Instagram 광고 101: 비용, 광고 관리 및 모범 사례

인스타그램 광고를 이용하지 않는다면 돈을 낭비하게 될 것입니다.

매달 20억 명이 넘는 사람들이 Instagram을 사용합니다. Instagram 사용자의 72%가 플랫폼을 사용하여 구매 결정을 내립니다.

잠재 고객에게 다가가기 위해 Instagram을 사용해 본 적이 없다면 전자상거래 판매를 촉진하기 위해 광고하는 방법은 다음과 같습니다.

인스타그램 광고 101 – 인스타그램 광고란?

인스타그램 광고는 제품이나 서비스를 홍보하는 사진이나 동영상을 사용한 유료 마케팅입니다. 선호도에 따라 사용자 피드, 스토리, Instagram IGTV 등에 광고가 표시됩니다.

Instagram 광고는 한 가지를 제외하면 일반 플랫폼 게시물처럼 보입니다. 그들은 '후원'이라는 단어를 가지고 있습니다. 눈에 잘 띄지 않는 광고의 장점은 링크를 따라가려는 소비자의 거부감을 극복할 수 있다는 것입니다.

Harvard Business Review에서 "고객을 놀라게 하지 않고 광고 타겟팅"이라고 부르는 것을 할 수 있습니다. 최대 89%의 소비자가 최소한 광고에 무관심(또는 적대적일 수 있음)한다는 점을 감안할 때 약간의 은밀함은 나쁜 것이 아닙니다.

이러한 광고를 특정 고객에게 타겟팅할 수 있습니다. 그러면 광고가 어떻게 전환되고 있는지 확인할 수 있습니다. Instagram 광고 관리 기능을 사용하면 다음과 같은 광고 성과를 추적할 수 있는 지능적이고 정교한 분석이 가능합니다.

• 청중 참여
• 추종자 성장률
• 웹사이트 히트
• 광고에 가장 효과적인 시간
• 청중 인구 통계

인스타그램 광고는 홍보 게시물과 같지 않다는 점을 지적해야 합니다. Instagram 게시물을 홍보한다는 것은 더 많은 잠재 고객에게 홍보하기 위해 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. Pay-to-Play 광고에서와 마찬가지로 연령, 관심사 및 위치와 같은 특정 인구 통계를 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 부스트 게시물은 행복한 우연의 일치처럼 더 즉흥적입니다. Instagram 소셜 게시물이 잘 작동하는 것을 보면 도달 범위를 확장하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다. 홍보 게시물을 사용하면 본격적인 광고 캠페인을 하지 않고도 공유한 항목의 인기를 활용할 수 있습니다.

반대로 인스타그램 광고는 유료 마케팅을 위해 특별히 설계되었습니다. 일반적으로 특정 캠페인의 일부입니다. Instagram 광고 관리를 통해 보다 자세한 타겟팅 및 성과 측정이 가능합니다. 특정 마케팅 목표를 달성하고 싶다면 유료 Instagram 광고 관리 프로세스를 사용할 수 있습니다.

Instagram 광고는 브랜드 인지도, 리드 및 판매에 도움이 됩니다. 전환은 사용자가 광고를 클릭하여 귀하의 웹사이트를 방문하는 것을 의미할 수 있습니다. 사용자가 구매했음을 의미할 수도 있습니다. 마케팅 목표가 무엇이든 Instagram은 제공할 수 있는 플랫폼입니다.

인스타그램 광고 101 – 인스타 그램 광고 유형

목표에 따라 다양한 유형의 Instagram 광고 중에서 선택할 수 있습니다. 여러 곳에서 캠페인을 실행하여 Instagram 광고 관리를 실험하여 무엇이 고객에게 잘 맞는지 확인할 수 있습니다.

1. 인스타그램 사진 광고. Instagram은 사진 플랫폼입니다. 사진 광고는 단일 이미지를 사용하는 전통적인 피드 마케팅 도구입니다. 이 도구를 사용하여 이벤트, 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다.

2. 인스타그램 비디오 광고. 동영상 광고는 브랜드에 대한 이야기를 전달하는 데 도움이 됩니다. 최대 60초 길이의 동영상에서 Instagram 광고를 만들 수 있습니다.

3. 인스타그램 캐러셀 광고. 캐러셀 광고에서 여러 이미지 또는 동영상을 스와이프할 수 있습니다. 이 마케팅 기능은 다양한 유형의 제품을 선보일 수 있습니다. 캐러셀 광고는 잠재고객 참여에 적합하거나 관심을 높이기 위해 대화형 방식으로 스토리를 전달하는 데 적합합니다.

4. 인스타그램 스토리 광고. 이러한 광고는 기본 피드와 별도로 Instagram 스토리 섹션에 표시됩니다. 스토리 광고는 사진 또는 동영상일 수 있습니다. 제품에 대한 매력적인 이야기를 전하고 설문 조사 및 퀴즈와 같은 대화형 도구를 사용할 수도 있습니다. 그러나 Instagram Stories는 24시간 동안만 지속된다는 점을 기억해야 합니다. 스토리는 다음날 사용자의 피드와 프로필에서 사라집니다. 그러나 광고는 계속할 수 있습니다.

5. 인스타그램 IGTV 광고. Instagram TV는 콘텐츠가 더 긴 독립 실행형 앱입니다. 이 채널에서도 광고할 수 있습니다. IGTV 동영상의 길이는 60~120분입니다. 15초짜리 IGTV 광고를 구매할 수 있습니다.

6. 인스타그램 릴 광고. Instagram의 Reels 섹션에서는 사용자가 음악으로 설정된 짧은(60초) 비디오 루프를 만들고 볼 수 있습니다(TikTok을 생각해보세요). 플랫폼의 이 섹션에는 자체 광고 세트가 있습니다. 릴 광고는 사진이나 동영상이 될 수 있으며 Instagram Stories에서도 공유할 수 있습니다.

한 광고 채널이 다른 광고 채널보다 나은지 궁금하실 수 있습니다. 답변은 대상 고객에 따라 다릅니다.

위치나 인구 통계를 기반으로 사람들에게 도달할 수 있지만 회사에 가장 적합한 Instagram 광고 플랫폼은 필요와 목표에 따라 달라져야 합니다. 예산, 대상 고객 및 실행하려는 캠페인 유형과 같은 요소를 고려하십시오. 서로 다른 플랫폼을 조사하고 비교하여 무엇이 적합한지 확인하세요.

자신에게 물어:

당신의 목표는 무엇입니까? (리드? 구매? 브랜드 인지도? 웹사이트 트래픽?)

경쟁업체는 어떤 Instagram 광고 채널을 사용합니까?

일반 Instagram 피드에서 어떤 유형의 소셜 콘텐츠가 좋은 성과를 내나요? (동영상? 캐러셀? 고정 포스트?)

타겟 고객이 Instagram에서 시간을 보내는 곳은 어디인가요?

얼마를 쓸 수 있습니까?

이러한 모든 고려 사항을 통해 Instagram 광고 캠페인에 적합한 채널을 찾을 수 있습니다.

Instagram 광고 101 – Instagram 광고 형식

사진 광고는 틀림없이 Instagram에서 제작하고 관리하기 가장 쉬운 마케팅 도구일 것입니다. 형식은 가로 또는 정사각형 형식의 단일 이미지입니다.

거기에서 Instagram 광고 관리가 더 복잡해집니다. 플랫폼이 기능 릴리스로 자주 업데이트되는 것은 도움이 되지 않습니다. (적용 사례: 2023년 2월부로 전체 Instagram 쇼핑 탭이 사라집니다.)

일반적으로 사용할 올바른 Instagram 광고 채널을 결정한 후에는 플랫폼의 최신 사양을 다시 확인하는 것이 좋습니다.

다음은 현재 광고 형식 및 사양입니다.

Instagram 사진 광고 는 행동 유도 버튼과 광고 언어가 있는 단일 이미지를 사용합니다. 일반적으로 캡션은 125자를 넘지 않습니다. 최적의 이미지 크기는 .jpg 또는 .png 형식의 1080 x 1080픽셀입니다. 업로드할 전체 파일 크기는 현재 30MB를 초과할 수 없습니다.

Instagram 비디오 광고 는 GIF 또는 영화 형식으로 최대 1분 동안 실행될 수 있습니다. 이는 청중에게 제품이 어떻게 작동하는지 보여줄 수 있는 훌륭한 도구입니다. 광고가 움직이기 때문에 시청자가 피드를 통해 이동할 때 시청자의 시선을 사로잡을 가능성이 더 큽니다. 다시 말하지만 비디오에 캡션이 있는 경우 125자를 초과하지 마십시오.

기타 Instagram 광고 관리 사양은 다음과 같습니다.

• 600 x 600픽셀(정사각형 광고)
• 600 x 315픽셀(가로 광고)
• 가로 세로 비율 1:1(정사각형)
• 가로 세로 비율 1.9:1(가로)
• 해상도 최소 600 x 600픽셀
• 1080 x 1080픽셀 최대 해상도
• 길이 3~60초
• 4GB 파일 크기
• 최대 프레임 속도 40
• H.264 비디오 압축 권장
• 스테레오 AAC 오디오 압축, 바람직하게는 128kbps

인스타그램 캐러셀 광고 는 인스타그램 용어로 "네임드 카드"라고 합니다. 하나의 캐러셀 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 사용할 수 있습니다. 이러한 광고는 제품 사용 방법을 단계별로 보여주는 데 유용합니다. 각 이름이 지정된 카드 내에서 동영상 또는 정적 광고에 대해 설명된 사양을 따라야 합니다.

Instagram Stories 광고 는 최대 6개의 이미지를 사용할 수 있습니다. 캡션은 현재 사용할 수 없으므로 실제 이미지 파일에 텍스트(있는 경우)를 포함해야 합니다. 이 광고는 수직 전체 화면(9:16)입니다. 이미지가 두 개 이상인 경우 각 사진은 5초 동안 실행될 수 있습니다. Stories 광고의 현재 권장 해상도는 1080 x 1920입니다.

최대 15초 길이의 Instagram Stories 광고 동영상(MP4 또는 MOV)을 만들 수도 있습니다. 여러 동영상을 사용하는 경우 최대 2분까지만 실행할 수 있으며 Instagram 캡션을 사용하여 동영상 내에서 텍스트를 만들 수 있습니다.

인스타그램 IGTV 광고. Instagram TV는 콘텐츠가 더 긴 독립 실행형 앱입니다. 이 채널에서도 광고할 수 있습니다. IGTV 동영상의 길이는 60~120분입니다. 15초짜리 IGTV 광고를 구매할 수 있습니다. 그들은 쇼 전, 중간 또는 포스트 쇼에 표시됩니다. 이러한 광고는 세로 동영상 형식으로도 만들어야 합니다. IGTV 광고도 모바일 우선임을 명심하세요.

인스타그램 릴 광고. Instagram의 Reels 섹션에서는 사용자가 음악으로 설정된 짧은(60초) 비디오 루프를 만들고 볼 수 있습니다(TikTok을 생각해보세요). 플랫폼의 이 섹션에는 자체 광고가 있습니다. 릴 광고는 사진 또는 동영상이 될 수 있으며 Instagram Stories에서 공유할 수 있습니다.

광고 게재 채널을 선택할 때 Facebook이 옵션으로 팝업되는 것을 알 수 있습니다. Facebook은 이제 Instagram을 소유하고 단일 광고 네트워크를 공유합니다.

고려해야 할 다른 Instagram 광고 관리 요구 사항은 전자 상거래 도구로서의 태깅 기능입니다. 태그 지정은 광고 형식이 아니지만 이 기능은 실제 가치를 더할 수 있습니다. 태깅을 사용하면 광고에 등장하는 제품에 대한 직접 링크를 추가할 수 있습니다. 태깅은 미묘하지 않습니다.

목표는 사용자가 제품 링크를 공유하고 클릭률을 높이고 궁극적으로 항목을 구매하도록 장려하는 것입니다. 즉, Instagram은 쇼핑 전용 탭 전체를 제거했습니다. 태깅은 더 많은 인앱 지출을 촉진하는 도구로 존재합니다. 그러나 너무 집착하지 마십시오. 앞서 언급했듯이 기능은 변경될 수 있습니다.

Instagram 광고 101 – Instagram 광고 비용

인스타그램 광고에서 돈은 고무가 길을 만나는 곳입니다. 대부분의 전자 상거래 회사는 Facebook을 크게 활용하여 판매를 촉진합니다.

Instagram이 유료 광고 비용이 상당히 저렴하다는 사실에 놀랄 수도 있습니다. 다음 두 가지 방법으로 Instagram에서 지출 금액을 제어할 수 있습니다.

1. 총 지출 임계값.
2. 캠페인을 실행할 총 일수입니다.

이러한 한도에 도달하면 Instagram 광고 관리 기능이 광고 배포(및 비용)를 중단합니다.

다음은 Instagram 광고 관리에 대한 팁입니다. 앱의 광고 지불 설정에서 실시간으로 지출을 추적할 수 있습니다. 지출 한도를 재설정할 수도 있습니다.

그렇다면 인스타그램 광고 캠페인에 얼마를 할당해야 할까요? 안타깝게도 만병통치약은 없습니다. Instagram 광고 비용 임계값을 설정할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

예를 들어:

광고로 도달하려는 사람은 누구입니까?

Instagram 광고의 목표는 무엇입니까?

시험 캠페인의 예산은 얼마입니까?

귀사의 마케팅 전략은 무엇입니까?

Instagram 광고 비용은 여러 요인에 따라 다릅니다.

잠재고객 타겟팅. 대상 고객이 구체적일수록 인스타그램 광고 비용이 높아집니다.

광고 형식. 선택한 접근 방식의 형식도 Instagram 광고 비용에 영향을 미칩니다.

광고 배치. 광고 배치(Stories, IGTV)도 비용에 영향을 미칠 수 있습니다.

경쟁. 이것은 경매 환경이라는 것을 기억하십시오. 특정 산업에서 광고 공간에 대한 높은 수요는 CPM 및 CPC(클릭당 비용)를 증가시킵니다.

광고 예산. Instagram 광고 캠페인에 대해 설정한 예산도 비용에 영향을 미칩니다. Instagram의 경매 시스템은 가장 높은 입찰자가 광고를 게재하도록 합니다.

입찰 전략. CPM, CPC 또는 CPA별로 Instagram 광고 비용을 추적할 수 있습니다. 광고 비용, 목표 및 청중, 예산 제약에 따라 접근 방식을 선택합니다.

Instagram 광고 비용을 추적하기 위해 CPM, CPC 및 CPA 지표를 사용했습니다. 차이점이 뭐야?

CPM (1000회 노출당 비용). CPM을 사용하면 인스타그램 광고가 사용자에게 1,000번 표시될 때마다 비용을 지불합니다. 이 측정은 가능한 한 많은 사람들이 광고를 보게 하는 데 중점을 둔 브랜드 인지도 캠페인에 적합합니다.

CPC (클릭당 비용). CPC를 사용하면 누군가가 Instagram 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 웹 사이트 트래픽을 유도하거나 리드를 생성하는 것이 목표인 캠페인에 적합한 측정입니다.

CPA (행동당 비용) CPA를 사용하면 사용자가 구매 또는 뉴스레터 가입과 같은 특정 행동을 취할 때마다 비용을 지불합니다. 이는 일반적으로 목표가 전환 유도인 캠페인에 사용됩니다.

지표는 제쳐두고 Instagram 광고 비용의 임계값을 설정하려는 경우 고려해야 할 4가지 주요 요소가 있습니다.

1. 입찰 금액. 기본적으로 리드에 얼마를 지출할 의향이 있습니까? 이렇게 생각해 보십시오. Instagram 광고 예산이 캠페인에 대해 $500이고 입찰 금액이 클릭당 $2인 경우 광고에서 250회의 클릭이 발생합니다. 캠페인 자체에 대한 비용을 지불하기에 충분합니까?

2. 광고 관련성 점수. 귀하의 광고는 귀하의 타겟 고객과 얼마나 관련이 있습니까? 그것이 Instagram이 정말로 알고 싶어하는 것입니다. 인스타그램이 사용자의 필요, 요구 및 우선순위와 전혀 관련이 없는 광고로 사용자를 짜증나게 하는 것을 피하고 싶어한다는 것은 이치에 맞습니다.

따라서 Instagram의 광고 관련성 점수는 마케팅 카피에 대한 고객 참여를 측정합니다. 관련성 점수는 Instagram 광고 관리가 캠페인 성공에 왜 중요한지 보여줍니다.

광고가 작동하지 않는 경우 광고를 수정하여 참여도를 높일 수 있습니다. Instagram 광고에서 잠재 고객의 참여를 높이면 광고 관련성 점수가 높아집니다. 이는 인스타그램 광고 비용을 낮추는 것으로 해석됩니다.

사진 가져와? 이해가 되세요? 더 관련성 높은 Instagram 광고는 더 많은 클릭에 대해 더 적은 비용을 지불하고 더 많은 리드를 얻을 수 있음을 의미합니다.

3. 예상 실행률. 이것은 사람들이 캠페인과 상호 작용할 가능성을 측정하는 또 다른 Instagram 광고 알고리즘입니다. Instagram은 잠재 고객의 참여를 유도하는 광고를 지원하고자 합니다. Instagram에서 적절한 잠재 고객, 채널 및 광고 유형을 선택한 것처럼 느껴지면 더 낮은 입찰 금액(즉, 더 낮은 Instagram 광고 비용)을 받게 됩니다.

하지만 인스타그램은 예상 액션률을 어떻게 결정할까요? 좋은 질문! 플랫폼은 기존 데이터와 예측 분석의 조합을 사용하여 실행률을 추정합니다. 플랫폼은 다음을 살펴봅니다.

• 사용자 행동, 광고 참여 및 과거 캠페인의 전환율을 기반으로 데이터 수집.
• 캠페인을 올바른 잠재 고객에게 일치시키는 데이터 타겟팅.
• 과거 데이터를 분석하고 대상 고객이 특정 행동(예: 구매)을 할 가능성을 예측하는 예측 분석입니다.

여기서 교훈은 무엇입니까? Instagram 광고를 극대화할수록 좋습니다. 빅브라더 인스타그램은 여러분의 성공과 실패를 지켜보고 판단합니다.

적극적인 Instagram 광고 관리가 성공에 중요한 이유를 보여주는 또 다른 예입니다. Instagram 광고를 적극적으로 모니터링하고 개선하면 궁극적으로 현재와 미래의 Instagram 광고 비용에 영향을 미칩니다.

4. 경쟁. 경쟁자는 Instagram 광고 비용에 적극적으로 영향을 미칩니다. 놀라기 전에 이것이 모든 공급 및 수요 경제에 해당된다는 사실을 깨달으십시오. 목표 청중에게 도달하려고 할 때 항상 경쟁이 있습니다.

해당 잠재 고객에 대한 수요 빈도는 Instagram 광고 비용을 증가시킵니다. (만약 콜로세움에서 일부 로마 병사들에 대항하는 러셀 크로우를 상상한다면, 그것은 적당히 정확하지만 덜 피투성이입니다.) 기업들은 인스타그램 광고에서 서로를 능가해야 합니다.

입찰가에 영향을 미치는 다른 요인으로는 휴일 동안 공간 확보를 위해 싸우고 있는지 또는 특정 성별을 놓고 경쟁하는지 등이 있습니다(성차별적이든 아니든 여성에게 광고하는 데 더 많은 비용이 듭니다). 심지어 요일도 인스타그램 광고 공간 경쟁에 영향을 미칩니다.

이제 인스타그램 광고 비용의 현실을 이해하셨습니다. 복잡합니다. Instagram 광고 비용은 잠재 고객, 목표 및 경쟁에 따라 크게 다릅니다. 이러한 비용은 시장 수요와 달성하려는 목표에 따라 변동합니다.

이러한 모든 요인으로 인해 Instagram 광고 예산 설정이 조금 더 어려워집니다. 그러나 여기에 도움이 될 몇 가지 팁이 있습니다.

Instagram 광고 101 – Instagram 광고 예산

Facebook 광고 관리자 또는 타사 공급업체를 통해 Instagram 광고 캠페인에 대한 예산을 설정할 수 있습니다. 예산 책정 프로세스를 통해 Instagram 광고 비용을 설정하는 일반적인 개요는 다음과 같습니다.

1. 캠페인을 설정합니다. 먼저 Facebook 광고 관리자(또는 타사 공급업체 플랫폼)에서 캠페인을 설정해야 합니다. "브랜드 인지도" 또는 "전환" 중 목표를 선택하십시오.
2. 광고 세트를 생성합니다. 이제 광고에 대한 타겟팅 옵션을 설정할 수 있습니다. 이 Instagram 광고 관리 프로세스에는 대상 고객의 인구 통계, 관심사 및 행동이 포함됩니다.
3. 입찰 전략을 선택합니다. 이것이 앞에서 설명한 CPM, CPC 또는 CPA입니다.
4. 예산 수립. 일일예산 또는 총예산을 선택할 수 있습니다. 차이점은 간단합니다. 일일예산은 캠페인의 매일 지출하고자 하는 최대 Instagram 광고 비용의 임계값을 설정합니다.
   총 캠페인 예산은 캠페인 기간 동안 지출할 최대 금액입니다. Instagram은 예산 한도에 도달하면 광고를 중단합니다. 그러나 언제든지 들어가서 예산을 조정할 수도 있습니다.
5. 캠페인 기간을 설정합니다. 캠페인의 시작일과 종료일은 언제입니까? 무한정 실행해야 할까요? 지출할 금액과 함께 기간을 설정합니다.
6. 광고를 만드세요. 광고를 만드는 것은 재미있는 부분입니다. 형식(사진, 비디오, 캐러셀)을 선택하고 크리에이티브를 업로드하고 광고 카피(필요한 경우), 링크 및 헤드라인을 추가합니다.
7. 시작하다. 시작하면 광고 공간에 대한 입찰을 시작할 수 있습니다. 플랫폼은 라이브로 전환되기 전에 귀하를 승인합니다.
8. 감시 장치. Instagram 광고 또는 모든 소셜 미디어 플랫폼 마케팅의 장점은 이러한 도구를 통해 실시간 분석을 사용하여 캠페인 중간에 변경할 수 있다는 것입니다. 기존의 광고 캠페인에서 시도해 보십시오(경우에 따라 할 수 없음).
   Instagram 광고는 '설정하고 잊어버리는' 접근 방식이 아닙니다. 캠페인을 시작할 때 캠페인이 살아 있고, 진화하고, 변화하고 있다고 생각하세요. 따라서 비용 대비 효과를 극대화하려면 캠페인 성과와 Instagram 광고 비용을 모니터링하는 것을 잊지 마십시오.

이제 우리는 Instagram 광고 비용이 여러 요인에 따라 크게 달라진다는 것을 알고 있습니다. 이 시점에서 논리적인 질문은 내 인스타그램 광고 비용을 낮추는 비결이 있습니까?일 것입니다. Instagram 광고에 위임할 수 있는 지출에서 어떻게 ROI를 높일 수 있습니까? Instagram 광고 비용을 줄이는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 특정 청중을 대상으로 합니다. 대상 고객의 범위를 좁히면 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 네트워크가 넓을수록 캠페인 비용이 높아집니다. 융단 폭격 접근 방식을 피하고 표적 공격으로 실행하여 비용을 절감하십시오.
• 인스타그램 광고 비용을 면밀히 모니터링하세요. 우리는 소셜 광고 캠페인을 설정하고 떠나는 것의 위험에 대해 경고했습니다. 매번 돈을 잃게 됩니다. 대신 활성 Instagram 광고 관리를 실행하여 클릭률이 가장 높은 캠페인을 분석한 다음 이러한 영역에서 지출을 극대화하여 ROI를 높이십시오.
• 청중이 어디에서 시간을 보내는지 파악하십시오. 이 점은 Instagram 광고 관리 프로세스에서 테스트가 왜 중요한지 보여줍니다. 대상 고객을 위해 더 자주 방문한 Instagram 위치는 일반적으로 더 많은 비용이 듭니다. 하지만 이 채널에서 더 많은 클릭(판매)을 얻고 있기 때문에 추가 비용은 그만한 가치가 있을 수 있습니다.
• 고객 데이터를 사용하여 더 나은 광고 카피를 작성하십시오. 카피는 대상 청중의 언어 패턴과 일치해야 할 뿐만 아니라 잠재적 쇼핑객과 관련된 "문제점"을 강조해야 합니다.

귀하가 전자상거래 사이트이고 플로리다 팬핸들에서 대상 고객에게 겨울 부츠를 판매하고 있다면 말이 됩니까? 과장되고 형식적인 언어가 GenZ 청중에게 적합합니까, 아니면 TTYL과 같은 텍스트 친화적인 약어를 사용할 수 있습니까?

잠재고객을 위한 광고를 작성합니다. 이해하기 쉬운 잠재고객을 위한 CTA를 작성하세요. 특정 청중의 문제를 해결하기 위해 제품 판매를 타겟팅하십시오. Instagram 광고 관리에 대한 이러한 모든 접근 방식은 ROI를 향상시킵니다.

Instagram 광고의 복잡한 세계와 이를 관리하는 방법에 대해 더 잘 이해했으므로 이제 캠페인을 만들고 실행하는 데 필요한 단계를 이해할 차례입니다. 하자 롤.

Instagram 광고 101 – Instagram 광고 를 만들고 실행하는 방법

Facebook 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고를 만들고 실행하십시오. Instagram 광고 관리 앱을 사용할 수도 있습니다.

Instagram 광고를 설정하기 위한 10가지 필수 단계는 다음과 같습니다.

1. 페이스북 계정을 설정하세요. 또한 Instagram 계정을 Facebook 비즈니스 페이지에 연결해야 합니다.
2. Facebook 광고 관리자로 이동하여 "만들기"를 클릭합니다.
3. 광고의 배치 채널로 "Instagram"을 선택하십시오.
4. 사진, 동영상, 캐러셀 또는 스토리와 같이 사용하려는 광고 형식을 선택합니다.
5. 인구 통계, 관심사, 행동 또는 기타 기준을 통해 대상 고객을 선택하십시오.
6. 광고 만들기 도구를 사용하여 광고를 만들거나 만든 Instagram 광고를 업로드하세요.
7. 예산과 광고 일정을 설정하세요.
8. Instagram의 검토를 위해 광고를 제출하십시오.
9. 광고가 승인되면 설정한 예산과 일정에 따라 게재됩니다.
10. 광고 관리자를 통해 캠페인을 모니터링합니다.

Instagram 광고를 디자인할 때 동영상을 만들든 정적 광고를 만들든 따라야 할 몇 가지 규칙이 있습니다. 이러한 규칙에는 다음이 포함됩니다.

• 모바일용 인스타그램 광고를 디자인하세요. 소셜 미디어 사용자의 99%가 휴대폰에서 이러한 플랫폼과 상호 작용한다는 점을 감안할 때 Instagram 광고를 모바일 우선으로 만드는 것이 좋은 모범 사례입니다. 모바일 우선에는 동영상을 짧게 유지하고 세로로 촬영하는 것이 포함되어야 합니다(자르기가 더 쉬워짐). 텍스트를 제한하고 필요한 경우 약간의 애니메이션을 추가하되 과도하게 사용하지 마세요.
• Instagram 광고로 감성을 만드세요. 광고에서 전체적인 느낌을 만들어 단조롭지 않게 하세요. 청중을 참여시키고 놀라게 하고 놀라게 하십시오. 창의적이고 펀치감이 있지만 무엇보다도 지루하지 마십시오.
• 귀하의 게시물을 노골적인 광고로 만들지 마십시오. 인스타그램에서 광고할 때 블렌드인이 괜찮은지에 대해 앞서 이야기한 바 있습니다. 광고를 매력적으로 만들 수 있을 뿐만 아니라 소셜 게시물처럼 유기적으로 보이도록 만들 수 있다면 더할 나위 없이 좋습니다. 스트리밍 미디어를 어떻게 소비하는지 생각해 보십시오. 가능하면 광고를 스크롤하지 않습니까? Instagram 광고에서 이런 일이 발생하지 않도록 해야 합니다.
• 소리를 잊지 마세요. 물론 소셜 미디어 사용자의 92%는 소리를 내지 않습니다. 하지만 8%는 항상 소리를 높입니다. 대답은 캡션을 사용하고 사운드를 소홀히 하지 않으면서 그래픽이나 비디오가 스토리를 전달하도록 하는 것입니다. 더 넓은 잠재고객 도달 범위를 위해 모든 기반을 다룹니다.

Instagram 광고의 필수 방법 및 이유와 관련된 많은 근거를 다루었습니다. 다음 섹션에서는 Instagram 광고 ROI를 극대화하기 위한 몇 가지 모범 사례에 대해 논의합니다.

Instagram 광고 관리 모범 사례

"Instagram에서 창의성은 성공의 초석이며 이미지, 동영상, 광고 문구, 타겟팅과 같은 요소를 포괄합니다."

– Andy Beohar, SevenAtoms 관리 파트너

사진 광고를 디자인하기 위한 몇 가지 모범 사례부터 시작하겠습니다. Instagram은 시각적으로 매력적인 게시물이라는 아이디어를 바탕으로 설립된 플랫폼입니다. 이를 통해 Instagram 광고 관리를 위한 첫 번째 모범 사례로 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 다룰 수 있는 라이선스가 부여됩니다.

간단히 말해, 이 플랫폼에서 눈에 띄려면 사진 광고가 시각적으로 매력적이어야 합니다. 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 고품질 이미지만 사용하십시오. 이 접근 방식은 판매를 위해 특정 제품을 홍보하는 전자 상거래 회사에 적합합니다. Instagram 사진 광고를 더욱 매력적으로 만드는 방법이 궁금하다면 다음 10가지 팁을 참조하십시오.

1. 시선을 끄는 대비되는 색상을 사용하십시오. 밝고 눈에 띄는 제품으로 중립적인 배경을 선택하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
2. 텍스트는 최소화하고 그래픽은 최대화하십시오. 제품 자체가 말하게 하십시오.
3. 교통 경찰처럼 혼란을 피하십시오. Instagram 이미지에 너무 많이 맞추려고 하면 매번 과속 티켓을 받게 됩니다.
4. 하나의 강력하고 선명한 이미지로 그래픽을 찾으십시오. Instagram 광고 만트라는 모두 디자인 중심에 관한 것입니다. 판매하는 제품 사진에 고객의 시선을 집중시켜 캠페인을 극대화하세요.
5. 공백을 유리하게 사용하십시오. 공백은 광고를 깔끔하게 유지하기 위한 노력의 일부여야 합니다. 배경 이미지를 줄여 광고의 여백을 늘릴 수 있습니다. 이 트릭을 시도하십시오. 눈을 감 으세요. 그것들을 열고 인스타그램 광고를 보십시오. 자연스럽게 시선이 가장 먼저 닿는 곳은 어디인가요? 대부분의 전자 상거래 회사의 답은 판매하는 제품이어야 합니다. (물론 그것이 당신의 목표라면.)
6. 브랜드 색상을 사용하십시오. 가능하면 브랜드를 Instagram 광고에 포함하여 보다 일관된 모양과 느낌을 얻으십시오.
7. 색상 심리학에 대해 생각해보십시오. 특정 색상과 관련된 분위기나 분위기가 있습니다. 색상 심리학 101은 과학보다 예술에 가깝지만 이 분야에서 일반적으로 인정되는 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 예를 들어 빨간색은 열정이나 위험과 관련된 에너지 색상입니다. 녹색은 자연이며 차분하고 고요합니다. 파란색은 따뜻합니다. 등등.
8. 로고나 브랜드 이름을 잊지 마세요. 물론, 사람들은 게시물 상단의 광고 옆에 귀하의 브랜드를 봅니다. 로고를 추가하여 이미지를 강화하십시오.
9. 광고를 섹션으로 나눕니다. 직관적인 디자인 트릭 중 하나는 인스타그램 광고를 세 부분으로 나누는 것입니다(물론 가장 큰 부분은 이미지용으로 남겨둡니다). 이 간단한 트릭은 디자인 작업을 조금 덜 까다롭게 만들 수 있습니다.
10. 분할 테스트를 시도하십시오. 분할 테스트는 A/B 테스트라고도 합니다. 이 과정에서 어떤 버전이 더 많은 청중을 끌어들이는지 확인하기 위해 크리에이티브 카피의 여러 버전을 생성해야 합니다.

다음으로 Instagram 광고의 교차 프로모션에 대해 이야기해 보겠습니다. 유기적인 소셜 게시물로 유료 Instagram 광고를 홍보하는 것은 잘못된 것이 아닙니다. 실제로 유기농 및 유료 Instagram 게시물은 PB&J처럼 함께 사용됩니다. Hootsuite와 같은 예약 도구를 사용하여 유기적 게시물을 미리 설정할 수도 있습니다.

또 다른 일반적인 교차 프로모션 기술은 인플루언서와 협력하여 판매를 돕는 것입니다. 인플루언서는 팔로워가 많은 인스타그램 포스터입니다. 인플루언서는 종종 뷰티나 패션, 여행이나 음악과 같은 틈새 시장과 해당 주제에 관심이 있는 기성 청중을 가지고 있습니다.

인플루언서는 팔로워가 1,000명에서 100,000명 사이일 때 "마이크로"로 간주됩니다. 매크로 인플루언서는 100,000명 이상의 청중을 끌어들입니다. 인플루언서는 자신의 채널을 사용하여 후원 콘텐츠(예: Instagram 광고)를 게시하거나 브랜드와 협업하거나 제휴 마케팅 링크를 홍보합니다.

브랜드 인지도를 높이고 대상 고객에 대한 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 많은 회사가 Instagram 인플루언서와 협력합니다. 인플루언서는 자신이 말해야 하는 내용을 신뢰하는 기본 청중을 제공합니다.

또 다른 모범 사례는 Instagram 광고 비용을 줄이는 것입니다. Instagram 광고 비용을 낮출 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 이 모든 작업에는 사전 및 캠페인 기간 동안 Instagram 광고 관리에 시간을 할애해야 합니다. 이 프로세스에는 다음이 포함됩니다.

• 입찰을 위한 자동화 사용을 극대화합니다 . Instagram 광고의 자동 캠페인 입찰을 통해 알고리즘이 귀하를 대신하여 작동합니다. Instagram 광고 비용에 대한 사전 또는 예비 데이터가 없는 경우 이 플랫폼 기능을 사용하면 자동화를 사용하고 최대화하여 제안된 입찰 금액을 설정할 수 있습니다.
• 정밀한 잠재고객 타겟팅을 사용합니다. 매출을 높이고 인스타그램 광고 비용을 낮추기 위해 적절한 잠재 고객을 찾는 것이 얼마나 중요한지 알고 계실 것입니다. Instagram 광고 관리 기능을 사용하면 다음을 통해 대상 고객을 선택할 수 있습니다.

1. 국가만큼 광범위하거나 우편번호만큼 구체적일 수 있는 위치입니다.
2. 연령, 성별, 인종을 포함한 인구통계.
3. 기술, 패션 또는 공예와 같은 관심사.
4. 구매하기 전에 소셜 계정을 누르거나 주로 휴대폰으로 구매하는 것과 같은 소셜 미디어에서의 행동.
5. 이미 귀하의 브랜드에 참여했거나 경쟁업체 사이트에서 쇼핑한 소비자 타겟팅을 포함할 수 있는 연결입니다.
6. 맞춤 대상을 사용하면 대상 캠페인으로 대상(예: 이메일 주소)을 가져올 수 있습니다.
7. 유사 잠재고객은 입증된 목표 시장과 유사한 특성을 가진 새로운 잠재 소비자입니다.

• 목표 설정. 달성하려는 것을 이해하지 못하면 Instagram 광고에서 많은 돈을 빨리 잃을 수 있습니다. 다음 작업을 원하십니까?

1. 추후 판매에 대비하여 전자상거래 비즈니스에 대한 인지도를 높이시겠습니까?
2. 주요 구매를 위해 청중을 따뜻하게 하도록 교육하십시오.
3. 판매, 앱 다운로드, 쿠폰 등록 등을 통해 목표 시장을 전환하십시오.

• 더 나은 방문 페이지를 만드십시오. Instagram 광고를 클릭한 후 사용자를 귀하의 웹사이트로 보내지 마십시오. 일반 웹사이트는 특정 제품에 대한 참여를 권장하지 않습니다. 대신 목표를 달성하는 응집력 있고 효과적인 캠페인을 만드세요.

부츠를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 대상 고객을 위한 광고를 만들고 Instagram 광고 비용을 정의합니다. 클릭 유도문안(CTA)은 "지금 구매하세요!"입니다. 잠재고객이 광고를 클릭한 후 어디로 보내시겠습니까? (대답은 귀하의 일반 웹 사이트가 아닙니다.)

대신, 사용자는 부츠 구매를 위해 맞춤화된 랜딩 페이지를 방문해야 합니다. 해당 랜딩 페이지는 기본적으로 사용자가 광고를 클릭할 만큼 충분히 참여하는 대화를 이어가야 합니다. 거래를 성사시키지 않는 랜딩 페이지로 고객을 외면하지 마십시오.

• Instagram 광고를 테스트하십시오. 인스타그램 광고를 테스트해보세요! 테스트를 통해 최대 회수율을 위해 최상의 사본을 내놓을 수 있습니다. Instagram 광고 비용을 낮추는 더 좋은 방법은 없습니다.
• 전환 추적을 사용하십시오. Analytics를 사용하면 Instagram 광고에서 웹 페이지까지 대상 고객의 행동을 추적할 수 있습니다. CTA가 의도한 대로 작동합니까?

이러한 단계에는 Instagram 광고 관리에 할애하는 시간이 필요합니다. 하지만 이러한 도구를 사용하면 광고를 최적화하여 전환율을 높일 수 있으며 결과적으로 Instagram 광고 비용을 낮추는 데 도움이 됩니다.

Instagram 광고 시작하기

SevenAtoms는 인바운드 및 PPC 관리 서비스를 제공하여 인스타그램 및 기타 광고 플랫폼에서 귀하의 노출을 증가시키는 디지털 마케팅 대행사입니다. 우리의 전문가 팀은 성공적인 캠페인을 만드는 Instagram 광고 관리 서비스를 제공합니다. 전자 상거래 비즈니스가 판매를 늘리거나 브랜드 인지도를 높이거나 자격을 갖춘 리드로 파이프를 채우고 싶다면 저희가 도와드릴 수 있습니다. 무료 상담을 받으려면 오늘 저희에게 연락하십시오.

FAQ