게임 내 광고: 모바일 게임에서 수익을 창출하는 8가지 광고 형식

게임 산업은 글로벌 위기에 탄력적이며 완만한 성장을 보이는 것으로 나타났습니다. 폐쇄된 사람들이 동료들과 소통하고 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있기 때문에 게임의 인기가 급증하고 있습니다. 전 세계적으로 사회적 거리두기가 시작된 이후 비디오 게임 사용량이 75% 증가했습니다. 모바일 게임은 또한 2020년 1분기에 130억 건의 신규 다운로드를 기록하면서 이러한 향상의 보상을 가장 먼저 누리고 있습니다.

소비자 구매력이 감소함에 따라 수익 창출을 위해 인앱 구매에 의존했던 앱 개발자는 수익 감소에 직면하고 있습니다. 이러한 이유로 게임 퍼블리셔는 위기 동안 수입을 보충하고 손실을 상쇄하기 위해 플랫폼에 광고를 구현하는 것을 고려해야 합니다.

고객 충성도를 손상시키고 추가 수익을 창출하지 않으면서 여러 광고 형식을 게임 내에서 구현할 수 있습니다. 인게임 광고에는 정적 광고와 동적 ​​광고의 두 가지 기본 유형이 있습니다.

정적 광고

가격 책정 모델: 개발 단계의 개별 조정

정적 광고는 개발 중에 게임에 내장되며 향후 업데이트할 수 없습니다. 영화나 음악 클립의 제품 배치와 매우 유사합니다. 정적 광고는 플레이어가 광고판, 쇼핑 센터 등의 실제 세계에서 볼 것으로 예상되는 상황에서 게임의 요소에 유기적이고 사실적으로 통합됩니다.

동적 광고

가격 모델: CPM, CPC, CPA

이와 대조적으로 다이내믹 광고는 실시간으로 업데이트될 수 있는 게임 전반의 배너 입니다. 다이내믹 광고는 본질적으로 게임 내 디스플레이 광고 광고입니다. 프로그램 방식 생태계에서 규모를 조정하고, 지리적으로, 인구통계학적으로 타겟팅할 수 있습니다.

다이내믹 광고는 확장형 광고, 전면 광고 등 다양한 광고 형식을 제공합니다. 대부분의 비디오 게임 및 게임 앱에서 빠르게 구현하고 확장할 수 있는 가장 일반적인 광고 형식일 것입니다. 이 광고 형식은 본질적으로 프로그래밍 방식이며 잠재고객 기반 구매를 위한 훌륭한 시장을 제공할 수 있습니다. 가장 일반적인 동적 게임 내 광고 형식을 살펴보겠습니다.

다이내믹 광고의 유형

전면 광고

크기 : 전체 화면, 1024×768, 768×1024

전면 광고는 앱의 인터페이스 위에 표시되는 전체 화면 광고입니다. 예를 들어 레벨 사이 또는 게임의 일시 중지와 같은 유기적 전환 순간에 가장 잘 작동합니다. 전면 광고는 일반적으로 사용자 경험을 방해하지 않으며 게임 플레이가 자연스럽게 중단되는 동안 팝업됩니다.

애니메이션 요소가 포함된 리치 미디어를 호스팅하여 광고를 더욱 매력적으로 만들고 많은 노출을 제공하고 일반적으로 높은 전환율을 생성하며 고객이 빠르게 기억할 수 있습니다.

사용하는 방법

하지만 건너뛸 수 없는 광고 형식이며 광고주가 광고 소재와 정확한 타겟팅에 신경써서 성가시게 보이지 않도록 해야 한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 사용자가 광고를 탭하여 광고를 끄려고 할 때 상호작용의 일부 측정항목은 오해의 소지가 있을 수 있습니다.

게임 개발자는 이 광고 형식을 남용해서는 안 되며 일부 수준 전환 및 일시 중지 중에 적절한 위치에만 광고를 게재해야 합니다. 또한 표시되는 광고 트래픽을 정기적으로 평가하고 이러한 광고 공간을 많이 설치하지 않는 것이 좋습니다. 품질이 낮은 전면 광고는 사용자의 주의를 분산시키고 잠재고객 충성도를 저하시킬 수 있습니다.

모바일 앱 개발자는 Admixer.DSP(모바일 ) 에서 고품질 인벤토리만 선택하여 브랜드를 안전하게 유지할 수 있습니다 .

네이티브 배너

크기: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

네이티브 배너는 가장 방해가 적은 광고 형식 중 하나이기 때문에 가장 널리 사용되는 게임 내 광고 형식입니다. 당신은 아마 게임을 통해 그들 중 몇 가지를 볼 수 있습니다. 웹사이트에서 만나는 배너 광고와 비슷하지만 디자인과 게임 플레이에 매끄럽게 통합됩니다. 기본 배너는 사용자 경험을 방해하지 않습니다. 그들은 화면의 일부 위로 마우스를 가져갑니다.

사용하는 방법

그러나 기본 배너를 주의하지 않고 배치하면 인터페이스의 중요한 부분을 방해하고 게임 경험을 망칠 수 있습니다. 따라서 배너는 중요한 기능이나 조치가 필요한 화면 모서리에 암묵적으로 배치되어야 합니다. 이렇게 하면 광고가 눈에 띄지만 방해가 되지 않습니다.

문맥 광고

문맥 광고는 콘텐츠 선호도, 관심분야 및 관심분야에 따라 사용자를 타겟팅하는 표준 모바일 형식입니다. 자연스럽게 제품이나 서비스를 게임 상호 작용에 통합합니다.

모바일 앱보다 게임에서 조금 더 정교하고 내부 로직을 포함해야 합니다. 예를 들어, 최고의 컨텍스트 통합 중 하나는 Pokemon GO의 Starbucks 광고입니다.

사용하는 방법

Starbucks는 Pokemon Go와 원래의 기본 통합을 만들었습니다. 게임을 하는 동안 플레이어는 지정된 스타벅스 위치를 찾고 게임 내 특전과 독점 Pokemon Go 프라푸치노를 얻을 수 있는 기회를 가졌습니다.

게임이 실제 상호 작용을 기반으로 하지 않는 경우에도 유사한 컨텍스트 통합이 작동할 수 있습니다. 다른 브랜드는 다양한 종류의 전리품이나 플레이어 의상을 후원할 수 있습니다.

보상형 광고

크기 : 480×320, 1024×768, 768×1024

광고를 덜 성가시거나 원하지 않게 만드는 방법 중 하나는 게임 내 포인트, 가상 화폐, 새로운 의상 또는 기타 게임 내 보상으로 광고와 상호 작용하는 플레이어에게 보상하는 것입니다. 이 광고 형식은 조회율이 가장 높은 광고 형식 중 하나이며 위기 상황에서 긍정적인 견인력을 보여줍니다. 보상형 광고는 조회수를 얻기 위해 공짜로 제공하기 때문에 개발자의 관점에서 리소스를 더 많이 소모합니다.

사용하는 방법

플레이어에게 광고와 상호 작용할 때 유용한 게임 내 보너스를 제공하면 적절한 수준의 참여와 클릭이 발생합니다. 그럼에도 불구하고 플레이어가 광고 메시지를 인식하지 못할 가능성이 항상 있으며 전리품에 대한 메시지는 하나만 있습니다.

이를 염두에 두고 보상형 광고는 광고주의 목표에 충분할 수 있는 고품질 노출을 대량으로 제공할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

보상형 동영상 및 기본 형식은 캠페인용 광고 템플릿의 광범위한 라이브러리인 Admixer.Creatives 에서 사용할 수 있습니다 .

확장형 광고

크기: 전체 화면, 1024×768, 768×1024

확장형 광고는 사용자가 광고를 탭할 때 화면을 차지하여 게임 경험을 방해합니다. 이는 광고가 인터페이스의 활성 영역에 배치되는 경우 확장 가능한 방식으로 종종 발생합니다. 이를 염두에 두고 확장형 광고는 광고가 현명하게 구현된다면 상당히 효과적일 수 있는 몰입형 경험을 제공합니다.

사용하는 방법

이러한 광고는 일반적으로 성가신 것으로 인식되지만 항상 광고에 대해 일종의 부정적인 감정을 갖게 됩니다. 결국 소비자들은 점점 더 광고를 용인하게 됩니다. 소비자 10명 중 9명은 온라인에서 무료 콘텐츠를 받기 위해 온라인 광고가 필요하다고 생각합니다. 그러나 획득, 유지 및 고객의 평생 가치 사이에서 올바른 균형을 유지하는 것이 중요합니다.

게임 내 비디오

크기 : 전체 화면

이 광고 형식은 현재 주류로 채택되고 있으며 개발자와 광고주가 실험하고 있습니다. 게임 내 동영상 광고는 일반적으로 15~30초 길이입니다. 그들은 게임 경험을 눈에 띄게 방해하기 때문에 전면 광고와 유사한 자연스러운 전환 지점에 매우 신중하게 배치해야 합니다.

사용하는 방법

게임 내 동영상 광고는 다양한 형식으로 제공됩니다. 건너뛸 수 있고 건너뛸 수 없습니다. 대부분의 경우 플레이어는 미리보기 이미지를 보고 광고와 상호작용할지 여부를 선택할 수 있습니다. 이 시나리오에서는 비디오를 재생할 수 있을 만큼 사용자의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 미리보기 이미지는 게임에서 휴식을 취할 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 합니다.

대부분의 사용자는 게임 내 보상을 제공하지 않는 한 비디오를 보기 위해 게임을 중단하지 않을 것입니다. 배너는 청중을 사로잡아 더 많은 상호작용을 유도하고 플레이어를 짜증나게 하지 않아야 합니다. 결국 게임 플레이와 관련이 없는 배너를 화면에 표시하면 전반적인 사용자 경험이 산만해지고 손상될 수 있습니다.

광고

Advergaming은 게임 광고의 새로운 단어입니다. 기본적으로 advergames는 브랜드, 회사 또는 특정 제품을 홍보하기 위해 맞춤 제작된 브랜드 게임입니다. 일반적으로 이러한 유형의 게임에는 추가 광고가 없습니다. 대신 전체 게임이 단일 브랜드를 홍보하고 광고가 내재되어 있습니다.

사용하는 방법

예를 들어, M&M은 레이싱, 아케이드 등을 포함하는 일련의 브랜드 게임을 만들었습니다. 이 플랫폼은 브랜드와의 풍부한 게임화된 상호 작용을 제공하여 잠재 고객을 즉시 참여시키고 지속적인 인상을 남깁니다.

모바일 게임이 일상에서 보편화됨에 따라 광고 게임의 개념이 더욱 대중화될 것입니다. 게다가 게임 자체가 독창적이고 매력적이라면 주변 커뮤니티를 조성할 수 있으며 광고주는 이를 지속적으로 리마케팅할 수 있습니다. 그 가치는 브랜드의 게임 개발 비용을 능가할 것입니다.

마무리

팬데믹과 다가오는 경제 위기에도 불구하고 앱 산업은 성장을 보이고 있으며 이는 광고주와 마케터에게 좋은 소식입니다. 게임 앱은 잠금이 시작된 이후로 제공되는 노출수를 빠르게 증가시키고 있습니다. 인게임 광고는 이제 더 많은 잠재고객에게 도달하고 있으며 기존 채널보다 더 나은 도달범위와 참여를 제공할 수 있습니다.

동시에 이 게임은 광고주를 위한 완벽한 브랜드 안전 제어 환경입니다. 광고가 사용자 생성 콘텐츠와 함께 표시되는 소셜 미디어에서 자주 발생하기 때문에 해당 광고는 의심스럽거나 악의적인 콘텐츠 옆에 표시되지 않습니다.

앱이나 게임에서 수익을 창출할 생각이라면 Admixer.DSP(모바일)의 비즈니스 개발 관리자인 Tetiana Sichko에게 문의하세요. [email protected].