페이스북 광고가 브랜드 인지도에 미치는 영향

브랜드 인지도는 모든 마케터의 목표이며 마케터의 45%가 브랜드 인지도를 높이는 것이 최우선 순위라고 말합니다.

그러나 어떻게 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니까? 브랜드를 누구나 아는 이름으로 만들려면 어떻게 해야 합니까?

마케팅 담당자의 마음을 뒤흔드는 질문입니다. 다양한 결과를 내는 여러 전략을 실험했을 것입니다. 그러나 한 가지 마케팅 전략이 특히 빛을 발하는데, 그것은 바로 소셜 미디어 마케팅입니다. 마케터의 80%는 소셜 미디어 광고가 브랜드 인지도를 높였으며 Facebook 광고를 최고의 채널로 꼽았습니다.

이것이 바로 오늘 Facebook 광고에 대한 가이드와 브랜드 인지도 구축에 도움이 되는 방법에 대한 가이드를 준비한 이유입니다. 그러나 핵심에 들어가기 전에 먼저 브랜드 인지도가 무엇이며 왜 중요한지 살펴보겠습니다.

브랜드 인지도란 무엇입니까?

브랜드 인지도란 고객이 브랜드의 제품이나 서비스를 기억하거나 인지할 수 있는 정도를 말합니다.

Apple, Nike, McDonald's 및 Starbucks와 같은 브랜드를 생각해 보십시오. 대부분의 사람들은 브랜드를 알고 있거나 로고에 익숙하거나 브랜드 색상을 쉽게 인식할 수 있습니다. 일부 브랜드는 가정용 제품과 동의어이기도 합니다. 예를 들어 티슈를 의미할 때 "크리넥스"라고 말합니까? 비닐봉지를 의미할 때 "Ziploc"은 어떻습니까? 그리고 특히 미국 남부의 많은 사람들은 탄산음료를 의미할 때 "Coke"라고 말합니다.

이 모든 브랜드에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 높은 수준의 브랜드 인지도입니다.

(즉, 브랜드가 일반적인 용어가 되는 것은 정확히 바람직한 시나리오는 아니지만 브랜드 인지도를 높이는 것과는 별개의 문제입니다.)

브랜드 인지도가 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 인지도는 마케팅 퍼널의 첫 단계이기 때문에 중요합니다. 본질적으로 전체 마케팅 전략의 기초입니다. 사람들이 귀하의 브랜드를 알고 관심을 갖지 않을수록 귀하의 브랜드 제품과 서비스에 대해 알리는 것이 더 어렵고 그들이 귀하로부터 구매하도록 설득하는 것은 더욱 어렵습니다.

원천

인식 단계의 주요 목표는 청중의 마음에 브랜드를 유지하는 것입니다. 그들이 구매를 할 때, 그들은 당신을 먼저 생각해야 합니다.

브랜드 인지도가 중요한 다른 이유도 있습니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.

• 사람들에게 브랜드를 친숙하게 만듭니다.

59%의 사람들이 알려지지 않은 브랜드에 비해 친숙한 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높습니다. 높은 수준의 브랜드 인지도를 확보하면 향후 판매 및 수익 증가로 이어질 수 있습니다.

브랜드 인지도가 강하면 사람들이 특정 행동을 브랜드와 연관시킬 수도 있습니다. 사람들이 무언가를 "Google"이라고 말하거나 "Band-Aid"를 착용하면 기본적으로 브랜드 인지도를 더욱 강화하는 무료 마케팅이 가능합니다.

앞에서 이에 대해 다루었지만, 이러한 종류의 거의 보편적인 이름 브랜드 인지도를 달성한 경우 브랜드가 일반화되지 않도록 조치를 취하는 것이 매우 중요합니다. 미래. 우리 모두는 인기를 원하지만 이러한 보편적인 인기는 양날의 검이 될 수 있습니다.

• 브랜드 충성도와 신뢰도를 높입니다.

브랜드 인지도는 브랜드에 개성, 즉 브랜드를 연관시킬 수 있는 "얼굴"을 부여하는 데 도움이 됩니다. 이는 고객이 귀하의 브랜드와 감정적 연결을 형성하도록 유도하고, 이는 다른 브랜드보다 귀하를 신뢰하게 만들 것입니다. 그리고 브랜드에 대한 고객의 신뢰는 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 46%의 사람들이 그들이 신뢰하는 브랜드에 더 많은 비용을 지불할 것이기 때문입니다.

• 브랜드 가치를 높인다

브랜드 자산은 고객이 제품이나 서비스가 아닌 브랜드 이름을 기반으로 브랜드에 대해 인식하는 가치입니다. 알려지지 않은 브랜드에 비해 우리가 알고 있는 브랜드의 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다는 사실에 주목하십시오. 같은 제품이라도 인기 있는 브랜드가 덜 인기 있는 브랜드에 비해 더 우수하거나 더 높은 품질이라고 인식합니다.

브랜드 인지도는 브랜드 자산 구축의 기초입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 알고 귀하의 브랜드에 대해 긍정적인 경험을 할수록 브랜드 자산을 구축하기가 더 쉬워집니다.

브랜드 인지도를 어떻게 구축합니까?

브랜드 인지도는 특정 지표나 측정 방법이 없기 때문에 처음에는 모호한 개념처럼 보일 수 있습니다. 그러나 그 효과는 전반적인 마케팅 전략과 장기 목표에서 볼 수 있습니다. 그것은 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 얻거나 더 많은 소셜 미디어 추종자를 얻는 것과 같은 다른 전략의 성공에 기여할 수 있습니다.

향후 마케팅 캠페인이 낭비되지 않도록 하려면 브랜드 인지도를 확립하는 것이 중요합니다. 그러나 정확히 어떻게 구축합니까?

첫째, 확고한 브랜드 아이덴티티를 만듭니다. 이는 로고, 브랜드 색상, 비즈니스 이름, 슬로건 및 브랜드 보이스를 설정하여 수행됩니다.

다른 하나는 플랫폼 전체에서 브랜딩을 일관되고 응집력 있게 유지하는 것입니다. 이것은 귀하의 웹사이트와 유사한 브랜딩 스타일을 귀하의 명함에 유지하는 것을 의미합니다. 웹사이트에서 매우 깔끔한 미니멀한 룩을 사용하다가 갑자기 복고풍 디자인의 포스터를 사용하여 고객을 혼란스럽게 하고 싶지 않으실 것입니다.

소셜 미디어를 활용하는 것도 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법입니다. 이를 수행하는 방법 중 하나는 Facebook 광고를 이용하는 것입니다.

Facebook 광고는 브랜드 인지도에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

Facebook 광고는 세계 최대의 소셜 미디어 네트워크인 Facebook의 광고 플랫폼입니다. Facebook은 2023년 1월 현재 약 29억 6,300만 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 이 플랫폼에서 광고를 실행하면 브랜드 인지도를 높이는 데 확실히 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어:

• 새로운 잠재고객에게 다가가기

Facebook은 전 세계적으로 19억 8,300만 명의 광고 잠재고객을 보유하고 있습니다. 귀하의 목표가 짧은 시간 내에 브랜드를 알리고 엄청난 수의 사람들에게 도달하는 것이라면 Facebook 광고가 최선의 방법입니다.

• 가시성 향상

모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 사람들은 자신이 좋아하는 게시물을 공유할 수 있습니다. 사람들은 매력적인 Facebook 광고를 만들어 친구 및 팔로워와 공유할 수 있으므로 브랜드에 대한 가시성이 높아집니다.

• 지속적으로 브랜드 노출

소비자가 귀하를 기억하기 전에 귀하의 브랜드에 대해 5-7번의 인상이 필요하다는 사실을 알고 계셨습니까? 이것이 광고가 중요한 이유입니다. 잠재 고객에게 브랜드를 지속적으로 보여줄 수 있는 좋은 방법이기 때문입니다. Facebook Ads는 클릭당 평균 비용(CPC)이 $0.94인 가장 비용 효율적인 광고 플랫폼입니다. 이를 통해 예산에 큰 구멍을 내지 않고 지속적으로 광고를 게재할 수 있습니다.

Facebook에는 인지도를 구축하기 위한 특정 캠페인 목표도 있습니다. 웹사이트에 따르면 이 목표를 선택하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 브랜드 인지도를 높이거나 브랜드 인식을 바꾸십시오.
2. 청중 중 가능한 한 많은 사람들에게 광고를 보여주세요.
3. 비즈니스 동영상을 시청할 가능성이 가장 높은 사람들과 공유하세요.

이러한 광고는 Facebook의 알고리즘을 사용하여 광고를 볼 가능성이 더 높은 대상에게 표시되도록 합니다. 이렇게 하면 광고 예산을 최대화하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

이러한 광고의 주요 목적은 잠재고객에게 브랜드를 소개하고 브랜드를 친숙하게 만드는 것이지 반드시 판매를 늘리는 것은 아닙니다. 예, 장기적으로 이것은 판매를 증가시킬 수 있지만 즉각적인 결과를 기대하지는 마십시오. 브랜드 인지도 광고는 전환 캠페인 및 기타 마케팅 전략과 함께 실행하는 것이 가장 좋습니다.

훌륭한 Facebook 광고를 위한 모범 사례

Facebook 브랜드 인지도 캠페인은 확실히 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있지만 잠재 고객과 관련된 매력적인 광고를 만드는 경우에만 가능합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

A. 브랜드 이해

Facebook 광고를 실행하기 전에 먼저 한 걸음 물러나 브랜드를 살펴보십시오. 브랜드로서 당신은 누구입니까? 어떤 이야기를 하고 싶나요? 왜 사람들이 당신에 대해 알아야 합니까?

세계에서 가장 성공적인 브랜드는 자신의 브랜드를 속속들이 알고 있으며 청중과 소통하고 싶은 강력한 메시지를 가지고 있습니다. 자신의 메시지를 찾으십시오.

B. 청중을 이해하라

타겟을 아는 것은 성공적인 Facebook 광고를 만드는 핵심 단계입니다. 결국, 누가 귀하의 광고를 보게 될지 모른다면 처음부터 그들에게 흥미로운 광고를 만들 수 있는 방법은 무엇입니까?

청중을 조사하고 그들의 성별, 나이, 위치, 관심사, 직위, 구매력, 교육 수준 및 기타 인구 통계학적 지표를 기록하십시오. 또한 더 깊이 파고들어 그들의 소셜 미디어 습관, 즉 그들이 사용하는 플랫폼, 사용 빈도, 방문하는 페이지, 소비하고 선호하는 콘텐츠 종류를 파악하십시오.

그들의 목표, 그들이 직면한 도전, 그들에게 중요한 가치를 아는 것 또한 청중에게 말하는 개인화된 광고를 만드는 데 중요합니다.

이 모든 정보는 이상적인 가상 고객인 구매자 페르소나를 만드는 데 도움이 됩니다. 구매자 페르소나를 식별하면 더 나은 광고와 더 많은 판매로 이어질 것입니다. 구매자 페르소나를 문서화한 브랜드의 71%가 수익 및 리드 목표를 초과 달성했기 때문입니다.

C. 청중의 고충과 요구 사항을 해결하십시오.

강력한 고유 판매 포인트(USP)를 보유하는 것은 성공적인 광고를 위해 매우 중요합니다. 청중은 그들의 삶을 개선할 수 있는 제품이나 서비스를 찾고 있으며, 귀하의 광고는 귀하가 그들의 솔루션이 될 수 있음을 그들에게 확신시킬 수 있어야 합니다.

USP는 세 부분으로 구성되어야 합니다.

1. 당신은 소비자에게 일종의 제안을 하고 있습니다.
2. 제안은 경쟁에서 제공할 수 없거나 제공하지 않는 것이어야 합니다.
3. 제안은 구매자, 아마도 수백만 명의 선택에 영향을 미칠 수 있을 정도로 강력해야 합니다.

여기에서 다음 질문에 답하는 광고를 만들어야 합니다.

1. 왜 그 제품이나 서비스를 구매해야 합니까?
2. 귀하의 브랜드에는 다른 브랜드에는 없는 무엇이 있습니까? 당신을 다른 사람들보다 낫게 만드는 것은 무엇입니까?
3. 귀하의 제품이 대부분의 사람들에게 관련성이 있고 중요한 이유는 무엇입니까?

D. 매력적인 게시물 만들기

위에서 수집한 모든 정보를 사용하여 이제 광고를 만들 준비가 되었습니다. 그러나 어떻게 그들을 매력적으로 만들 수 있습니까? 첫째, 비주얼에 집중하라. 픽셀화되지 않은 고품질 이미지와 함께 밝고 눈길을 끄는 색상을 사용하세요.

동영상 광고는 이미지 광고보다 더 효과적인 것으로 입증되었습니다. 동영상을 사용하려는 경우 시청자가 스크롤하는 동안 처음 2~3초가 관심을 끌도록 해야 합니다. 또한 사람들은 소리를 끄고 동영상을 보는 경향이 있으므로 소리가 없어도 동영상이 이해가 가는지 확인하세요.

또한 광고는 잠재고객과 일직선상에 있어야 합니다. 젊은 잠재 고객을 대상으로 하는 메이크업 브랜드인 경우 광고는 밝고 양귀비 색상을 사용하고 보다 트렌디하고 접근하기 쉬운 언어를 사용해야 합니다. 반면에 B2B 회사를 대상으로 하는 회계 앱의 경우 광고가 더 단순하고 매끄럽게 보여야 하며 더 전문적이고 권위 있는 언어를 사용해야 합니다.

또한 광고는 제품 또는 서비스의 가치를 명확하게 전달해야 합니다. 이것은 캡션을 통해 또는 광고 자체에서 수행할 수 있습니다. 청중은 광고를 보는 것만으로도 브랜드가 무엇인지 알아야 합니다.

E. CTA를 잊지 마세요

클릭 유도문안(CTA)은 광고의 핵심 요소 중 하나입니다. "자세히 보기", "자세히 알아보기" 또는 "지금 다운로드" 등 광고를 본 후 잠재 고객에게 무엇을 해야 하는지 알려줍니다. 간단하고 효과적인 CTA를 사용하면 잠재 고객은 광고를 보고 스크롤을 계속하는 대신 다음에 해야 할 일에 대한 명확한 방향을 갖게 됩니다.

F. 실적 추적

광고 실적을 추적하는 것은 향후 캠페인을 최적화하는 데 필수적입니다. 이 특정 스타일의 광고가 잠재고객에게 적합한지, 잠재고객이 더 길거나 짧은 동영상 광고를 선호하는지 등을 알 수 있습니다. 그런 다음 데이터를 사용하여 앞으로 더 나은 광고를 만들 수 있습니다.

브랜드 인지도를 구체적으로 측정하기는 어렵지만 여전히 사용할 수 있는 지표가 있습니다. 첫 번째는 노출수와 도달범위입니다. 귀하의 광고를 실제로 본 사람은 몇 명입니까? 다음은 잠재고객이 광고를 본 평균 횟수인 빈도입니다. 다시 말하지만 광고가 고정되기 전에 사람이 광고를 보는 데 몇 번 걸리므로 빈도가 높을수록 좋습니다. CPM 또는 노출당 비용을 계산하여 인지도 광고가 비용 효율적인지 확인할 수도 있습니다.

Facebook에서 운영하는 여론조사인 브랜드 광고효과를 사용할 수도 있습니다. "지난 x일 동안 이 브랜드의 광고를 본 기억이 있습니까?", "이 브랜드를 추천할 가능성이 얼마나 됩니까?" 또는 "이 브랜드 중 어떤 브랜드를 구매할 의향이 있습니까?"와 같이 가끔 보게 되는 질문입니다. 에서?". 이는 브랜드 인지도 광고가 효과가 있는지 여부를 나타내는 훌륭한 지표입니다.

훌륭한 브랜드 인지도 광고의 예

쇼피파이

이것은 그들의 캡션이 왜 그들이 더 나은지(상장 수수료가 없고 경쟁이 덜함)를 명확하게 설명하기 때문에 좋은 예입니다. 그러나 여전히 청중은 더 ​​많은 것을 알고 싶어합니다. 단순하고 직관적이면서도 흥미진진합니다.

느슨하게

이것은 청중의 고충(불필요한 회의에 앉아 있는 것)을 해결하는 좋은 예입니다. 또한 재미있고 공감가는 방식으로 진행되어 청중의 관심을 끌기에 좋습니다.

문법적으로

이 광고를 통해 그들은 제품의 가치를 명확하게 보여주었습니다. 그들은 또한 그것을 훌륭하고 직접적인 캡션과 결합했습니다.

아사나

이 Asana 광고는 또한 잠재 고객의 요구를 파악하고 이를 해결하는 데 도움이 될 수 있음을 보여주는 훌륭한 작업을 수행했습니다.

지트스티카

그들의 캡션은 제품이 무엇을 할 수 있는지에 대한 명확한 설명과 함께 청중의 주요 관심사(비싼 치료)를 다룹니다. 빛나는 평가와 함께 이 광고는 제품에 대한 더 많은 관심을 불러일으키는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

헬로프레시

생생한 영상, 확인하십시오. 서비스를 선택해야 하는 이유를 확인하십시오. 잠재고객이 신속하게 조치를 취하도록 촉구하는 캡션, 확인

마무리

브랜드 인지도 구축은 모든 마케터의 주요 목표이기도 합니다. 결국, 전반적인 마케팅 전략의 성공을 좌우하는 핵심 요소입니다. 브랜드 인지도를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 Facebook 광고, 특히 브랜드 인지도 캠페인을 이용하는 것입니다.

Facebook 광고를 사용하면 브랜드를 새로운 잠재 고객에게 소개하고 브랜드가 마음에 남도록 만들 수 있습니다. 적시에 광고를 통해 브랜드를 상기시켜 기존 고객을 타겟팅할 수도 있습니다.

강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 소셜 미디어 광고를 활용하고, 다양한 마케팅 전략을 결합하여 강력한 브랜드 인지도를 갖는 것은 먼 꿈이 아닙니다. 이 가이드가 도움이 되셨기를 바라며 질문이 있으시면 주저하지 마시고 문의해 주십시오.