Google Analytics 4에서 Facebook 광고를 추적하는 방법

게시 됨: 2022-09-03

Google Analytics 4에서 Facebook 광고를 추적하는 방법에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

Facebook에는 Facebook 광고를 통해 도달할 수 있는 방대한 청중이 있습니다. 마케터는 청중, 카피, 크리에이티브를 결정하는 데 많은 시간을 할애하지만 종종 결과 추적을 간과합니다.

이 기사에서는 Google Analytics를 사용하여 Facebook 광고가 웹사이트로 보내는 트래픽을 추적하는 방법에 대해 설명합니다.

내용의 테이블

  • Google Analytics 4에서 Facebook 광고를 추적해야 하는 이유
  • Google Analytics와 Facebook Insights 데이터에 차이가 있는 이유는 무엇입니까?
  • Google 애널리틱스에서 Facebook 광고를 추적하는 방법
  • Analytify에서 UTM 추적
  • 결론
  • 자주 묻는 질문

Google Analytics 4에서 Facebook 광고를 추적해야 하는 이유

Facebook 광고는 많은 비즈니스에서 풍부한 트래픽 및 전환 소스입니다.

모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 Facebook 광고 캠페인은 Facebook 잠재고객을 웹사이트 방문자 이상으로 가장 잘 전환시키는 아이디어를 찾기 위해 적절한 추적 및 측정이 필요합니다.

Facebook Insights는 Facebook 광고의 성과를 측정하고 보고하기 위한 환상적인 도구입니다. 광고의 도달범위, 타겟 고객에 대한 정보, 광고에 대한 반응을 볼 수 있습니다.

Facebook Insights에서 제공하는 모든 이점과 세부 정보에도 불구하고 광고 실적 보고 프로세스에 Google Analytics를 포함하는 것이 좋습니다.

다음은 Google Analytics로 Facebook 광고를 추적해야 하는 두 가지 이유입니다.

1. 광고 실적 데이터의 정확성 향상

Facebook Insights는 Facebook 플랫폼에서 광고 성과를 잘 추적하는 플랫폼별 보고 도구입니다. 그러나 Insights는 사용자가 Facebook에서 멀어지면 추적할 수 없습니다.

보고 믹스에 Google Analytics를 추가하면 이제 Facebook 광고와 상호작용하고 웹사이트를 클릭한 사용자를 추적할 수 있습니다. Facebook 광고가 귀하의 웹사이트로 보내는 트래픽과 이러한 방문자가 귀하의 웹사이트와 상호작용하는 방식을 쉽게 추적할 수 있습니다.

2. 제3자 개인정보 설정에 대한 보상

Apple과 같은 브랜드가 Facebook과 같은 플랫폼의 사용자 데이터 수집 및 추적을 단속하면서 개인 정보 보호가 요즘 핵심 주제가 되었습니다.

이러한 변경 사항은 Facebook이 데이터를 수집하고 보고하는 방식에 영향을 미칩니다.

Google Analytics는 Facebook Insights에서 수집한 데이터를 추가하여 이러한 문제를 보완합니다. 이 조합 덕분에 청중의 행동에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

Google Analytics와 Facebook Insights 데이터에 차이가 있는 이유는 무엇입니까?

Facebook Insights 및 Google Analytics를 사용하여 광고 실적을 추적할 때 데이터 불일치를 확인할 수 있습니다.

이는 GDPR과 같은 개인 정보 보호법의 결과로 많은 플랫폼이 구현한 개인 정보 관련 변경으로 인해 발생합니다.

많은 마케터들은 이 데이터 불일치를 심각하게 생각합니다. 왜냐하면 판매 기여도와 Facebook 광고 지출의 ROI 계산이 복잡하기 때문입니다.

이 데이터 불일치에 대한 솔루션은 간단합니다. 다음 섹션의 프로세스에 따라 Google Analytics 4에서 Facebook 광고를 추적하는 방법을 찾으십시오.

Google 애널리틱스에서 Facebook 광고를 추적하는 방법

Google Analytics에서 Facebook 광고를 추적하는 과정은 다음과 같습니다.

1. 추적 가능한 링크 생성

프로세스의 첫 번째 단계는 UTM이라고도 하는 추적 가능한 링크를 생성하는 것입니다.

UTM은 광고에 대한 컨텍스트 정보를 Google 애널리틱스로 전달하는 여러 매개변수로 구성됩니다.

양식에 추가한 정보를 기반으로 추적 가능한 UTM을 생성할 수 있는 Facebook 및 Google에서 인기 있는 UTM 생성기를 찾을 수 있습니다.

우리는 Analytify UTM 빌더를 사용하여 Facebook 광고 캠페인에서 사용할 수 있는 UTM을 생성하여 Google Analytics가 광고의 성과를 추적하는 데 도움을 줄 것입니다.

UTM을 구축할 때 Google 애널리틱스에서 광고와 캠페인을 고유하게 식별하기 위해 다음 정보를 제공해야 합니다.

웹사이트 URL : 웹사이트의 기본 URL입니다.

캠페인 소스 : 여기에 facebook을 입력하면 Google Analytics가 UTM에서 Facebook으로 오는 모든 트래픽을 파악할 수 있습니다.

캠페인 매체 : 이 매개변수는 웹사이트로 유입되는 트래픽 유형을 식별합니다. 전환을 추적하는 경우 CPC를 입력합니다. 반면 노출수를 추적하는 경우 CPM을 입력합니다.

캠페인 이름 : 추적하려는 대규모 캠페인의 이름을 사용합니다. 예를 들어, facebook_Summer_Sales를 사용하여 여름 세일 시즌 마케팅 캠페인의 일부인 모든 Facebook 광고 캠페인을 식별했습니다.

캠페인 용어 : 이 매개변수는 일반적으로 유료 광고 캠페인에 대한 키워드를 포함합니다. 그러나 Facebook 광고 캠페인의 경우 이 매개변수를 사용하여 광고 세트를 식별합니다.

캠페인 내용 : 개별 광고의 이름을 입력할 수 있는 곳입니다.

UTM 빌더 분석

UTM 빌더는 다음과 같은 추적 가능한 UTM 링크를 생성합니다.

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

UTM의 세부 사항에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있는 경우 UTM 생성 프로세스를 다루는 훌륭한 기사가 있습니다.

2. 광고 URL에 UTM 링크 추가

이제 UTM이 있으므로 광고를 만들 차례입니다.

Facebook 광고 관리자로 이동하여 광고를 만듭니다. 웹사이트 URL 필드에 UTM 링크를 추가합니다.

페이스북 광고 관리자 UTM

CTR을 높이려면 적절한 CTA 버튼을 선택하는 것을 잊지 마십시오. CTA 텍스트는 광고 소재를 따라야 하며 시청자가 필요한 조치를 취하도록 권장해야 합니다.

광고를 확인하고 미리 보고 라이브로 실행하세요.

3. Google Analytics 4에서 Facebook 광고 추적

추적 가능한 UTM이 있는 Facebook 광고는 실시간이며 대상 고객의 피드에 나타납니다. 이제 광고에서 유입되는 트래픽을 볼 수 있습니다.

획득 으로 이동하고 모든 트래픽 을 클릭하여 메뉴를 확장합니다. 그런 다음 소스/매체 를 선택하여 보고서를 확인합니다.

Primary 차원을 보면 Source , Medium , keyword 와 같은 옵션을 볼 수 있습니다. 이러한 옵션은 UTM 매개변수에 해당하며 세부정보를 드릴다운하여 캠페인, 광고 세트 및 개별 광고의 광고 실적을 볼 수 있습니다.

Google 애널리틱스에서 UTM 추적

Analytify에서 UTM 추적

WordPress 웹사이트가 있는 경우 웹사이트에 필수 정보를 제공하는 WordPress Google Analytics 대시보드 플러그인인 Analytify를 사용할 수 있습니다.

Analytify에는 UTM을 통해 들어오는 트래픽을 추적하기 위한 전용 대시보드가 ​​있습니다. 이 트래픽을 보려면 Analytify 대시보드로 이동하여 Acquisition 위로 마우스를 가져갑니다.

드롭다운 메뉴에서 캠페인 을 선택합니다. 각 UTM 소스에 대한 사용자, 세션, 이탈률 및 수익과 같은 중요한 메트릭을 볼 수 있습니다.

캠페인 대시보드 분석

결론

이제 Google Analytics 4로 Facebook 광고를 추적하는 방법에 대한 명확한 아이디어를 얻으셨기를 바랍니다.

Facebook 광고는 잠재적으로 비즈니스에 트래픽과 전환을 가져올 수 있습니다. 그러나 각 광고에서 웹사이트에 도달하는 트래픽을 알아야 잠재고객에게 효과가 있는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.

Google Analytics는 Facebook 광고에 포함된 UTM에서 들어오는 트래픽을 추적하는 강력한 도구입니다.

Facebook 광고 UTM에 추가하고 싶은 매개변수와 이 UTM을 추적하는 방법을 알려주십시오.

자주 묻는 질문

내 Facebook 페이지를 Google Analytics에 연결할 수 있습니까?

Facebook 페이지를 Google Analytics에 직접 연결할 수 없습니다. 그러나 UTM을 사용하여 Google Analytics에 데이터를 푸시할 수 있습니다.

Facebook 캠페인 데이터를 Google Analytics에 업로드할 수 있습니까?

현재 Google Analytics는 다른 Google 제품의 데이터만 가져올 수 있습니다.

모든 UTM 매개변수에 값을 추가해야 합니까?

소스, 매체, 이름과 같은 필수 필드를 채워야 합니다. 그러나 더 많은 매개변수를 추가할수록 Google Analytics에서 더 자세한 결과를 볼 수 있습니다.

Google 분석 가이드에서 Facebook 광고를 추적하는 방법은 여기까지입니다. 또한 Google Analytics를 사용하여 트래픽을 늘리는 방법과 2022년에 전환을 급증시키기 위한 10가지 Facebook 광고 타겟팅 팁을 확인할 수 있습니다.

아직 Analytify를 사용하지 않습니까? 무엇을 기다리고 있습니까?