SEO 캠페인 결과를 보고하는 방법

검색 엔진 최적화(SEO) 캠페인은 다른 결과를 산출합니다. 귀하와 같은 디지털 마케터로서 유리한 결과를 얻는 것은 항상 최종 게임입니다.

그러나 특정 SEO 캠페인의 성과를 고객에게 명확하게 보고하는 것은 복잡한 작업일 수 있습니다. 작업의 가치를 어떻게 전달하고 결과를 수량화합니까? 개선이 필요한 영역을 다루면서 성공을 어떻게 강조합니까?

간단합니다. SEO 보고서 는 모든 마케팅 캠페인에서 매우 중요합니다. 그러나 함께 제공되는 기술은 때때로 제시하기 어려울 수 있습니다. 고맙게도 디지털 마케팅에 대한 경험이 많지 않은 고객과도 쉽고 효과적으로 소통할 수 있는 SEO 캠페인 보고 방법이 있습니다.

이 게시물은 SEO 캠페인 결과를 보고하는 방법과 여기에 포함해야 하는 요소에 대해 설명합니다. 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

SEO 보고서란?

SEO는 더 많은 사람들이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 찾을 수 있도록 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이고 있습니다. 좋은 SEO 보고서는 귀하의 사이트가 얼마나 잘 수행되고 있는지, 그리고 사이트의 성능을 향상시키기 위해 어떤 조치를 취할 수 있는지 알 수 있도록 도와줍니다.

SEO 보고서는 웹사이트의 SEO 전략과 현재 실적에 대한 요약입니다. 웹사이트의 유기적 트래픽, 백링크, 키워드 연구 등에 대한 개요를 제공합니다.

광고 보고서는 또한 귀하의 사이트 또는 콘텐츠에 있을 수 있는 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이것은 중복된 콘텐츠에서 깨진 링크 또는 맞춤법이 틀린 단어에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

진행 상황을 측정하는 데 사용되는 핵심 지표

이 섹션에서는 분석 도구를 사용하여 SEO 캠페인 진행 상황을 측정하는 방법을 살펴봅니다. 핵심 메트릭과 비핵심 메트릭의 두 가지 유형의 메트릭이 있다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 핵심 지표는 SEO 캠페인의 성공을 측정할 때 가장 중요한 지표입니다. 여기에는 유기적 트래픽(방문), 키워드 순위(또는 SERP 목록) 및 봇 크롤링(크롤러가 웹사이트를 방문하는 빈도)이 포함됩니다.

비핵심 측정항목에는 사이트 오류, 사이트에 머문 시간 또는 방문당 페이지 수와 같은 사용자 참여 데이터, 전환율 정보, 추가되거나 손실된 백링크(데이터 소스 포함)가 포함됩니다. 이것들은 나중에 다룰 것입니다.

1. 유기적 트래픽

유기적 트래픽은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트를 방문한 방문자 수입니다. 이 경우 '유기적'이라 함은 유료 광고 없이 유입된 방문자를 의미합니다.

유기적 트래픽을 계산하려면 분석 도구에 있는 모든 숫자를 추가하고 전환을 방문해야 합니다. 이것은 주어진 기간 동안 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문했는지에 대한 추정치를 제공합니다. 이 수치를 이전 보고서와 비교하여 매월 순위 또는 총 방문자의 변경 사항을 추적하십시오.

2. 키워드 순위

키워드 순위는 SEO 성공을 측정하는 중요한 지표입니다. 타겟 키워드가 자연 검색 결과에 나타나는 횟수를 추적하여 트래픽이 가장 많은 키워드와 결과를 내지 못하는 키워드를 결정할 수 있습니다.

광고 추세를 식별하고 진행 상황을 추적할 수 있도록 시간 경과에 따른 키워드 순위 를 측정하는 것이 중요합니다 . 기기(데스크톱, 태블릿 또는 모바일), 위치(캐나다 vs. 미국), 검색 엔진별로 순위를 비교할 수 있습니다.

3. 사이트 오류 및 기타 문제

사이트 오류는 사이트의 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 여기에는 깨진 링크, 깨진 이미지, 맬웨어 또는 스팸 사이트에 대한 링크, 경쟁업체 링크, 중복 콘텐츠(예: 동일한 기사가 두 개 이상의 페이지에서 발견됨), 품질이 낮은 콘텐츠가 있거나 콘텐츠가 전혀 없는 페이지(예: 404 오류 페이지).

이러한 문제 외에도 몇 가지 다른 문제가 SERP에서 웹사이트의 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.

• 제목 없는 페이지: 페이지 제목은 두 알고리즘이 특정 검색어에 대한 페이지의 관련성을 결정하는 데 도움이 되기 때문에 중요한 순위 요소입니다. 사이트에 제목이 없는 경우 검색 엔진은 각 페이지의 내용을 완전히 이해할 수 없으며 해당 제목이 있는 경우와 같이 순위가 높지 않을 수 있습니다.
• 적은 양의 텍스트: 검색 엔진이 시간이 지남에 따라 이미지를 더 잘 이해하게 되었지만(특히 이미지 인식 소프트웨어를 사용할 때) 검색 엔진은 더 많은 정보를 제공할 뿐만 아니라 화면 공간만으로 인해 검색 결과에서 상위에 올랐습니다.

진행 상황을 측정하는 데 사용되는 비핵심 지표

광고 이제 SEO 캠페인 진행 상황을 측정하는 데 사용되는 핵심 메트릭을 알았으므로 다음은 비핵심 메트릭에 대해 논의하는 것입니다. 다음은 그 중 일부입니다.

1. 전환율

전환율은 원하는 행동을 취한 사람들의 비율을 사이트를 방문한 전체 사람들의 수로 나눈 값입니다.

전환율은 SEO 캠페인의 진행 상황을 측정하는 데 사용되는 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다. 기간 내내 지속적으로 측정해야 하며, 주마다 또는 월별로 크게 변하는 경우 특히 주의해야 합니다.

2. 사이트에 머문 시간 또는 방문당 페이지 수

방문당 페이지 수(P/V)는 방문자가 사이트를 떠나기 전에 본 평균 페이지 수입니다. 예를 들어 100명의 방문자가 각각 평균 ​​2.5페이지를 조회했다면 P/V는 2.5가 됩니다. 광고

반면에 사이트에 머문 시간(TOS)은 방문자가 사이트에 1분 이상 머문 평균 시간입니다. 100명의 방문자가 각각 평균 ​​5분 동안 웹사이트에 머물렀다면 TOS는 5분이 됩니다.

3. 인바운드 링크 추가 또는 손실

SEO 성공 을 측정하는 가장 좋은 방법 중 하나는 백링크를 살펴보는 것입니다. 백링크는 얼마나 많은 웹사이트가 귀하에게 연결되어 있는지를 측정하고 또한 해당 웹사이트가 얼마나 존경받는지를 측정합니다. 이는 더 많은 백링크가 더 많은 트래픽과 동일하다는 것을 의미합니다.

그럼에도 불구하고 또 다른 요소를 고려해야 합니다. 바로 이러한 백링크의 품질입니다. 사이트의 URL(Uniform Resource Locator)을 직접 가리키는 앵커 텍스트가 있는 홈페이지에서 링크되는 웹사이트 하나가 있지만 블로그나 보도 자료와 같은 다른 곳에서 들어오는 다른 링크가 없는 경우 이는 다음을 의미하지 않습니다. 성공을 측정하는 측면에서 많이.

여기의 목표는 가능한 한 많은 고품질 백링크를 얻는 것이어야 합니다. 다른 방법으로는 권위 사이트 또는 주제와 관련된 속성으로 알려져 있으며, 이를 목록에 포함하여 검색 엔진의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

결론

SEO 캠페인 결과를 보고하는 것은 SEO 성공을 측정하고 결과를 개선하는 데 필요할 수 있는 수정 사항을 밝히는 데 필수적입니다. 비즈니스에 가장 중요한 측정항목을 사용하는 것이 중요합니다.