Google의 새로운 EEAT 업데이트를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법

Google이 작년에 발표한 유용한 콘텐츠 업데이트는 많은 SEO 전문가들이 콘텐츠를 구축하는 방식을 뒤집도록 만들었습니다. 주요 개념은 매우 간단합니다. 어떤 주제에 대해 글을 쓴다면 그것이 독자에게 도움이 되는지 확인해야 합니다.

그러나 이것은 전혀 새로운 개념이 아닙니다. 기사가 올바른 키워드에 대한 순위를 매기는 유일한 목적을 가지고 있고 추가 가치를 제공하지 않는다면 실제로 가능성이 없습니다. 물론 경험에서 나온 것이 아니라면 Google이 EAT 업데이트에 추가 "E"를 추가한 이유입니다!

Google이 2014년 3월에 EAT 검색 알고리즘 업데이트를 시작한 이후로 전문성, 권위 및 신뢰성이 순위 요소였습니다. 이 가이드라인은 특히 YMYL(Your-Money-or-Your-Life) 콘텐츠를 대상으로 하기 위해 만들어졌습니다. 지식 및 주제 권위, 그것은 사용자에게 유해할 수 있습니다.

그 이후로 마케팅 담당자는 SERP에서 더 높은 점수를 얻기 위해 링크 비용, 키워드 직원 배치 및 콘텐츠 작성과 같은 블랙햇 SEO 관행을 피하려고 노력했습니다. 그러나 이에 대해서는 나중에 자세히 설명합니다. 이제 SEO 콘텐츠 마케팅 전략 및 웹사이트 유지 관리에 도움이 필요한 경우 가장 좋은 방법은 전문 WordPress 에이전시와 협력하여 도움을 받는 것입니다.

이 기사에서는 EAT 업데이트가 무엇인지, 그리고 Google 품질 평가자가 변경 전에 어떤 웹사이트가 다른 웹사이트보다 더 높은 순위를 매겼는지 결정하는 데 사용된 방법에 대해 설명합니다. 또한 전문 지식과 경험(EAT 및 "double EAT")의 차이점을 간략하게 설명하고 새 업데이트를 최적화하기 위한 몇 가지 실행 가능한 단계를 제안합니다. 자, 더 이상 고민하지 않고 시작하겠습니다!

EAT 업데이트: 주요 특징

EAT는 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness의 약자입니다. 웹 콘텐츠의 품질과 신뢰성을 평가하기 위한 가이드라인으로 구글이 도입한 개념이다. EAT는 웹사이트의 검색 엔진 순위와 가시성을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

EAT의 구성 요소를 분석해 보겠습니다.

전문적 지식. 이는 콘텐츠 뒤에 있는 개인 또는 조직의 지식, 기술 및 전문성을 나타냅니다. Google은 콘텐츠 제작자의 자격, 자격, 경험 및 평판을 고려하여 전문성 수준을 평가합니다. 전문 지식을 입증하면 신뢰성을 확립하고 콘텐츠의 전반적인 신뢰성을 높일 수 있습니다.

권위. 권위는 콘텐츠 소스의 명성과 권위를 나타냅니다. Google은 웹사이트 또는 작성자가 해당 분야 내에서 평판이 좋고 신뢰할 수 있는 정보 소스로 인식되고 있음을 나타내는 신호를 찾습니다. 공신력에 기여하는 요소에는 다른 공신력 있는 사이트의 백링크, 인용, 업계 전문가 또는 평판이 좋은 조직의 언급이 포함됩니다.

신뢰성. 신뢰성은 EAT의 중요한 측면입니다. 이는 콘텐츠 및 웹 사이트 전체의 신뢰성 및 무결성과 관련이 있습니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트는 정확한 최신 정보를 보유하고 투명성을 유지하며 주장을 뒷받침할 출처와 참조를 제공합니다. 또한 신뢰할 수 있는 정보를 제공하고 사용자의 개인 정보와 보안을 보호한다는 평판이 높습니다.

EAT는 특히 건강, 금융, 법률 문제 및 정확성과 신뢰성이 중요한 기타 주제(YMYL 콘텐츠)와 관련된 정보를 제공하는 웹사이트와 관련이 있다는 점에 유의해야 합니다. EAT는 직접적인 순위 요소는 아니지만 Google 알고리즘이 고품질 소스를 평가하고 우선순위를 지정하는 방식에 영향을 미칩니다.

웹 사이트의 EAT를 개선하려면 고품질의 정확하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 필수적입니다. 여기에는 저자 또는 제작자가 필요한 전문 지식과 자격 증명을 가지고 있는지 확인하고, 평판이 좋은 출처에서 백링크를 구축하고, 업계 내에서 강력한 평판을 구축하는 것이 포함됩니다. 또한 투명성을 유지하고 신뢰할 수 있는 참조를 제공하며 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것은 사용자 및 검색 엔진과의 신뢰를 구축하는 데 필수적입니다.

먹기 전에는 어땠어?

EAT 개념이 도입되기 전에 Google의 검색 알고리즘은 검색 순위를 결정하기 위해 주로 키워드 관련성, 백링크 및 페이지 내 최적화와 같은 요소에 의존했습니다. 이러한 요소는 오늘날에도 여전히 중요하지만 EAT 프레임워크는 콘텐츠의 품질과 신뢰성을 더욱 강조했습니다.

EAT 이전에는 웹 콘텐츠의 신뢰성과 전문성을 평가하는 데 어려움이 있었습니다. 검색 엔진은 관련성과 권한을 결정하기 위해 키워드 밀도 및 백링크 수량과 같은 기술적 요인과 신호에 크게 의존했습니다. 이로 인해 실제 품질이나 신뢰성을 반영하지 않고 웹 사이트의 순위를 인위적으로 부풀릴 수 있는 키워드 채우기 및 조작 링크 구축과 같은 전술이 등장했습니다.

EAT의 도입은 콘텐츠와 제작자의 전문성, 권위 및 신뢰성을 평가하는 방향으로 전환되었습니다. Google은 검색결과가 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는지 확인하는 것의 중요성을 인식했습니다. 특히 잘못된 정보와 낮은 품질이 건강이나 재정적 조언과 같은 심각한 결과를 초래할 수 있는 영역에서 그러했습니다.

EAT는 저자의 평판 및 자격, 평판이 좋은 출처의 인용, 사용자 피드백 및 리뷰, 웹 사이트의 전반적인 신뢰성과 같은 요소에 더 많은 초점을 두었습니다. 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자는 자신의 전문 지식과 자격 증명을 명확하게 표시하고, 신뢰할 수 있는 출처를 인용하고, 각자의 분야에서 강력한 명성을 쌓도록 권장받았습니다.

EAT 프레임워크는 전문성, 권위 및 신뢰성을 입증한 웹사이트에 보상을 제공하는 동시에 품질이 낮거나 신뢰할 수 없거나 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 생성한 웹사이트에 벌점을 부과하는 것을 목표로 했습니다. 또한 웹 사이트가 EAT 점수를 향상시키기 위해 정확성, 투명성 및 긍정적인 사용자 경험을 보장하는 데 투자해야 했기 때문에 더 높은 수준의 콘텐츠 생성 및 유지 관리를 장려했습니다.

EEAT 대 EAT: 차이점은 무엇입니까?

추가 편지와 함께 제공되는 주요 차이점은 콘텐츠 내에서 개인적인 경험에 지나치게 초점을 맞추는 것입니다. 사람들에게 유용하고 신뢰할 수 있는 소스에서 제공되는 콘텐츠에 관한 유용한 콘텐츠 업데이트를 따랐기 때문에 이것은 놀라운 일이 아닙니다. EEAT 이전의 또 다른 주요 알고리즘 변경은 "검색 순위의 인위적 조작을 위해 주로 얻은" 것으로 보이는 링크를 배제하는 링크 스팸 업데이트입니다.

경험

대부분의 마케터는 변화가 생기기 전부터 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 생산하기 위해 심도 있는 연구에 의존한다는 생각을 이미 가지고 있었습니다. 하지만 평범한 사람들은 마치 동배에게 자신이 겪은 일을 속속들이 물어보듯 구하는 그 '도움'을 정말 얻을 수 있을까?

경험과 전문성의 차이가 여기에 있습니다. 콘텐츠 작성자는 주제에 대한 적절한 연구를 수행하여 주제에 대한 전문성을 입증하고 해당 주제에 대한 디자인을 작성하거나 작성하는 데 필요한 기술을 연마할 수 있습니다. 사용자 문제를 해결하고, 교육하고, 정보를 제공하고, 즐겁게 하기 위해 높은 관련성과 품질로 자신의 지식을 보여줄 수 있습니다.

그러나 확장된 EEAT 지침을 충족하기 위해 노력하는 웹사이트 소유자와 마케터는 더 많은 노력을 기울여야 하며 그들이 다루는 주제에 대해 실시간으로 직접적인 개인적 경험을 전달해야 합니다. 예를 들어 기사에서 제품을 언급하는 경우 사람들이 귀하의 권장 사항을 신뢰하고 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 제품을 사용하고 인상을 표현하십시오.

누구나 인터넷에서 조사를 하고 괜찮은 기사를 쓸 수 있습니다. AI 개발은 점점 더 좋아지고 있으며 ChatGPT는 지난 11월 출시되었을 때 절대적인 스캔들을 만들었고 곧 줄어들 기미가 보이지 않는 표준을 설정하고 있을 것입니다.

따라서 EEAT를 준수하려면 자신이 아닌 한 주제 전문가(SME)와 협력하고 숙제를 마친 콘텐츠 제작자가 아닌 사고 리더가 되는 것을 목표로 해야 합니다. 독창성, 직접적이고 진정한 경험에 기반한 유용성을 위해 노력하십시오.

권위

EEAT의 이러한 개념은 전혀 새로운 것이 아니지만 사람들이 검색하는 방법과 찾고 있는 정보를 찾는 방법의 뉘앙스를 더 잘 기록하는 데 중점을 둡니다. 권위를 표현하고 가치가 높은 출처가 귀하를 언급하고 있음을 Google에 보여주는 것도 마찬가지입니다.

이를 달성하려면 게스트 게시에 집중하고 공유 가능한 자산을 만드십시오. 스톡 이미지를 사용하는 대신 독창적인 인포그래픽, 전자책, 백서 및 비디오를 제작하십시오. 또한 끊어진 링크를 온라인에서 교체했는지 확인하십시오. 404 오류 페이지만 보는 사용자에게는 가치가 없을 뿐만 아니라 콘텐츠가 신뢰할 수 없다는 검색 엔진의 신호이기도 합니다. 또한 평판이 좋은 제품에 대한 온라인 리뷰를 작성하고 해당 분야의 다른 권위 있는 플레이어와 협력하십시오.

신뢰하다

신뢰는 항상 SEO 및 양질의 콘텐츠 측면에서 기둥이었습니다. Google에 따르면 경험은 이 도시의 새로운 아이이지만 마케팅 활동에 집중해야 하는 주요 요소로 남아 있습니다.

따라서 콘텐츠에 평판이 좋은 소스에 대한 링크를 포함하고 실제 고객 리뷰에 베팅하고 경험을 몇 번이고 입증해야 합니다.

결론

보시다시피 EEAT는 전혀 새로운 개념이 아닙니다. 오히려 사람들이 믿고 의지할 수 있는 웹 콘텐츠에 대한 실제적이고 직접적인 경험의 중요성을 강조합니다. 그러니 가서 직접 제품을 탐색하고 주제 전문가의 도움을 구하고 SEO 모범 사례를 고수하십시오!

저자 약력: Mariela Kashukeeva는 DevriX의 아웃리치 및 콘텐츠 전문가입니다. SEO 분야에서 5년 이상의 경험을 바탕으로 권위 있는 웹사이트와의 협업 기회를 구축하고 놀라운 콘텐츠를 만드는 일을 담당하고 있습니다.