인바운드 마케팅 대 콘텐츠 마케팅

인바운드 마케팅 과 콘텐츠 마케팅 은 서로 밀접하게 관련되어 있지만 두 가지 다른 개념입니다.

많은 사람들은 콘텐츠 마케팅 과 인바운드 마케팅 이 같은 개념에 대해 두 가지 다른 용어라고 생각합니다. 혼란은 주로 두 가지 요인으로 인해 발생합니다.

• 인바운드 마케팅이라는 용어의 참신함(컨텐츠 마케팅이라는 용어보다 새로운 용어임)
• 인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅 개념 간의 긴밀한 관계.

따라서 이 기사에서 우리는 두 가지 마케팅 방법의 유사점과 차이점을 설명하고 어떻게 혜택을 받을 수 있는지 설명하고자 합니다.

비즈니스에서 이러한 전략을 구현하고 싶고 인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅 의 차이점이 무엇인지 또는 두 가지 방법 중 어떤 방법을 전략에 구현할지 잘 모르겠다면 계속 읽어보세요.

차이점을 이해하기 위해 가장 먼저 알아야 할 것은 그것이 각각을 의미한다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 정의

콘텐츠 마케팅 은 궁극적으로 당신을 고객으로 만드는 행동을 지지한다는 목표 로 정의된 대상을 유치하고 유지하기 위해 가치, 관련성 있고 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 기법 입니다.

콘텐츠가 왕이다

빌 게이츠

잠재 고객과의 신뢰 기반 관계 를 구축하는 데 콘텐츠만큼 효과적인 도구는 거의 없습니다. 콘텐츠는 새로운 형태의 광고입니다.

콘텐츠 마케팅은 브랜드의 타겟 고객에게 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것으로 구성됩니다. CTA의 클릭 유도문안 콘텐츠가 없더라도 그 존재는 콘텐츠에 도달하는 잠재 고객에 대한 브랜드 친화도로 이어질 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 기업이 제품과 서비스를 즉시 판매하지 않고 청중과 소통 하려고 노력하는 것을 의미합니다. 그들은 회사/브랜드가 청중을 유지하는 데 도움이 될 이전의 정서적 연결을 구축하려고 노력해야 합니다.

점점 더 많은 소비자들이 침략적인 마케팅 방법을 단절하고 거부하며 판매 제안을 무시하고 있습니다. 동시에 콘텐츠 마케팅은 청중과의 장기적인 관계를 구축하는 가장 효과적인 방법이 되어 결국 매출을 증가시킵니다.

인바운드 마케팅의 정의

반면에 인바운드 마케팅 은 전체 방법론을 포함합니다. 인바운드 마케팅 은 일련의 마케팅 기법 을 적용한 것입니다. SEO , 콘텐츠 마케팅 및 리드 생성 과 같은 매력 마케팅 활동을 결합하여 방해가 되지 않는 방식으로 고객을 포착 할 수 있습니다.

Inbound 방법론은 Hubspot의 설립자가 디지털 마케팅 활동 을 최대한 활용 하여 투자 수익 극대화라는 목표와 동일한 전략을 중심으로 조정하기 위해 만들었습니다.

따라서 콘텐츠 마케팅은 인바운드 마케팅의 하위 집합이라고 말할 수 있습니다.

의사 결정 권한이 회사에서 사용자에게 넘어갔다는 기반을 기반으로 구매자 에 대한 전체 전략을 안내 하는 비침해적 방법론입니다.

인바운드 마케팅은 웹사이트 방문자 수를 늘리는 것을 목표로 하는 일련의 마케팅 기술을 결합합니다 . 트래픽을 자격을 갖춘 리드로 전환 하기 위해 양질의 콘텐츠를 통해 고객 수와 매출을 늘리고 현재 고객을 유지합니다. 이 과정 에서 콘텐츠는 필수 요소 중 하나 이지만 유일한 요소가 아니라는 점에 유의하십시오 .

인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 역사와 기원

인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅은 모두 인터넷 초창기 이후 ICT의 급속한 발전에 따른 소비자 행동의 변화라는 동일한 상황에서 등장했습니다.

이러한 급속한 행동 패턴으로 인해 전통적인 마케팅 기법은 예전보다 점점 덜 효과적인 기법이 되었습니다. 인바운드 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 방법론의 폭발이 일어난 때입니다.

콘텐츠 마케팅의 기원

Content Marketing Institute의 설립자인 Joe Pulizzi는 John Deero가 자신의 잡지 "The Furrow"를 통해 1895년에 이미 콘텐츠 마케팅 을 사용했으며 이를 통해 John Deere는 최종 사용자에게 최고의 농업 관행에 대해 교육 한다는 분명한 목표를 가지고 있었다고 말합니다. 트랙터 판매는 John Deere의 영향력에 따른 부작용이었습니다.

20세기 전반에 걸쳐 소비자 행동의 변화로 인해 브랜드는 고객에게 가치를 제공하기 위해 무료 콘텐츠 배포에 점점 더 관여하게 되었습니다 .

Joe Pulizzi에 따르면 청중에게 가치를 제공하는 것은 오늘날 우리가 살고 있는 미래를 위해 구축된 마케팅 전술이었습니다.

인바운드 마케팅 출처

인바운드 마케팅의 기원은 미국의 다국적 기업 Hubspot의 유명한 소개 훨씬 이전에 기록되어 있습니다.

McCormick Harvesting Machine Company 의 설립자인 Cyrus McCormick 은 1850년대 중반에 이미 교육 방법을 사용하여 농업 장비에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

나중에 1950년대와 1960년대에 General Electric 과 같은 세계 최고의 브랜드 중 일부는 고객 피드백을 제품의 개발 수명 주기에 통합함으로써 고객과 보다 공평한 관계를 구축했습니다.

그러나 인바운드 마케팅의 공식 생성은 몇 년 후인 2005년 미국 공동 설립자 HubSpot에 의해 확인되지 않았습니다. Halligan과 Dharmesh Shah는 종합 마케팅 전략 을 시작하기 위해 마케팅 전문가가 알아야 할 모든 것을 제공하는 것을 목표로 하는 서비스인 HubSpot을 설립했습니다.

인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 주요 유사점

인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅은 청중의 잠재 고객의 요구를 충족시키는 데 초점을 맞추기 때문에 유사합니다.

둘 다 비침해적인 마케팅 개념이며 동일한 목표를 공유합니다. 회사/브랜드-고객 관계를 장기적으로 만들어 매출을 늘리는 것입니다.

인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅 모두 잠재 고객을 유치하기 위해 콘텐츠를 고려합니다. 따라서 두 개념 모두에서 내용이 중요합니다.

두 전략 모두 블로그, 팟캐스트, 이메일, 비디오, 소셜 네트워크, 전자책 등과 같은 온라인 리소스를 통한 콘텐츠 생성에 의해 지원됩니다. 따라서 콘텐츠는 SEO에 최적화된 웹사이트, 블로그 콘텐츠 전략 등 다양한 방식으로 방송될 수 있습니다. , 시각적으로 매력적인 인포그래픽, 전자책 및 팟캐스트, 그리고 무엇보다 비디오 콘텐츠 는 현재 대부분의 사용자가 기술적인 텍스트 문서를 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호하기 때문입니다.

결론적으로 인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 가장 중요한 유사점 은 다음과 같다는 점을 강조합니다.

• 둘 다 잠재 고객의 권한 부여에 중점을 둡니다.
• 그들은 대상 청중과 지속적인 관계를 구축한다는 공통의 주요 목표를 공유합니다.
• 두 개념 모두 사용자를 교육하는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것을 포함합니다.
  
  

인바운드 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 차이점

콘텐츠 마케팅과 인바운드 마케팅은 공통점이 많지만 개념이 다르고 차이점이 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 가능한 한 많은 사용자에게 전달하고 공유할 수 있도록 소셜 네트워크와 같은 가장 적절한 배포 채널과 정확한 게시 빈도로 콘텐츠를 만들고 게시하는 데 중점을 둡니다 .

• 인바운드 마케팅은 웹사이트를 전략에 최적화된 구조로 만드는 데 중점을 두고 있으며 콘텐츠는 사용자가 일종의 행동을 취할 수 있도록 최대한 눈길을 끌고 매력적입니다. Unlo에 최적화된 웹사이트는 인바운드 마케팅 전략이 역효과를 일으킬 수 있습니다.

• 인바운드 마케팅은 또한 잠재 고객을 특정 브랜드 및 제품으로 끌어들이기 위해 생성된 고품질 콘텐츠를 기반으로 하며, 고객을 전환, 폐쇄 및 유지하기 위해 위치한 구매 주기 및 깔때기 단계를 기반으로 사용자의 관심 과 일치합니다. .

• 콘텐츠 마케팅이 콘텐츠를 통한 참여에 중점을 두는 반면, 인바운드 마케팅은 궁극적으로 고객이 행동을 취하도록 영감을 주기 위해 많은 활동과 방법을 사용하여 더 큰 도달 범위를 허용하는 활동입니다. 대부분의 콘텐츠 마케팅 활동 은 다양한 형식과 채널에 걸쳐 블로그와 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두는 반면, 인바운드 마케팅은 생성된 가치 콘텐츠로 사용자를 참여시키기 위한 다양한 방법을 포함합니다.

• 인바운드 마케팅은 콘텐츠 외에도 트래픽을 유치하기 위해 더 많은 기술을 사용합니다. 그 중에는 SEO (유기적 검색 엔진 포지셔닝을 개선하고 사용자가 관련 검색을 수행할 때 Google의 첫 번째 결과에 표시), 클릭당 지불 또는 PPC 광고 및 이메일 마케팅 (원래 트래픽 캡처 외에도 매우 유용한 리드 육성의 후기 단계에서).

보시다시피 콘텐츠 마케팅과 인바운드 마케팅의 주요 차이점 은 사용자가 웹 콘텐츠에 도착한 후의 프로세스와 상호 작용 동작에 있습니다. Inbound의 전략은 사용자를 유치한 후 이러한 사용자를 리드 및 고객으로 전환하는 기술과 프로세스를 구현합니다.

새로운 사용자가 유입되면 인바운드 마케팅은 웹 트래픽을 각 사용자와 더 개인화된 후속 접촉을 가능하게 하는 양질의 데이터베이스로 전환하는 데 중점을 둡니다. 우리는 잠재 고객과의 장기적인 관계, 이러한 기술을 가능하게 하는 자동화 도구 덕분에 가능한 다른 마케팅 기술을 통해 강화되고 모니터링되는 관계를 추구합니다.

• 리드 육성
• 리드 스코어링

따라서 인바운드 마케팅은 콘텐츠 생성을 필수 요소 중 하나로 포함하는 훨씬 광범위한 개념이지만 콘텐츠 생성 및 배포에만 국한되지 않습니다. 모든 인바운드 마케팅 전략 에는 콘텐츠 마케팅 계획에 내재된 요소가 포함됩니다.

인바운드 마케팅 은 콘텐츠 마케팅을 기반으로 하지만 프로세스 결과를 최대화하고 전환을 안내하고 투자 수익을 최적화할 수 있는 수많은 추가 기술과 전략을 통합합니다 . SEO, SEM , 소셜 미디어 마케팅, 전환, 리드 육성, 리드 점수 매기기 또는 자동화는 콘텐츠 마케팅에 최적의 투자 수익을 제공하는 데 필요한 부가가치를 제공합니다.

인바운드 마케팅의 방법론에는 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략이 포함되어야 하고 전체적으로는 중요합니다. 효과적이고 평판의 형태로 예상되는 결과를 제공합니다. 가시성 및 브랜드 포지셔닝, 검색 엔진에서의 트래픽 및 포지셔닝 증가, 적격 리드 생성 또는 고객 전환.