필라 페이지 주제를 조사하는 방법

기둥 콘텐츠는 모든 마케터가 콘텐츠 계획에 포함해야 하는 중요하고 효과적인 긴 형식의 콘텐츠 전략입니다.

기둥 콘텐츠는 짧은 블로그 게시물 및 기사에 비해 더 많은 트래픽, 더 많은 공유 및 더 많은 백링크를 유치할 수 있습니다. 또한 기둥 페이지는 특히 정확하고 최신 상태를 유지하기 위해 정기적으로 새로 고침되는 경우 최고의 콘텐츠 성능을 제공하는 경우가 있습니다.

그러나 선택해야 할 기둥 페이지 주제와 검색 엔진과 검색자 모두에게 적합한 기둥 페이지를 작성하는 방법을 어떻게 알 수 있습니까? 기둥 페이지는 일반적으로 일반 블로그 게시물에 비해 더 많은 노력과 리소스가 필요하고 더 나은 결과를 제공하며 주제를 현명하게 선택하는 데 도움이 되는 올바른 조사와 전략이 필요합니다.

이 가이드에서는 다음과 같은 필라 페이지로 콘텐츠 마케팅 활동을 강화할 수 있도록 블로그에 적합한 필라 페이지 주제를 선택하는 다양한 요소를 분류합니다.

• 업계에서 신뢰와 권위 구축
• 수많은 다른 관련 콘텐츠에 연결할 수 있습니다.
• 고객의 참여를 유도하여 고객이 콘텐츠를 계속 확인하고 향후 통찰력을 얻기 위해 브랜드를 다시 방문하도록 합니다.

뛰어들어봅시다.

기둥 페이지에 대한 주제 아이디어 프로세스

기둥 페이지는 다양한 주제 클러스터의 허브 역할을 하며, 기둥 페이지 콘텐츠에서 제공하는 주제의 광범위한 개요로 다시 하이퍼링크로 연결됩니다. 귀하의 SEO 전문가는 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 키워드를 보여주는 키워드 연구를 제공하고 그에 따라 기둥 페이지를 만들어야 합니다.

명심해야 할 한 가지는 Google의 궁극적인 초점은 검색자를 위한 사용자 경험을 개선하는 것이므로 모든 필라 페이지 콘텐츠 아이디어 프로세스에는 고객의 고충에 초점을 맞춰야 합니다. 고객의 문제를 알면 리드와 고객이 참여할 가능성이 더 높은 관련성 있고 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

1. 구매자의 여정에 집중

먼저 고객을 이해하기를 원합니다. 고객이 좋아하는 것, 싫어하는 것, 일반적인 하루가 무엇이며 고객이 제품을 구매하도록 동기를 부여하는 것은 무엇입니까? 각 고객 세그먼트에 대한 명확한 보기를 제공하는 구매자 페르소나를 만드십시오.

그런 다음 고객 여정을 계획하여 각 구매자의 고충이 여정의 각 단계에서 어떤 솔루션을 찾고 있는지 이해합니다. 그들은 어떤 질문이나 용어를 찾고 있습니까? 그들이 당신의 제품이나 서비스를 구매하기로 결정하기 위해 어떤 정보가 필요합니까?

기둥 페이지를 사용하여 구매자 여정의 모든 단계에서 문제를 해결할 수 있습니다. 브랜드 인지도에서 전환에 이르기까지, 그들의 요구 사항을 기반으로 타겟 리드와 고객의 참여를 유도할 가능성이 가장 높은 블로그 주제를 생각하십시오.

2. 광범위한 주제 식별

필라 페이지는 특정 주제/키워드가 아닌 광범위한 주제에 초점을 맞추므로 필라 페이지는 보다 구체적인 주제를 다루는 콘텐츠로 연결될 수 있습니다. "예" 또는 "아니오" 질문처럼 대답할 수 있는 필라 페이지 주제를 선택하지 마십시오. 레그가 있는 주제가 필요합니다. 이 경우 해당 레그가 클러스터 주제입니다.

그러나… 기둥 페이지 주제를 너무 광범위하게 만들지 마십시오. 실제 검색어를 다루려고 하므로 약간의 특정성이 도움이 될 것입니다.

예를 들어 "애완동물 사료"에 대한 기둥 페이지를 선택하는 대신 "개에게 적합한 사료를 선택하는 방법"에 대한 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 해당 기둥 페이지의 주제 클러스터는 "채식주의 개 사료", "신선한 개 사료 대 건조 사료" 및 "최고의 개 사료 재료"와 같은 주제에 있을 수 있습니다.

3. 주제 테스트

좋은 콘텐츠 전략은 키워드 연구에 달려 있습니다. 타겟 고객의 참여를 유도할 가능성이 가장 큰 키워드를 기반으로 검색 엔진에서 순위를 매길 기둥 페이지 주제를 탐색하는 것으로 시작하십시오.

Google은 전 세계 온라인 인구의 27%가 모바일에서 음성 검색을 사용한다고 보고하므로 대화식 검색 쿼리에도 유의해야 합니다. 귀하의 키워드 조사는 컴퓨터나 모바일 장치에 입력된 키워드와 스마트워치 및 전화와 같은 장치에서 말할 가능성이 있는 키워드 모두를 고려해야 합니다.

기둥 페이지의 경우 관심이 있는지 확인하기 위해 Google 검색 엔진에 생각하고 있는 정확한 주제를 입력할 수 있습니다. "강아지에게 적합한 음식을 선택하는 방법"의 기둥 페이지 주제 예제를 사용하여 "USA Today"와 같은 주요 신문과 American Kennel Club과 같은 평판 좋은 애완 동물 단체에서 게시한 기사를 찾을 수 있습니다.

기둥 페이지 또는 독립형 클러스터 주제의 부제목에 대한 아이디어를 제공할 수 있는 "사람들은 또한 묻습니다" 섹션에 주의하십시오. 위의 예를 사용하여 "개에게 먹일 가장 건강한 음식은 무엇입니까?"와 같은 질문입니다. 및 "수의사가 개에게 어떤 종류의 음식을 권장합니까?" 팝업.

또한 아이디어를 입력할 때 Google의 자동 입력 키워드를 볼 수 있습니다. "강아지에게 적합한 사료를 선택하는 방법"을 입력하면 "강아지에게 적합한 사료를 선택하는 방법"이 제안된 검색어임을 알 수 있습니다. ". 강아지 주제는 기둥 페이지의 하위 주제로 작동할 수 있습니다.

4. 현재 콘텐츠 분석

필라 페이지 블로그 아키텍처를 개발하면서 이미 작업하고 있는 콘텐츠의 인벤토리를 만들고 싶을 것입니다. 필라 페이지 전략에서 중복 콘텐츠를 피하고 싶을 것이므로 콘텐츠 감사를 수행하여 다음을 확인하는 것이 좋습니다.

• 기둥 페이지 주제와 관련된 이미 가지고 있는 콘텐츠
• 필라 페이지로 전환하는 것이 타당할 수 있는 고성능 콘텐츠
• 새로운 기둥 페이지 주제에 통합하거나 링크할 수 있는 콘텐츠
• 기둥 페이지로 통합하고 완전히 제거해야 하는 콘텐츠

콘텐츠 감사는 가장 실적이 좋은 콘텐츠가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되므로 새로운 기둥 페이지를 만들고 싶은 주제가 무엇인지 알 수 있습니다. 기존 콘텐츠 중 리드를 생성하거나 고객을 전환할 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 평가하세요. 이러한 주제는 보다 심층적인 필라 페이지 전략에서 집중할 가치가 있습니다.

기존 콘텐츠 중 하나가 이미 좋은 성과를 거두고 있다면 이를 스카이스크래퍼 콘텐츠로 전환할 수 있습니다. 이 프로세스에는 콘텐츠를 "10배" 처리하는 작업이 포함되며, 이는 편집된 콘텐츠 조각을 웹의 주제에 대한 다른 콘텐츠보다 10배 더 좋게 만드는 것입니다.

기존 콘텐츠를 스카이스크래퍼 콘텐츠로 전환하려면 어떻게 해야 합니까? 다음과 같은 경우 기존 게시물이 기둥 페이지가 될 수 있습니다.

• 내용을 추가하여 기둥 페이지당 최대 수천 단어로 기존보다 길어집니다.
• 콘텐츠 시작 부분에 클러스터 주제에 대한 관련 하이퍼링크가 포함된 목차를 만듭니다.
• 콘텐츠를 업데이트하여 정확하고 타겟 리드와 고객에게 더 많은 가치를 제공하세요.
• 키워드 최적화, 창의적 글쓰기 또는 무료로 다운로드 가능한 가이드/도구 추가를 통해 기존 콘텐츠를 최적화합니다.

여러 기존 게시물을 단일 기둥 페이지로 결합할 수 있습니다. 함께 결합할 수 있는 짧고 밀접하게 관련된 게시물을 찾습니다.

5. 필라 페이지의 목표를 설정하세요.

필라 페이지 전략을 최적화하려면 목표를 설정하고 주요 KPI를 측정해야 합니다. 각 기둥 페이지가 단기 및 장기적으로 어떤 구체적인 비즈니스 목표를 달성하기를 원하는지 생각해 보십시오.

영업 팀이나 고객 서비스 팀과 같은 필라 페이지 전략에 마케팅 이외의 팀을 참여시키십시오. 이 팀 구성원은 조사할 주제 아이디어와 기둥 페이지를 구축하기 위한 콘텐츠 제안을 제공할 수 있습니다.

고객이 귀하에게 묻는 것과 온라인에서 말하는 내용에 계속 주의를 기울이십시오. 또한 기존 필라 페이지 및 새로운 필라 페이지 아이디어에 대한 클러스터 주제에 대한 아이디어를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 측정, 분석 및 기둥 페이지에 추가

필라 페이지 결과를 모니터링할 때 어떤 클러스터 주제가 잘 수행되고 있는지 주의하십시오. 해당 주제에 대해 더욱 세분화된 콘텐츠를 만들 수 있습니까?

기둥 페이지에 새로운 관련 링크를 계속 추가하세요. 기둥 페이지에는 많은 유용한 정보와 콘텐츠가 링크되어 있으므로 소셜 미디어와 같은 사이트 및 이메일 마케팅과 같은 채널에서 기둥 페이지 링크를 홍보하십시오. 방문자가 기둥 페이지에서 원하는 정확한 정보를 찾을 수 있도록 클러스터 주제 링크를 눈에 띄게 만드십시오.

고객의 입장이 되어라

기둥 페이지 콘텐츠는 더 많은 리드를 생성하고 더 많은 고객을 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객 입장에서 생각하고 브랜드가 고객의 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 생각해 보세요. 키워드 조사를 사용하여 기둥 페이지 컨텍스트에서 사용할 수 있는 경우 전환 가능성이 높은 용어를 식별합니다.

기둥 페이지를 만들거나 기둥 페이지 주제 전략을 세우는 데 도움이 필요하십니까? ClearVoice의 콘텐츠 전략 서비스에 대해 알아보십시오.