Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고로 오프라인 판매 증대
게시 됨: 2022-09-01그러나 실제 위치로 유동인구를 유도할 수 있는 좋은 기회임에도 불구하고 옴니채널을 보유한 모든 소매업체가 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 최대한 활용하고 있는 것은 아닙니다.
조치를 취하지 않으면 많은 비용이 발생하므로 판매를 확대하고 고객 경험을 향상할 수 있는 절호의 기회를 놓치게 됩니다.
그렇기 때문에 LIA가 시간과 돈을 투자할 가치가 있는지 여전히 궁금한 경우를 위해 Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대해 알아야 할 모든 내용을 다룹니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고 vs. 제품 목록 광고 vs. 멀티채널 PLA
Google에 표시되는 광고는 소매업체가 Google 판매자 센터에 업로드하는 인벤토리 유형(온라인 전용 인벤토리, 매장 전용 인벤토리 또는 온라인 및 매장 인벤토리 모두)을 통해 구분됩니다.
이미지 출처: 지역 쇼핑
제품 목록 광고를 사용하면 온라인 재고를 쇼핑객에게 보여주고 오프라인 재고 광고를 사용하면 매장 재고를 알릴 수 있습니다. PLA를 클릭하면 사용자가 온라인 상점으로 연결되고 LIA를 클릭하면 가장 가까운 실제 상점 페이지로 연결됩니다.
쇼핑객이 온라인과 매장 모두에서 판매하는 품목을 검색하고 있고 지역 상점 중 하나 근처에 있는 경우 PLA, LIA 또는 다중 채널 PLA를 표시하도록 선택할 수 있습니다.
간단히 말해서 쇼핑객이 받게 되는 광고 형식의 유형은 검색을 수행하는 데 사용하는 기기에 따라 다릅니다.
데스크톱 검색: 온라인 PLA, LIA 및 다중 채널 PLA
모바일 검색: 온라인 PLA 및 LIA
이미지 출처: 구글 인사이드 애드워즈
LIA를 시작하는 방법?
쇼핑객이 매장 근처에 있고 Google에서 제품을 검색할 때 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 표시됩니다.
LIA의 주요 목적은 유동인구를 가장 가까운 오프라인 매장으로 안내하는 것이므로 광고를 클릭하면 지역 매장 첫 페이지로 연결됩니다.
Google은 가장 가까운 물리적 위치에 대한 정보를 가져오고 사용자는 제품 및 제품이 판매되는 가장 가까운 매장에 대한 향상된 정보를 얻게 됩니다.
지역 가용성, 가격, 상점 이름, 지도, 전화번호, 영업 시간 및 보완 제품과 같은 정보는 고객 경험을 개선하고 온라인 상점과 소매업체의 물리적 위치를 연결합니다.
이미 PLA를 사용하여 웹사이트로 트래픽을 유도하고 옴니채널 전략을 구축하고 Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고 사용을 시작하려면 Google 제품 피드 외에 3개의 피드를 더 만들어야 합니다.
- 비즈니스 정보 피드 - 모든 비즈니스 위치에 대한 정보를 나열합니다.
- Google 오프라인 제품 피드 - 이 피드에는 매장에서만 판매하거나 온라인과 매장에서 모두 판매하는 제품에 대한 정보가 포함됩니다.
- Google 오프라인 제품 인벤토리 피드 - 각 물리적 위치에 대한 재고 정보 및 가격이 포함됩니다.
4가지 데이터 피드 일치: Google 비즈니스 위치, Google 오프라인 제품 피드, Google 오프라인 제품 인벤토리 피드 및 Google 제품 피드는 Google에서 ''itemid'' 속성을 통해 자동으로 수행합니다.
상점 코드와 제품 식별자를 사용하여(!! 모든 피드에서 일관되어야 함) Google은 퍼즐의 모든 조각을 조합하고 LIA 또는 다중 채널 PLA를 쇼핑객에게 제공합니다.
모든 피드를 자주 업데이트하는 것은 Google에서 요구할 뿐만 아니라 캠페인 실적에 중요한 영향을 미치는 것입니다. Google에서 권장하는 최소 업로드 빈도는 다음과 같습니다.
- 오프라인 제품 피드 - 최소 일주일에 한 번
- 오프라인 제품 인벤토리 피드 - 하루에 한 번 이상
- 제품 피드 - 최소 30일에 한 번
그러나 더 자주 업데이트하면 검색 가능성, 가시성 및 트래픽 품질이 향상됩니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고가 우선순위 목록에 있어야 하는 6가지 이유는 무엇입니까?
오프라인 매장 방문 증가
구매 의도가 있는 주변 고객에게 도달하는 것이 이토록 쉬운 일은 아닙니다. Google에 따르면 위치, 도시, 이웃, 우편번호 또는 단순히 '내 주변'과 같은 단어를 포함한 검색이 지난 1년 동안 두 배로 증가했습니다.
더 많은 판매
지금까지 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용한 소매업체는 우수한 결과를 보고하고 있습니다. 예를 들어 Sears Outlet은 매장 방문율을 122%, CTR을 16% 증가시켰으며 Office Depot은 3배의 디지털 지출 수익을 창출했습니다.
고급 타겟팅
놀라운 타겟팅 옵션을 통해 온라인과 매장 모두에서 판매하는 소매업체는 물리적 위치 근처에 있는 고객에게 다가갈 수 있는 힘이 그 어느 때보다 많았습니다.
온라인 광고로 오프라인 판매를 유도하기 위한 Google 권장사항을 사용하면 적시에 귀하의 사업장에 있는 고객에게 현금을 지급하는 데 도움이 됩니다.
캠페인 효율성 향상
고객을 매장으로 데려오기 위해 필요한 옵션의 수는 정말 놀랍습니다. 예를 들어 추가 위치 정보 타겟팅을 사용하면 사업장 주변 반경을 지정하여 쇼핑객을 타겟팅할 수 있습니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 입찰가는 영업 시간에만 예약하거나 쇼핑객이 구매할 가능성이 더 높은 날에 입찰가를 높일 수 있습니다.
더 나은 쇼핑 경험
고객에게 가장 가까운 매장, 영업 시간 및 재고가 있는 특정 품목의 수에 대한 정보를 보여줌으로써 소매업체에 대한 고객의 신뢰를 높이고 전반적인 경험을 개선할 수 있습니다.
매장 픽업
마지막으로 매장 픽업은 고객이 온라인으로 구매하고 매장에서 제품을 픽업할 수 있도록 합니다. 매장 픽업은 파일럿 참가자들에게 이미 우수한 결과를 제공했으며 Kohl은 현지 매장에서 온라인 매장으로의 클릭이 40~50% 증가했다고 보고했습니다.
따라서 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 트렌드와 변화에 뒤처지지 않는 것만으로도 모든 마케터가 자신의 포트폴리오에 표시하고 싶어하는 놀라운 결과를 얻을 수 있음을 기억하십시오.
오프라인 판매점 인벤토리 광고를 활용하려면 먼저 지역 쇼핑 기준을 확인하고 자격이 있는지 확인해야 합니다. 자격이 있는 경우 DataFeedWatch에서 이 프로세스를 간단하고 쉽게 만들 수 있습니다.
