위기 중 인앱 광고: 주요 변경 사항, 추세 및 성공을 위한 새로운 방법 [웹 세미나 요약]

5월 5일 Admixer Academy 는 "위기 중 인앱 광고: 주요 변경 사항, 동향 및 새로운 성공 방법" 웨비나를 개최했습니다. Yaroslav Kholod는 Appodeal의 프로그래밍 수요 책임자인 Fernando Granata와 새로운 산업 발전에 대해 논의했습니다.

팬데믹은 앱 산업 전반에 충격을 주고 있습니다. 일상과 습관의 변화는 사용량과 앱 참여를 증가시킵니다. 2020년 1분기에 앱 사용 시간이 20% 증가했습니다.

Appodeal은 일일 활성 사용자의 증가와 사용 가능한 노출 수를 보고합니다. 하지만 노출수는 높지만 CPM은 떨어지고 있는데도 수익과 일치하지 않는다.

앱 붐의 가장 큰 수혜자는 커뮤니케이션 및 게임 앱입니다. 그러나 상황은 같은 카테고리 내에서도 앱마다 다릅니다. Apptopia에 따르면 가장 큰 폭으로 급증한 업종은 식료품 애플리케이션, 게임, 콘텐츠/미디어 및 엔터테인먼트입니다. 또한 의료 애플리케이션과 건강 및 피트니스 트래커의 사용이 급증하고 있습니다. 위기의 가장 큰 패자는 관광, 지도 및 내비게이션, 특정 라이프스타일 카테고리 전용 앱입니다.

위기 동안 iOS 및 Android 기기에서 앱 다운로드

iOS는 대부분 영어를 사용하는 부유한 시장에서 널리 퍼져 있습니다. 팬데믹 기간 동안 이러한 환경에서 가장 널리 사용되는 애플리케이션은 다음과 같습니다.

• 사진 및 비디오 편집자
• 오락
• 쇼핑

Android는 선호하는 세그먼트가 상당히 다른 나머지 시장에서 지배적입니다. 가장 인기 있는 카테고리는 다음과 같습니다.

• 액션 게임
• 캐주얼 게임
• 주로 장치 성능을 청소하고 최적화하기 위한 도구

Android는 주로 엔터테인먼트에 사용되는 반면 iOS는 쇼핑 및 콘텐츠 제작에 사용됩니다.

광고예산 및 CPM의 변화

2월에 폐쇄가 시작된 이후 광고주는 브랜드 콘텐츠에 대한 예산을 줄였습니다. 동시에, 4월 초에 다음과 같은 틈새 시장이 지출에서 증가했습니다.

• 건강과 피트니스
• 위생 제품
• FMCG 제품

성과 캠페인은 추진력을 얻었고 광고 시장의 더 큰 부분을 차지합니다. Appodeal에 따르면 팬데믹 이전에는 브랜드 캠페인의 60%와 성과 캠페인의 40%가 있었습니다. 이제 성과 캠페인의 점유율이 75%-80%로 증가했습니다.

최근 Pixalate의 프로그래밍 방식 광고 지출 보고서에 따르면 3월에 프로그래밍 방식 모바일 앱 광고 지출이 14% 감소했습니다. Admixer 데이터에 따르면 모바일 광고 지출은 3월에 15% 감소했으며 4월에는 5% 더 감소했습니다.

광고 노출수가 안정적으로 유지되거나 증가하는 동안 CPM은 지속적으로 하락하고 있습니다. 최근 McKenzie의 미국 가계 조사에서 소비자 비관론을 발견했습니다. 30-50%의 가계가 소득이 감소할 것으로 예상하고 허리띠를 졸라매고 지출을 줄일 계획입니다. 소비자는 비필수 상품에 더 적게 지출할 것입니다.

따라서 현재 지출된 광고를 유지하고 있는 업종은 광고 예산을 줄여야 할 수 있습니다. 팬데믹과 봉쇄가 내일 끝나더라도 재정적 영향은 일년 내내 여운이 남을 것입니다. 봉쇄가 종료되고 격리된 시간이 줄어들면서 노출수가 감소한 중국에서는 CPM이 위기 이전 수준으로 회복되지 않았습니다.

최고 및 최저 실적 광고 형식

Appodeal에 따르면 다양한 광고 형식에 대한 eCPM이 크게 변경되었습니다. 광고주는 정적 배너, 특히 작은 전체 화면 형식 , 전면 광고 배너 및 팝업 에서 수익이 감소 한다는 사실을 인지 합니다.

동시에 동영상 광고의 eCPM이 크게 증가합니다 . 주로 사용자 획득, 더 높은 가치를 요구하는 다른 앱 설치를 겨냥한 실적 캠페인 때문입니다.

Admixer에 따르면 보상형 동영상은 다른 동영상 형식보다 더 높은 CTR과 전환율을 보여주는 가장 실적이 좋은 동영상 광고 형식입니다.

보상형 동영상은 삽입 동영상 보다 2배, 일반 아웃스트림 동영상 보다 3배 더 효과적입니다. 보상형 동영상은 건너뛸 수 없으므로 사용자가 끝까지 시청합니다. 또한 게임 개발자가 어디에도 추가할 수 없기 때문에 제한된 프리미엄 인벤토리입니다. 게임 앱의 90%가 이 형식을 지원하며 브랜드가 안전한 환경에서 다양한 광고 카테고리에 양질의 인상을 줄 수 있습니다. 앱 및 게임 퍼블리셔는 Admixer 비디오 플레이어 솔루션과의 통합을 통해 플랫폼에서 비디오 광고로 수익을 높일 수 있습니다.

대유행에도 불구하고 계속해서 주목을 받고 있는 또 다른 광고 형식은 네이티브 광고입니다. 에이전시와 새로운 카테고리의 브랜드에서 점점 더 많이 사용합니다. Admixer는 자동차 브랜드의 기본 및 수상 동영상 형식에 대한 관심이 증가하는 것을 목격했습니다.

보상형 비디오 및 기본 형식은 Admixer.Creatives , 캠페인을 위한 광고 템플릿 및 크리에이티브 솔루션의 광범위한 라이브러리 에서 사용할 수 있습니다 .

프로그래매틱 트렌드

글로벌 팬데믹과 앱 환경의 급격한 변화로 인해 프로그래밍 방식 채택 추세가 지연되었습니다. 폭포식 경매는 여전히 실시간 입찰을 기반으로 하는 새로운 프로그래밍 방식 구매 방식으로 전환되지 않은 업계를 지배하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 전환은 불가피합니다. 전환으로 인해 광고 구매 프로세스가 더 투명해지기 때문에 게시자와 광고주 모두 승리하게 됩니다.

느리지만 확실하게 앱 업계는 2차 가격 경매를 떠나 1차 가격 조치를 취하고 이미 데스크톱 웹에서 흔히 볼 수 있는 실시간 가치 지표를 채택하고 있습니다.

광고주를 위한 권장 사항

1.비용 효율적인 전략

현재의 위기는 광고주가 청중을 더 잘 이해하고 비용 효율적인 전략을 구현할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 위기 동안 광고는 브랜드가 고객 충성도를 유지하고 더 빨리 회복할 수 있도록 합니다.

Yaroslav와 Fernando는 다양한 광고 형식의 조합을 실험하고 네이티브 및 보상형 비디오를 구현하고 일부 배너를 혼합에 던질 것을 제안합니다. 배너는 낮은 CPM으로 광범위한 도달범위와 높은 볼륨을 제공할 수 있습니다.

2. 브랜드를 안전하게 유지

동시에 브랜드는 메시지를 전달할 때 주의해야 하며 방송하는 정보에 대해 민감해야 합니다. Kantar에 따르면 소비자의 75%는 브랜드가 캠페인에서 COVID의 주제를 이용해서는 안 된다고 생각합니다.

광고주는 광고를 위한 브랜드 안전 환경을 우선시해야 하며 앱과 게임은 이를 위한 완벽한 통제 매체가 될 수 있습니다.

모바일 앱 개발자를 위한 권장 사항

1. 인앱 광고

소비자 구매력이 감소함에 따라 수익 창출을 위해 인앱 구매에 의존했던 앱 개발자는 수익 감소에 직면하고 있습니다. 이러한 이유로 위기 동안 수입을 보충하고 손실을 상쇄하기 위해 플랫폼에 광고를 구현하는 것을 고려해야 합니다.

소비자는 점점 더 광고를 용인합니다. 소비자 10명 중 9명은 온라인에서 무료 콘텐츠를 받기 위해 온라인 광고가 필요하다고 생각합니다. 그러나 획득, 유지 및 고객의 평생 가치 사이에서 올바른 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 현재의 앱 붐은 더 많은 사용자를 앱으로 끌어들일 수 있습니다. 그들을 계속 참여시키고 주의를 너무 과도하게 이용하지 않는 것이 중요합니다.

2. 새로운 프로모션 방식

퍼블리셔는 새로운 시장 현실에 유연하게 적응하고 새로운 유형의 교차 프로모션 및 경품을 구현하여 아직 활용되지 않은 청중을 대상으로 해야 합니다.

예를 들어, 세계적으로 유명한 데이트 앱인 Tinder는 "Tinder Passport" 및 "Secret Admirer"와 같은 프리미엄 기능 중 일부를 무료로 제공했습니다. 대유행 기간 동안 데이트 앱이 인기를 잃었음에도 불구하고 Tinder는 라이프스타일 앱 중 상위 10위 안에 머물렀습니다.

음식 배달 앱인 Glovo는 레스토랑 프로모션을 위한 새로운 기능과 전염병 이전에 이 기능이 없었던 레스토랑을 위한 배달 특별 할인을 제공했습니다. 또한 Glovo는 특정 유럽 국가에서 식료품 및 의약품 배달 기능을 도입했습니다. 그 결과 Glovo는 배달 부문에서 선두를 유지할 수 있었고 직접적인 경쟁자인 UberEats는 7개 시장에서 철수해야 했습니다.

광고 인벤토리 수익 창출 또는 미디어 구매를 위한 프로그래밍 방식 솔루션의 구현을 고려 중인 경우 Admixer의 프로그래밍 방식 이사인 Yaroslav Kholod에게 문의하세요 . [email protected] .