소셜 미디어에서 경쟁사 광고를 조사하는 방법은 무엇입니까?

연구 경쟁은 종종 '스파이'라고 불립니다. 그것도 깃발을 들지 않고 말이죠.

그러나 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 모른다면 소셜 미디어 플랫폼에서 경쟁자 광고를 조사하는 방법을 찾는 데 어려움을 겪을 것입니다.

그럼에도 불구하고 연구 및 분석에는 여러 가지 이점이 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.

• 점프 시작하세요. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지에 대한 인사이트는 출발을 앞당기고 에너지와 자원의 낭비를 방지하는 데 도움이 됩니다.
• 당신이 디지털 시장의 초보자라면, 당신이 더 나은 성과를 내고자 하는 경쟁자들은 이미 학습 단계를 지나고 있습니다.

그들의 광고를 연구하십시오. 어떤 광고가 실적이 더 좋은지 분석합니다. 효과적인 방법에 주의를 기울이고 이를 캠페인에 통합하세요.

• 올바른 잠재고객을 타겟팅합니다. 뉴스피드에 경쟁업체의 광고가 표시되면 해당 광고를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 "추가 옵션"을 탭한 다음 "이 광고가 표시되는 이유는 무엇입니까?"를 클릭합니다. 옵션. 광고 작성자가 타겟팅하기로 선택한 인구 통계를 보여줍니다.

이 정보는 경쟁업체가 Facebook 광고로 타겟팅하는 잠재고객을 파악하는 데 도움이 됩니다.

• 시간을 절약하고 돈을 절약하십시오.

다른 마케터가 제품을 포지셔닝하고 고객에게 도달하며 광고 캠페인에 투자하는 방법을 확인하면 자신의 광고 원정대를 계획할 때 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 더욱이 연구, 광고 및 분석을 위해 누군가를 고용하는 것은 비용이 많이 듭니다.

이제 토끼굴이 얼마나 깊은지 봅시다. 이 문서에서는 경쟁업체의 광고를 조사하고 광고 캠페인을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴봅니다. 이 방법은 마케팅 전략에 도움이 되고, 판매를 늘리고, 캠페인에 영감을 주고, 실수를 피하여 더 나은 비즈니스 결정을 내릴 수 있습니다.

2018년 6월에 Facebook은 "페이지 투명성"(이전의 "정보 및 광고") 섹션이라는 새로운 투명도 측정을 페이지에 도입했습니다. 페이스북에 진정한 프라이버시와 검열 문제가 있다는 끊임없는 비난을 없애기 위한 시도였습니다.

주장을 멈추지는 않았지만 기업에 귀중한 통찰력을 제공하는 목적을 달성했습니다.

그러나 "페이지 투명성"이란 무엇입니까? 글쎄, 그것은 단순히 페이지의 역사와 연결에 대한 배경을 제공하는 섹션입니다. 또한 사용자에게 해당 페이지에서 현재 실행 중인 광고를 볼 수 있는 기회를 제공합니다.

여기에서 소셜 미디어 플랫폼에서 경쟁사 광고를 조사하는 방법을 더 깊이 탐구합니다.

• 이 페이지의 광고

이 섹션에서 사용자는 페이지가 Facebook, Instagram, Messenger 및 Audience Network에서 실행 중인 모든 활성 광고를 추적할 수 있습니다.

대화형 요소는 모두 클릭할 수 있지만 참여 요소(좋아요 및 댓글)는 클릭할 수 없습니다. 또한 이 섹션의 노출수와 클릭수는 광고주에게 비용을 지불하지 않습니다.

• 페이지 정보

이 페이지를 관리하는 사람 및 이 페이지를 관리하는 조직과 같이 이 섹션에서 또 다른 중요한 정보를 찾을 수 있습니다.

우리는 세부 사항을 제외하고 경쟁자를 못 박았습니다. 다음은 '대상'의 가장 최근 광고 중 일부를 보는 방법입니다.

1. 경쟁업체의 비즈니스 페이지가 열린 상태에서 오른쪽 하단의 "페이지 투명도" 섹션을 찾습니다.

2 . "자세히 보기"를 클릭하면 추가 페이지 정보가 있는 다양한 섹션이 표시됩니다.

3. '이 페이지의 광고' 섹션까지 아래로 스크롤합니다.

4. 타겟 고객이 아니더라도 모든 비즈니스 페이지의 활성 광고는 광고 라이브러리에서 볼 수 있습니다. 국가, 노출 및 플랫폼별로 광고의 우선 순위를 지정할 수도 있습니다.

위의 내용이 너무 복잡하여 팔로우할 수 없는 경우 특정 광고주의 Facebook 페이지를 팔로우할 수 있습니다. 단점은 당신을 겨냥한 광고만 보게 될 것입니다.

Instagram도 Facebook의 소유이므로 위의 단계에 따라 경쟁사의 Instagram 광고를 볼 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. 다시 한 번 Facebook 광고 라이브러리로 이동합니다.

2. 플랫폼별로 광고를 필터링합니다.

이것이 유일한 옵션이 아니며 다른 하나는 Instagram에서 직접 볼 수 있는 것입니다.

1. 찾고 있는 광고주의 프로필을 엽니다.

2. 오른쪽 상단의 메뉴 점을 클릭합니다.

3. 팝업 메뉴에서 "계정 정보"를 선택합니다.

4. 이제 계정에 대한 모든 정보를 볼 수 있습니다. 활성 광고를 보려면 "활성 광고"를 탭하여 Facebook 광고 라이브러리로 이동합니다.

트위터도 예외는 아니며 개인 정보 보호 및 검열과 관련된 혐의에 직면해 있습니다. Facebook과 마찬가지로 이제 프로모션 트윗 및 광고주에 대해 더 명확하게 제공합니다. 결론: 모든 프로모션 트윗 계정에 대한 간단한 검색 기능이 실행 중입니다.

Twitter에는 후원 트윗 및 일시 중단된 광고를 포함하되 이에 국한되지 않는 소셜 플랫폼의 광고를 찾기 위한 전용 페이지가 있습니다.

경쟁자의 프로모션 트윗을 보는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

1. Twitter의 광고 투명성 센터로 이동합니다.

2. 광고를 보고 싶은 계정을 검색합니다. 예를 들어, 위의 이미지에 표시된 것처럼 T-Mobile입니다.

3. 현재 계정에서 실행 중인 모든 활성 트윗과 프로모션을 볼 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 경쟁자들보다 앞서기 위해 할 수 있는 몇 가지 일이 있습니다. 그들의 광고를 스크롤하면서 캠페인을 개선하고 다른 사람의 실수로부터 배우는 데 도움이 되는 방법을 찾으십시오.

1. 비주얼

이것은 시각 자료와 어떤 형식이 더 많은 청중, 비디오 또는 이미지를 끌어들이는지에 대한 지속적인 논쟁입니다. 많은 분석과 사례 연구를 거친 후 모든 것이 한 가지로 요약됩니다. 모든 것이 제품에 달려 있다는 것입니다.

시행 착오를 통해 어려운 길을 찾거나 경쟁사의 광고 실적에서 지침을 배울 수 있습니다.

캠페인을 실행할 때 광고 예산에 도움이 됩니다. 예를 들어, 제품 사진, 앵글 샷, 고객 평가와 같은 많은 요소를 고려할 수 있습니다. 둘째, 관심 있는 광고에 유지 또는 삭제된 변형이 있는지 정기적으로 확인하여 최신 상태를 유지하십시오.

2. 복사

정기적으로 보게 되는 또 다른 것은 동일한 광고의 변형입니다. 차이점은 사본에 있습니다. 테이크 아웃을 통해 제품의 어떤 이점이 매력적이며 판매자가 제품에 대해 어떻게 이야기하는지 알 수 있습니다.

3. 가격

가격 경쟁은 바닥을 향한 경쟁입니다. 그러나 경쟁 중인 수준과 경쟁에서 할인 또는 프로모션 코드를 실행할 때를 아는 것이 좋습니다.

4. 플랫폼

이해해야 할 한 가지 중요한 점은 청중이 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 제품에 다르게 반응한다는 것입니다. 캠페인이 모든 소셜 사이트에서 실행될 필요는 없습니다. 더 나은 이해를 위해 소셜 플랫폼에서 경쟁자의 행동을 연구하십시오.

Facebook, Instagram 및 Twitter의 개인 정보 보호 정책이 변경되면서 마케터에게 매우 가치가 있음이 입증되었습니다. 소셜 미디어를 사용하면 경쟁사의 광고 전략을 더 잘 이해하고 해당 정보를 사용하여 전략을 개선할 수 있습니다.

전자 상거래 세계에서 성공은 구매자와 구매자 사이의 균형을 유지하는 데서 나옵니다. 그러나 경쟁사 광고를 조사하는 방법에 대한 조사를 마치기 전에 고객이 매우 중요하고 마찬가지로 지능적이라는 사실을 잊지 마십시오. 열악한 광고 경험은 귀하의 제품이나 서비스 구매를 단념시킵니다.

따라서 가능한 한 침략적인 광고를 피하십시오.

그럼에도 불구하고 질문은 "광고 전략을 개발할 때 이 정보를 어떻게 사용할 것입니까?"입니다.