[인포그래픽] 온라인 리테일러를 위한 2021 성수기 피드 체크리스트

Holiday 피드 최적화 서비스를 이용하려면 여기 에서 요청하세요.

1. 제품 피드 검토 수행

제품 피드를 판매 중인 채널에 보내기 전에 경고나 오류가 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 목록이 원활하게 실행되고 요구 사항 위반이 추가되어 계정에 영향을 미치는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

시작하기

판매자 센터 계정에서 아래에 표시된 진단 보고서를 확인하거나 DataFeedWatch로 자동 피드 검토를 실행하여 시작할 수 있습니다.

자원:

• DataFeedWatch 피드 검토 - 제품 피드를 변경할 때마다 오류, 경고 및 제안된 변경 사항을 확인합니다.
• 일반적인 Facebook 광고 오류 - 단계별 지침에 따라 일반적인 Facebook 제품 광고 오류를 해결합니다.
• 일반적인 Google 판매자 센터 오류 - 가용성, 가격, 피드 처리 오류 등과 같은 모든 영역에서 광범위한 Google 판매자 센터 오류를 해결합니다.

2. 주요 피드 영역 최적화

완전히 최적화된 피드는 매우 성공적인 캠페인의 기초입니다. 또한 온라인 가시성과 목록의 성공에 가장 큰 영향을 미치는 몇 가지 중요한 속성이 있습니다.

이미지

Google 쇼핑 은 시각적인 채널이므로 최적화된 이미지를 갖는 것이 무엇보다 중요합니다.

시작하는 방법

이미지가 다음과 같은 모든 Google 요구사항을 충족하는지 확인하세요.

• 이미지 크기
• 서식
• URL 요구 사항
• 자리 표시자 또는 일반 이미지를 사용하지 않음
• 텍스트 또는 워터마크 없음
  
  그런 다음 이미지를 향상시키기 위해 추가로 조정할 준비가 된 것입니다.

자원

• Google 쇼핑 이미지 - 이미지를 최적화할 때 따라야 할 7가지 규칙으로 귀하의 목록이 경쟁 제품과 차별화되는 데 도움이 됩니다.
  

제목

이미지 외에도 제품 제목은 쇼핑객에게 제품에 대한 중요한 정보를 제공하고 광고를 클릭할지 여부를 확신시키는 역할을 합니다.

시작하는 방법

제품 제목을 처음부터 가장 중요한 정보로 구성하여 잘 보이도록 하십시오. 아래 표에 표시된 대로 제품 카테고리에 대한 Google의 제목 구조 제안을 따르세요.

자원

• Google 쇼핑 타이틀 - 이 8가지 기술을 사용하여 최고의 키워드를 찾고 지속적인 개선에 대한 팁과 함께 타이틀을 완전히 최적화하십시오.

식별자

제품에 대한 고유한 제품 식별자(UPI)가 있는지 확인하고 올바른지 확인하는 것은 피드의 상태에 매우 중요합니다. 쇼핑 캠페인에는 더 이상 필요하지 않지만 쇼핑객이 제품을 더 쉽게 찾는 데 도움이 되며 Google에서 제공하지 않는 목록보다 목록에 우선순위가 부여될 수 있습니다.

시작하는 방법

귀하의 모든 제품, 일부 제품 또는 귀하의 제품에 대한 식별자가 없는지 확인하십시오. 주의해야 할 3가지가 있습니다.

• 상표
• MPN
• GTIN

일부 식별자는 있지만 모든 제품에 대해 그렇지 않은 경우 다음과 같은 몇 가지 다른 방법으로 식별자를 추가할 수 있습니다.

• 별도의 피드 만들기
• 피드의 다른 부분에서 채우기(DataFeedWatch와 같은 피드 관리 솔루션 사용)
• 제품이 많지 않은 경우 수동으로 추가합니다.

자원:

• Google 쇼핑을 위한 UPI - 브랜드, MPN 및 GTIN과 함께 이러한 항목이 있을 때의 이점과 누락된 경우 피드에 추가하는 방법에 대해 알아보세요.
• GTIN을 찾는 방법 - 피드에서 GTIN이 완전히 누락되었습니까? 귀하의 제품에 대한 정보를 찾고 피드에 추가하는 방법을 알아보세요.
• 잘못된 GTIN 수정 - 제품 피드에 GTIN 필드가 채워져 있지만 오류가 발생합니까? 이 5단계를 사용하여 문제를 해결하고 수정하십시오.

추가 피드 최적화 리소스:

• 전문가 Google 쇼핑 피드 최적화 - Google 쇼핑에 대한 경험이 더 많은 경우 다음과 같은 고급 최적화 전략이 적합합니다.
• [사례 연구] 제품 피드의 주요 구성 요소 최적화 - 이 디지털 에이전시가 고객을 위해 최적화한 영역과 결과를 달성하기 위해 수행한 작업에 대해 알아보세요.
  
  

3. 프로모션 피드 사용

쇼핑객은 좋은 거래를 좋아합니다. 공유할 기회가 있습니다! Google 쇼핑 프로모션 피드를 만들어 광고되고 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 목록이 눈에 띄게 되고 평균 주문 금액도 높아집니다(사람들은 '세일 중인' 항목에서 더 많이 구매하는 경향이 있음).

시작하기

판촉을 위한 별도의 피드를 만들어 판매 및 제품 거래를 미리 계획하십시오. 시작 및 종료 날짜와 관련된 제품을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google Merchant Center에 수동으로 추가하거나 제시간에 설정할 수 있을지 걱정할 필요가 없습니다.

자원:

• 프로모션 피드 소개 - 프로모션 피드에 대한 소개와 캠페인을 개선할 수 있는 방법.
• Google 판매자 프로모션 가이드 - '특별 행사' 또는 '무료 배송'과 같은 프로모션을 쇼핑 광고에 직접 추가하거나 프로모션 피드를 통해 표시하는 방법을 알아보세요.
• 검색 결과에 가격 하락 표시 - 판매 중인 품목이 있습니까? 원래 가격 옆에 새로운 더 낮은 가격을 표시하여 쇼핑객을 유인하십시오.
• 피드 기반 텍스트 광고 의 프로모션 - 이 가이드를 사용하여 Google 검색 광고로 프로모션을 광고하십시오.

4. 분할 정복

사용자 정의 레이블을 사용하면 제품을 모든 카테고리로 분류할 수 있습니다. 제품을 그룹으로 분류하면 이러한 특정 항목에 대해 보다 적극적으로 입찰할 수 있고 캠페인을 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다.

시작하기

사용자 지정 레이블을 사용하여 생각할 수 있는 범주로 제품을 그룹화할 수 있으므로 판매 전략 및 목표에 가장 유익한 범주를 결정해야 합니다.

몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 계절 아이템(겨울, 여름 등)
• 이익 마진(높음, 낮음)
• 할인 품목
• 할인 유형(정리, 블랙프라이데이 세일 등)
• 가격대(50-100, 100-150 등)
• 판매율(빈번, 낮음)

자원:

• Google 쇼핑에서 맞춤 라벨 사용 - 이 15가지 예를 사용하여 나만의 맞춤 라벨에 대한 영감을 얻으세요.
• Facebook 제품 광고가 포함된 맞춤 라벨 - 맞춤 라벨은 Facebook 광고에서도 작동합니다. 이 가이드는 입찰가를 설정하고 올바른 입찰가를 설정하는 과정을 안내합니다.
• [사례 연구] 맞춤 라벨을 사용한 수익 85% - 이 대행사가 Google 쇼핑 제품 피드에 맞춤 라벨을 구현하여 고객의 수익을 증대시킨 방법을 알아보세요.
• 맞춤 라벨을 사용하여 경쟁력 확보 - '저렴한', '동일한 가격' 또는 '+% 더 비싼' 여부를 표시하는 범주로 제품을 분류하는 맞춤 라벨을 만들어 더 저렴한 제품을 선보임으로써 경쟁업체의 가격을 활용합니다. 당신은 가지고 있습니다.
• 가격 스크랩을 사용하여 경쟁력 유지 - 주요 경쟁업체와 비교하여 불량, 양호, 우수의 3개 그룹으로 제품을 분리하여 보다 쉽게 ​​전환할 수 있는 제품을 선보입니다.

5. 쇼핑 광고와 검색 광고 결합

쇼핑 광고와 검색 광고 중에서 선택하는 것보다 나은 점은 무엇입니까? 함께 사용하기! 실제로, 쇼핑객은 두 웹사이트를 모두 방문하는 경우 귀하의 웹사이트를 클릭할 가능성이 90% 더 높습니다.

시작하기

하나는 사용하고 다른 하나는 사용하지 않는 경우 다음 단계는 쇼핑 또는 검색 광고에 대한 제품 피드를 만드는 것입니다. 둘 다 요구사항과 기능이 다르므로(예: 쇼핑 광고에는 제외 키워드만 사용할 수 있음) 이에 익숙해지고 최적화를 시작해야 합니다.

자원:

• Google 쇼핑과 검색 광고 - 쇼핑 광고와 검색 광고의 차이점과 각 광고를 언제 사용하고 싶은지에 대한 전체 비교입니다.
• 제품 피드로 Google 검색 광고 자동화 - 피드 기반 자동화 및 최적화를 통해 검색 광고에 대한 새로운 접근 방식을 취하십시오.
• Google 검색 광고 가이드 - 키워드, 경매 및 모범 사례와 같은 Google 텍스트 광고의 6가지 주요 영역에 대해 알아봅니다. 사용하는 방법
• Google 쇼핑 무료 제품 목록 - 이미 검색 광고를 나열하고 있으며 쇼핑 광고가 어떻게 작동하는지 알고 싶으십니까? 무료 목록으로 사용해 보십시오.