2022년 품질평가점수를 높이는 7가지 강력한 방법

Google의 품질평가점수는 무엇입니까?

품질평가점수는 키워드, 광고, 방문 페이지 및 방문 페이지 경험의 전반적인 관련성을 살펴보는 평가입니다. 1에서 10까지의 척도를 사용하여 측정되며 1이 가장 낮고 10이 가장 높습니다.

실제로 품질평가점수는 광고주의 광고가 관련성 있고 유용한지 여부에 대한 일반적인 지침 역할을 합니다. 품질평가점수가 높을수록 Google에서 더 관련성 있고 유용한 광고로 인식합니다. 낮은 품질 점수의 경우 반대의 경우도 마찬가지입니다.

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품질평가점수가 중요한 이유는 무엇입니까?

첫째, 품질평가점수는 주요 성과 측정항목과 별개로 유지되어야 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 품질평가점수에 맞춰 최적화해서는 안 되며 대신 품질평가점수를 사용하여 최적화가 필요한 영역을 식별해야 합니다 .

이것이 품질평가점수가 중요한 이유입니다. 그 이유는 크게 두 가지입니다.

1. Google의 관점에서 품질평가점수는 광고의 관련성을 Google에 알려 주기 때문에 중요합니다. Google에서 귀하의 광고가 관련성이 있다고 인식하지 않으면 전혀 게재되지 않을 수 있습니다.
   
   Google은 최고의 검색 엔진이 되기를 원하며 품질평가점수를 사용하여 광고가 검색자와 관련이 있는지 확인할 수 있습니다. 이러한 방식으로 Google은 검색자에게 최상의 경험을 제공할 수 있습니다.
   
   
2. 광고주의 관점에서 품질평가점수는 궁극적으로 계정의 성공을 결정 하므로 매우 중요합니다. 품질평가점수는 입찰가와 함께 광고 순위 를 결정하는 데 사용됩니다. 광고 순위가 가장 높은 광고주는 Google에서 가장 높은 광고 순위를 갖게 됩니다.

아래 이미지는 품질평가점수가 큰 역할을 하는 광고 순위를 결정하는 데 사용되는 공식을 보여줍니다. 즉, 입찰가와 예산이 가장 높다고 해서 광고 게재순위와 가시성이 가장 좋은 것은 아닙니다.

광고주는 여전히 관련성 있는 광고를 제공하고 입찰가와 함께 우수한 전체 사용자 경험을 제공해야 경쟁력이 있고 1위를 차지할 수 있습니다.

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이는 브랜드 Google 검색 캠페인의 평균 CPC가 일반 검색 캠페인에 비해 거의 항상 낮은 이유를 설명합니다. 높은 광고 순위와 위치도 달성할 수 있습니다. 왜요?

자신의 브랜드 이름에 입찰하는 것보다 더 관련성이 높을 수는 없습니다. 또한 경쟁업체는 귀하의 브랜드 조건에 입찰할 때 귀하보다 더 높은 관련성을 달성하기 위해 고군분투할 것입니다.

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품질평가점수에 영향을 미치는 3가지 요소

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이는 품질평가점수에 영향을 미치는 3가지 요소로 이어집니다. 이미 언급했듯이 관련성이 있어야 한다는 것이 중요합니다. 광고 관련성은 품질평가점수를 결정하는 세 가지 주요 구성요소 중 하나를 구성합니다. 다른 두 가지 요인은 예상 클릭률과 방문 페이지 경험입니다.

각 구성 요소는 '평균 이상', '평균' 또는 '평균 미만'으로 평가됩니다. 이는 지난 90일 동안 동일한 키워드에 입찰한 다른 광고주와 함께 이러한 구성요소를 평가하여 결정됩니다. '보통' 또는 '평균 미만' 상태는 개선할 기회를 강조 표시합니다.

Adalysis에 따르면 품질평가점수를 계산할 때 방문 페이지 경험과 CTR이 광고 관련성보다 약간 높게 가중치가 부여됩니다.

키워드 수준에서 열을 추가하여 이러한 각 구성요소에 대한 평가를 확인할 수 있습니다.

1. 광고 관련성

이 Google Ads 측정항목은 키워드가 광고의 메시지와 얼마나 일치하는지 측정합니다. 평균 이상의 점수는 귀하의 광고가 광고그룹 내의 키워드와 밀접하게 관련되어 있음을 나타냅니다. 평균보다 낮은 점수는 광고 문구가 너무 일반적이거나 키워드가 귀하의 비즈니스와 관련이 없기 때문일 수 있습니다.

2. 예상 클릭률(CTR)

Google은 예상 CTR을 사용하여 귀하의 키워드를 검색하는 사람들이 귀하의 광고를 클릭할 비율을 추정합니다. 품질평가점수의 모든 구성요소와 마찬가지로 '평균 이상', '평균' 또는 '평균 이하'로 측정됩니다. 예상 CTR은 광고의 과거 CTR 실적을 보고 계산됩니다. '

3. 랜딩페이지 경험

방문 페이지 경험은 사용자가 광고를 클릭했을 때 방문 페이지가 얼마나 관련성 있고 유용한지를 나타냅니다. 여기에서 고려해야 할 사항은 이탈률과 사이트 속도입니다. 이탈률이 높거나 방문 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸리면 품질평가점수가 낮아집니다.

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품질평가점수를 높이는 7가지 방법

지금까지 살펴본 바와 같이 품질평가점수에는 여러 가지 중요한 부분이 있습니다. 광고그룹이나 키워드 수준에서 몇 가지 조정을 하고 즉시 결과를 보는 경우가 아닙니다.

품질평가점수를 높이는 다음 기술에는 몇 가지 분석이 포함됩니다. 각 단계를 진행하여 현재 성공 수준을 결정하십시오. 개선할 수 있는 영역을 검토하고 초과 근무하고 이러한 변경 사항이 품질 평가점수에 미치는 영향을 모니터링합니다.

1. 캠페인, 광고그룹 및 키워드 구조

필요한 만큼의 광고그룹을 사용하여 세분화된 구조로 캠페인과 광고그룹을 구성합니다. 각 광고그룹에는 밀접하게 관련된 키워드만 포함하십시오. 이는 특정 광고 그룹 내의 광고가 키워드에 더 잘 맞춤화될 수 있음을 의미합니다. 세분화된 설정은 최적화와 관련하여 다른 이점도 있지만 품질평가점수에서도 매우 중요합니다.

덜 세분화된 구조를 선택하면 광고 관련성과 CTR이 즉시 손상됩니다. 한 광고 그룹 내에서 많은 수의 키워드에 맞게 광고를 맞춤화하는 것이 더 어렵기 때문입니다.

예를 들어, 온라인 과자 가게는 캠페인을 구축할 때 다음과 같은 광고 그룹 및 키워드 구조를 채택해야 합니다. 이렇게 하면 각 광고그룹 내의 광고가 광고그룹 키워드와 관련성이 있고 밀접하게 관련되어 있습니다.

도움이 될 수 있는 도구

세분화하는 가장 쉬운 방법은 무엇입니까? 기능이 있는 검색 자동화 도구를 사용하여 제품 기능을 기반으로 키워드를 생성합니다. DataFeedWatch의 피드 기반 솔루션이 좋은 예입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

1. 제품 피드를 검색 캠페인 빌더에 연결합니다 .

2. 그런 다음 키워드를 만드는 데 사용할 데이터를 선택합니다.

• 제품 이름 잘림별 키워드 :

대부분의 경우 광고주는 제품 제목 기반 키워드를 선택합니다. 이 도구는 제품의 전체 이름을 가져와 단어별로 자릅니다 . 이렇게 하면 각 제품에 대해 여러 관련 키워드가 생성됩니다. 다음은 예입니다.

가장 좋은 점은 특정 롱테일 키워드(전환에 좋음)와 광고 트래픽을 더 많이 유도하는 광범위한 키워드를 조합할 수 있다는 것입니다. 아, 그리고 당신은 2를 함께 묶는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

"adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black"과 같은 롱테일 키워드 는 제품 페이지로 직접 연결 되는 광고를 실행합니다.

" adidas Predator " 와 같은 보다 일반적인 키워드 는 모든 관련 제품을 보여주는 방문 페이지 와 일치합니다.

• 태그 조합별 키워드 :

피드에서 사용할 수 있는 다른 제품 정보를 결합하여 키워드를 만들 수도 있습니다.

예를 들어 TV를 판매하는 경우 브랜드와 모델 번호를 결합하여 (미래의) 고객이 구매 결정을 내릴 때 항목을 검색하는 방식을 반영할 수 있습니다.

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2. 관련성 있고 설득력 있는 광고 문구 작성

이전 단계에 이어 관련성 있고 설득력 있는 광고 문구를 작성하십시오. 광고 제목, 설명 및 URL 슬러그에 광고그룹 내에서 실적이 가장 우수한 키워드를 포함합니다. 이것의 두 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 검색하는 사용자는 광고 문구에서 검색어를 볼 수 있습니다. 즉, 광고를 클릭할 가능성이 높아져 CTR이 증가합니다.

• Google은 품질평가점수를 구성하는 핵심 구성요소 중 하나인 광고 관련성을 더 높게 인식합니다.

광고 문구가 로봇처럼 느껴지지 않고 매력적으로 들리는 것이 중요합니다.

광고 문구로 군중에서 눈에 띄고 자연스럽게 키워드를 포함하십시오. 온라인 과자 가게를 예로 들어 'Sweets Delivery London' 광고 그룹 내에서 다음 광고 문구에 키워드가 포함되어 있고 자연스럽게 들립니다.

모든 제품에 대해 맞춤형 광고 문구를 만드는 것은 확실히 광고 관련성을 높이는 좋은 방법입니다. 불행히도 시간이 많이 걸리는 작업이기도 합니다.

긍정적인 측면에서는 시간 리소스에 부담을 주지 않고 필요한 세부 수준에 도달하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 그 중 하나는 피드 기반 검색 광고 도구입니다.

광고 작성 빌더를 사용하면 선택한 제품 정보를 결합하거나 정적 텍스트를 조합에 추가할 수 있습니다. 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 광고주는 제품 이름, 브랜드, 심지어 제품 가격까지 동적 태그로 사용하여 범용 광고 패턴을 구축했습니다.

참고 사항 : 광고에 FOMO(fear-of-missing-out) 및 사회적 증거 요소를 배치하면 높은 전환율을 얻을 수 있습니다. 여기에서 이러한 전술을 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

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3. 광고 형식 및 동적 헤드라인

광고그룹에 확장 텍스트 광고와 최신 광고 형식인 반응형 검색 광고가 모두 포함되어 있는지 확인합니다. 이렇게 하면 가능한 최대 CTR을 달성할 수 있는 최상의 기회를 얻을 수 있습니다. Google은 꽤 오랫동안 반응형 검색 광고를 추진해 왔으며 이를 포함함으로써 Google은 더 높은 최적화 점수를 부여합니다.

CTR을 높이는 다른 광고 고려 사항은 동적 광고 헤드라인을 사용하는 것입니다.

• 키워드 삽입 은 기본적으로 사용자의 검색어를 헤드라인으로 가져와 검색과 관련성이 높은 광고를 만드는 하나의 옵션입니다.

• 위치 삽입 은 사용자에게 가장 가까운 시/도/국가를 광고 카피로 가져와 광고와 관련성이 높은 광고를 만듭니다.

• 카운트다운 은 종료 날짜가 있는 특별 제안을 실행할 때 유용한 또 다른 동적 기능입니다. 카운트다운은 긴급성을 높여 CTR을 높일 수 있습니다.

(반응형 검색 광고의 동적 제목 옵션을 보여주는 스크린샷)

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4. 관련성 높은 광고 확장을 최대한 많이 포함

광고 확장은 품질평가점수에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 CTR을 높이는 것으로 입증되었습니다.

광고 확장은 광고를 확장하는 방법입니다. 검색 엔진에서 광고가 사용하는 공간을 늘리고 사용자에게 비즈니스 및 제품에 대한 추가 정보를 제공합니다. 따라서 가능한 한 많은 관련 광고 확장을 포함하면 CTR과 예상 클릭률에 도움이 됩니다.

일반적으로 사이트 링크, 콜아웃 및 구조화된 스니펫 광고 확장은 거의 모든 비즈니스와 관련이 있으며 항상 포함되어야 합니다. 그 외에도 귀하와 관련된 추가 광고 확장에 더 많은 즐거움이 적용됩니다. 가격, 프로모션, 위치 등

다음은 Google 광고 확장에 대한 개요입니다.

다음은 콜아웃, 사이트링크 및 위치 광고 확장이 포함된 Aesop 광고의 예입니다.

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5. 제외 키워드를 사용하고 캠페인을 정기적으로 검토하십시오.

구문검색 및 확장검색 키워드 검색 유형이 사용 중인 경우 강력한 제외 키워드 목록을 사용하고 있는지 확인하십시오. 이는 모범 사례이며 귀하의 비즈니스와 관련이 없다고 알고 있는 검색어를 자동으로 제외합니다.

처음부터 관련 없는 검색을 제외하면 광고 관련성과 CTR에 부정적인 영향을 미치지 않습니다. Webmechanix는 귀하의 분야에 따라 고려해야 할 1,500개 이상의 제외 키워드 목록을 작성했습니다.

Google Ads에서 검색어를 검토하는 프로세스는 지속적인 유지 관리 작업의 일부여야 합니다. 매주 검토하여 검색어를 파악하십시오.

관련 없는 검색어를 제외 키워드로 추가하여 계속 제외하세요. 아래 스크린샷은 키워드 섹션에서 Google Ads의 '검색어'를 찾을 수 있는 위치를 보여줍니다.

CTR이 낮은 검색어도 제외할 수 있습니다. 또는 검색어가 관련성이 있지만 CTR이 낮은 경우 해당 검색어에 대한 새 광고그룹을 만드는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 검색어에 맞게 광고 문구를 더 잘 맞출 수 있으므로 광고 관련성과 CTR이 높아집니다.

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6. 랜딩 페이지 작업

방문 페이지 만족도는 품질평가점수를 결정하는 핵심 요소입니다. 이전 5단계에서는 캠페인 및 광고그룹 구조, 광고 관련성 및 일반적으로 CTR 개선에 중점을 둡니다.

그러나 품질평가점수를 개선하기 위한 최적화 작업은 여기서 끝나지 않으며 방문 페이지에서 다음 요소를 고려하는 것이 중요합니다.

• 메시지는 키워드에서 광고로, 그리고 광고에서 랜딩 페이지로 일관 됩니다. 키워드가 방문 페이지에 있고 방문 페이지가 검색 대상과 일치하는지 확인하십시오.

• 검색자에게 정확히 그들이 찾고 있는 것을 제공한다는 관점에서 모든 광고그룹에 대해 가능한 최고의 URL을 사용하십시오 . 예를 들어 누군가가 픽앤믹스 과자를 검색하는 경우 홈페이지나 다른 유형의 제품이 아닌 과자가 포함된 페이지로 보내십시오.

DataFeedWatch의 피드 기반 텍스트 광고를 사용하는 경우 모든 관련 제품이 포함된 방문 페이지를 자동으로 사용할 수 있습니다. 상점에 검색 기능이 내장되어 있고 쇼핑객의 쿼리가 여러 제품과 일치할 만큼 광범위하기만 하면 완벽한 그룹 방문 페이지를 생성할 수 있습니다.

아래에서 상점에서 2개 이상의 제품과 일치하는 키워드 "adidas adipure pants"에 대한 예시 그룹 랜딩 페이지를 볼 수 있습니다.

• 이탈률은 어떻습니까? Google은 이탈률이 높은 방문 페이지를 관련성이 낮은 것으로 인식합니다. 사용자가 웹사이트를 방문하면 명확하고 간단한 사용자 여정을 안내하여 이탈률을 낮춥니다. 사용자가 전환하는 데 필요한 단계 수 최소화

• 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요. 사용자가 휴대기기에서 광고를 클릭할 때 최상의 사용자 경험을 제공하세요. 사용자는 이제 모바일에서 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있기를 기대합니다.

방문 페이지 예시

Asos.com, Diptyque.com 및 Etsy.com은 모두 PPC 관점에서 방문 페이지의 좋은 예입니다. 제품은 잘 분류되어 있으며 페이지에는 관련성이 높고 키워드가 풍부한 설명과 텍스트가 포함되어 있습니다. 사이트도 모바일 친화적입니다.

아소스닷컴

딥티크닷컴

엣시닷컴

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7. 사이트 속도 향상

마지막 단계에 이어 사이트 속도는 정말 중요한 고려 사항입니다. 로드 속도가 느린 사이트는 사용자 경험에 영향을 미치므로 품질평가점수에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 로드 속도가 빠른 사이트는 더 나은 경험을 제공하고 방해가 적으며 일반적으로 더 나은 성능을 제공합니다.

출발점으로 Google의 무료 사이트 속도 도구를 사용하여 사이트 속도를 분석하고 귀중한 통찰력을 얻으십시오. 페이지 로드 속도를 높이는 데 도움이 되는 기회 및 제안과 함께 100점 만점의 점수를 제공합니다.

Google 페이지 속도 도구: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

사이트 지출은 이탈하거나 전환을 계속하는 사람의 차이를 의미할 수 있습니다. 따라서 품질평가점수는 물론 전반적인 성능 향상에 있어 매우 중요한 고려사항입니다.

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품질평가점수는 실적에 직접적인 영향을 미칩니다.

품질평가점수를 높이는 위의 기술은 전체 결과에 직접적인 영향을 미칩니다.

광고 관련성 및 방문 페이지 경험을 개선하고 CTR을 높이면 광고 순위가 높아집니다.

이는 평균 CPC와 전체 비용을 낮추고 경쟁력을 높일 수 있습니다.

그리고 기억하세요! 결과를 측정하는 적절한 방법 없이는 개선 전략이 완성될 수 없습니다. 다음은 품질평가점수 추이를 추적하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다. 이는 변경사항의 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다.