니다.

검색 측면에서 잠재 고객의 광범위한 관심사를 이해하고 이를 활용하면 참여하는 다른 게시물을 기반으로 더 많은 사용자 피드에 콘텐츠를 표시할 수 있으며 DM 연결 옵션을 고려하면 고객을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 다른 의사 소통과 일치하는 관계.

실제로 인스타그램은 같은 방향으로 전략을 안내하는 데 도움이 될 수 있는 트렌드와 협력하기를 원합니다. 또는 최소한 플랫폼 성능을 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 Instagram이 강조하고자 하는 것과 일치하게 작업하게 될 것입니다.