인스트림 대 인배너 비디오 광고: 차이점은 무엇입니까?

비디오는 가장 매력적인 콘텐츠 유형입니다. 시청자는 텍스트로 읽을 때 10%에 비해 비디오에서 메시지를 볼 때 메시지의 95%를 기억합니다. 동영상은 기억에 남고 전환 및 판매로 이어지는 지속적인 인상을 남깁니다.

젊은 사용자 집단은 점점 더 제품에 대해 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호합니다. 광고주가 전례 없는 속도로 성장하는 동영상 광고에 자신의 무게를 싣고 있는 것은 당연합니다. IAB의 보고서에 따르면 디지털 예산의 거의 2/3가 모바일과 데스크톱 모두에서 비디오 광고에 할당되었습니다. 또한 미디어 구매자 4명 중 3명은 내년에 디지털 비디오 광고 지출을 늘릴 계획입니다.

광고 캠페인 및 비즈니스 요구 사항에 가장 적합한 동영상 광고 형식은 무엇입니까? 시장에 나와 있는 두 가지 주요 동영상 광고 유형인 인스트림과 인배너를 살펴보겠습니다. 이러한 형식의 차이점, 가격 책정 모델, 사용자 경험에 대한 영향 및 브랜드에 대한 인식을 이해하는 것이 중요합니다.

인스트림 동영상 광고

인스트림 동영상 예

인스트림 동영상 광고 는 사용자가 요청한 스트리밍 동영상, 음악 클립 또는 게임화된 상호작용 전, 도중 또는 후에 표시되는 광고입니다. 이러한 광고는 플레이어에서 실행되며 라이브 스트림, 보관된 자료 또는 다운로드 가능한 콘텐츠에 팝업될 수 있습니다.

인스트림 동영상 광고는 몇 년 전부터 존재해 왔습니다. 일부 사용자는 여전히 이에 대해 불평하는 경향이 있지만 이제는 온라인 경험의 일부로 받아들여지고 있습니다.

인스트림 동영상 광고를 효과적으로 만드는 방법

지정광고

비디오 광고는 TV 광고와 혼동되어서는 안 됩니다. 다른 매체에 대한 다른 채널입니다. 동영상 광고는 모바일 및 데스크톱용으로 특별히 제작되었으며 TV 광고와 호환되지 않습니다.

TV 광고를 재포장하는 것은 소비자에게 잘 맞지 않을 것입니다. 대신 Admixer.DSP와 같은 신뢰할 수 있는 광고 파트너와 협력하여 가장 효과적인 방식으로 적합한 잠재고객에게 도달할 수 있는 적합한 형식, 장치 및 플랫폼을 선택하는 데 도움을 주어야 합니다.

길이

최적의 비침해 길이 는 15초입니다. 더 길 수 있지만 일반적으로 30초를 초과하지 않습니다.

건너뛸 수 있음

인스트림 광고는 여전히 사용자가 보도록 요청한 콘텐츠에서 주의를 산만하게 합니다. 따라서 소비자에게 선택의 자유를 주고 광고에 대한 태도를 개선하기 위해 대부분의 인스트림 동영상 광고에는 "이 광고 건너뛰기" 버튼이 있습니다.

건너뛸 수 없는 광고는 비교적 드물며 강력하고 직접적인 프로모션에 사용됩니다. 건너뛸 수 있는 광고는 사용자에게 제어권을 주어 사용자에게 선택 해제하거나 끝까지 동영상을 볼 수 있는 옵션을 제공합니다. 이렇게 하면 광고가 더 친근하고 견딜 수 있는 것으로 인식됩니다.

강력한 메시지

사용자가 광고를 계속 유지하려면 처음 5초 동안 명확하고 매혹적인 메시지로 시선을 사로잡아야 합니다.

정확한 타겟팅

인스트림 동영상 광고는 사용자와 관련성이 높거나 사용자가 보고 있는 콘텐츠와 문맥적으로 연결되어야 합니다. 그렇지 않으면 즉시 건너뛰는 경향이 있습니다. 엄격하게 정의된 기준과 비정기 필터링을 통한 정확한 타겟팅은 인스트림 동영상 광고 캠페인의 성공에 매우 중요합니다.

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인스트림 광고 만들기

인스트림 동영상 광고의 유형

인스트림 동영상 예

선형 동영상 광고

선형 동영상 광고는 인스트림 동영상 광고의 가장 상징적이고 널리 사용되는 형식입니다. 기존의 TV 방송과 마찬가지로 메인 비디오를 잘라내고 나머지 콘텐츠와 함께 인라인으로 재생됩니다. 선형 광고는 기본 동영상을 중단하고 전체 동영상 재생 공간을 차지합니다. 양방향 구성요소를 포함하거나 컴패니언 광고와 함께 작동할 수 있습니다.

선형 동영상 광고에는 세 가지 형태가 있습니다.

• 프리롤 광고 는 동영상 콘텐츠 앞에 표시됩니다.
• 미드롤 광고 는 동영상이 재생되는 동안 여러 번 재생할 수 있습니다. 마치 TV에서 영화 중간에 나오는 광고처럼 말이죠. 미드롤 광고는 사용자가 이미 콘텐츠에 참여하고 있기 때문에 완료율이 가장 높습니다.
• 포스트롤 광고 는 요청된 비디오의 끝에서 재생됩니다. 이러한 광고는 사용자가 재생 목록에서 다음 동영상을 기다리고 있을 때 가장 효과적입니다.

선형 광고에는 대화형 요소, 백서를 다운로드하거나 뉴스레터에 가입하거나 추가 정보가 있는 웹사이트로 이동하는 옵션이 있는 CTA 버튼이 있을 수 있습니다.

비선형 동영상 광고

비선형 동영상 광고 를 '오버레이 동영상 광고'라고도 합니다. 중단 없이 스트리밍 비디오 콘텐츠와 함께 표시됩니다. 비선형 광고는 화면의 작은 부분을 차지하여 시청자의 관심을 유도하고 추가 상호작용을 유도합니다.

사용자가 광고를 클릭하면 광고가 닫히지 않는 한 기본 동영상이 일시중지됩니다. 사용자가 광고에 참여하지 않기로 선택한 경우 동영상이 끝날 때까지 유지되거나 사라지거나 알림 버튼으로 축소될 수 있습니다. 비선형은 비디오 광고일 뿐만 아니라 텍스트 또는 리치 미디어일 수도 있습니다.

컴패니언 동영상 광고

컴패니언 동영상 광고 는 단독으로 표시되지 않으며 일반적으로 선형 및 비선형 광고와 함께 표시됩니다. 브랜드 인지도와 가시성을 유지하는 것을 주요 목표로 하는 고유한 형식과 크기가 있습니다. 컴패니언 광고는 일반적으로 텍스트, 이미지, 리치 미디어 또는 래핑 형식으로 동영상과 함께 표시됩니다.

인스트림 광고의 장점

• 관련 청중

프로그래밍 방식의 잠재고객 기반 구매와 광범위한 타겟팅 옵션 덕분에 인스트림 동영상 광고는 가장 적절한 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 전달할 수 있습니다. 인스트림은 광범위한 도달범위를 제공하므로 브랜드 인지도 캠페인을 위한 탁월한 도구입니다.

Google에 따르면 동영상 광고를 끝까지 시청한 사용자는 브랜드에 추가로 참여할 가능성이 23배 더 높습니다.

• 편리한 수익 창출

일반적으로 인스트림 동영상 광고는 조회당비용(CPV) 모델로 평가됩니다. 예를 들어 사용자가 동영상을 30초 동안 본 경우 전체 동영상 조회수에 대해서만 비용을 지불하기 때문에 광고주에게 매우 편리합니다.

광고주는 관심이 없고 광고를 일찍 건너뛴 사용자에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 또는 사용자가 CTA 버튼, 배너 또는 오버레이를 클릭한 경우 광고주가 상호작용 비용을 지불합니다.

인스트림 동영상 형식은 Admixer.Creatives 에서 사용할 수 있습니다. Admixer.Creatives 는 캠페인을 위한 광고 템플릿 및 크리에이티브 솔루션의 광범위한 라이브러리입니다.

인스트림 광고의 단점

• 시청 방해

인스트림 동영상 광고는 때때로 성가신 것으로 인식됩니다. 시청 경험을 방해하고 TV 광고와 유사한 감정을 유발하여 특히 짧은 형식의 콘텐츠(33%)에서 이탈을 촉진합니다.

• 중요한 정보를 다룹니다

비선형 동영상 광고는 자막이나 캡션과 같은 원본 동영상 콘텐츠에 대한 중요한 정보를 포함할 수 있습니다.

• 사용자의 주의를 산만하게 함

리치 미디어와 대화형 형식은 움직이는 요소로 시청자의 주의를 산만하게 할 수 있습니다.

인배너 동영상 광고

인배너 동영상 예시

인배너 동영상 광고 는 웹페이지의 표준 디스플레이 배너 내에서 활성화되는 동영상 광고입니다. 일반적으로 표준 IAB 배너 크기인 728×90 또는 160×600을 따르지만 가장 자주는 300×250입니다.

비디오는 배너에 삽입되고 트리거되면 대형 대화형 패널로 확장되거나 사용자를 비디오가 호스팅되는 도메인으로 리디렉션할 수 있습니다.

인배너 광고는 일반적으로 최대 3줄의 텍스트와 썸네일 이미지로 구성되며 일반적으로 동영상의 스크린샷입니다.

이 광고는 비교적 새로운 광고이며 여전히 광고주의 주류 채택을 기다리고 있습니다. 뉴스 피드에서 이러한 유형의 광고를 자주 접하거나 웹사이트의 다른 비디오 또는 다른 콘텐츠 사이에 삽입될 수 있습니다.

인배너 동영상 광고를 효과적으로 만드는 방법

길이

시간 제한이 있는 인스트림 광고와 달리 인배너 광고는 광고주가 원하는 만큼 오래 사용할 수 있습니다. 그러나 친숙한 사용자 경험을 위해 시청자의 주의를 끄는 데 2분을 넘지 않아야 합니다.

브랜드 자산

사용자가 한 눈에 어떤 제품이 광고되고 있는지 알 수 있도록 인배너 비디오에 로고와 간단한 설명이 포함되어 있는지 확인하십시오.

플랫폼

인배너 광고는 공개 광고 교환 또는 비공개 마켓플레이스를 통해 여러 웹사이트에서 판매될 수 있습니다. 프리미엄 게시자 웹사이트의 대형 인배너 광고는 참여도를 높이고 공개 교환을 통해 구매한 더 작은 배너는 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

인배너 광고의 유형

인배너 동영상 광고에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

• 클릭하여 재생 – 처음에는 정지 이미지가 표시되고 사용자가 광고 소재를 클릭하면 동영상 광고가 재생되기 시작합니다.
• 마우스 를 올려 재생 – 이 광고는 사용자가 동영상 위로 마우스를 가져 가면 재생을 시작합니다.
• 자동 재생 – 이 비디오 광고는 사용자의 상호 작용 없이 재생을 시작합니다. 이것은 특히 사운드가 포함된 경우 매우 방해가 되는 형식입니다. 그것은 사용자를 방심케 할 수 있고 종종 탭을 빨리 닫도록 강요할 수 있습니다.

인배너 광고의 장점

• 덜 방해

인배너 광고의 가장 큰 장점은 광고가 제대로 표시되지 않는다는 것입니다. 인스트림 광고와 달리 인배너 동영상 광고는 방해가 덜합니다. 광고는 메인 영상을 방해하지 않고 오히려 사이드바 또는 상위 검색 결과에서 브랜드 콘텐츠를 미묘하게 추천합니다.

인배너 비디오 광고는 온라인 경험에 적극적으로 푸시되지 않으며 사용자에게 참여 여부를 선택할 수 있는 선택권을 제공합니다. 판매에 집중하기보다 브랜드 홍보를 목표로 하는 광고주에게 탁월한 도구입니다.

예를 들어, 베네피트 코스메틱(Benefit Cosmetics)은 인배너 광고를 사용하여 브랜드 콘텐츠를 강화했습니다. 최근 활 트렌드를 검색하거나 탐색한 시청자를 타겟팅했습니다. 베네피트 코스메틱은 "자연스럽게 느껴지는 방식으로" 검색 경험에 매끄럽게 통합되고 브랜드를 고려 대상으로 삼고 싶었습니다. 그 결과, 베네피트는 채널 구독을 20% 늘리고 120만 유료 조회수 외에 추가로 663,000개의 획득 조회수를 유도할 수 있었습니다.

• 더 저렴하게 구매

공개 교환을 통해 판매되는 표준 크기의 인배너 동영상 광고는 인스트림 광고보다 CPM이 더 낮습니다. 그러나 프리미엄 게시자 웹사이트의 더 큰 슬롯은 훨씬 더 비싸며 모든 광고주가 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 대신 일반적으로 보장 프로그래매틱 거래를 통해 판매됩니다.

• 문맥

인배너 광고의 배치는 검색 의도에 따라 정의되므로 광고주는 자신의 전문 분야에 잠재적으로 관심이 있는 다양한 사용자 그룹을 문맥에 따라 타겟팅할 수 있습니다. 이 형식은 브랜드에 대한 지식을 구축하고 광범위한 청중을 대상으로 하는 데 유용합니다.

Admixer.Creatives의 전문 템플릿을 사용하여 첫 번째 인배너 광고를 만드십시오.

인배너 광고 만들기

인배너 광고의 단점

• 낮은 참여 . 소비자는 인스트림 광고에 비해 인배너 광고의 메시지를 덜 수용합니다.

• 느린 웹사이트 . 적절한 설정이 없으면 인배너 광고로 인해 웹페이지 로드 속도가 느려져 사용자 경험이 저하될 수 있습니다.

• 웹사이트 혼잡 . 페이지에 인배너 광고가 너무 많으면 사이트 콘텐츠를 소비하기 어려워집니다.

인스트림 광고 대 인배너 광고: 올바른 광고를 선택하는 방법

동영상 광고에서 적절한 어조를 만드는 것이 중요합니다. Wyzowl은 소비자의 75%가 비디오 음성이 그들을 괴롭히기 때문에 제품을 구매하지 않기로 결정했다고 보고했습니다.

잘못된 광고는 브랜드 평판과 제품에 대한 인식을 손상시킬 수 있습니다. 따라서 캠페인의 목적을 정의하고 그에 따라 광고 형식을 선택해야 합니다.

• 미묘하게 브랜드 인지도를 구축 하고 청중에게 회사와 친숙해지게 하고 싶다면 인배너 광고가 좋은 선택이 될 것입니다.
• 소비자가 이미 브랜드 지식을 갖고 있고 더 많이 참여시키거나 전환을 유도하려는 경우 인스트림 광고가 효과적입니다.
• 판매를 늘리기 위해 제품을 공격적으로 광고하는 경우 건너뛸 수 없는 선형 동영상 광고가 효과적입니다.