SEO를 촉진하기 위해 허브 및 스포크 콘텐츠 모델을 구축하는 방법

허브 및 스포크 콘텐츠 모델이란 무엇입니까?

허브 및 스포크 콘텐츠 모델은 단일 주제에 대해 상호 연결된 페이지 집합입니다. 이는 바퀴의 비유를 사용합니다. 기본 페이지는 초점(허브) 역할을 하고 관련 지원 콘텐츠의 추가 페이지(스포크)에 대한 링크를 제공합니다. 허브와 스포크는 효율적으로 함께 작동하며 전체적으로 더 강력합니다. 귀하의 웹 사이트에는 청중의 관심 사항과 제공 사항에 따라 수많은 허브와 스포크가 있을 수 있습니다.

• 허브: 허브는 주제에 대한 광범위한 개요를 제공하고 독자를 보다 자세한 스포크 페이지로 안내합니다. 짧은 소개가 포함된 기사나 색인 페이지로 구성할 수 있습니다. 이 페이지는 검색량이 많은 숏테일 또는 팻헤드 키워드를 타겟으로 하여 마케팅 퍼널의 최상위에 잠재고객을 끌어들이고 있습니다.
• 스포크: 허브는 여러 스포크에 연결됩니다. 각 스포크는 중간 또는 롱테일 키워드를 대상으로 하위 주제에 중점을 둡니다. 다루는 하위 주제가 많을수록 콘텐츠가 더욱 포괄적이 됩니다. 스포크 키워드는 일반적으로 허브 키워드보다 검색량이 적고 마케팅 퍼널에서 더 많은 사용자를 확보합니다.

허브 앤 스포크 마케팅이 실제 어떤 모습인지 확인할 수 있도록 몇 가지 예를 들어보겠습니다.

• 온라인으로 미용 제품을 판매하는 기업은 짧은 꼬리 키워드인 '건강한 모발 관리'를 검색하는 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 허브 페이지는 모발 유형에 대한 개요와 "손상된 모발 복구" 및 "곱슬머리 관리"에 초점을 맞춘 스포크 페이지 링크를 제공합니다.
• 기업가에게 다가가려는 컨설턴트는 사업 시작에 관한 허브 페이지를 구축할 수 있습니다. 허브는 비즈니스 구조, 자금 조달, 라이센스 및 비즈니스 계획과 같은 관련 주제에 대한 스포크 페이지로 연결됩니다. 스포크 페이지는 퍼널에 있는 사람들을 대상으로 하기 때문에 컨설턴트에게 연락하여 조언을 구하는 행동 유도 문구가 포함되어 있습니다.

허브 및 스포크 전략과 콘텐츠 기반

콘텐츠 기둥 전략과 유사하게 허브 및 스포크 모델은 특정 주제 영역에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 허브 페이지는 주제에 대한 소개로 사용자를 스포크 페이지로 안내하는 반면, 필라 페이지는 주제를 심층적으로 다룬 다음 관련 콘텐츠를 가리키는 긴 형식의 콘텐츠입니다.

예를 들어 위에서 언급한 컨설턴트는 "사업 시작을 위한 5단계"라는 단일 기둥 페이지를 구축하고 권위 있는 단일 가이드에서 주요 주제를 다룰 수 있습니다.

허브 및 스포크 전략의 이점

허브 및 스포크 마케팅은 효과적인 SEO 전략의 두 가지 핵심 요소, 즉 Google이 사이트를 이해하고 색인을 생성하도록 돕고 사용자 경험을 개선하는 것을 지원합니다. 아래에서는 허브 앤 스포크 접근 방식이 어떻게 더 나은 순위, 트래픽 및 참여로 이어질 수 있는지 설명하겠습니다.

시사적인 권위를 보여줍니다

SERP에 콘텐츠를 눈에 띄게 표시하기 전에 Google은 웹페이지가 신뢰할 수 있는 소스라는 확신이 필요합니다. 이는 주제적 권위를 포함하여 콘텐츠의 신뢰성을 결정하기 위해 수많은 신호를 사용합니다.

특정 주제에 대한 한두 페이지가 있다고 해서 전문성이 입증되는 것은 아닙니다. 특히 해당 기사가 블로그에 무작위로 흩어져 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 특정 주제에 대해 명확하게 정의된 기사 그룹이 모두 서로 연결되어 있으면 Google에 귀하의 지식의 폭이 넓어집니다.

허브 앤 스포크 콘텐츠 마케팅 전략은 주제를 심층적으로 다루며 포괄적인 리소스 역할을 합니다. 각 스포크 기사는 주제의 새로운 측면을 탐구하여 더 많은 키워드 순위 기회를 제공하고 틈새 시장에서 귀하의 권위를 나타냅니다. 포괄적이고 유익한 이 접근 방식은 귀하의 전문성을 확립하고 온라인 입지를 강화합니다.

내부 연결 전략 업그레이드

허브 및 스포크 콘텐츠 전략은 연결에 대한 체계적인 접근 방식을 취하여 각 스포크가 허브 및 다른 스포크에 연결되도록 합니다. 이를 통해 웹사이트를 위한 견고한 프레임워크가 생성되어 사용자가 원활하게 탐색할 수 있게 되는 동시에 검색 엔진이 사이트 구조에 대한 정보를 효과적으로 크롤링하고 수집할 수 있습니다.

잘 정의된 내부 연결 전략이 없으면 귀하의 웹사이트는 임의의 페이지 모음이 됩니다. 관련 페이지 간에 트래픽을 유도할 수 있는 연결 기회를 놓치거나 비효율적으로 연결하여 검색 엔진에 사이트에 대한 적절한 컨텍스트를 제공하지 못할 수 있습니다. 페이지를 비효율적으로 연결하면 독자의 관심을 자극하지 않는 관련 없는 링크가 추가될 수 있습니다. 심지어 링크가 전혀 없어 페이지가 고아가 될 수도 있습니다. 사용자 경험을 향상하고 웹 사이트의 잠재력을 최적화하기 위해 응집력 있고 목적이 있는 내부 연결 전략을 수립하십시오.

고객 여정 향상

짧은 꼬리와 긴 꼬리 키워드를 사용함으로써 허브 및 스포크 SEO 전략은 구매자 여정의 다양한 단계에서 고객을 끌어들입니다. 어떤 페이지에 접속하든 관계없이 사용자는 중요한 콘텐츠 간을 쉽게 탐색할 수 있으며 허브에서 다른 스포크로 쉽게 전환할 수 있습니다. 이러한 원활한 경험은 사용자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 사용 가능한 콘텐츠를 철저하게 탐색하도록 장려합니다. 결과? 반송률이 감소하고 사이트에 머무는 시간이 늘어나는 등 현장 지표가 향상되었습니다.

스포크 페이지의 강력한 클릭 유도 문구를 통해 고객이 전자책을 다운로드하든, 무료 평가판에 가입하든, 메일링 리스트에 가입하든, 상담을 예약하든, 구매하든 전환하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 그들이 즉시 조치를 취하지 않더라도 귀하가 공유하는 전문 지식의 혜택을 누릴 수 있으며, 이는 충성도와 브랜드 인지도를 구축하고 미래 관계의 기반을 마련합니다.

사이트 아키텍처 구성

웹 사이트에 허브 및 스포크 모델을 구현하면 계층 구조가 설정됩니다. 허브 페이지는 핵심 주제를 보여주고 연결된 스포크에 대한 적절한 위치의 링크를 제공합니다. 이 디자인을 통해 정보가 일반적인 것에서 정확한 것까지 원활하게 흐르고 응집력 있는 사용자 경험을 보장할 수 있습니다. 공식적인 전략 없이 콘텐츠를 게시하면 개별 페이지가 스스로 보호하도록 남겨집니다. 비즈니스 기업가를 대상으로 하는 가상의 컨설턴트를 다시 살펴보겠습니다. 컨설턴트의 블로그가 임의의 기사 모음인 경우, 사업 계획 작성에 대한 독립된 기사는 결국 아카이브에 묻힐 것입니다. 검색 엔진에는 그것이 왜 존재하는지에 대한 맥락이 없습니다. 또한 독자를 비즈니스 시작과 관련된 다른 관련 콘텐츠로 안내하는 구조도 없습니다. 더 자세히 알고 싶은 방문자는 아카이브를 탐색하거나 다른 곳에서 답변을 찾아야 합니다.

PageRank 배포 개선

효과적인 SEO 캠페인에는 추천 트래픽을 페이지로 보내는 링크 구축 전략이 포함됩니다. 귀하의 페이지에 연결되는 고유 도메인(PageRank)의 수와 품질은 페이지의 품질과 신뢰성을 나타냅니다.

허브 및 스포크 페이지가 권위를 얻고 순위가 상승함에 따라 이 권위를 다른 링크된 페이지와 공유하여 기사 그룹의 전반적인 신뢰성을 높입니다. 이 링크 값은 상호 연결된 허브 및 스포크 콘텐츠 모델에서 쉽게 흐르며 웹 사이트에 강력하고 권위 있는 기사 세트를 생성합니다. 이 고유한 콘텐츠 구조는 전체적이고 포괄적인 접근 방식을 허용하여 독자가 관련 주제를 심층적으로 탐색할 수 있도록 하는 동시에 귀하의 웹 사이트를 업계에서 신뢰할 수 있고 유용한 리소스로 구축할 수 있도록 합니다.

허브 및 스포크 콘텐츠 전략을 구현하는 방법

웹사이트가 트래픽 및 전환 목표를 달성하지 못하는 경우 SEO 체크리스트의 일부로 웹사이트 아키텍처를 재검토해야 할 수도 있습니다. 허브 앤 스포크 모델이 온라인 가시성을 높일 수 있다고 결정했다면 아래 단계에 따라 이 전략을 실행하세요.

1단계: 허브 페이지 선택

허브와 스포크에 대한 주제를 브레인스토밍하는 데 시간을 보내고 비즈니스 및 청중과 관련된 키워드를 식별하십시오. 고객의 요구 사항과 문제점은 물론 경쟁업체가 타겟팅하는 키워드도 살펴보세요.

콘텐츠를 구성하려는 핵심 주제를 알고 있다고 생각하더라도 키워드 조사를 수행하여 해당 주제에 관심이 있고 고객이 해당 키워드를 사용하고 있는지 확인하세요. 검색량과 경쟁력을 평가하여 키워드 범위를 좁힙니다. 허브 페이지는 짧은 꼬리 키워드를 대상으로 해야 하지만 적절한 수의 스포크를 생성할 수 있을 만큼 관련 롱테일 키워드가 충분한지 확인하세요.

2단계: 스포크 페이지 선택

다음으로, 스포크 페이지에 대한 관련 중간 및 롱테일 키워드를 찾으세요. 키워드 조사 도구를 사용하여 허브 키워드와 관련된 용어를 찾으세요. 키워드 연구를 더욱 강화하려면 짧은 꼬리 키워드를 Google에 입력하고 "People Also Ask" 및 SERP의 관련 검색 섹션 내의 제안을 검토하는 것이 좋습니다. 이는 귀중한 통찰력을 제공하고 관련 쿼리에 대한 이해를 넓힐 것입니다.

관련성이 높은 스포크를 만들수록 더 많은 권한을 설정할 수 있지만 처음부터 시작할 필요는 없습니다. 이미 게시한 콘텐츠를 살펴보고 어떤 부분을 새로 고쳐서 스포크에 맞출 수 있는지 알아보세요. 그런 다음 필요에 따라 새 기사를 체계적으로 작성하기 위한 편집 달력을 계획합니다.

3단계: 콘텐츠 작성

콘텐츠에 대한 SEO 모범 사례를 따르세요. 귀하의 기사가 독창적이고, 잘 연구되었으며, 유용한 콘텐츠에 대한 Google의 가이드라인을 충족하는지 확인하세요. 독자들은 귀하가 자신의 질문에 철저하게 답변했다고 느낄 것입니다.

방문자가 계속해서 읽을 수 있도록 유도하고 우수한 사용자 경험을 제공하는 것을 목표로 매력적인 스타일로 작성하세요. 기사를 논리적으로 흐르는 섹션으로 구성하고 내용을 명확하게 설명하는 설명적이지만 간결한 제목과 헤더를 사용합니다. 독자들은 읽기 쉬운 레이아웃과 밀집된 정보를 요약한 이미지 또는 차트를 높이 평가합니다. 마지막으로, 적절한 철자와 문법으로 작품이 다듬어졌는지 확인하기 위해 사본을 편집하고 교정합니다.

4단계: 페이지를 전략적으로 연결하세요

독자가 콘텐츠 사이를 쉽게 이동할 수 있도록 허브와 스포크 페이지를 연결하는 방법을 찾으세요. 다음을 연결하세요.

• 각 지원 스포크 페이지에 대한 중앙 허브 페이지입니다.
• 허브에 대한 각 스포크 페이지.
• 다른 스포크 페이지가 있는 스포크 페이지.

페이지에 링크를 추가하는 방법에는 몇 가지가 있습니다. 독자를 특정 요점을 자세히 설명하는 기사로 안내하기 위해 본문 텍스트 내에 배치할 수 있습니다. 사이드바에서 관련 게시물을 추천하거나 다음에 읽을 기사를 제안할 수도 있습니다.

검색 엔진에 컨텍스트를 제공하려면 대상 페이지의 콘텐츠를 명확하게 설명하는 앵커 텍스트를 사용하는 것을 잊지 마세요. 전환율을 높이려면 적절한 방문 페이지 또는 가입 양식에 대한 링크와 함께 스포크 페이지에 강력한 클릭 유도 문구를 포함하세요.

5단계: 콘텐츠 홍보

귀하의 콘텐츠를 전 세계와 공유할 준비가 되면 귀하의 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 기회를 찾으십시오. 콘텐츠에 대한 관심을 불러일으키려면 다음과 같은 디지털 PR 전략을 시도해 보세요.

• 소셜 미디어 게시물에서 기사를 강조 표시하세요.
• 이메일 뉴스레터로 기사를 홍보하세요.
• 검색 엔진이나 소셜 미디어 플랫폼에 유료 광고를 사용하세요.
• 게스트 블로그를 포함한 링크 구축 전략을 통해 백링크를 생성하세요.
• 인플루언서들과 협력하세요.
• 온라인 포럼의 토론에 댓글을 달 수 있지만 링크가 유용하고 관련성이 있는 경우에만 가능합니다.

6단계: 결과 모니터링

비즈니스 목표에 맞는 지표를 선택하고 허브 및 스포크 SEO의 성능을 측정하세요. 키워드 순위, 유기적 트래픽, 페이지 조회수, 백링크, 이탈률, 페이지에서 보낸 시간, SEO 전환과 같은 측정항목을 추적하세요.

이 데이터를 사용하여 콘텐츠를 개선하세요. 페이지 순위가 높지만 클릭이 발생하지 않는 경우 구조화된 데이터를 추가하거나 메타 제목 및 설명을 최적화하여 더 많은 관심을 끌 수 있도록 하세요. 방문자가 귀하의 페이지에 머물지 않는 경우 열악한 사용자 환경이 문제가 될 수 있습니다. 허브 및 스포크 콘텐츠를 최적화하려면 몇 가지 조정이 필요할 수 있지만 견인력을 얻을 수 있도록 계속 노력하세요.

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