Elon Musk에서 Twitter는 어떻게 변할 것입니까?

그렇다면 Elon Musk가 이끄는 Twitter는 어떻게 될까요?

회사가 Musk의 수정, 재검토 및 재발행된 Twitter 인수 제안을 수락하기 시작하면서 많은 사람들이 이것이 앱에 무엇을 의미하는지, 그리고 Elon이 트위터 최고 책임자로서 플랫폼에 대해 무엇을 준비하고 있는지 숙고하고 있습니다.

물론 머스크의 생각을 정확히 아는 사람은 아무도 없습니다.

한때 Musk는 잠재적인 투자 파트너에게 제안한 상당히 확실한 계획을 가지고 있는 것 같았습니다. 그의 추정에 따르면 현재 앱의 일일 활성 수가 2억 3,800만에서 2028년까지 9억 3,100만으로 증가할 것으로 예상했습니다. .

'방법'에 대한 세부 사항은 매우 얇았지만 Elon은 구독, 인증 및 수정된 중재를 조합하여 더 많은 참여를 촉진하고 앱을 다시 활성화하여 앱을 새로운 차원으로 끌어올리려는 의지와 준비가 된 것처럼 보였습니다.

그러나 그것이 가능합니까? 재사용 가능한 로켓과 전기 자동차를 정복한 사람이라도 트위터를 세계에서 가장 관련성이 높은 커뮤니케이션 플랫폼 중 하나로 만들 수 있는 사람이 있을까요?

이런 일이 일어날 가능성은 크지 않지만, 과거 커뮤니케이션과 메모를 기반으로 Elon의 계획에 대해 알고 있는 내용은 다음과 같습니다.

봇 제거

Musk는 플랫폼에 있는 봇의 수에 대해 Twitter를 크고 반복적으로 비판했습니다. 이 문제는 원래 '노력해 죽거나' 해결하겠다고 약속한 문제였습니다. 그 이후로 그는 인수 거래를 종료하기 위한 수단으로 Twitter의 봇 번호를 사용하려고 했습니다.

그렇다면 머스크는 이 문제를 어떻게 해결할까요? Elon은 찾을 것으로 예상되는 봇 활동 수준을 고려할 때 비즈니스에 피해를 주지 않고 앱에서 봇을 제거할 수 있습니까(Musk의 팀은 플랫폼의 현재 사용자 중 27% 이상이 봇인 것으로 추정)?

최근 시험 검색 프로세스의 일부로 게시된 그의 문자 메시지 교환을 기반으로 하면 광고에 대한 플랫폼의 의존도를 줄이는 것이 핵심입니다.

머스크에 따르면:

“과감한 조치가 필요합니다. 가짜 유저를 없애면 수치가 끔찍해지기 때문에 공기업으로서는 하기 힘든 일이므로 구조조정은 민간 기업에서 해야 한다”고 말했다.

따라서 머스크는 적어도 단기적으로는 트위터를 비공개로 전환하려고 할 것이며, 이는 잠재적으로 더 이상 트위터 광고가 없음을 의미합니다.

또한 콘텐츠 조정에 관한 보편적인 표준을 준수해야 하는 Musk의 압력을 줄일 수 있습니다. 이에 따라 플랫폼은 더 이상 문제가 있는 광고 게재위치에 대해 걱정할 필요가 없기 때문입니다.

멋지네요. Twitter는 비공개로 전환되고 더 이상 광고가 없으며 모두를 위한 언론의 자유가 있습니다. 다 좋아, 그렇지?

그것이 Elon의 생각인 것 같지만, 어떻게 그가 Twitter를 수익 포지티브 비즈니스로 재구축했는지 - Musk는 또한 잠재적인 투자자 들에게 2028년까지 Twitter 수익의 5배를 고려할 것이라고 말했습니다.

광고가 없다는 것은 트위터 현재 수입의 90%가 사라졌다는 것을 의미합니다. 그리고 머스크는 나중에 광고를 다시 도입할 것이라고 밝혔지만 덜 절제되고 표현의 자유에 중점을 둔 트위터의 잠재적인 독성은 머스크가 생각하는 금광처럼 들리지 않습니다.

지난 4년 동안 출시되고 실패한 모든 우익 정렬된 검열 반대 소셜 플랫폼에서 가져오세요. 사람들은 언론의 자유를 원한다고 말할 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다.

모든 플랫폼이 콘텐츠 조정에 많은 노력과 투자를 하는 데에는 이유가 있습니다. 나는 Musk가 사용자가 플랫폼의 새로운 정신에 도전하려고 함에 따라 현재 비공개 Twitter 플랫폼이 다양한 콘텐츠 중재 질문으로 도전을 받고 있는 이 사실을 매우 빨리 알아낼 것이라고 생각합니다.

검열에 대한 머스크의 입장은?

이는 법에 위배되는 것은 아니지만 현재 대부분의 플랫폼 정책에 반대하는 매우 논란의 여지가 많은 반유대주의적 증오심 표현이 곧 앱에서 허용될 수 있음을 의미합니다.

사용자가 그것을 선호할까요? 물론 그런 것에 대해 많은 소음이 있지만 실제로는 사람들이 생각하는 것만큼 매력적이지 않을 것이라고 생각합니다.

오픈 소스 알고리즘

Musk가 떠오른 또 다른 옵션은 사용자가 앱에서 보는 것을 더 많이 제어할 수 있도록 Twitter의 알고리즘과 시스템을 공개하는 것입니다.

이것은 트위터가 오픈 소스 프로토콜로 전환되어야 한다고 생각하는 전 Twitter CEO Jack Dorsey와의 앱에 대한 Musk의 원래 논의에서 비롯된 것으로 보입니다. 앱.

Musk는 잠재적으로 암호화폐(특히 Dogecoin)의 사용자에게 트윗을 청구하는 것을 포함하여 이 개념의 여러 변형을 탐구했지만 결국 대규모로 실행 가능하지 않다는 결론에 도달했습니다.

그러나 오픈 소스 알고리즘은 완전히 다른 것이고 Musk는 앱에서 잠재적인 편향이나 조작을 제거하기 위한 잠재적인 옵션으로 이것을 탐구하는 데 열심인 것 같습니다.

Musk의 관점에서 사용자는 Twitter 피드에서 알고리즘이 무엇을 증폭 또는 강등하는지 더 잘 이해해야 합니다. 이는 이론적으로 경험에 적용할 알고리즘 버전에 대한 더 많은 선택권을 제공함으로써 달성할 수 있습니다.

Twitter는 실제로 사용자가 Twitter 경험에 대해 선택할 수 있는 알고리즘에 의해 영향을 받는 항목과 영향을 받지 않는 항목을 정확히 확인할 수 있는 새로운 프로세스를 구축하는 것을 목표로 하는 Bluesky 프로젝트를 통해 이 아이디어를 수년 동안 탐색해 왔습니다.

따라서 더 많은 정치적 콘텐츠를 원하면 그에 대한 특정 알고리즘을 선택하거나 더 적게 원할 수 있습니다. 또는 기본적으로 자신의 Twitter 경험을 선택하기 위해 다른 알고리즘 증폭기를 사용할 수 있습니다.

요점은 내부 서버 내부에 잠겨 있는 알 수 없는 논리를 기반으로 특정 토론을 증폭하고 다른 토론을 묻히는 소셜 앱에 현재 사용 중인 불투명한 알고리즘과 달리 사용자가 자신의 경험을 투명하게 제어하고 자유롭게 제어할 수 있다는 것입니다.

어느 정도 일리가 있지만 그것이 실행 가능한지 여부도 여전히 남아 있습니다. Twitter는 2019년부터 블루스카이를 개발해 왔으며 많은 양의 성과를 거두지 못했지만 Elon 아래에서는 더 많은 관심을 받게 되어 우리가 Twitter를 경험하는 방식을 완전히 바꿀 수 있습니다.

긍정적인 변화가 될까요? 누가 알겠습니까. 하지만 이는 강력하고 잠재적으로 공격적인 교환에 더 관대한 사람들이 여전히 앱에서 그러한 교환에 참여할 수 있다는 것을 의미할 수 있지만 동일한 것에 노출되기를 원하지 않는 사람들은 이를 피할 수 있습니다.

여기서 나에게 더 큰 질문은 그러한 종류의 분열이 트위터 경험에 어떤 영향을 미칠 것인가입니다. Twitter는 항상 모든 사람이 대화에 참여할 수 있는 글로벌 타운 스퀘어 접근 방식에 관한 것이었습니다. 그러나 이러한 토론이 고립될수록 매력적이지 않을 것입니다.

Twitter는 일반적으로 공개적으로 모든 사람이 자신의 발언을 할 수 있도록 하며, 그렇지 않으면 잠재적으로 완전히 다른 앱을 보게 됩니다.

어쩌면 그것은 좋은 일이지만, 당신이 아는 사람들과 아마도 같은 믿음을 공유하는 사람들 사이의 메신저 그룹 채팅처럼 되어 결과적으로 참여율이 어떻게 떨어질 수 있는지 알 수 있습니다.

구독 트위터

이것은 머스크가 이것이 어떻게 작동할 수 있다고 생각하는지에 대해 왔다 갔다 했기 때문에 이것은 더 복잡한 것입니다.

언급한 바와 같이 Musk는 앱에 대한 인수 입찰을 시작하기 전 초기 대화에서 사용자가 모든 트윗이나 리트윗에 대해 약간의 비용을 지불할 것이라는 아이디어와 함께 일종의 '트윗당 지불 모델'의 가능성을 제기했습니다. . 그렇게 하면 스패머와 스캐머가 앱에서 대량 트윗을 하는 것이 더 어려워질 것입니다. 비용을 지불해야 하기 때문입니다. 그러나 그 이후로 Musk는 이 개념을 식힌 것 같습니다.

그러나 Musk는 구독과 특히 비즈니스 사용자에게 앱 사용에 대한 요금을 부과하는 것에 대해서도 이야기했습니다.

물론 트위터는 이미 트위터 블루(Twitter Blue)에 구독 서비스를 제공하고 있으며, 현재 사용자 중 극히 일부만이 비용을 지불하고 있습니다. 그러나 머스크는 또한 더 많은 사람들이 비용을 지불하도록 장려할 수 있는 블루의 대안 모델을 제시했습니다.

지난 4월 Musk는 Blue의 가격을 월 2달러로 낮추고 모든 유료 가입자에게 파란색 체크 표시를 할 것을 제안 했습니다. 그러면 앱에 있는 모든 실제 사람을 확인하는 동시에 트위터에 더 큰 대체 수익원을 제공함으로써 봇과의 전투 계획과 일치하게 됩니다. 이는 손실된 광고 비용을 대체하기 위해 필요할 것입니다.

프로토콜에서 언급한 바와 같이:

“문제: 이 계획에 따르면 Twitter는 실제로 현재보다 사용자당 수익이 적습니다. 회사는 분기별 결과에서 ARPU를 구분하지 않지만 약간의 백의 뒷면 수학에 따르면 회사의 2억 1,700만 명의 수익화 가능한 일일 활성 사용자 각각의 평균 광고 수익은 2021년 4분기에 약 $6.50였습니다. 한 달에 $2.17입니다."

따라서 모든 단일 사용자가 이 새롭고 더 저렴한 Twitter Blue 옵션에 로그인하더라도 권위 있는 체크 표시의 미끼로 손실된 광고 비용을 대체할 수 없습니다.

그리고 그러한 계산에 포함될 수 없는 수백만 개의 가짜 프로필은 말할 것도 없이 모든 비용을 지불할 방법은 없습니다.

Musk는 이후 5월에 다음과 같이 언급하면서 이것에 대해서도 자신의 곡조를 변경했습니다.

따라서 Musk는 앱에서 프로페셔널 계정에 가입한 비즈니스 사용자에게 요금을 청구할 것입니다. 특히 Musk의 새로운 표현의 자유 접근 방식에 따라 앱의 분위기가 쇠퇴하는 경우 기업이 비용을 지불할 의사가 있는지 확신할 수 없습니다.

어느 쪽이든, 이것은 Musk가 플랫폼을 재부팅하려고 할 때 탐색할 또 다른 요소인 것 같습니다.

이것은 Musk가 (만약) 앱을 인수할 때 만들려고 하는 주요 변경 사항이며, 트윗 경험을 다른 방식으로 변화시킬 가능성이 있는 추가 조정 및 수정입니다.

Musk는 또한 다른 정책 업데이트 중에서 트럼프 전 대통령을 복직시키는 동안 이름을 ('모든 앱'에 대한 계획의 일부로 'X'로) 변경할 수 있습니다.

Elon에게는 매우 위험하고 공개적인 도전이며 불가능한 일을 일으키는 사람으로서 그가 청구액을 감당할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

트위터가 소셜 미디어 공간에서 중요한 도전자로 변모하는 것은 불가능해 보이기 때문에 Facebook, TikTok 및 Instagram은 현재 모두 Twitter의 mDAU 비율의 4배 이상의 사용 수준을 보고 있습니다.

우리는 기다려야 하지만 머스크 씨의 거친 라이딩은 앞으로 몇 달 동안 더 울퉁불퉁해질 것 같습니다.