모바일에서 이메일 구독자를 타겟팅하는 방법

사람들은 하루 중 많은 시간을 모바일 장치를 스크롤하면서 보냅니다. 예를 들어, 하루에 몇 번이나 휴대전화를 열어서 한 앱의 알림을 확인했지만 열지 않은 이메일이 있는지 생각해 보십시오. 스마트폰을 사용하면 이메일에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 즉, 모바일에서 이메일 구독자를 대상으로 지정하는 방법을 알아야 합니다.

하지만 이미지가 제대로 렌더링되지 않으면 어떻게 될까요? 이메일이 작동하지 않으면 어떻게 합니까?

마케터로서 당신은 당신이 대표하는 브랜드에 대해 어떤 희생을 치르더라도 잘못된 경험을 피하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다.

이 기사에서는 모바일에서 이메일 구독자를 타겟팅하고 모바일 이메일 서비스 제공업체를 위해 캠페인을 최적화하기 위한 몇 가지 팁과 제안을 살펴보겠습니다.

모바일에 최적화하지 않으면 브랜드를 놓치게 되기 때문입니다.

마케팅 담당자가 모바일 이메일에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

모바일 이메일 서비스 제공업체를 위한 캠페인을 최적화하지 못하면 마케팅 활동을 방해하는 약한 고리가 될 수 있습니다.

사실을 살펴보자.

소비자의 절반 이상이 단순히 마케팅 이메일을 너무 많이 받았다는 이유로 전체 이메일 계정 삭제를 고려했습니다. 아야. 한편, 마케팅 담당자의 25%만이 모바일 사용을 이메일 마케팅 캠페인에 통합했다고 보고했습니다.

이는 구독자가 품질이 낮은 일반 이메일을 너무 많이 수신할 뿐만 아니라 마케팅 담당자가 이러한 캠페인이 다양한 장치에서 아름답게 보이도록 보장하지 않는다는 것을 의미합니다.

구독자들과 공감해야 합니다. 브랜드가 모바일에서 제대로 로드되는 이메일을 보내지 않는다면 실제로 얼마나 효과적일까요?

그다지 효과적이지는 않지만 모든 이메일의 절반 이상이 모바일 장치에서 열립니다.

모바일 이메일에 최적화하면 구독자를 최우선으로 생각하지 않는 경쟁업체보다 상당한 우위를 점할 수 있습니다.

모바일에서 이메일 구독자를 타겟팅하는 방법

하루가 끝나면 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 청중에게 전달하고 싶습니까? 이 팁을 사용하여 모바일에서 이메일 구독자를 타겟팅하면 바로 도움이 될 수 있습니다.

1. 최대한 개인화하라.

구독자의 받은편지함에 넘쳐나는 콘텐츠로 눈에 띄어야 합니다. 이메일은 개인적인 매체이므로 대화 어조를 채택하고 이메일을 개인화하지 않겠습니까?

개인화된 이메일 캠페인은 열릴 가능성이 26% 더 높고 거래율이 6배 더 높습니다. 사람들은 다른 사람과 대화하기를 원하므로 가능한 한 인간적인 메시지를 전달하세요.

이메일 서비스 공급자를 사용하여 이러한 유형의 메시징을 구현할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

ESP를 조정하여 태그를 병합하고 구독자의 실명으로 이메일을 개인화하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 이메일이 주머니를 채우려고 하는 브랜드라기보다는 대화처럼 보일 것입니다.

Target의 이 이메일은 제목을 개인화하기도 합니다. 그런 다음 이메일은 최근에 구입한 제품을 소개하는 것만으로도 독자에게 계속 관련성이 있고 고유합니다. 또한 Target이 구독자 경험을 개선하기 위해 감정적 마케팅을 사용하는 방법에 주목하십시오. Target은 단순히 피드백을 요청하는 대신 구독자에게 다른 고객을 도와달라고 요청합니다.

이미지 출처: 정말 좋은 이메일

2. 모바일 친화적인 템플릿을 사용합니다.

모든 장치에서 아름답게 렌더링되는 이메일을 디자인할 수 있는 사람이 팀에 있을 수 있습니다. 불행히도 많은 신생 기업과 프리랜서는 이러한 유형의 사람을 쉽게 구할 수 없습니다. 나머지 우리에게는 모바일 친화적인 템플릿을 제공하는 이메일 서비스 제공업체가 그 공백을 메웁니다.

ESP를 활용하면 구독자가 사용하는 장치에 관계없이 이메일이 의도한 대로 표시됩니다. 결국 모든 데스크톱은 고사하고 모든 모바일 장치를 고려하는 것은 사실상 불가능합니다.

이메일 서비스 제공업체가 모바일 친화적인 맞춤형 템플릿으로 작업을 수행하도록 하십시오.

Waitrose의 이 이메일은 멋진 이미지와 클릭하기 쉬운 버튼으로 데스크탑에서 모바일로 원활하게 전환됩니다.

이미지 출처: 핀터레스트

3. 짧지만 인상적인 주제 라인 만들기

일부 이메일 앱은 iOS 기본 이메일 앱과 같이 최대 80자까지의 제목을 표시하지만, 마케터가 이에 의존하는 것은 어리석은 일입니다. 모든 구독자가 전체 제목을 볼 수 있도록 하려면 30자 이하로 유지해야 합니다.

예, 까다롭습니다. 특히 이 문자 수가 표준 블로그 헤드라인보다 훨씬 적기 때문입니다. 그러나 구독자가 전체 제목 줄을 읽을 수 없으면 내용을 이해하지 못하므로 이메일을 열지 않을 것입니다.

이 30자를 사용하여 일종의 액션에 영감을 주거나 독자에게 내부 내용을 맛보게 하세요. 40% 할인을 해주나요? 그들에게 알려주십시오. 아마도 새로운 위치를 여는 것입니까? 당신의 주제 라인에서 그들에게 티저를 제공하십시오. 30자로 메시지를 담을 수 없다면 이모티콘 사용을 고려해 보세요.

4. 머리말 텍스트를 무시하지 마십시오

이 텍스트는 구독자를 유인하기 위해 30~80자를 추가로 제공합니다. 그들이 당신의 이메일을 읽고 싶게 만드십시오. 이것은 참여에 차이를 만들 수 있으며 따라서 이메일이 스팸으로 표시되는지 여부에 영향을 줄 수 있습니다.

요점을 전달하려면 단 30자로 주의하십시오. 이렇게 하면 사용하는 기기와 앱에 관계없이 모든 사람이 전체 미리보기 텍스트가 잘리지 않고 읽을 수 있습니다.

5. 여러 장치에서 이미지 테스트

평판이 좋은 대부분의 이메일 서비스 제공업체는 이메일을 구독자 또는 목록의 세그먼트에 보내기 전에 쉽게 테스트할 수 있도록 합니다. 모바일에서 이메일 구독자를 대상으로 하는 쉬운 방법이므로 이 기능을 활용하는 것은 나쁘지 않습니다.

최종 보기를 측정하기 위해 다른 모바일 장치를 사용하는 소수의 사람들에게 이메일을 보냅니다. 버튼과 링크도 테스트하십시오. 모든 것이 기능적이고 시각적으로 매력적이라면 목록으로 보낼 준비가 된 것입니다.

6. 크고 굵은 글꼴을 사용하여 모바일에서 이메일 구독자를 타겟팅합니다.

작은 텍스트는 모바일 장치에서 거의 읽을 수 없습니다. 구독자는 텍스트를 읽기 위해 이미지를 확대 및 축소하는 데 시간을 들이고 싶지 않을 것입니다.

마케팅 담당자는 항상 디자인과 사용자 경험을 고려하면서 보내는 모든 이메일이 모바일 이메일 캠페인을 위해 크고 굵은 글꼴을 사용하도록 하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 모바일 사용자가 실제로 추가 노력 없이 귀하가 보내는 모든 내용을 읽을 수 있습니다.

22 Days Nutrition의 이 이메일은 밝은 배경에 크고 굵은 텍스트를 사용하여 모바일 가입자가 쉽게 읽을 수 있도록 합니다. 또한 CTA 버튼은 크고 굵게 표시되어 이메일 모바일 사용자가 쉽게 볼 수 있습니다. 내용도 훌륭합니다. 미스터리를 만들고 독자가 클릭하도록 유도하기 때문입니다.

이미지 출처: 캠페인 모니터

7. 버튼을 쉽게 클릭할 수 있는지 확인

마찬가지로 링크와 소셜 공유 버튼이 크고 쉽게 클릭할 수 있도록 해야 합니다. 각 이메일 하단에 작은 버튼을 제공하면 사용자가 번거롭게 누르는 번거로움을 겪지 않을 것입니다.

다행히도 많은 이메일 서비스 제공업체에서 큰 소셜 공유 버튼과 사용자 지정 기능이 있는 템플릿을 제공하여 청중이 클릭하기를 원하는 항목을 정확하게 강조 표시합니다. 이를 전환하여 클릭률이 어떻게 개선되는지 확인하십시오.

GQ의 이 이메일에는 매우 큰 공유 버튼이 포함되어 있으며 각 플랫폼의 팔로워 수를 표시합니다. GQ가 당신이 그들의 Snapchat을 팔로우하기를 정말로 원한다는 것은 분명합니다.

이미지 출처: 정말 좋은 이메일

8. 방문 페이지도 모바일 친화적입니까?

멋진 모바일 친화적인 이메일 캠페인을 보내셨습니다. 단 한 가지 문제가 있습니다. 방문 페이지가 모든 기기에서 제대로 최적화되지 않는다는 것입니다. 웜프 웜프.

모바일에서 이메일 구독자를 적절하게 타겟팅하려면 항상 여러 기기에서 방문 페이지를 테스트하는 것이 좋습니다. 가속화된 모바일 페이지를 활용하는 것도 나쁘지 않습니다. 이 페이지는 표준 모바일 웹 페이지보다 빠르고 깔끔하게 로드됩니다. 페이지 로드 속도가 빠를수록 구독자가 계속 머물고 귀하의 말을 읽고 실제 행동을 취할 가능성이 높아집니다.

9. 결과 분석 및 A/B 테스트를 잊지 마세요.

이미 언급했듯이 마케터의 3분의 1 이상이 이메일 캠페인의 공개 비율과 결과를 추적하는 데 신경조차 쓰지 않습니다. 이 귀중한 정보를 보지 않고는 구독자가 어떤 콘텐츠를 좋아하는지 파악하기 어렵습니다.

A/B 테스트와 함께 공개 및 클릭률을 분석하면 가장 관련성이 높고 유용한 콘텐츠를 구독자에게 보내는 데 도움이 됩니다. 결국, 당신의 목표는 그들이 문제를 해결하고 삶을 개선하도록 돕는 것입니다. 테스트는 당신이 그렇게 하는 데 도움이 될 것입니다.

마무리

구독자와 공유할 놀라운 콘텐츠가 있다는 것을 알고 있습니다. 메시지를 최적화하고 모바일에서 이메일 구독자를 성공적으로 타겟팅하는 방법을 알아내기만 하면 됩니다. 사람들이 계속해서 이메일에 모바일을 사용함에 따라 캠페인을 최적화하면 경쟁에서 우위를 점할 수 있고 구독자가 가장 가치 있는 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

모바일 장치에서 아름답게 렌더링되는 사용자 지정 가능한 템플릿을 찾고 계십니까? 엠마가 도와드릴 수 있습니다.