IAB Tech Lab의 업데이트된 데이터 클린룸 표준: 마케터가 알아야 할 사항

게시 됨: 2023-07-13

IAB Tech Lab은 데이터 클린룸(DCR)에 대한 최종 지침 및 표준의 첫 번째 버전을 발표했습니다. 이 새로운 기술은 마케팅 담당자가 자사 데이터를 안전하게 강화하고 캠페인에서 이 데이터를 활성화하는 데 사용됩니다.

이 조직은 2월 공개 의견 수렴을 위해 OPJA(Open Private Join & Activation) 사양과 데이터 클린룸 지침을 모두 공개했습니다. 이 문서는 기존 프로토콜을 업데이트하고 새로운 프로토콜을 도입하기 위해 정기적으로 만나는 IAB Tech Lab의 Rearc Addressability Working Group에서 가져온 것입니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 표준 및 지침은 개인 정보 보호 및 보안 공급자와 같은 DCR 에코시스템의 브랜드, 게시자, 광고 기술 공급업체 및 기타 파트너에게 도움이 됩니다. 이들은 공통 참조 지점을 제공하여 마케터에게 DCR이 제공하는 데이터의 보안과 통찰력 및 일치 기능의 가치에 대한 확신을 줍니다. 이는 시장에서 DCR 옵션의 상호 운용성을 높이는 데 도움이 됩니다. 그리고 더 많은 옵션을 선택하면 비용도 절감될 수 있습니다.

보안 및 개인 정보 보호. 최종 완성된 첫 번째 OPJA 버전은 세 가지 주요 보안 및 개인 정보 보호 목표를 염두에 두고 사양을 제공합니다.

첫째, 최종 사용자(고객)는 DCR 트랜잭션 전체에서 암호화 도구를 통해 보호되는 모든 개인 식별 정보(PII)를 가지고 있습니다. 최종 사용자가 PII를 공유하지 않은 모든 당사자는 PII에 액세스할 수 없습니다.

또한 최종 사용자의 개인 정보는 전체적으로 유지되므로 해당 데이터가 기여 데이터 세트의 일부가 아닌 경우 DCR 참가자는 최종 사용자의 신원을 알 수 없습니다.

마지막으로, 이러한 기여 데이터 세트에서 청중을 구축할 때 각 참가자는 자신의 세트에서 어떤 개인이 DCR 계산 중첩으로 인해 결합된 청중의 구성원인지 알 수 없습니다.

IAB Tech Lab의 EVP, 제품 및 COO인 Shailley Singh은 “[OPJA]는 규범적이지 않습니다. "여전히 진화하는 공간이고 보안 및 개인정보 보호 기술이 진화하고 있기 때문에 사람들이 이해하기 더 유익하고 설명적인 문서입니다."

새로운 안내. 업데이트된 지침은 DCR 정의와 DCR과 다른 데이터 협업 솔루션 간의 차이점을 명확히 합니다.

여기에는 DCR에서 사용하는 암호화 기술에 대한 향상된 설명과 DCR의 운영 비용 및 일치 기술에 대한 자세한 정보가 포함됩니다.

DCR 사용자가 새로운 데이터 개인 정보 보호법을 준수하도록 돕기 위해 지침에는 데이터 거버넌스에 대한 보안 및 신뢰 제어가 포함됩니다. 예를 들어, DCR은 데이터 제공자가 개인 또는 데이터 제공자의 정책에 대한 업데이트에 의한 권한 업데이트를 기반으로 데이터 세트를 관리하고 업데이트할 수 있는 기능을 가지고 있어야 합니다.

이를 통해 DCR 내의 데이터 강화 계산이 계속 진화하는 개인 정보 보호 규정에 보조를 맞출 수 있습니다.

잠재고객 활성화 브랜드와 퍼블리셔가 DCR을 일반적으로 사용하는 것 중 하나는 디지털 캠페인입니다. 브랜드는 관련성 있는 광고로 고객에게 도달할 수 있기를 원하지만 해당 고객이 게시자의 자사 데이터 내에 존재하는지 여부를 모릅니다.

자세히 알아보기: Penske Media가 CDP를 사용하여 광고주가 잠재 고객에게 도달하도록 돕는 방법

OPJA는 이메일 및 전화번호 데이터에 대해 DCR에서 사용되는 두 가지 일치 키 유형을 권장하며, 각각은 PII가 다른 당사자에게 공개되지 않도록 합니다.

"당사 잠재 고객을 활성화하고 해당 이메일 또는 전화 번호가 있는 경우 게시자 및 다른 대상과 어떻게 해야 합니까?" 싱이 말했다. “어떤 종류의 매치가 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 모든 개인 정보 보호 문제를 감안할 때 이 사양은 일부 암호화 기술을 배포하고 일치를 이해하는 방법을 정의합니다.”

또 다른 사양은 마케팅 담당자가 프로그램 환경에서 일치하는 청중을 활성화할 수 있는 방법을 다루고 있다고 그는 말했습니다.

측정 및 속성을 포함하는 활성화 이외의 추가 사양은 올해 후반에 출시될 예정입니다.

소송 비용. AWS와 같은 대기업이 다양한 마케터와 미디어 파트너에게 클린룸을 제공하면서 DCR 공간에서 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이것은 DCR과 관련된 일부 비용을 낮출 수 있습니다.

IAB Tech Lab 지침에는 DCR에 대한 다음과 같은 잠재적 비용이 나와 있습니다.

라이센스 또는 사용료
참가자 및 데이터 기여자의 참가 비용
데이터 저장고
데이터 준비
데이터 연결
쿼리당 비용 또는 기타 운영 비용
프라이버시 기술 유지를 위한 인재 및 기술 비용
운영 비용(OPEX).

현재 이러한 비용 중 많은 부분이 소규모 조직의 높은 진입 장벽에 기여하고 있습니다. 그러나 DCR은 모든 마케팅 담당자가 해결해야 하는 장애물인 증가하는 개인 정보 보호 규정을 조직이 탐색하는 데 도움이 되는 중요한 기술입니다.

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