결과를 달성하는 훌륭한 이메일 프리헤더를 작성하는 방법

완벽한 이메일 캠페인을 만드는 데 많은 시간을 할애했습니다. 디자인은 흠잡을 데 없고, 콘텐츠는 매력적이며, 제목은 세심하게 제작되었습니다. 결과를 볼 준비가 되었습니다.

그러나 최적의 결과에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 사항이 누락될 수 있습니다.

캠페인에 대한 이메일 프리헤더를 작성하는 것을 잊었을 수 있습니다. 많은 기업이 심각하게 받아들이지 않는 이메일 구성 요소 중 하나이지만 해당 공간을 현명하게 사용하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

이 블로그에서는 이메일 프리헤더가 왜 그렇게 중요한지, 결과를 달성하는 훌륭한 이메일 프리헤더를 작성하는 방법 및 작동하는 프리헤더의 예를 찾을 수 있습니다.

매력적인 이메일 프리헤더를 작성해야 하는 이유는 무엇입니까?

이메일 프리헤더는 받은 편지함의 제목 줄 뒤에 오는 정보 요약입니다.

이메일 메시지의 첫 번째 텍스트 줄은 대부분의 사람들이 받은 편지함을 검토할 때 보게 되는 것이므로 매력적이기를 원합니다. 프리헤더에 대한 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

• 가입자에게 할인 또는 프로모션 제공

• 이메일에 부차적인 내용을 언급하여 독자의 관심 유도

• 클릭 유도문안(CTA) 및 실용적인 콘텐츠 또는 제품 링크 사용

• 이메일 수신 거부 링크 포함

• 제목 줄의 메시지 강화

모든 이메일의 절반 이상이 모바일 장치에서 열리므로 프리헤더가 특히 중요합니다.

평균적인 사람은 하루에 100개 이상의 이메일을 받게 되므로 군중 사이에서 귀하의 이메일이 눈에 띄기를 원합니다. 게다가, 이메일 프리헤더는 7% 더 높은 개방율로 이어질 수 있습니다.

회사 이름과 제목 다음으로 프리헤더는 이메일에 포함된 내용에 대한 통찰력을 제공할 수 있는 첫 번째 위치입니다. 제목 줄은 가장 눈길을 사로잡는 매력적인 텍스트여야 하지만, 머리글 텍스트는 고유한 메시지를 제공할 수 있는 기회입니다. 그것은 당신의 주제 라인의 확장입니다.

이메일 프리헤더에 대해 염두에 두어야 할 한 가지는 글자 수 제한입니다. 제목과 마찬가지로 작업할 공간이 많지 않습니다. 대부분의 프리헤더는 85~100자 사이이지만 이메일 플랫폼마다 제한이 다릅니다.

효과적인 이메일 프리헤더 작성을 위한 3가지 모범 사례

독자의 관심을 끌 수 있는 공간이 제한적일 때 그 공간의 가치를 극대화하고 싶을 것입니다. 최상의 결과를 보려면 다음 이메일 프리헤더 모범 사례를 따르십시오.

1. 이메일 개인화는 차이를 만듭니다

이메일 구독자에 대해 더 많이 알수록 이메일 경험을 개인화할 수 있습니다. 독자의 이메일 경험을 개인화하는 것은 이메일 캠페인에서 결과를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이메일 프리헤더를 작성할 때 개인화가 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• 클릭률이 평균 14% 개선된 것을 볼 수 있습니다. 전환율도 평균 10% 향상될 수 있습니다.

• 고객 참여도가 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 마케터의 거의 75%가 타겟 이메일 개인화를 사용한 후 개선을 경험했습니다.

• 매출을 평균 20%까지 높일 수 있습니다. 개인화된 웹 경험을 사용하는 마케터는 수익이 증가했습니다.

고객에 대한 데이터가 많지 않아도 괜찮습니다. 그들의 이름을 사용하는 것이 가장 시작하기 쉬운 곳이며 이메일 전체에 사용하여 영향력을 더할 수 있습니다. 위치를 기반으로 개인화하더라도 사이트에 추가 트래픽을 유도할 수 있습니다.

2. 독자의 흥미를 끌기 위해 질문하기

제목 줄과 머리말에 진술과 질문을 모두 사용하여 독자를 위한 내부 대화를 만들 수 있습니다. 제목 줄에 질문을 한 다음 이메일 머리글에 설득력 있는 설명을 추가할 수 있습니다.

제목 줄과 머리말의 다음 예를 고려하십시오.

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• free tots는 어떻게 들립니까? – Flyrite Winner Winner 치킨 디너(Favor)에서 $20 지출 시 무료 Tots 증정

• 코끼리에게 "안녕하세요"라고 인사하고 싶지 않으세요? – 5일 여행+사파리 당첨자 입장! (케른)

질문을 할 때 제안이 어떻게 더 설득력이 있는지 알아차리셨습니까? 제한된 공간에서도 이러한 이메일 프리헤더와 제목 줄 조합은 누군가가 이메일을 열도록 유인하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다.

3. 사람들의 관심을 끌기 위해 이모티콘을 사용하십시오.

이모티콘의 사용은 확실히 세대에 따라 다르지만 이메일 마케팅에서 더 일반적이 되었습니다. 이모티콘은 제목 줄에 사용될 뿐만 아니라 이제 이메일 프리헤더에도 포함될 수 있습니다. 공간이 제한적일 때 이모티콘은 강력한 효과를 제공합니다.

다음 예를 고려하십시오.

• 스타벅스 리워드:

• Kendra Scott: 당신이 우리와 함께 보답할 때 우리는 그것을 좋아합니다. ️

  

• 마무리: 이제 긴장을 풀고 | 영국은 Brexit에 대한 중괄호 | 이 브리핑 듣기

각 예에는 이모티콘이 하나만 포함되어 있으므로 적절합니다. 하나 이상의 이모티콘이 적절할 수도 있지만 너무 많이 사용하면 독자가 메시지를 얼마나 잘 받을 수 있는지 고려하십시오. 이모티콘을 명확하게 읽기 어렵게 만들 수 있습니다.

작동하는 이메일 프리헤더의 예

결과를 얻을 수 있는 훌륭한 이메일 프리헤더를 작성하는 방법을 찾을 때 단순히 똑똑한 이메일 프리헤더를 작성하는 것이 아니라 사람들이 귀하의 이메일을 열도록 하는 프리헤더를 원합니다. 다음은 실제로 작동하는 이메일 프리헤더의 예입니다.

“스타킹에 뭐가 들어 있어요?”

휴일 및 특별 이벤트는 이메일 캠페인을 보내기에 완벽한 시간입니다.

Chipotle Mexican Grill은 휴일에 이메일 프로모션을 발송했습니다. 그들의 제목은 “올해는 당신에게 뭔가 더 추가된 것이 있습니다.”라고 쓰여 있었고 그들의 이메일 머리글은 “당신의 스타킹에 무엇이 들어 있습니까?”라고 말했습니다. 이메일에는 스타킹의 애니메이션 그래픽과 보상 프로그램의 보너스 포인트 제안이 포함되어 있습니다.

출처: 치폴레 멕시칸 그릴

깜짝 제안을 암시하는 이메일 프리헤더는 공개 비율을 높이는 훌륭한 방법입니다. 사람들은 깜짝 제안을 좋아합니다. 긴급성을 내기 위해 제안에 만료 날짜가 있는지 확인하십시오.

"서둘러, 프로모션이 12월 26일에 종료됩니다!"

만료 날짜에 대해 말하자면 Drop은 사람들이 휴가 지출에 대해 보너스 포인트를 적립하도록 장려하기 위해 만료 날짜를 사용했습니다. 제목은 "아직 시간이 있다! 10,000 보너스 포인트를 놓치지 마세요 ️"라는 제목의 프리헤더가 이어졌습니다. "서두르세요. 프로모션은 12월 26일에 종료됩니다!" 그들은 오픈을 장려하기 위해 만료 날짜를 중요한 제안과 결합했습니다.

출처: 드롭

긴급함을 불러일으키는 이메일 프리헤더는 전환율을 높이는 효과적인 방법입니다. 누구도 많은 기회를 놓치고 싶어하지 않습니다. 독자의 참여를 유지하려면 이와 같은 이메일을 드물게 보내십시오.

“주문하신 상품은 당일 집까지 배달해 드립니다!”

사람들이 편리함보다 더 사랑하는 것은 많지 않습니다. 당일 배송은 주요 도시에서 대중화되어 거의 모든 것을 배송할 수 있습니다.

Total Wine & More는 "당일 배송되는 최고의 홀리데이 와인!"이라는 제목의 제목을 만들었습니다. "주문하신 상품을 당일 집까지 배달해 드립니다!"

출처: Total Wine & More

독자에게 가치를 제공하는 이메일 프리헤더는 공개로 이어질 가능성이 더 큽니다. 사람들은 어떻게 서비스를 제공할 수 있는지 알고 싶어하므로 프리헤더에서 이를 전달하세요.

“진정하세요. 시간을 절약할 수 있습니다.”

편리함 이후에 사람들은 항상 시간을 절약할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 프리헤더에서 이를 제공하는 이메일은 사람들이 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

이케아는 "스트레스가 덜한 휴가가 우리의 선물입니다"라는 제목으로 이메일을 시작했으며 "긴장을 풀고 시간을 절약할 수 있습니다."라는 제목으로 이메일을 시작했습니다. 휴일 가이드가 안에 있었다.

출처: 이케아

Ikea는 충족할 수 없는 제안을 했을 뿐만 아니라 실제로 시간을 절약함으로써 가치를 제공했습니다. 여기의 교훈: 프리헤더가 메시지와 일치하는지 확인하십시오.

마무리

다음 이메일 캠페인을 준비하기 전에 시간을 내어 앞으로 어떻게 프리헤더를 구현할지 생각해 보십시오. 모든 이메일 캠페인 또는 특정 캠페인에 대해 하나씩 작성할 계획입니까? 사용자 정의 프리헤더를 생성하고 싶거나 단순히 이메일의 첫 줄을 최적화하고 싶으십니까?

결과를 달성하는 훌륭한 이메일 프리헤더를 작성하는 방법을 배울 때 다음 사항을 고려해야 합니다.

계획을 세울 때 다음 이메일 프리헤더 모범 사례를 잊지 마십시오.

• 개인화는 더 높은 개방 및 전환율로 이어질 수 있습니다.

• 질문을 하면 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

• 이모티콘은 캐주얼한 방식으로 소통하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

이메일 프리헤더는 제한된 공간을 최적화하는 현명한 방법입니다. 그것들을 사용하여 당신이 제공하는 것에 대해 독자들이 가지고 있는 장벽을 넘어서도록 밀어붙이십시오.

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