전문가처럼 Google Ads 캠페인을 관리하는 방법
게시 됨: 2022-12-06이전에 Google 애드워즈로 알려졌던 Google Ads는 지배적인 온라인 광고 시장입니다. 아무도 가까이 오지 않습니다. Google은 검색 시장의 75% 이상을 차지하며 미국 모바일 장치에서 발생하는 유료 검색 클릭의 90% 이상을 차지합니다. 오늘은 진정한 전문가처럼 Google Ads 캠페인을 관리하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.
솔직히 말해서 Google은 유일한 게임입니다.
그러나 모든 잠재 고객이 하나의 서비스로 유입되는 데는 장점이 있습니다. Google은 광고주가 1달러를 지출할 때마다 평균 광고 투자수익률(ROAS)이 8달러라고 보고합니다.
모든 것은 귀하의 Google Ads 관리에 달려 있습니다. 평범한 ROAS를 가진 부진한 캠페인과 숙련된 Google Ads 캠페인 관리자도 자랑스러워할 판매 증가 사이의 차이입니다.
이 도움말에서는 Google Ads 관리 기술을 마스터하는 방법에 대해 알아봅니다. 마지막에는 모니터링해야 할 주요 측정항목, 광고 최적화 방법 및 Google Ads 캠페인 관리자가 거의 공유하지 않는 몇 가지 기타 비밀을 알게 될 것입니다.
Google Ads 관리란 무엇인가요?
캠페인을 설정했습니다! 키워드를 선택하고 카피를 만들었습니다. 완료되었습니다. 맞습니까? 이익이 쏟아지기를 기다리기만 할까요? 정확히.
Google Ads 관리는 활성 프로세스입니다. 당신이 편안히 앉아 휴식을 취하는 동안 경쟁자들은 지속적으로 캠페인을 연마하고 있습니다. ROAS를 극대화하고 수익을 높이기 위해 디자인, 카피, 키워드를 조정하고 있습니다.
간단히 말해서 Google Ads 관리는 광고 실적을 평가하고, 키워드를 조정하고, 디자인과 카피를 변경하고, 측정항목을 모니터링하여 조정 실적을 확인하는 데 필요한 모든 것입니다.
복잡하게 들리나요? 그렇다, 그렇지 않다. 몇 가지 간단한 요령과 몇 가지 중요한 측정항목을 사용하면 전문 Google Ads 캠페인 관리자처럼 광고를 최적화할 수 있습니다.
Google Ads 관리의 중요한 측정항목
메트릭은 광고 성공의 비결입니다. 캠페인 전체에서 참여와 수익을 모니터링하는 방법입니다. 특정 지표가 떨어지면 조치를 취해야 합니다.
Google Ads 캠페인 관리자는 일반적으로 다음과 같은 6가지 중요한 측정항목을 확인합니다.
1. 인상.
노출이란 Google 사용자가 귀하의 광고를 표시하고 본다는 것을 의미합니다. 더 많이 지출할수록 더 많은 노출이 생성됩니다. 기본적으로 더 많은 것이 더 좋은 것은 아닙니다. 관심 없는 검색자에게 광고를 표시하는 것은 광고 예산을 낭비하는 확실한 방법입니다.
2. 클릭.
누군가 귀하의 광고를 선택하는 것이 바로 클릭입니다. 다시 말하지만, 클릭하는 사람들이 귀하의 제품을 구매할 가능성이 있기를 원합니다. 부적절한 클릭이 많으면 광고 예산이 낭비될 수 있습니다.
3. 클릭당 비용 또는 CPC.
누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때 귀하가 지출하는 금액입니다. 입찰가, 품질 점수 및 광고 순위에 따라 지출 금액이 결정됩니다. 목표는 클릭당 최소 금액을 지출하는 것입니다.
4. 클릭률 또는 CTR.
클릭 수를 노출 수로 나누고 100을 곱합니다. 이것이 CTR입니다. 광고 콘텐츠와 카피가 얼마나 성공적인지를 측정하는 것입니다. 귀하의 광고를 본 사람들이 광고를 클릭하고 싶어합니까?
5. 전환.
Clicker가 귀하의 제품이나 서비스를 구매하면 고객이 됩니다. 우리는 그것을 전환이라고 부릅니다. 디지털 마케팅의 성배입니다. 그것이 요점입니다. 전환율을 높이는 것은 모든 비즈니스의 중요한 목표입니다.
6. 광고 지출 수익 또는 ROAS.
수익을 광고 지출로 나누면 ROAS가 됩니다. 투자 수익률(ROI)과 마찬가지로 입력에 대한 출력을 측정합니다. 요컨대, 당신이 지출하는 것에서 얼마를 벌고 있습니까? ROAS가 높을수록 광고에 지출하는 모든 비용에서 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.
ROAS에 대한 자세한 내용은 블로그 게시물 ROAS란 무엇입니까?를 참조하십시오. ROAS 계산에 대해 알아보십시오.
Google Ads 관리를 위한 내부자 팁
놀라운 통계가 있습니다. 광고주의 10%만이 90일 기간 동안 매주 광고를 일상적으로 최적화합니다. 또한 희소식입니다. 몇 가지 유용한 팁만 있으면 성공할 수 있습니다. 스스로에게 물어보세요. Google Ads 캠페인 관리자는 어떤 일을 할까요?
몇 가지 내부 조언을 살펴보겠습니다.
광고와 판매 사이의 클릭 최소화
고객이 추가로 클릭해야 하는 모든 클릭은 판매 손실을 의미합니다. 그들은 무관심하고, 지루하고, 주의가 산만해집니다. 프로세스를 개선해야 합니다.
예를 들어 광고와 방문 페이지를 맞추면 수익을 크게 높일 수 있습니다. 귀하의 광고가 귀하의 고객을 귀하의 홈페이지로 안내합니까? 왜요? 웹 사이트의 중심점이기 때문에?
생각해 보십시오. 고객은 이미 귀하의 비즈니스에 대해 알고 있습니다. 클릭 유도문안이 '지금 구매'인 경우 제품 페이지로 보내세요. 고객이 "상담 일정 잡기"를 원하는 경우 랜딩 페이지에서 그렇게 할 수 있는 수단을 제공해야 합니다.
광고 카피에 전달하는 랜딩 페이지.
지속적으로 제외 키워드 추가
제외 키워드는 광고 게재를 원하지 않는 키워드입니다. 혼란스러운? 전환율이 낮거나 브랜드 이름 및 경쟁사와 관련된 키워드를 제거하고 싶을 것입니다.
키워드를 모니터링하고 제외 키워드를 식별하는 것은 Google Ads 관리에 필수적입니다.
광고 카피 및 디자인에 A/B 테스트 사용
A/B 테스트는 실험입니다. 두 가지 다른 버전의 광고를 보여주고 어떤 것이 더 나은 반응을 보이는지 확인합니다. 다음을 조정할 수 있습니다.
- 당신의 헤드라인
- 귀하의 광고 카피
- 방문 페이지
- 내 광고 확장
- 당신의 제안
기존 광고에서 무엇이 효과가 없는지 찾아내고 앞으로 해야 할 일을 배울 수 있는 훌륭한 방법입니다.
키워드 수정
모든 대량 키워드가 좋은 키워드는 아닙니다. 사이트로 유기적 트래픽을 유도하고 판매를 촉진하려면 검색 의도가 높은 키워드를 찾는 데 집중해야 합니다.
또한 경쟁에서 낮거나 중간 정도이지만 대상 청중에 대해 매우 선택적인 롱테일 키워드를 식별하는 것이 좋습니다.
예: "변호사 고용" 또는 "덴버에서 변호사 고용" 중 더 나은 방법. 전자는 더 많은 트래픽과 더 많은 클릭을 갖게 됩니다. 그러나 실제 판매로 이어지는 것은 후자입니다.
Google Ads 관리가 수익의 핵심입니다.
광고 캠페인을 운영하는 것은 환상적인 시작입니다. 하지만 프로 Google Ads 캠페인 관리자처럼 그렇게 하고 싶다면 위의 팁을 따라야 합니다. 중요한 메트릭을 모니터링합니다. 광고 카피와 디자인을 최적화하십시오. 고객을 올바른 방문 페이지로 보냅니다.
스트레스를 없애기 위해 전문 디지털 마케팅 대행사를 고용할 수도 있습니다. Google Ads 계정에 대한 무료 상담 및 감사를 받으려면 지금 바로 문의하세요.