SERP 기능을 사용하여 검색에서 브랜드 가시성을 높이는 6가지 전략

검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 유용한 기능

SERP에는 몇 년 전보다 훨씬 더 많은 기능이 있으며 이는 인지도를 높이려는 브랜드에 유용합니다. 분명히 말해서, 이러한 SERP 기능의 일부로 유기적 결과를 포함하지 않지만 다른 기회가 많이 있습니다.

광고

유료 광고는 검색에서 브랜드 가시성을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 광고는 사용된 검색어에 따라 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 첫 번째 기능이기 때문입니다.

제품 목록 광고(쇼핑 광고라고도 함)이든 텍스트 기반 광고이든, 이들은 다른 기능보다 먼저 배치되거나 경우에 따라 SERP의 맨 아래에서도 찾을 수 있습니다. 쇼핑 광고와 텍스트 광고가 모두 여기에 표시됩니다.

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추천 스니펫

"답변 상자"라고도 하는 추천 스니펫은 Google 검색 결과 페이지 상단 또는 페이지 상단의 유료 광고 바로 아래에 나타납니다. 그들은 단락, 목록, 표, 메뉴 또는 비디오의 형태로 짧은 양의 정보를 제공합니다. 광고 없이 사람들에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

지식 그래프

Google SERP의 지식 정보 기능은 페이지 상단과 광고, 추천 스니펫 및 자연 검색결과의 오른쪽에서 찾을 수 있습니다. 일반적으로 이 정보는 Wikipedia 및 기타 타사 사이트와 같은 사이트에서 제공되므로 대부분의 사이트에서 접근할 수 없습니다. 그러나 브랜드 가시성, 브랜드 리더십, 제품 또는 서비스 또는 기타 식별 개념에 대한 Wikipedia 페이지를 구축하면 몇 가지 이점이 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 해당 소스에서 데이터를 가져와 검색에서 더 많은 가시성을 제공할 수 있습니다.

로컬 팩

Local Pack은 지역 비즈니스 목록에 대한 Google의 주요 SERP 기능입니다. 일반적으로 이러한 유형의 검색결과는 모바일에서 그리고 사람들이 "내 주변의 피자" 또는 "시카고의 피자"와 같은 검색어를 사용할 때 볼 수 있습니다. 지역 업체가 지역 정보 패키지에 표시되도록 하려면 Google 마이 비즈니스 목록을 최신 상태로 유지하고 온라인 리뷰를 가득 채우는 것이 좋습니다.

관련 질문

관련 질문은 질문에 대한 간단한 답변을 제공하고 수행 중인 검색과 관련하여 자주 표시된다는 점에서 추천 스니펫과 유사합니다. 일반적으로 풀다운 답변이 포함된 질문 목록을 표시하는 "사람들은 또한 묻는다"라는 항목에서 이러한 내용을 본 적이 있을 것입니다. PAA 질문을 클릭하면 Google에서 추가 관련 질문을 표시합니다. SERP에서 관련 질문을 찾은 경우 키워드를 추적하고 해당 키워드에 대한 콘텐츠를 만들어 추천 스니펫을 획득할 수 있습니다.

동영상

비디오 콘텐츠는 Google의 검색 엔진 결과에서 매우 선호할 수 있으며, 정기적으로 YouTube 썸네일과 주요 순간을 상위 검색 결과에 표시합니다. 동영상 자산이 있는 경우 동영상 콘텐츠 최적화를 고려하여 검색에 표시될 가능성을 높이십시오.

이러한 기능이 Google 검색 결과 페이지에서 사용할 수 있는 유일한 기능은 아니지만 브랜드 가시성을 높일 수 있는 좋은 출발점이 됩니다.

이제 더 많은 검색 공간을 차지하여 브랜드 관련 검색에 대한 인지도를 높이기 위해 최적화할 수 있는 사이트를 살펴보겠습니다.

검색에서 브랜드 가시성을 위해 사용할 사이트

일부 브랜드의 브랜드 키워드와 관련된 여러 자연적 결과가 있는 것을 본 적이 있다면 자신의 회사에서도 동일한 결과를 얻을 수 있는 방법이 궁금할 것입니다. SEO를 사용하여 자신의 사이트를 최적화하는 것 외에도 Google이 높은 순위를 매기는 것으로 보이는 몇 가지 다른 타사 사이트가 있습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 페이지가 있는 브랜드는 일반적으로 자체 브랜드 키워드에 대한 첫 페이지 검색 결과를 지배합니다. 예를 들어, "Wayfair"를 검색하면 대부분의 검색 결과가 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 회사 자체 계정에 대한 것임을 보여줍니다.

소셜 미디어 페이지를 아직 설정하지 않았다면 이러한 종류의 결과가 시작해야 하는 좋은 이유입니다.

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위키피디아

Wikipedia 페이지가 있는 브랜드는 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 높일 수 있습니다. 이는 Google이 Wikipedia와 같은 사이트를 합법적이고 신뢰할 수 있는 정보 소스로 보기 때문입니다. 다음은 Wikipedia 브랜드 페이지의 영향을 보여주는 페이지 1 결과입니다.

뉴스 게시자

주요 게시자는 Google SERP에 대한 정보의 출처로 높이 평가되므로 이러한 사이트에서 저자 또는 이에 대한 기사가 작성된 브랜드는 브랜드 검색에 나타날 수 있습니다. 예를 들어, 다음은 저자 Malcolm Gladwell에 대한 페이지 1 결과의 일부입니다.

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결론

Google의 알고리즘은 브랜드 검색이든 비브랜드 검색이든 상관없이 브랜드가 검색 결과에 나타날 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 이러한 기능에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 관련 타사 사이트에서 인지도를 구축하면 다양한 검색 영역에서 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 관리 가능한 접근 방식을 위해서는 하나의 기능으로 시작하여 관심을 끄는지 확인하십시오. 그런 다음 거기에서 전략을 성장시켜 검색 결과를 지배하십시오!

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