브랜딩으로 PR을 강화하는 방법

브랜딩과 PR(홍보)은 거의 모든 비즈니스의 성공에 가장 중요한 두 가지 요소입니다. 그들은 브랜드를 구축하고 나중에는 동일하게 유지하는 것과 손을 맞잡습니다. 둘 다 없이는 비즈니스가 성장하거나 성공할 수 없습니다.

브랜딩이란 무엇입니까?

브랜딩은 비즈니스의 아이덴티티를 만드는 과정입니다. 시각적 자산(로고, 웹사이트, 색상 팔레트, 글꼴), 소셜 미디어 존재, 마케팅(온라인 및 오프라인)을 포함한 다양한 구성 요소로 구성됩니다.

맞춤형 로고 디자이너와 함께 작업하든 온라인에서 로고 디자인 도구를 활용하든, 시장에서 인지도와 인지도를 높이기 위해 인식할 수 있는 브랜딩을 만들기 위해 강력한 로고를 만드는 것이 매우 중요합니다. 강력한 브랜드 아이덴티티는 비즈니스의 사명, 비전 및 가치를 반영합니다.

아이콘, 브랜드 색상 및 목소리 톤은 청중의 마음에 긍정적인 인식을 심어주고 브랜드를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다양한 인쇄 매체와 디지털 매체 전반에 걸쳐 관련 시각 자료를 사용하고 소비자를 참여시키는 데 집중해야 하는 이유가 여기에 있습니다.

성공적인 브랜드도 좋은 홍보가 없으면 시장에서 살아남을 수 없다는 점을 명심하는 것도 중요합니다. 프로세스에 PR을 포함하지 않고 비즈니스에 대한 브랜드 인지도를 만드는 것이 어려울 수 있습니다.

PR은 어떤 역할을 하나요?

PR은 브랜드가 세상과 소통하는 핵심입니다. 브랜드가 대중, 미디어, 소비자 및 클라이언트와 대화하는 주요 방법 중 하나입니다. 브랜드를 인간화하고 청중에게 더 가까이 다가가는 것입니다.

PR은 또한 인상적인 브랜드 이미지를 만들고 대중의 인식에 영향을 미치는 것입니다. 이것은 장단기적으로 브랜딩에 큰 역할을 합니다.

브랜딩을 위한 PR의 중요성

PR은 항상 브랜드 성공의 중요한 요소였습니다. 모든 현명한 비즈니스에는 명성을 돌보고 브랜드 청중과 소통하는 사람들이 있습니다.

PR은 기술 개발의 결과로 수년에 걸쳐 변경되었습니다.

과거 디지털 시대 이전에는 PR 전문가가 브랜드의 얼굴이었습니다. 그들은 TV와 라디오 보도, 신문, 인쇄물을 통해 관객과 직접 소통했습니다.

하지만 지금은 인터넷이 등장하면서 상황이 달라졌다. PR이 발전했고 이 분야에서 전문가의 역할이 바뀌었습니다. 그들은 더 이상 브랜드의 얼굴이 아닙니다. 카메라 앞에 서서 질문에 답하고 대중에게 알리는 사람들.

그들의 일은 이제 더 미묘하지만 여전히 믿을 수 없을 정도로 중요합니다. 이제 그들은 평판 관리 활동에 직접 참여하고 브랜드와 대중 간의 관계에서 문제를 식별하고 상담 리더십 등을 할 수 있습니다.

PR과 브랜딩의 관계

브랜드가 시장에서 의사소통하고 자신을 표현하는 방식이 소비자의 요구에 맞게 변경되었습니다. 그들은 오늘날 사람들이 인쇄된 신문을 거의 읽거나 라디오를 듣거나 TV 방송을 기다리는 일이 거의 없기 때문에 그렇게 해야 했습니다.

이제 몇 번의 클릭, 키워드 및 해시태그로 원하는 모든 것을 찾을 수 있습니다. Pew Research Center에서 알 수 있듯이 거의 모든 사람이 소셜 미디어를 사용하여 뉴스를 얻습니다. 그들은 또한 기사에서 소셜 미디어가 최신 업데이트를 받는 데 중요하다고 언급합니다. 따라서 브랜드는 이러한 트렌드를 따라야 합니다.

브랜드는 이러한 변화를 따라갔고 점점 더 디지털 플랫폼을 사용하여 청중에게 다가가고 있습니다. 그 결과 PR도 온라인화되어 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 높이며 세상과 소통하기가 훨씬 쉬워졌습니다.

PR은 브랜드를 위해 무엇을 합니까?

PR은 브랜드가 비즈니스의 성공과 성장의 열쇠인 타겟 고객을 식별하는 데 도움이 됩니다. 올바른 대상 고객을 식별하지 못하면 브랜드가 제품/서비스 판매에 실패할 수 있습니다. PR은 브랜드가 소비자 기반에 초점을 맞추고 해당 기반과 관련된 핵심 메시지를 생성하는 데 도움이 됩니다.

이는 또한 브랜드가 올바른 커뮤니케이션 채널을 선택하고 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 방법을 찾는 데 도움이 됩니다.

PR은 대부분 스토리텔링에 관한 것이며 브랜드의 스토리에 생명을 불어넣어 독특한 셀링 포인트를 강조할 수 있습니다. 기업이 잠재 고객에게 지속적인 영향을 미치고 충성도 높은 고객을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

세상에 하나뿐인 브랜드 스토리를 통해 브랜드는 소비자의 신뢰를 얻고 감성적으로 소통하기가 더 쉽습니다. 결국 이것이 고객을 유치하고 유지하는 것입니다.

이 프로세스는 브랜드를 해당 분야의 전문가로 확립합니다. PR은 매력적이고 고품질의 콘텐츠를 생성함으로써 브랜드가 업계 내 권위자가 되도록 돕고 참여도 지원합니다. 또한 블로그, 소셜 미디어, 웹 사이트, 광고 등을 통해 혁신적인 아이디어를 만들고 청중과 공유하는 데 도움이 됩니다. 필요한 위치에 콘텐츠를 가져오기만 하면 됩니다.

브랜딩을 통해 어떻게 PR을 향상시킬 수 있습니까?

브랜딩 프로세스는 여러 단계로 구성됩니다.

• 발음하고 기억하기 쉬운 이름 찾기
• 타겟 고객 식별
• 사명과 비전 정의
• 브랜드의 특성과 브랜드가 제공하는 이점 설명
• 비주얼 생성(로고, 컬러 팔레트, 태그라인, 글꼴군, 사진 스타일, 목소리 톤 등)
• 브랜드 아이덴티티 만들기
• 소셜 미디어 페이지/프로필을 만들어 온라인 인지도 구축
• SEO 콘텐츠 만들기
• 전단지, 현수막, 명함, 카탈로그 등 기업자료 제작

타겟 고객에게 비즈니스를 홍보하고 업계에서 이름을 알리는 마케팅 전략을 수립하는 것은 모든 브랜드에서 최우선 순위가 되어야 합니다.

브랜딩 전략에 통합하고 소비자와 직접 소통하여 PR을 향상시킬 수 있습니다.

PR을 브랜딩 프로세스에 통합해야 하는 이유는 무엇입니까?

마케팅 전문가이자 블로거인 Elaine Bennett에 따르면 PR은 브랜드의 홍보, 인지도, 가시성 및 평판을 구축합니다. 또한 타겟 청중과 좋은 관계를 구축합니다. 소비자는 디지털 세계에서 좋은 평판과 인지도를 가진 브랜드와 거래하기를 원합니다.

이것이 PR을 마케팅 전략의 필수 구성 요소로 만드는 것입니다.

PR을 브랜딩 프로세스에 통합하는 데에는 4가지 이유가 있습니다.

1. 이미지

브랜드 이미지는 브랜드 성공의 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 사람들이 귀하의 비즈니스를 인식하는 방식은 그들이 귀하로부터 구매를 원하는지 여부에 중요한 역할을 합니다.

첫인상은 비즈니스와 고객 간의 강력한 관계를 구축하는 데 중요합니다. 설문 조사 참가자의 35%가 말했듯이 브랜드 이미지와 품질은 비즈니스 충성도에 가장 중요한 요소입니다.

브랜드 이미지의 중요성을 보여주는 좋은 예는 명품 브랜드 에르메스입니다. 그들은 제품과 브랜드 이미지를 완전히 통제하기 위해 대량 생산과 아웃소싱을 피합니다.

2. 명확한 커뮤니케이션

콘텐츠를 만들거나 대상 고객 및 기타 이해 관계자와 의사 소통할 때 간단하고 짧고 간단하게 유지해야 합니다. 그렇게 하면 사람들은 당신이 말하고 싶은 것을 즉시 이해할 것입니다. 그러면 더 많은 PR 기회를 얻을 수 있고 긍정적인 평판을 얻을 수 있습니다.

3. 신뢰성

사람들은 자신이 신뢰하는 회사와 거래합니다. 소비자의 약 94%는 완전히 정직한 브랜드에서 구매한다고 말합니다.

신뢰할 수 있는 브랜드가 되려면 신뢰할 수 있는 제품/서비스를 제공해야 합니다. 또한 고객에게 접근 가능하고 일관성이 있어야 합니다.

4. 평판

브랜딩과 평판은 모두 비즈니스 평판을 관리하는 데 중점을 둡니다. 귀하의 비즈니스에 브랜드가 없거나 PR이 좋지 않은 경우 사람들은 이에 대해 부정적인 가정을 할 것입니다.

평판이 좋은 브랜드를 만들려면 비즈니스가 무엇인지 명확하고 정확하게 알아야 합니다. 이를 좋은 PR과 결합하면 긍정적인 평판을 구축하는 데 성공할 것입니다.

PR 개선을 위해 브랜딩을 사용하는 방법은 무엇입니까?

PR을 향상시키기 위해 브랜딩을 사용하는 5가지 방법이 있습니다.

브랜드 아이덴티티에 맞게 PR 전략 조정

브랜드 아이덴티티는 기업이 타겟 고객에게 올바른 이미지를 제공하기 위해 생성하는 모든 요소로 구성됩니다. 그것은 브랜드와 디자인 자산으로서 당신이 누구인지에 관한 것입니다.

PR 전략은 브랜드 아이덴티티와 어조를 반영해야 합니다. 브랜드를 위해 제작된 콘텐츠는 브랜드의 아이덴티티와 일치해야 합니다. 모든 미디어에 걸친 브랜드 일관성은 평판과 신뢰성을 구축하는 데 필수적인 부분입니다.

PR 전략을 계획할 때 브랜드의 본질, 사명, 가치, 그리고 그것이 무엇에 관한 것인지 생각하십시오. 또한 타겟 고객이 소셜 미디어 페이지, 웹 사이트 또는 블로그를 방문할 때 브랜드에 대해 알기를 원하는 핵심 사항을 고려하십시오. 그들과의 의사 소통은 이러한 점을 중심으로 이루어져야 합니다. 이는 귀하의 비즈니스를 정의하고 보다 성공적인 PR 기회로 이어질 것입니다.

인플루언서 마케팅 활용

인플루언서가 제품/서비스를 홍보하는 것은 브랜드에 큰 이점입니다. 그들은 사람들에게 제품/서비스를 구매해야 하는 이유를 미묘하게 보여주는 브랜드 대사입니다.

인플루언서를 사용할 때 브랜드는 많은 노출, 홍보 및 신뢰성을 얻습니다. 사람들은 전통적인 광고나 브랜드 메시지보다 온라인에서 인기가 높기 때문에 아는 사람이나 친숙한 사람을 신뢰합니다.

신규 고객 확보라는 목표를 달성하려면 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾아야 합니다. 시간이 걸리고 좋은 조사가 필요하며 범위를 좁히면 올바른 영향력 있는 사람과 긴밀한 관계를 구축해야 합니다.

소셜 미디어를 사용하여 브랜드와 관련된 잠재적 인플루언서를 찾을 수 있습니다. Sears가 Kim Kardashian을 영향력 있는 사람으로 고용할 때 저지른 실수를 하고 싶지는 않습니다.

Forbes 잡지가 말했듯이, "Sears는 젊고 유행에 민감한 소비자를 유치하기 위해 주로 가짜 유명인 독점(김이 실제로 Sears에서 쇼핑할 것이라고 믿는 사람이 있습니까?)에 주로 의존하고 있습니다."

그렇기 때문에 브랜드 앰버서더가 될 인플루언서를 신중하게 선택해야 합니다.

미디어 모니터링 사용

미디어 모니터링을 통해 타겟 고객이 브랜드를 어떻게 인식하는지 확인할 수 있습니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼에서 언급 및 대화를 추적하는 것을 의미합니다.

미디어를 모니터링하면 대상 고객이 어떤 종류의 커뮤니케이션을 잘 수용하는지 이해할 수 있습니다. 또한 브랜드 위협을 쉽게 식별하여 브랜드를 보호하고 부정적인 언론에 즉시 대응하여 잠재적으로 평판 위기를 예방할 수 있습니다.

미디어 모니터링을 통해 PR을 개선하고 브랜드 평판을 관리할 수 있습니다.

고품질 SEO 콘텐츠 만들기

PR에는 블로그, 기사, 비디오 및 비즈니스에 대한 기타 유익한 콘텐츠 작성이 포함됩니다. ThriveHive에 따르면 콘텐츠는 브랜딩의 불가피한 부분이기도 합니다.

보시다시피 콘텐츠는 브랜딩과 PR 모두에 속하므로 고품질의 간결하고 관련성 있고 검색 엔진에 최적화되어야 합니다.

PR 효율성을 높이려면 스토리텔링에 콘텐츠를 포함해야 합니다. 교육적이고 유익하며 재미있어야 합니다. 이미지, GIF 및 비디오와 같은 시각적 콘텐츠를 포함하는 것은 주목받고, 이해하고, 기억하기 쉬울 뿐만 아니라 청중의 참여도를 증가시키기 때문에 좋은 아이디어입니다.

콘텐츠를 만드는 것은 훌륭한 PR 전략의 일부입니다. 다른 부분은 생성된 콘텐츠를 공유하는 것입니다.

웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 페이지와 같은 여러 미디어 채널에 콘텐츠를 게시하고 공유해야 합니다. 그것은 당신의 노출, 도달, 참여 및 평판을 높일 것입니다.

소셜 미디어 플랫폼 활용

소셜 미디어가 정보를 게시하고 찾는 가장 인기 있는 방법 중 하나라는 것은 사실입니다. 그것은 또한 브랜딩 및 판촉을 위한 최고의 방법 중 하나입니다.

소셜 미디어는 모든 것을 간단하게 만들었습니다. 특히 PR이 그렇습니다. 이러한 이유로 대부분의 브랜드는 브랜드 이미지와 신뢰성을 구축하고 제품/서비스에 가치를 추가하기 위해 Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어를 사용합니다.

소셜 미디어는 브랜딩 및 PR과 관련하여 중요한 역할을 합니다. 그것은 둘 다의 일부이기 때문입니다.

이는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 온라인 입지를 구축하는 것과 관련하여 브랜딩 프로세스의 단계 중 하나입니다. 또한 콘텐츠를 게시 및 공유하고 청중 및 미디어와 소통하기 위한 PR 전략 및 캠페인의 일부입니다.

소셜 미디어는 브랜드 위협을 식별하고 인플루언서를 참여시키며 청중과의 관계를 관리하는 데 도움을 주어 PR을 향상시킵니다.

결론

브랜딩과 PR은 서로 밀접하게 연결되어 있으므로 얽힌 관계를 통해 비즈니스 브랜딩을 사용하여 PR을 개선할 수 있습니다.

좋은 PR은 강력한 브랜딩 도구이며 모든 비즈니스에 매우 중요합니다. 브랜드 아이덴티티와 이미지를 구축하고 온라인에서 인지도를 구축하며 평판을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

브랜드의 PR이 좋지 않으면 시장에서 신뢰할 수 있는 비즈니스로 자리 잡을 수 없습니다. 경쟁자들과 차별화되거나 주목받거나 성장하지 않을 것입니다.

귀하의 PR은 귀하의 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨리고, 노출을 높이고, 귀하의 브랜드를 시장에 내놓는 것임을 기억하십시오. 따라서 PR 전략을 계획할 때 브랜딩을 사용하여 효율성을 극대화하십시오.