Juneteenth에서 브랜드 및 대행사에 대한 지원을 표시하는 방법

Juneteenth("6월 19일"의 줄임말)는 미국에서 노예가 된 아프리카계 미국인의 해방을 기념하는 연례 행사입니다. 2021년 6월 17일부로 이 날은 흑인 커뮤니티의 축하를 더 잘 인식하는 연방 공휴일이 되었습니다. 그러나 브랜드와 에이전시는 Juneteenth에 대한 지원을 올바르게 표시하는 방법을 파악하기 위해 여전히 노력하고 있습니다.

형평성과 포용성을 업계에서 가장 중요하게 생각하는 상황에서 Juneteenth를 인정하는 것은 필수적입니다. 그러나 전통적인 마케팅 전략을 사용하고 하루를 '달력의 순간'으로 여기는 것은 잘못된 행동입니다. 6월 19일에 소셜 미디어 게시물을 작성하기 전에 Juneteenth의 역사를 알고 그것이 회사에 어떤 의미인지 이해하는 것이 중요합니다.

준틴스란?

Juneteenth의 뿌리는 1863년 1월 1일 남북 전쟁 중에 에이브러햄 링컨이 모든 주에 있는 모든 노예를 해방하는 노예 해방 선언을 발표했을 때 시작되었습니다. 그러나 이 문서는 남부 주들의 반란으로 발효되지 않았고, 미국에는 여전히 노예제도가 존재했다. 불과 2년 반 후, 연방군은 1865년 텍사스 주 갤버스턴에 도착하여 주를 장악하고 노예 250,000명의 흑인 미국인을 석방했습니다.

1980년에 텍사스에서 공휴일이 되었고 다른 많은 주에서도 이를 따랐습니다. 2021년에 Juneteenth는 "Juneteenth Independence Day", "Freedom Day" 또는 "Emancipation Day"라고도 불리는 연방 공휴일로 지정되었습니다.

오늘날 Juneteenth는 미국 밖에서도 기념됩니다. 많은 조직에서 Juneteenth를 사용하여 노예 제도의 종식을 인정하고 아프리카계 미국인의 업적을 기립니다.

준틴스가 왜 중요한가요?

Juneteenth는 텍사스의 노예들이 해방되었다는 소식을 들은 날을 기념하는 동시에 흑인 역사에서 중요한 순간이기도 합니다. Juneteenth는 자유, 형평성, 정의가 항상 흑인 미국인들에게 힘든 싸움이었음을 보여줍니다. 이 싸움은 오늘날에도 계속되고 있습니다.

최근 조지 플로이드(George Floyd), 브리오나 테일러(Breonna Taylor), 아머드 알버리(Ahmaud Arbery)의 사망으로 전 세계 사람들이 사회의 편견과 흑인의 어려운 상황에 눈을 뜨게 되었습니다. 역사적으로 노예에서 해방된 지금도 많은 일들이 일어나고 있습니다. 그리고 이러한 것들은 여전히 ​​흑인과 기타 소수자를 "속박"에 가둡니다. #BlackLivesMatter 운동이 가속화됨에 따라 Juneteenth Day를 인식하는 것은 흑인들이 이전 세대와 현재 하고 있는 일을 인식하는 데 매우 중요합니다.

브랜드와 조직은 Juneteenth에 대한 지원을 보여주고 미국 역사에서 이 중요한 날짜를 기억해야 합니다. 연방 승인으로 수많은 브랜드가 이 날을 인정하고 소셜 미디어에서 축하하기 시작했습니다. 그러나 지금은 자본화할 때가 아닙니다. 민감성과 배려가 최우선 순위가 되어야 합니다.

소셜 미디어에서 중요한 공휴일과 국경일을 절대 놓치지 마십시오. Vista Social 캘린더에서 중요한 날짜를 모두 확인하십시오. 고유한 플랫폼 기능과 기술을 활용하여 전문가처럼 게시물을 예약하고 최적화합니다.

브랜드와 대행사가 Juneteenth를 지원하는 방법

Juneteenth에 대한 지원을 보여주기 위한 캠페인 작업을 시작하기 전에 조직 내부를 살펴보는 것이 중요합니다. 브랜드나 대행사를 정직하게 살펴보고 다양성과 포용성을 보여주는지 확인하십시오. 그렇다면 다음은 Juneteenth의 정중한 축하를 위한 몇 가지 팁입니다.

1. 청중에게 흑인 역사에 대한 교육

그 뿌리와 역사에 대한 이해 없이 어떻게 명절을 축하할 수 있겠습니까? 브랜드로서 관련 리소스 및 온라인 학습 도구를 공유하여 Black 경험에 대한 더 나은 이해를 제공할 수 있습니다. 영화, 책, TV 쇼 또는 흑인 교육자와 제작자가 등장하는 귀중한 계정에 대한 추천을 고려하십시오.

흑인 경험, 문화 및 역사를 증폭시키기 위해 고객과 동료에게 짧은 역사 수업을 제공하십시오. 교육 콘텐츠는 매력적인 정보를 제공하고 토론을 장려하는 훌륭한 솔루션입니다.

2. 사회 정의를 위해 싸우는 사업 및 대의에 정렬

오늘날 브랜드는 단순히 상품과 서비스를 판매하는 상점이 아니라 사회의 일부가 되었습니다. 각각의 신조와 사명이 있으며 소비자는 자신의 가치에 맞는 비즈니스를 찾고 있습니다.

흑인 미국인의 삶과 사업에 영향을 미치는 조직과 협력하는 것은 Juneteenth를 축하하고 지지를 표시하는 훌륭한 방법입니다.

정의를 실현하고 인정을 얻기 위해 고군분투한 특정 커뮤니티를 지원하는 것은 변화를 옹호하는 데 필요합니다. 그러나 솔루션의 일부가 되려면 브랜드와 에이전시가 스스로 책임을 지고 다른 사람들에게 지속적인 사회 정의와 인종 평등을 가져오는 기업과 협력해야 합니다.

에이전시 비스타는 마케팅 에이전시에 정의를 가져다줌으로써 에이전시 경쟁의 장을 평평하게 만들고 있습니다. 이 회사의 플랫폼은 데이터 기반 정보를 활용하여 제공자의 순위를 매기고 추천합니다. 이러한 방식으로 Agency Vista는 인지도를 얻고 새로운 연결을 만들기 위해 고군분투하는 특정 커뮤니티를 지원합니다.

3. 흑인 소유 기업 지원 및 강조

흑인 커뮤니티의 동맹이 된다는 것은 6월 19일에 Instagram에 인용문을 게시하는 것을 의미하지 않습니다. 대신, 업계 내에서 흑인 소유 브랜드를 확대하거나 지역 흑인 소유 비즈니스와 파트너 관계를 맺으십시오. 또한 좋아하는 Black 브랜드를 공유하고 팔로어가 소셜 미디어에서 동일한 작업을 수행하도록 권장할 수 있습니다.

예를 들어, Vista Social은 소셜 미디어에서 영향력 있는 흑인 크리에이터를 인정함으로써 Juneteenth에 대한 지원을 보여주었습니다. 이것은 브랜드와 에이전시가 틈새 시장에서 흑인 소유 비즈니스 또는 영향력 있는 사람을 강조할 수 있는 방법의 좋은 예입니다.

Agency Vista에서는 팔로우할 수 있는 12개의 영향력 있는 흑인 소유 마케팅 대행사 를 모았습니다. 그들은 디지털 시대에 브랜드를 강화하는 우수한 디지털 마케팅 전문가입니다.

4. Juneteenth를 판매 촉진의 기회로 사용하지 마십시오.

Juneteenth는 아프리카 계 미국인 커뮤니티에 대한 배려와 지원을 보여주고 청중을 교육하며 광고에서 하루를 쉬기에 완벽한 시간입니다. 사람을 먼저 인간으로, 소비자를 두 번째로 보는 것이 중요합니다.

이 날을 사용하여 판촉, 제품 또는 비즈니스를 새로운 청중에게 푸시하지 마십시오. 준틴스 컵으로 밀크셰이크를 내거나, 유명 매장에서 하루 세일을 홍보하거나, 레스토랑에서 저녁 스페셜을 제공하는 것은 확실히 적절한 시기가 아닙니다. 따라서 Juneteenth를 활용하는 것은 나쁜 생각입니다. 대신, 이 날은 교육, 인식 및 기억에 관한 모든 것입니다.

5. 기부

사회적 지위와 자선단체의 지원은 브랜드와 에이전시가 고유한 정체성을 구축하는 데 필수적입니다. 또한, 점점 더 많은 소비자들이 선택을 하는 기준이 됩니다. Edelman 획득 브랜드 연구에 따르면 전 세계 소비자의 거의 3분의 2(64%)가 오로지 사회적 또는 정치적 문제에 대한 입장 때문에 회사를 구매하거나 보이콧할 것입니다. 추가로, 보너스로 브랜드의 자선 벡터는 회사 내 분위기에 긍정적인 영향을 미칩니다.

경제적, 교육적, 시민권을 위한 투쟁에서 소외된 지역사회에 기부하는 것은 Juneteenth를 지지하는 좋은 방법입니다. 인종 정의와 평등을 위한 지속적인 투쟁을 돕기 위해 Black Girls Code, Loveland Foundation 및 기타 기관을 고려하십시오.

앞으로 나아가 다

Juneteenth가 코앞에 다가왔습니다. 6월 19일이 브랜드와 에이전시가 흑인 커뮤니티를 더 잘 지원할 수 있는 좋은 기회임에는 의심의 여지가 없습니다.

팀과 청중을 교육하는 것부터 흑인의 목소리를 증폭시키기 위한 사교 행사에 참여하는 것까지, 여기서 여러분의 노력을 멈추지 마십시오. 대신, 기업 가치를 보여주고 일년 내내 다양성, 형평성 및 포용을 위해 노력하십시오.