2023년에 동적 검색 광고를 설정하는 방법[튜토리얼]
게시 됨: 2023-07-26동적 검색 광고란 무엇이며 언제 사용하나요?
일반적으로 DSA로 알려진 동적 검색 광고는 방문 페이지, 제품 페이지 및 블로그 게시물과 같은 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 검색자를 타겟팅하고 자동으로 광고를 생성합니다. DSA 타겟 광고는 기존 캠페인에서 누락되었을 수 있는 키워드를 선택하고 경쟁이 낮은 키워드를 찾는 데 유용합니다.
콘텐츠를 검색에 일치시키는 프로세스를 자동화할 뿐만 아니라 헤드라인과 최종 도착 URL도 동적으로 가져오기 때문에 동적 검색 광고가 사용자와 관련성이 높습니다.
DSA는 언제 사용하나요?
DSA는 검색, 쇼핑, 실적 극대화 캠페인과 같은 기존 캠페인 유형을 보완하는 데 가장 적합합니다. 필요한 주의와 주의를 기울여 적절하게 관리할 경우 추가 볼륨을 생성하고 계정을 확장하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.
동적 검색 광고는 구축이 간단할 뿐만 아니라 일단 실행되고 나면 유지 관리가 거의 필요하지 않습니다. 새 페이지와 제품이 웹사이트에 추가되면 동적 검색 광고 캠페인은 이를 자동으로 감지하여 캠페인에 사용합니다.
관리 관점에서 검색 쿼리를 모니터링하고 포괄적인 제외 키워드 목록을 개발하는 것이 중요하지만 그렇지 않으면 표준 캠페인보다 최적화가 덜 필요합니다.
DSA를 처음 사용하는 경우 동적 검색 광고에 대한 전체 가이드를 읽고 DSA가 어떻게 작동하는지, DSA가 반응형 검색 광고와 어떻게 비교되는지, 동적 검색 광고의 전체 장단점 목록을 확인하세요.
DSA 캠페인을 만들지 말아야 하는 경우는 언제입니까?
광고 문구와 키워드에 대해 높은 수준의 제어를 유지해야 하는 경우 동적 검색 광고는 적합하지 않습니다. DSA를 사용하면 광고의 헤드라인 부분이 동적이고 웹사이트의 콘텐츠에 따라 결정되기 때문에 광고 헤드라인을 제어할 수 없습니다.
DSA가 적합하지 않을 수 있는 비즈니스의 예로는 관리 또는 규제 기관에 의해 엄격하게 규제되는 비즈니스 또는 의료 및 의약품 부문의 브랜드 또는 FCA(Financial Conduct Authority)에서 규제하는 브랜드와 같이 광고 규정을 따르는 비즈니스가 있습니다. 이러한 분야의 기업은 광고 카피를 엄격하게 관리해야 합니다.
또한 제한된 예산으로 작업하는 경우 입찰하려는 키워드의 의도가 높은지 확인하기 위해 기존 캠페인을 먼저 시작하는 것이 가장 좋습니다.
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동적 검색 광고 설정 방법: 새 캠페인 시작
새로운 Google Ads 캠페인에서 동적 검색 광고를 설정하는 단계를 살펴보겠습니다. 또한 기존 캠페인에서 DSA를 설정할 수 있는 옵션이 있습니다. 이 내용은 나중에 다룰 예정입니다.
Google Ads에서 수동 설정
1단계: 새 캠페인을 만들고 목표를 선택합니다.
2단계: 검색 네트워크를 선택한 다음 캠페인 이름을 지정합니다.
3단계: 사용할 입찰 전략을 선택합니다.
4단계: 검색 파트너와 Google의 디스플레이 네트워크를 포함할지 여부를 결정합니다. 이 두 옵션 모두 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
5단계: 캠페인의 타겟 위치와 언어를 선택합니다.
기본적으로 Google은 '대상 위치에 있거나 최근에 관심이 있는 사람'을 타겟팅하지만 일반적으로 '내 대상 위치에 있거나 정기적으로 방문하는 사람'을 타겟팅하는 옵션을 선택하고 해당 위치에 관심이 있는 사람은 포함하지 않는 것이 가장 좋습니다.
6단계: DSA 타겟팅 캠페인에서 잠재고객 세그먼트를 사용할지 여부를 결정하고 필요에 따라 광고 로테이션 설정, 시작일 및 종료일, 광고 일정, URL 옵션 및 브랜드 제한을 정의합니다.
'키워드 및 광고' 섹션 옆에 있는 을 클릭합니다.
7단계: 오른쪽 상단 모서리에 있는 휴지통 아이콘을 클릭하여 이 섹션을 건너뜁니다. 대신 동적 광고를 만들려면 동적 광고그룹을 설정해야 합니다.
8단계: 캠페인 예산을 입력하고 최종 설정 옆에 있는 '검토'를 클릭합니다.
9단계: 캠페인 설정을 검토하고 만족스러우면 새 캠페인을 게시합니다. 게재할 광고가 필요한 캠페인에 대한 Google의 메시지를 받을 가능성이 높지만 이를 무시하고 캠페인을 게시합니다.
10단계: 게시되면 캠페인으로 돌아가 광고 그룹(비어 있음)으로 이동하여 새 광고 그룹을 만듭니다. 이 단계에서 광고그룹 유형을 표준에서 동적으로 변경해야 합니다.
홍보할 웹사이트 URL을 입력하고 광고그룹의 이름을 지정하세요.
11단계: 이제 DSA 타겟 광고를 추가할 시간이며 이를 수행할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.
첫째, DSA 광고 그룹을 타겟팅하는 데 사용할 정확한 URL을 지정할 수 있습니다. 예를 들어 사용하려는 특정 페이지가 있는 경우 여기에 추가하십시오.
또는 페이지 콘텐츠, 페이지 제목 또는 URL을 기반으로 규칙을 작성하는 옵션을 사용하여 규칙을 기반으로 페이지를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 예를 들어 페이지 콘텐츠/제목/URL에는 '제품 이름' 또는 '키워드'가 포함될 수 있습니다. 이렇게 하면 이 기준을 충족하는 모든 페이지가 대상에서 사용됩니다.
이제 DSA 광고를 만들 차례입니다.
이 단계는 제목, 최종 도착 URL, 경로 1 및 경로 2가 모두 동적이므로 두 개의 내용 입력란만 입력하면 되므로 반응형 검색 광고를 만드는 것보다 훨씬 더 간단합니다.
광고그룹 내에서 여러 개의 동적 검색 광고를 만들 수 있는 옵션이 있으며 이는 다양한 설명 문구를 실험해 볼 수 있는 좋은 기회입니다. 마음에 들면 저장하고 계속을 클릭하십시오.
13단계: 키워드 섹션으로 이동하여 제외 키워드를 선택하고 새 캠페인 또는 광고 그룹을 선택한 다음 추가를 시작하여 캠페인 또는 광고 그룹에 제외 키워드를 추가합니다 .
마지막 단계는 선택 사항이지만 오프셋에서 캠페인을 최적화하여 광고가 표시되는 검색어와 웹 사이트의 대상 페이지를 더 잘 제어할 수 있도록 적극 권장됩니다.
이 캠페인과 관련이 없는 제외 키워드를 추가하십시오. 계정의 기존 제외 키워드 또는 기존 캠페인의 실적을 기반으로 할 수 있습니다. 또한 네거티브를 사용하여 우선순위가 낮거나 캠페인과 관련이 없는 특정 제품을 차단하거나 의도가 낮거나 광범위하거나 경쟁 키워드를 추가할 다른 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.
관련 없는 검색어에 대한 검색을 차단하는 좋은 방법은 '무료', '가이드 투', '중고품', '중고', '경쟁업체' 등과 같이 구문검색에 제외어를 추가하여 이러한 단어가 포함된 검색에서 광고가 실행되지 않도록 하는 것입니다.
피드 기반 텍스트 광고 도구의 자동 설정
ppc 캠페인 생성을 완전히 자동화하려는 경우 DataFeedWatch 피드 기반 텍스트 광고 도구를 사용하여 동적 검색 광고를 설정하십시오 .
최대 실적을 위해 항상 제품 그룹 캠페인과 함께 DSA 광고를 실행하여 도달 범위를 확장하고 가능한 한 많은 검색 쿼리를 처리하는 것이 좋습니다. 더 나은 노출을 위해 둘 다 설정하는 방법은 다음과 같습니다.
1단계: 먼저 그룹 캠페인을 만든 다음 새 캠페인을 추가합니다.
2단계: 해당 제품 캠페인에서 캠페인 설정을 복사합니다. 이 작업이 완료되면 '키워드' 섹션을 제외한 모든 탭에서 '저장하고 계속하기'를 클릭합니다.
3단계: 그룹 캠페인 내에서 잘린 각 키워드는 제품의 변형 수에 따라 최소 2개 이상의 제품/변형을 포함합니다. 각 키워드에는 별도의 광고그룹과 고유한 방문 페이지가 있습니다.
잘린 제품 이름에는 1-5개의 키워드가 포함될 수 있으며 기본적으로 일치 검색이 선택되지만 다른 일치 유형을 사용하여 키워드를 자를 수 있습니다.
5단계: 랜딩 페이지 탭에 랜딩 페이지 붙여넣기
6단계: 텍스트 광고 조정
텍스트 광고 템플릿도 제품 캠페인에서 복사되지만 다음 두 필드에 대한 개선 사항에 유의하십시오.
- 이제 제품 이름이 잘린 제품 이름입니다.
- 현재 가격은 시작 가격입니다.
7단계: 다음 단계는 DSA 캠페인을 만드는 것입니다. DSA 캠페인에는 검색량이 충분하지 않은(적격하지 않은 키워드) 모든 제품이 포함됩니다. 이 캠페인은 제품 캠페인을 보완하며 검색량이 적은 제품에 더 많은 가시성을 제공합니다.
제품 캠페인과 DSA 캠페인이 겹치지 않도록 하기 위해 제품 캠페인의 모든 키워드가 DSA 캠페인에서 제외 키워드로 추가됩니다.
8단계: 해당 제품 캠페인에서 설정을 복사합니다.
9단계: 단 한 가지 예외를 제외하고 모든 탭에서 저장 및 계속을 클릭합니다. 마지막으로 광고 텍스트에 설명 사본을 추가해야 합니다.
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동적 검색 광고 설정 방법: 기존 캠페인 업데이트
동적 검색 광고를 설정하는 세 번째 방법은 기존 검색 캠페인에서 광고를 구축하는 것입니다. 이렇게 하려면 캠페인을 클릭하고 '설정'으로 이동합니다. 먼저 '동적 검색 광고 설정'에 사용할 웹사이트를 추가하고 저장을 클릭해야 합니다.
그런 다음 해당 캠페인 내에서 광고그룹 수준으로 이동하여 새 광고그룹을 만듭니다.
동적 광고 타겟 설정, 동적 텍스트 광고 만들기 및 제외 키워드 추가가 포함된 이전 섹션 'Google Ads에서 수동 설정'의 10, 11, 12, 13단계를 따릅니다.
제외 키워드를 추가할 때 캠페인 수준이 아닌 광고그룹 수준에서 추가하여 나머지 캠페인에 영향을 미치지 않도록 하십시오. 또한 DSA가 새로운 검색어를 찾고 기존 광고그룹에 영향을 미치지 않도록 캠페인의 모든 키워드를 새 동적 광고그룹에서 제외하는 것도 고려해야 합니다.
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실적이 좋은 DSA 캠페인의 예
실적이 좋은 동적 검색 광고 캠페인의 두 가지 예와 실적이 좋은 이유를 살펴보겠습니다.
고급 가구 전자 상거래: DSA에서 -74% 더 낮은 평균 CPC
동적 검색 광고는 기존 캠페인에 없는 검색어를 찾는 데 유용합니다. 이러한 대체 검색 쿼리는 또한 경쟁이 적을 수 있으며 경쟁이 낮으면 일반적으로 CPC가 낮아집니다. 이것은 고가의 맞춤형 침실 가구를 판매하는 고급 가구 전자 상거래 비즈니스에서 정확히 일어난 일입니다.
일반 DSA 캠페인의 아래 스크린샷은 표준 일반 검색 캠페인의 1.55파운드와 비교하여 0.41파운드의 CPC를 달성했습니다. DSA 캠페인의 CPC도 PMax 쇼핑 캠페인 CPC인 £0.73보다 낮았습니다.
이를 통해 광고주는 사이트로 비용 효율적인 트래픽을 유도할 수 있는 훌륭한 기회를 얻을 수 있었습니다. 이 특정 브랜드의 경우 제품의 가치가 높고 구매 경로가 평균 30일 이상으로 깁니다. 따라서 비용 효율적인 트래픽을 생성하는 기능은 브랜드가 상위 퍼널을 확장하는 데 도움이 되었습니다.
위의 예에서 DSA의 CTR은 표준 검색 캠페인보다 훨씬 낮습니다. 이는 발생할 수 있으며 계속 지켜봐야 할 사항입니다. 표준 캠페인은 매우 세분화된 광고 그룹 구조의 특정 키워드를 사용하고 RSA는 각 광고 그룹에 크게 맞춤화되어 CTR이 높습니다.
여행 웹사이트: CPA -19% 감소, 전환율 +14% 증가
아래 예에서 DSA 캠페인은 유럽에서 휴가를 판매하는 여행 웹사이트에 대해 설정되었습니다. 캠페인의 목표는 정말 구체적인 위치와 부동산 검색을 포착하는 것입니다. 비즈니스에는 수천 개의 속성이 있기 때문에 표준 검색 캠페인을 사용하여 수동으로 수행하는 것은 항상 어려운 일이었습니다.
DSA의 강력한 자동화 기능을 사용하여 캠페인은 표준 검색 캠페인을 능가하고 획득당 비용(CPA)을 낮추고 전환율을 높일 수 있었습니다.
이는 Google Ads의 전체 실적에 정말 큰 영향을 미쳤으며 이후 DSA 캠페인은 계정에서 가장 지출이 많은 캠페인이 되었습니다. DSA 캠페인이 표준 캠페인을 완전히 대체하지는 않았지만 광고주는 모든 관련 캠페인 유형을 혼합하여 적절한 균형을 찾았습니다.
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동적 검색 광고를 끄는 방법은 무엇입니까?
동적 검색 광고를 끄는 것은 간단하며 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 수행할 수 있습니다. 독립형 DSA 캠페인이고 캠페인을 완전히 일시중지하려면 캠페인을 일시중지하세요.
표준 광고그룹이 포함된 검색 캠페인 내에서 동적 검색 광고를 설정했고 해당 광고그룹을 계속 운영하려면 DSA 광고그룹을 일시중지하세요.
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결론
DSA 광고는 그렇지 않았다면 놓쳤을 새로운 검색어 및 키워드에 대한 광고를 표시하여 계정을 확장할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 뿐만 아니라 랜딩 페이지와 광고 헤드라인이 검색에 맞게 조정되기 때문에 DSA 타겟 광고는 광고주가 실험할 수 있는 훌륭한 도구가 되기 때문에 관련성이 높습니다.
Google Ads 계정을 확장하는 또 다른 방법은 피드 기반 텍스트 광고를 활용하는 것입니다. 이 사례 연구에서는 성수기 동안 제한을 극복하고 판매 목표를 달성하고 캠페인을 확장할 수 있었던 방법을 알아봅니다.
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자주하는 질문
동적 검색 광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?
동적 검색 광고는 새 캠페인 또는 기존 캠페인 내에서 설정할 수 있습니다. 먼저 새 동적 광고그룹을 만들어야 동적 광고 타겟을 만들 수 있습니다. 이것은 키워드를 사용하는 대신 DSA가 사용자를 타겟팅하는 방법입니다.
동적 검색 광고에서 광고주는 무엇을 제공합니까?
키워드는 동적 검색 광고 타겟팅에 사용되지 않으므로 대신 광고주가 타겟팅에 사용되는 웹페이지를 제공해야 합니다. 이러한 대상 웹 페이지의 콘텐츠는 Google에서 스크랩하고 관련 검색어와 일치시킵니다.