인도 정부 광고비 지출 분석: 미디어 전략 혁신

유명한 Amul 소녀는 아마도 우리가 알고 있는 최초의 미디어 영향력자 중 하나였을 것입니다. 거기서부터 매일 우리 삶의 선택에 영향을 미치는 수백만 명의 영향력 있는 사람들이 있는 오늘날까지 광고의 여정은 엄청난 진화를 보였습니다.

1700년대로 되돌아가 보자. 캘커타에 주둔한 제임스 오거스터스 히키(James Augustus Hickey)라는 영국 장교는 1780년에 "Hickey's Bengal Gazette" 또는 "The Bengal Gazette"로 알려진 미국 최초의 신문을 발행했습니다. 신문 자금 조달과 몇 가지 다른 이유로 히키는 신문에 광고를 게재하기 시작했습니다. 그리하여 인도에서의 광고 여행이 시작되었습니다.

오늘날 우리는 거의 모든 YouTube 동영상을 시청하기 전에 하나가 아니라 두 개의 광고를 시청해야 하는 상태에 있습니다. 광고는 이제 우리 일상생활에서 피할 수 없는 부분이 되었습니다.

미디어 전략의 진화
정부의 광고비 지출
전문가들은 인쇄 및 디지털 광고의 동향에 대해 어떻게 말합니까?
국가 경제에서 광고의 역할

미디어 전략의 진화

지난 수십 년 동안 인도의 광고 환경은 주로 디지털 혁명에 힘입어 엄청난 변화를 겪었습니다. 전통적인 미디어는 여전히 관련성이 있지만 디지털 플랫폼이 새로운 개척지로 등장하면서 뒷자리를 차지했습니다.

20세기와 21세기에는 신문, 잡지 광고, 라디오 방송, TV 광고, 옥외광고(광고판, 대중교통 광고, 거리 시설 광고 등)에서 디지털 및 모바일 광고로 광고가 크게 변모했습니다.

이제 디지털 시대에 접어들어 '인도 인터넷 보고서 2022'와 같은 보고서에 따르면 2022년 현재 인도의 활성 인터넷 사용자는 7억 5,900만 명에 달합니다. 또한 2025년에는 그 수가 9억 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.

그 결과, 브랜드는 소셜 미디어, 검색 엔진 및 기타 디지털 채널을 활용하여 청중과 연결하면서 온라인 공간으로 초점을 맞추기 시작했습니다. 오늘날 소셜 미디어는 광고가 빛을 발하는 곳이며 영향력 있는 사람들이 큰 역할을 합니다. 따라서 기발한 밈부터 감동적인 단편 영화에 이르기까지 인도 광고는 1780년대 광고가 시작된 이래로 먼 길을 걸어왔습니다.

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정부의 광고비 지출

이러한 진화 이야기는 제쳐두고, 이제 지난 몇 년간 광고의 실제 현황과 성장을 분석하기 위해 몇 가지 수치를 살펴보겠습니다.

보고서에 따르면 인쇄, 전자 및 디지털 미디어 광고에 대한 정부 지출은 지난 몇 년 동안 감소 추세를 보였습니다.

RTI 질의에 대해 정보방송부는 2023년 7월 일부 수치를 공개했다.

이에 따르면 중앙 정부의 광고 지출은 2018-19년에 ₹1180 crore, 2019-20년에 ₹708 crore, 2020-21년에 ₹409 crore였으며 2021-22년에는 ₹315 crore로 더욱 감소했습니다.

이제 인쇄광고와 디지털광고를 비교해 보겠습니다.

위 표에서 놀라운 점은 디지털 매체의 성장과 함께 인쇄광고에 대한 지출이 감소할 것으로 예상되는 반면, 디지털 광고에 대한 지출은 해가 갈수록 증가할 것으로 예상되는데 이는 분명히 그렇지 않다는 점입니다.

2021년 초 정보방송부 장관 아누라그 타쿠르(Anurag Thakur)는 정부가 입찰 초대 또는 채용 공고와 같은 비통신 광고의 수량을 제한하고 소량의 정보를 제공함으로써 광고 지출을 줄였다고 밝혔습니다. 자세한 내용에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

따라서 보고서에 따르면 2023년 회계연도에 정부의 광고 지출이 소폭 증가하여 ₹375 crores에 이르렀다고 합니다.

전문가들은 인쇄 및 디지털 광고의 동향에 대해 어떻게 말합니까?

인도신용평가정보서비스(CRISIL)는 “2023년 인쇄매체 매출은 기업과 정부의 광고비 지출 증가로 인해 올해(2023년) 13~15% 증가할 것으로 예상된다”고 전망했다. 선거”.

같은 맥락에서 TechNova Imaging Systems의 부사장인 Amit Khurana는 "신문 가격이 하락하면서 신문 산업은 수익성을 향해 나아가고 있습니다"라고 말합니다.

미디어 분석가인 카란 타우라니(Karan Taurani)는 디지털 미디어 동향에 대해 “지난 몇 년간 라디오 광고는 낮은 인기로 인해 급격히 감소했습니다. 하지만 TV광고는 별로 떨어지지 않았다.”

이러한 모든 보고서와 의견을 통해 우리는 오늘날 다양한 형태의 광고가 어디에 있는지에 대한 더 넓은 그림을 얻습니다.

그런데 광고에는 왜 그렇게 많은 분석이 필요한가? 그들은 국가 경제에서 어떤 역할을 합니까?

국가 경제에서 광고의 역할

광고는 사회와 경제의 다양한 측면에 영향을 미치며 국가 발전에 있어 다각적인 역할을 합니다.

광고는 소비자 지출을 촉진하므로 경제 발전 에 매우 중요합니다. 광고는 상품과 서비스를 홍보함으로써 판매와 생산 증가에 기여하고 경제 성장을 촉진합니다.

또한 광고산업 자체가 고용의 원천이 되어 창의적인 인재, 마케팅 전문가, 미디어 인력에 대한 수요를 자극합니다.

광고는 기업 및 기업가 , 특히 중소기업(SME)이 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 효과적인 광고는 스타트업과 기업가가 브랜드를 확립하고, 고객을 유치하고, 시장에서 경쟁하는 데 도움이 될 수 있습니다.

정부는 종종 수익을 창출하기 위해 광고를 사용합니다. 공공 서비스 발표, 후원 콘텐츠, 민간 광고주와의 파트너십은 정부 재정에 기여합니다.

광고는 문화적 규범과 가치를 형성 하는 역할을 합니다. 이는 사회적 추세, 태도, 열망을 반영하고 영향을 미칩니다. 광고 캠페인은 문화적 대화, 고정관념에 도전, 포용성 증진에 기여하는 경우가 많습니다.

미디어 산업은 광고 수익에 크게 의존하고 있습니다. 신문, 텔레비전, 라디오, 온라인 플랫폼은 재정적인 유지를 위해 광고에 의존합니다.

광고는 제품, 서비스 및 공공 계획에 대한 정보를 전파하는 수단입니다. 공공 서비스 공지는 또한 시민들에게 건강, 안전 및 시민의 책임에 대해 교육합니다.

광고는 사회적 옹호를 위한 강력한 도구입니다. 공중 보건, 환경 문제, 사회 정의 등 사회 문제를 다루는 캠페인은 긍정적인 변화에 대한 인식을 높이고 지원을 동원할 수 있습니다.

예를 들어, 광고는 코로나19 팬데믹 기간 동안 중요한 인식을 확산시키는 데 중요한 역할을 했습니다.

결론

전체적으로 광고는 국가의 경제적, 문화적, 사회적 차원을 형성하는 데 중추적인 역할을 합니다. 즉, 광고의 활용과 지출은 해당 국가의 현재 경제 및 사회적 상황에 따라 달라집니다.

그러나 모든 상황에서 광고가 국가 발전에 긍정적으로 기여할 수 있도록 상업적 이익과 사회 복지 사이의 균형을 유지하는 것이 중요합니다.