Google Ads에서 클릭률을 높이는 6가지 방법
게시 됨: 2022-09-01클릭률이란 무엇입니까?
Google Ads에는 이해해야 할 복잡한 개념과 용어가 많지만 다행히 CTR(클릭률)은 그 중 하나가 아닙니다.
그렇다면 Google Ads에서 CTR이란 무엇입니까?
기본적으로 광고 클릭과 노출의 비율을 나타냅니다.
클릭률 = 광고에 대한 총 클릭수/총 노출수 |
백분율로 표시됩니다. 예를 들어 CTR이 10%라는 것은 광고 노출의 10%가 광고 클릭으로 이어졌음을 의미합니다.
10회 클릭 / 100회 노출 = 10% CTR |
이 측정항목은 광고의 관련성과 품질을 측정하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 클릭을 유도하는 노출이 많을수록 광고는 사용자의 검색어와 관련성이 높아집니다.
예를 들어 사용자가 '뉴발란스 신발'을 검색하고 귀하가 '신발'이라는 용어에 입찰하는 경우 광고가 계속 게재되어 노출이 발생할 수 있습니다. 그러나 경쟁자의 광고도 표시되고 실제로 "뉴발란스 신발"이라는 용어가 포함된 경우 귀하 대신 클릭을 얻을 가능성이 높습니다.
귀하의 광고가 "뉴발란스 신발"이라는 용어와 관련이 없다는 것을 알게 되었을 것이므로 키워드를 수정하고 "뉴발란스 신발"을 포함하도록 광고 문구를 수정해야 합니다. 다음에 "뉴발란스 신발"에 대한 검색어가 표시되면 표시되는 광고가 더 관련성이 높고 클릭을 얻을 가능성이 더 높아집니다.
Google은 사용자에게 관련성 높은 광고를 표시하는 광고주에게 보상하므로 캠페인을 수정하여 CTR을 높이면 품질평가점수도 높아집니다.
이미지 소스
좋은 품질 점수는 일반적으로 클릭당 비용을 낮추고 더 나은 ROI를 달성하는 데 도움이 됩니다.
평균 CTR은 얼마입니까?
"좋은" 클릭률이 무엇인지 궁금할 수 있습니다.
원천
많은 보고가 있지만 유감스럽게도 유일한 답은 없습니다. 해당 산업에 대한 여러 보고서를 확인할 수 있지만 여전히 부분적인 답변을 얻을 수 있습니다. 해당 업계의 평균 CTR은 참고용일 뿐이며 캠페인에 반영되지 않을 수 있습니다.
원천
예를 들어, 귀하가 여행사 소유자라고 가정해 보겠습니다. 검색 캠페인에서 Travel&Tourism의 표준 클릭률은 7,83%입니다. 그것은 높은, 그렇지? 그러나 이것이 좋은 CTR을 의미합니까? 반드시는 아닙니다. 이것은 좋은 지침이지만 실제로는 PPC 캠페인의 다른 모든 요소에 따라 다릅니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 어떤 지리적 위치를 타겟팅하고 있습니까?
- 일반, 롱테일, 브랜드 중 어떤 키워드에 입찰하고 있습니까?
- 신규 사용자 또는 재방문 사용자 중 어떤 잠재고객을 대상으로 하고 있습니까?
따라서 좋은 CTR 자체는 없습니다 . 절대적인 지표가 아니라 항상 비교 지표로 사용해야 합니다.
특정 광고의 CTR이 다른 광고보다 높다고 말할 수 있습니다. 그러나 이것이 반드시 한 CTR이 좋고 다른 CTR이 나쁘다는 것을 의미하지는 않습니다. 그들은 단지 다릅니다.
이 통찰력을 사용하여 광고와 캠페인을 최적화하여 잠재적으로 CTR이 낮은 광고와 캠페인을 개선하거나 필요한 경우 일시 중지해야 합니다.
계정에서 CTR이 가장 높은 광고 및 캠페인도 새 광고의 영감을 줄 수 있습니다. 그러나 너무 높은 CTR에 주의하십시오.
노출수와 클릭수가 너무 적으면 CTR이 급증할 수 있지만 이것이 반드시 광고가 훌륭했다는 의미는 아닙니다. 반대로 CTR이 매우 높으면 볼륨 문제가 강조 표시될 수 있습니다. 따라서 이 메트릭의 높이에 초점을 맞추지 말고 구성 요소와 전체 결과를 더 잘 이해하려고 노력하십시오.
Google Ads 클릭률을 높이는 6가지 방법
높은 CTR은 사람들이 귀하의 광고에 매력을 느끼고 검색과 관련성이 있다는 좋은 신호입니다. 좋은 CTR은 Google 품질평가점수를 높이는 데도 도움이 됩니다.
품질평가점수는 1~10까지의 등급으로 키워드, 광고, 랜딩페이지를 평가할 때 3가지 요소를 고려합니다.
- 예상 CTR
- 광고 관련성
- 방문 페이지 경험
CTR을 개선하고 캠페인의 품질과 관련성을 높이는 방법은 무엇입니까? 살펴보세요:
1. 설득력 있는 광고 카피 작성
훌륭한 CTR의 핵심은 좋은 광고 문구를 작성하는 것입니다. 귀하의 광고 문구는 각각의 특정 검색어와 매우 관련이 있어야 합니다.
그렇다면 좋은 광고 카피를 작성하는 방법은 무엇입니까?
다음은 매력적인 광고 문구를 만들기 위한 4가지 팁입니다.
- 가장 중요한 정보에는 헤드라인을 사용하십시오.
- 특정 검색어와 매우 관련성이 높은 광고 문구를 유지하세요.
예를 들어, 사용자의 검색어가 "New Balance 574 Trainers for Men ''인 경우 "New Balance Trainers"만 넣는 대신 광고에 이 문구가 포함되도록 합니다. 이는 모든 키워드가 특정 검색 광고를 실행하는 세분화된 캠페인 구조를 통해 달성할 수 있습니다.
키워드 삽입 , 광고 맞춤화 또는 DataFeedWatch의 피드 기반 검색 광고 솔루션 은 이 과정에서 큰 도움이 될 수 있습니다.
- 귀하의 고유한 판매 포인트와 귀하를 돋보이게 하는 요소를 보여주십시오.
광고 문구에 모든 관련 비즈니스 정보를 포함해야 합니다.
할인 및 무료 배송 옵션을 강조 표시하십시오. 또한 광고는 방문 페이지와 일치해야 합니다. 광고에서 언급한 모든 주장, 프로모션 또는 제품이 연결되는 페이지에 표시되는지 확인하십시오.
- 항상 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 포함 하고 카운트다운 타이머를 활용하여 손실 회피 및 FOMO(누락에 대한 두려움)를 유발합니다.
기간 한정 판매가 진행 중일 때 헤드라인 안에 {=를 입력하여 텍스트 광고 내에서 Google 카운트다운 타이머 를 설정할 수 있으며 팝업이 나타납니다. 이는 사용자가 할인 혜택을 받기 위해 웹사이트를 방문할 때 CTR을 높이는 데 크게 도움이 됩니다.
실험을 잊지 마세요! 서로 다른 사본으로 여러 광고를 실행하여 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지 확인하십시오. Google은 자동으로 광고를 순환게재한 다음 가장 실적이 좋은 광고를 더 자주 게재합니다. 이는 CTR을 개선하는 데 도움이 됩니다.
피드 기반 Google 검색 광고를 사용하면 매력적인 검색 캠페인을 자동으로 만들 수 있습니다.
앞서 언급했듯이 광고가 검색어와 최대한 밀접하게 관련되도록 하는 것이 중요합니다. Google 도구를 사용하면 제품 피드를 수백 개 또는 백만 개 이상의 제품
광고 문구를 개선하여 판매를 늘리는 방법에 대한 모범 사례에 대해 알아보려면 이 문서를 방문하십시오.
2. 다양한 광고 유형 테스트
광고 문구를 테스트하는 것 외에도 다양한 유형의 광고 를 테스트하여 가장 실적이 좋은 광고를 찾을 수도 있습니다.
생성하는 각 광고에 대해 다른 사본을 사용하여 각각의 특정 사용자 쿼리를 만날 기회를 더 많이 가지십시오. 생성한 3개는 Google 순환 시스템에 의해 서로 테스트됩니다.
특히 반응형 광고는 CTR을 개선하는 데 도움이 되며 Google 시스템은 검색어에 가장 적합한 문구를 선택합니다.
3. 최고의 광고 확장 사용
광고 확장은 추가 정보로 광고를 확장합니다. 클릭 가능하거나 클릭 불가능할 수 있습니다.
전자의 경우 사용자에게 클릭할 수 있는 더 많은 옵션을 제공하기 때문에 클릭률이 높아집니다. 후자의 경우 클릭 가능성을 직접적으로 높이는 것은 아니지만 광고 문구에 텍스트를 추가하기 때문에 광고가 사용자와 더 관련성이 높은 데 도움이 됩니다.
또한 SERP에서 광고를 더 크게 보이게 하여 더 눈길을 끕니다. 이것은 더 많은 클릭을 얻는 데 도움이 됩니다. 특히 광고 공간이 매우 제한된 모바일에서는 크기가 중요합니다. :)
Google Ads는 여러 유형의 광고 확장을 제공합니다. 이들 모두가 귀하의 비즈니스와 관련이 있는 것은 아니지만 가능한 한 많이 사용하는 것이 좋습니다.
Google은 일반적으로 CPC가 낮고 순위가 높은 기능을 최대한 활용하는 사용자에게 보상합니다. 그러나 물론 광고와 관련성이 있는지 확인하고 광고 확장을 위해 추가하지 마십시오.
CTR을 개선하는 데 사용할 수 있는 9가지 Google 광고 확장 이 있습니다.
- 추가 위치 정보
- 추가 전화번호 정보
- 사이트링크 광고 확장
- 확장 문구
- 구조화된 스니펫 확장
- 가격 광고 확장
- 앱 확장
- 이미지 확장
모든 광고 확장이 귀하의 비즈니스와 관련이 있는 것은 아니지만 가능한 한 많은 광고 확장을 사용하여 사람들이 귀하의 광고를 클릭할 기회를 극대화해야 합니다.
Google은 일반적으로 기능을 최대한 활용하는 광고주에게 더 낮은 클릭당 비용과 더 높은 탱킹으로 보상합니다.
4. 광고 카피에서 가격 강조 표시
이는 서비스에도 적용될 수 있지만 전자 상거래와 가장 관련이 있습니다.
B2C인지 B2B인지에 따라 가격을 공유하는 방식이 다를 수 있지만 일반적으로 광고 문구에 제품 가격을 표시하는 것이 좋습니다. 특히 가격이 경쟁력이 있는 경우. 광고에 표시할 수 있는 세부정보가 많을수록 좋습니다.
광고 시청자가 클릭해야 하기 전에 추가 정보를 제공하면 사람들이 귀하가 제공하는 것을 더 쉽게 볼 수 있고 클릭할 가능성이 높아집니다.
소매업체인 경우 피드 기반 검색 광고 솔루션을 사용하면 제품 가격을 광고 문구에 동적으로 포함하여 항상 최신 상태를 유지할 수 있습니다.
5. A/B 테스트 Google Ads 변형
광고 그룹당 3개의 광고를 만들고 시스템을 최적화하는 것 외에도 다양한 광고 사본을 적극적으로 A/B 테스트하여 집중해야 할 광고와 일시 중지할 광고를 알 수 있습니다.
Google Ads 캠페인 실험은 검색 및 디스플레이 네트워크 캠페인에만 사용할 수 있습니다. 5개의 실험을 예약할 수 있지만 한 번에 하나만 실행할 수 있습니다.
확실히 CTR은 가장 실적이 좋은 광고를 고려할 때 살펴봐야 할 측정항목 중 하나여야 합니다. 그러나 노출수와 클릭수에 따라 CTR을 측정하는 것을 잊지 마십시오. 다시 한 번, 1회 노출 중 100%의 CTR이 해당 광고를 최고로 만들지는 않습니다. :)
다양한 광고 문구를 테스트하려면 Google Ads의 유사 광고 섹션 을 살펴보세요 .
6. 스마트 자동 입찰 전략 활용
최근 몇 년 동안 Google은 사용자가 결과를 개선하기 위해 기계 학습을 활용할 수 있는 많은 도구를 추가했습니다. Google Ads 스마트 자동 입찰은 이러한 기능 중 하나입니다.
스마트 자동 입찰 전략은 기계 학습 알고리즘을 사용하여 자동으로 입찰가를 지정합니다. 이 기술은 인간이 할 수 있는 것을 능가할 정도로 수년에 걸쳐 매우 크게 향상되었습니다.
즉, 캠페인 최적화 및 CTR과 관련하여 스마트 자동 입찰은 의심할 여지 없이 훌륭한 아이디어입니다. 시스템은 주어진 시간과 비용에 가장 적합한 광고가 무엇인지 알고 있습니다. 이것은 분명히 클릭을 얻을 확률을 높이고 CTR을 증가시킵니다.
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마무리
Google Ads 캠페인의 품질을 개선하려면 여러 가지 요소를 고려해야 합니다.
매력적인 광고 문구와 함께 좋은 광고를 작성하면 CTR을 높일 수 있습니다. 가장 실적이 좋은 광고를 테스트하고 실적이 저조한 광고를 끌 수 있도록 다양한 광고 문구와 광고 유형을 만드는 것이 중요합니다. Google 광고 변형을 사용하여 보다 과학적인 비교 테스트를 수행할 수 있습니다. 실적이 저조한 광고를 끄는 것을 잊지 마십시오.
가능한 한 검색어에 가깝게 광고를 만들고 관련 세부정보를 최대한 제공하는 것이 좋습니다. 사이트 확장을 사용하고 제품 가격을 포함하여 가능한 한 많은 세부정보를 포함해야 합니다.
