귀사에 적합한 키워드를 타겟팅하는 방법

키워드는 부정적이거나 긍정적이지 않습니다.

마케터는 종종 이상한 상황에 처하게 됩니다.   예어   월 검색량이 많고 키워드 난이도가 상대적으로 낮습니다. 이 일치는 회사에 훌륭한 SEO 콘텐츠 기회를 제공해야 하지만 리더나 주제 전문가는 그 단어를 사용하고 싶어하지 않습니다.

왜 이런 일이 발생합니까?

귀하의 마케팅 팀은 기본 SEO 지식이 있을 가능성이 높으며 아마도 알고 있을 것입니다.   키워드를 찾는 방법과 방법   키워드 조사를 하고,   나머지 조직은 키워드가 회사의 콘텐츠 및 브랜드 가시성에 가져오는 가치를 이해하지 못할 수 있습니다.

회사 리더가 SEO를 고려하지 않는 브랜드 언어에 대한 뿌리 깊은 아이디어를 갖는 것은 드문 일이 아닙니다. 그들은 브랜드를 설명하기 위해 전체 용어집을 개발했을 가능성이 높으며 자연스럽게 자신이 좋아하는 키워드 문구, 즉 이미 자신의 브랜드를 정의한다고 느끼는 키워드 문구를 선택하기를 원합니다.

그래서 문제가 무엇입니까?

이들은 선호   브랜드 키워드   또는 리더가 만든 용어는 종종 검색량이 적기 때문에 디지털 콘텐츠에 대한 브랜드의 목표에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않습니다. 기업이 이러한 접근 방식을 취하면 경쟁이 치열하고 검색 빈도가 높은 키워드를 타겟팅하여 얻을 수 있는 결과를 놓칠 위험이 있습니다.  게다가 에게  그들의   브랜드 키워드.

키워드의 가치

키워드에 관한 것은 부정적이지도 긍정적이지도 않다는 것입니다.

일부 키워드는 단순히 다른 키워드보다 더 많거나 적게 검색됩니다.

그래서 질문은   올바른 키워드를 선택하는 방법   가장 다채롭고 독특하거나 적합한 브랜드 언어를 찾는 것이 아닙니다. 사람들이 귀하의 서비스와 관련하여 찾고자 하는 것을 검색하기 위해 실제로 사용하는 단어와 구문을 찾는 것입니다.

회사가 회사의 가치, 미션, 문화 및 스토리를 나타내는 구체적이고 엄선된 언어로만 브랜드를 둘러싸기를 원하는 것은 완전히 이해할 수 있습니다. 그러나 종종 회사의   대상 청중   고충을 해결하기 위해 검색에 다른 키워드를 사용하고 있습니다. 그리고 그것은 회사가 대상 청중을 그들이 있는 곳에서 만나고 그들을 고객으로 전환할 수 있는 엄청난 기회를 놓친 것입니다.

이래서 브랜드가 필요하다   특정 브랜드 키워드에 대한 가시성을 구축하려는 경우에도 이미 검색 중인 키워드를 타겟팅합니다. 이를 통해 단기적으로 콘텐츠에서 결과를 생성하는 동시에 장기적으로 브랜드 또는 리더가 만든 문구에 대한 검색 가시성을 구축할 수 있습니다.

처음부터 이야기의 일부가 아니면 이야기를 바꿀 수 없습니다. 사람들을 당신의 브랜드 세계로 데려오고 그들과 당신의 방식으로 대화를 시작하려면  그들의  용어 먼저.

처음부터 이야기의 일부가 아니면 이야기를 바꿀 수 없습니다.

올바른 키워드를 선택하는 방법   당신의 브랜드를 위해

그래서 어떻게 균형을 잡을 수 있습니까?   브랜드 키워드   더 많은 선호 언어   경쟁 검색어?

다양한 전략이 필요한 몇 가지 키워드 시나리오가 있습니다. 가장 일반적인 몇 가지를 나열해 보겠습니다.

시나리오 1: 아직 키워드 기회를 식별하지 못했습니다.

당신은 배울 필요가   키워드 리서치를 하는 방법   브랜드에 적합한 키워드를 식별하기 전에 이 연구의 첫 번째 단계는 주제 전문가 또는 영업 팀원이 프레젠테이션 및 피치에서 이미 잘 작동하는 용어 목록을 제시하는 것일 수 있습니다.

이 목록에서 이러한 키워드가 디지털 청중과 작동하는지 여부를 파악할 수 있습니다. 구두 대화 맥락에서 공유할 때 더 잘 도착합니까? 그렇다면 디지털 콘텐츠에서 타겟팅하기에 좋은 키워드가 아닐 수 있습니다. 대상 청중으로 가득 찬 방에 용어를 보여주면 설명자가 필요 없이 즉시 인식하고 이해할 수 있습니까? 타겟팅할 수 있는 훌륭한 검색어가 될 수 있습니다.

다음 단계는 더 많이 검색된 것이 무엇인지 알아보기 위해 추가 조사를 수행하는 것입니다.   일반 키워드   콘텐츠에 사용할 수 있습니다.   브랜드 용어와 함께. 일단 당신이   콘텐츠에 사용하려는 일반 및 브랜드 키워드 목록을 보려면 브라우저에서 시크릿 모드를 사용하여 검색해 보세요. 무엇이 나타납니까? 인터넷의 이 코너가 당신이 원하는 곳입니까? 상위 검색 결과가 귀하가 만들고자 하는 콘텐츠 유형을 반영하고 있으며 대상 고객 구성원과 그들의 요구 사항을 충족합니까? 이렇게 하면 결과를 검증하고 올바른 방향으로 가고 있는지 확인할 수 있습니다.

시나리오 2: 브랜드 또는 산업이 변경되었습니다.

브랜드 요구 사항이 변경된 경우 사이트에서 오래되고 원치 않는 키워드를 단계적으로 제거하는 전략이 필요할 수 있습니다.

브랜드가 리브랜딩 또는 이름 변경을 거쳤다고 가정해 보겠습니다. 청중은 이미 한 가지 버전의 브랜드 스토리를 알고 있으며 해당 브랜드를 익숙한 용어와 계속 연관시킬 것입니다. 이 경우 좋은 SEO 전략은 홍보, 새로운 콘텐츠, 마케팅, 반복 및 개인 대화의 조합으로 부드럽지만 다면적인 접근 방식을 취하는 것입니다.

핵심은 변경 사항에 대해 청중을 초대하는 것입니다. 하룻밤 사이에 가구를 재배치하고 올바른 위치에 놓이기를 기대하는 대신 점진적으로 변경하십시오. 한 번에 하나 또는 두 개의 키워드를 업데이트된 구문으로 교체하여 기존 청중이 새 대화에서 제외되지 않도록 하십시오. 보증되는 경우 브랜드/용어 변경을 명시적으로 알리는 콘텐츠를 만들고 이를 콘텐츠에 이전 키워드와 새 키워드를 모두 주입하면서 대상에게 변경 사항을 교육할 기회로 사용하는 것이 좋습니다.

시나리오 3: 키워드를 식별했지만 사용 방법을 모릅니다.

따라서 일련의 용어가 있으며, 그 중 일부는 브랜드의 기존 언어에서 가져오고 다른 일부는 전략에 새로운 것입니다. 청중을 교육하고 대화에 참여하도록 초대하기 위해 새 키워드를 콘텐츠에 통합하기 시작할 때입니다.

좋은 전략은 검색량이 많은 새로운 비브랜드 키워드와 함께 선호하는 용어를 사용하는 것입니다. 소셜 게시물, 블로그 게시물, 게스트가 기고한 기사, 인포그래픽 등 장기간에 걸쳐 많은 접점을 방문하여 새 이야기가 잘 이해되도록 하세요. 콘텐츠에 여러 용어를 사용하는 것을 부끄러워하지 마세요. 직렬 문구는 청중이 새로운 문구에 익숙해지고 검색 빈도가 높은 키워드를 브랜드 아이덴티티와 연결할 수 있도록 도와줍니다.

게시 후 몇 주 후에 사이트 콘텐츠와 웹사이트 페이지를 검토하여 새 대상 키워드에 대해 순위가 매겨지고 있는지 확인하십시오. 귀하의 콘텐츠가 타겟 키워드에 대해 순위가 매겨지지 않았거나 잘못된 키워드에 대해 순위가 매겨진 경우, 이 페이지를 새로운 시각으로 검토하여 콘텐츠가 의도한 메시지를 제대로 전달하는지 확인하기 위해 페이지에서 어떤 업데이트를 할 수 있는지 확인하십시오.

SEO는 장기적인 전략이며 키워드는 업계 변화, 잠재 고객의 교육 및 경험 수준, 자체 브랜드 업데이트 등과 함께 계속 진화합니다. SEO에 적합한 키워드를 선택하는 방법에 대한 질문은 일회성 작업이 아닙니다. 잠재 고객과 관련된 새로운 용어를 계속 발견하고 계속 성장함에 따라 좋아하는 키워드와 함께 통합할 수 있습니다.