How-To 스키마 마크업 구현

게시 됨: 2023-06-01

방법 스키마를 활용하여 SERP에서 교육 콘텐츠를 획득하는 방법

방법 풍부한 결과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 Google 어시스턴트를 위한 방법 작업 도 얻을 수 있습니다.

Google은 최고의 교육용 검색 엔진 페이지 결과(SERP)를 얻기 위한 정보 제공 의도를 검색자에게 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 새로운 SGE(Search Generative Experence)에 대한 Google Search Lab의 베타 테스트에 참여하고 있다는 사실이 드러났습니다.

Google 가이드라인은 주어진 작업을 완료하기 위한 계획, 절차 또는 일련의 단계를 제공하는 웹페이지에 HowTo 마크업을 허용합니다.

콘텐츠에 How-To 스키마를 추가하는 방법

웹사이트에 스키마를 추가하기 위한 여러 JavaScript 구조 마크업 생성기가 있습니다. 우리는 여기서 깊이 들어가지 않을 것입니다. 손으로 코딩하는 것 외에도 MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo 등과 같은 많은 훌륭한 도구가 이를 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 분명한 것은 이 필수 스키마 유형이 크게 발전하고 있다는 것입니다.

이 기사에서는 모든 HowTo 스키마 구현 방법에 적용되는 기본 단계를 다룰 것입니다.

목차

  • 1단계. 콘텐츠 감사를 수행하여 이상적인 How-To 문서를 식별합니다.
  • 2단계. 현재 HowTo 스키마 요구 사항을 모두 구현합니다.
  • 3단계. Google의 리치 결과 테스트를 사용하여 마크업을 테스트합니다.
  • 4단계. Google의 URL 검사 도구를 사용하여 게시 및 오류 확인
  • 5단계. HowTo 문서의 SERP 성능 평가
  • 6단계. 여러 도구를 사용하여 정기적인 스키마 감사 예약
    • 추가 HowTo 스키마 마크업 팁

Google은 문서 및 검색 결과에서 HowTo Structured Data의 가치를 계속해서 재확인합니다.

지침 웹 페이지에 HowTo 구조적 데이터 마크업을 추가하는 단계

1단계. 콘텐츠 감사를 수행하여 이상적인 How-To 문서를 식별합니다.

첫 번째 단계는 이 마크업을 적용할 수 있는 기존 콘텐츠를 조사하는 것입니다. 목록이 있으면 상시 판매 퍼널을 지원하는 가장 중요한 웹 페이지부터 시작하십시오.

Google의 HowTo 스키마 문서를 모두 읽고 활용하는 능력을 놓치지 마십시오. 예를 들어 레시피를 표시하는 일반적인 실수를 저 지르지 마십시오. 사과 파이를 만드는 방법과 같은 경우 특정 사용 사례에 대한 레시피 마크업이 있습니다.

보시다시피 HowTo 스키마에 대한 특정 지침뿐만 아니라 준수가 필요한 스키마 마크업에 대한 일반적인 지침이 있습니다. 또한 "방법" 콘텐츠를 아무 곳에나 넣을 수 없습니다. 특정 페이지의 주요 초점이 되어야 합니다.

2단계. 모든 현재 하우투 스키마 요구 사항 구현

직접 작성하는 방법을 배우면 스키마 코드의 추론과 이점을 가장 잘 이해할 수 있습니다. schema.org와 Google 문서 및 도움말 양식 모두 풍부한 리소스를 제공합니다.

표준 HowTo 결과를 구현하는 것만으로 얻을 수 있습니다. 그러나 SERP 클릭을 얻을 수 있는 최적의 기회를 얻으려면 이미지 또는 비디오 단계가 포함된 결과를 선호합니다.

다른 유형의 마크업과 마찬가지로 권장 필드가 변경됩니다. 일부는 은퇴하고 다른 일부는 존재합니다. 이것이 구현 전에 이러한 문서를 정기적으로 참조하는 이유입니다. 마크업을 Schmea SEO의 고급 상태로 전환할 준비가 된 경우 업데이트 알림을 받도록 Google 알림을 설정하는 것이 좋습니다.

다음은 Google에서 제공하는 명확한 구현 경고입니다.

“HowToSection 유형은 단일 사용법의 섹션을 정의하고 하나 이상의 단계를 포함합니다. 작업을 완료하기 위해 다른 솔루션을 정의하기 위해 HowToSection을 사용하지 마십시오. 대신 단일 솔루션의 일부로 HowToSection을 사용하십시오. 작업을 완료하는 여러 방법을 나열하려면 여러 하우투 개체를 사용하십시오. 예를 들어 펑크 난 타이어를 교체하는 여러 가지 방법은 HowToSection 개체가 아니라 여러 HowTo 개체로 나열됩니다.”

3단계. Google의 리치 결과 테스트로 마크업 유효성 검사

많은 유효성 검사 도구가 있지만 기술 대기업의 리치 결과 테스트 도구를 사용하여 Google의 관점을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 모든 필수 속성이 사용되었는지 확인할 수 있습니다.

이것은 또한 놓쳤을 수 있는 모든 추천 필드를 발견할 수 있는 좋은 방법입니다. FAQ 스키마 마크업과 마찬가지로 스키마 마크업이 얼마나 효과적인지 테스트하는 데 도움이 되는 모든 Google 도구를 사용하세요.

HowTo 구조화된 데이터를 게시하기 전에 시간을 내어 코드 관련 문제를 찾아 수정하십시오. 출판이 완료될 때까지 기다릴 필요는 없습니다. 진행하면서 모든 스키마 코드를 테스트 및 검증하고 렌더링된 HTML 내에서 기존 문제를 식별합니다.

이 방법으로 코드를 확인했으면 추가로 Google Search Console의 '향상된 기능' 섹션을 확인하세요. 이것은 HowTo와 같은 주요 마크업 유형을 포함하는 편리한 페이지 목록을 채웁니다. 검색 결과에서 항상 리치 스니펫을 얻는 것은 아니지만 이를 통해 시기를 알 수 있습니다. 거기에서 성공을 복제하는 것이 더 쉽습니다.

4단계. Google의 URL 검사 도구를 사용하여 게시 및 오류 확인

사전에 테스트를 수행하는 것이 좋습니다. Google Search Console에서 경고 또는 오류 메시지를 보낼 때까지 기다리지 마십시오. Google의 URL 검사 도구를 적극적으로 사용하십시오. 확인된 Google Search Console 속성에서 찾을 수 있습니다.

이를 통해 코드가 Google에 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다. 더 나은 SERP HowTo 콘텐츠 가시성을 제공할 수 있는 변경 사항을 적용하기에 이상적인 시기입니다.

5단계. HowTo 문서의 SERP 성능 평가 HowTo 문서의 SERP 성능 평가

사실적인 데이터 통찰력은 항상 우리의 직감보다 낫습니다. 구현 후 콘텐츠 성능이 개선되었는지 확인하고 클라이언트에 보고할 수 있습니다. Google Search Console 성능 보고서를 사용하면 HowTo 리치 결과를 포함하여 유형별로 성공을 볼 수 있습니다.

HowTo 이미지는 다른 추천 스니펫 포함과 마찬가지로 올바른 이미지 크기와 형식으로 업로드해야 합니다. 이 매우 시각적인 SERP는 일반적으로 더 많은 클릭을 얻습니다. 단계를 보여주는 비디오 리치 미디어의 경우 JSON-LD Clip 구조화된 데이터를 사용합니다. Hill Web Marketing은 이 SEO 전략을 구현하여 How-to 이미지 및 비디오 썸네일의 캐러셀을 얻었습니다.

"각 단계에 대한 이미지가 있는 경우 사용자는 회전식 이미지와 함께 미리 보기를 볼 수 있습니다." Google HowTo 스키마 문서.

6. 여러 도구를 사용하여 정기적인 스키마 감사 예약

스키마 마크업 감사는 정기적인 일정을 맞추기 위해 필요한 SEO 작업입니다. 그렇지 않으면 스키마 마크업 드리프트가 자주 발생하여 SEO 노력을 약화시킵니다. 이 감사 유형은 검색 엔진이 모바일과 데스크톱 모두에서 콘텐츠를 인덱싱하지 못하게 하는 오류 및 중복을 식별하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 담당자이고 SEO 캠페인이 잘 진행되고 있는 것처럼 보이더라도 새로운 기회를 위해 구조화된 데이터를 감사해야 합니다.

추가 HowTo 스키마 마크업 팁

  • 독자를 각 단계로 안내하는 기사 제목의 링크로 점프를 사용하십시오. 따라서 특정 질문이 있거나 특정 단계에 대한 추가 정보가 필요하다고 느끼는 경우 해당 특정 답변으로 바로 빠르게 이동할 수 있습니다.
  • How-To 기사는 각 단계에 이미지 또는 비디오 썸네일이 포함된 경우 SERP 가시성을 높였습니다. HowTo 구조화 데이터 구현에 이것을 포함하고 기능 이미지를 나타낼 수 있습니다. 이 기능 이미지는 전체 프로세스를 이상적으로 나타내야 합니다. Google은 다음과 같이 말합니다. "방법에 완료된 방법의 이미지와 단계별 이미지가 포함된 경우 더 시각적인 변형이 표시될 수 있습니다."
  • Google 문서에는 "각 HowToStep에는 소스 단계의 전체 내용이 포함되어야 합니다."라고 나와 있습니다. 이는 검색자가 How-To 작업을 완료하는 데 충분한 세부 정보를 갖기를 원하기 때문입니다. 추가 세부 정보와 팁을 기사에서 더 아래에 제공할 수 있습니다.
  • 가능한 한 많은 Google 문서의 선택적 HowTo 스키마 필드를 추가하는 것이 좋습니다. 대부분의 스키마 마크업 도구는 여전히 많은 선택적 필드를 놓치기 때문에 이를 위해서는 숙련된 스키마 코더의 기술이 필요한 경우가 많습니다. Google에서는 "방법이 Google 검색에 가장 효과적으로 표시될 수 있도록 필수 및 권장 속성을 최대한 많이 추가해야 합니다."라고 말합니다.
  • Google은 SERP를 개선하는 방법을 지속적으로 테스트하며 How-To 처리는 다른 스키마 유형보다 더 많은 관심을 받았습니다. 귀하의 비즈니스가 이를 최적으로 활용하고 있는지 확인하십시오.
  • 교육 문서를 표시하려는 방법에 대한 명확한 스키마 전략을 가지고 있습니다. John Mueller는 다음과 같은 핵심 통찰력을 공유했습니다. “Google은 검색에서 하나의 방법만 보여줍니다. 두 개를 지정하면 어떻게 작동합니까? 'UI 처리'가 없으면; 사용 가능한 경우 Google에서 유효한 것으로 인정하더라도 마크업으로 많은 성과를 거두지 못합니다.” [1]

Hill Web Marketing과 협력하면 HowTo 스키마 기회의 모든 이점을 얻을 수 있습니다.

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569