인플루언서 마케팅 및 브랜드 가치 보호

게시 됨: 2022-06-11

인플루언서 마케팅은 전통적인 광고에 대한 일반적으로 사용되는 대안이 되었으며 진정한 방식으로 브랜드 인지도와 소비자 도달범위를 높이는 훌륭한 방법이 되었습니다. 이것은 순간에 브랜드를 구축하는 데 매우 유용하고 비용 효율적일 수 있지만 완전히 반대의 역할도 할 수 있으므로 어떻게 균형을 맞출 수 있습니까?

디지털 및 인플루언서 마케팅 대행사 AFK의 창립자이자 CEO인 Matt Woods는 항상 목표를 달성할 수 있도록 하는 모범 사례를 설명합니다.

인플루언서 현상

전 콘텐츠 제작자로서 파트너십 거래를 확보하기 위해 다른 제작자를 지원하고 지원했습니다. 밀레니얼 세대는 세계 최고의 소비가 되며 사용자 생성 콘텐츠를 신뢰합니다. 특히 제작자가 자신의 이익을 옹호하고 일치시킬 때 그렇습니다.

얼마나 많은 브랜드가 인플루언서 마케팅이 성과와 브랜딩 목표 모두에 효과가 있다는 것을 인식했는지 보는 것이 좋습니다. 오늘날의 세계에서, 특히 기존 미디어를 사용하여 청중에게 다가가고 설득하는 것이 점점 더 어려워짐에 따라 청중에게 다가가는 방법으로서 사용자 생성 콘텐츠의 중요성이 계속 증가하고 있습니다.

Z세대가 가장 많이 하는 엔터테인먼트 활동으로 비디오 게임(26%)을 꼽았고, 음악 감상(14%), 인터넷 검색(12%), 소셜 미디어 참여(11%), TV 떠나기 순이었습니다. 뒤에 (버라이어티, 2021).

큰 배당금을 지불할 수 있지만 브랜드가 새로운 광고 방법에 개방적이고 신중하게 구축된 브랜드 가치를 신뢰하기 어려울 수 있습니다.

다른 사람들이 공간을 탐색하고 다년간의 경험을 가지고 있는 것을 돕고자 저는 이 지역에 대한 관심의 성장과 함께 수년 동안 성장할 기회를 가졌던 인플루언서 관리 에이전시를 설립했으며 현재 180명이 넘는 독점 콘텐츠 제작자와 협력하고 있습니다.

에이전시를 통해 인플루언서 마케팅에 일정 수준의 협업을 가져올 수 있으므로 브랜드 소유자로서 브랜드가 보호되고 캠페인을 사용하여 브랜드 가치를 강화할 수 있습니다.

올바른 전략과 영향력의 중요성

이러한 흥미로운 마케팅 방법을 사용할 때 가장 중요한 것은 최고의 플랫폼에서 올바른 인플루언서를 활용하여 원하는 결과를 제공하고 타겟 고객에게 도달하는 창의적인 전략을 개발하는 것입니다.

인플루언서 마케팅 캠페인을 실행하려는 브랜드로서 비즈니스의 목표와 가치에 부합하는 인플루언서가 중요합니다. 불행히도, 에이전시가 와서 필요한 조사를 수행할 수 있는 적합한 인플루언서를 찾는 것이 말처럼 쉽지만은 않습니다.

에이전시는 전문 지식, 연락처 및 도구에 전 세계적으로 투자하여 적합한 인플루언서에게 도달하고 브랜드 성장을 주도할 올바른 전략을 제공하고 있습니다.

인플루언서 마케팅의 증가는 브랜드가 자신에게 적합한 제품을 식별하는 데 도움이 될 수 있는 다양한 소프트웨어의 개발로 이어졌습니다.

인플루언서의 입증된 실적을 확인하는 소프트웨어 조합을 사용하여 콘텐츠 분석 및 브랜드 안전성 확인을 수행하고 인구 통계 및 참여 분석을 확인하면 브랜드를 보호할 수 있습니다.

브랜드 가이드라인 보호

브랜드가 거듭 강조하는 일반적인 두려움은 인플루언서가 브랜드의 가치와 지침을 준수하지 못하고 핵심 메시지에서 벗어날 것이라는 점입니다.

인플루언서에게는 비즈니스가 올바르게 표현될 수 있도록 명확한 브랜드 가이드라인이 제공되어야 하며, 브랜드 가치와 일치하는지 확인하기 위해 인플루언서도 선별되어야 합니다.

캠페인 전반에 걸쳐 인플루언서와의 일상적인 커뮤니케이션 및 보고를 관리하여 메시지가 전체적으로 일관되도록 해야 합니다. 이러한 안전 조치를 취하면 브랜드와 대리점을 통해 브랜드가 보호된다는 확신을 갖게 됩니다.

연구가 부족하고 생각이 부족하고 인플루언서가 적합하지 않아 이것이 잘못되었을 때의 많은 예가 있습니다.

5(!)년 전에 일어난 일이지만 YouTube 인플루언서인 Logan Paul이 일본인 자살 피해자와의 만남과 그 결과 수많은 브랜드 파트너십을 상실한 매우 무례하고 불쾌한 비디오를 게시했을 때를 기억합니다.

인플루언서를 추적하기

시간을 투자하고 돈을 쓸 때 우리 모두는 결과를 보고 싶어합니다. 그러나 제품 일정이 계속 변경되고 내부 승인이 긴 프로세스가 될 수 있고 메시지가 변경될 수 있다는 점을 고려할 때 인플루언서를 계속 참여시키고 끊임없이 변화하는 일정을 따라가는 것은 많은 작업이 될 수 있습니다.

또한 인플루언서는 밤낮 상관없이 귀하의 비즈니스가 액세스할 수 없는 플랫폼에서 귀하에게 연락하기를 원하는 경우가 많습니다. 여기에서 에이전시와 프로젝트 관리자가 중요한 자원입니다.

그들은 커뮤니케이션을 유지하고, 무엇보다도 일정을 준수하고, 콘텐츠를 검토하고, 브랜드와 핵심 메시지를 유지하는 책임을 인수하여 시간 관리를 돕습니다.

현재 브랜드가 알아야 하는 미디어 플랫폼이 너무 많고, 전담 팀과 함께 작업하는 것이 매우 유용할 수 있는 또 다른 영역입니다.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook, 심지어 Metaverse의 캠페인은 브랜드가 올바른 잠재고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 높여 이러한 지속적인 커뮤니케이션 흐름을 관리하는 데 도움이 될 수 있도록 하는 데 중요합니다.

경험에 비추어 볼 때, 효과적인 커뮤니케이션은 인플루언서가 귀하의 브랜드에 가치를 느끼고 있다는 것을 보여줄 수 있는 기회를 제공하므로 성공적인 캠페인을 위한 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

인플루언서 마케팅은 제품을 광고하고 적절한 청중에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이지만 그 뒤에는 많은 작업이 있습니다. AFK를 통해 저와 제 팀은 업계에 안정성과 예측 가능성을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. AFK와 같은 디지털 에이전시는 인플루언서 마케팅 산업을 발전시키는 데 중요한 산업을 전문화하고 있습니다.