키워드 자기잠식을 찾고 수정하는 방법

키워드 자기잠식이란?

키워드 자기잠식( Keyword cannibalization )은 웹사이트에 동일한 키워드와 검색 의도를 목표로 하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매기기 위해 경쟁하는 둘 이상의 페이지가 있는 경우입니다. 이 경우 Google은 더 높은 순위를 매길 콘텐츠를 결정합니다. 우선 순위를 지정하고 싶지 않은 페이지의 순위를 높일 수 있습니다. 키워드 자기잠식(cannibalization)은 웹사이트에 부정적인 영향을 미쳐 유기적 트래픽이 전반적으로 감소할 수 있습니다.

두 개 이상의 페이지에 대한 검색 의도가 동일하기 때문에 키워드 자기잠식이 발생합니다. 궁극적으로 페이지의 의도를 고려하여 자기잠식 문제를 다루고 있는지 확인해야 합니다. 때로는 페이지의 의도가 완전히 다른 경우 유사한 키워드가 있는 별도의 페이지를 갖는 것이 합리적일 수 있습니다.

예를 들어 구매자 여정의 서로 다른 두 단계를 대상으로 하는 두 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 한 페이지가 더 많은 정보를 제공하고 다른 페이지가 더 거래적이라면(예: 전자 상거래 제품 페이지) 유사한 키워드를 가진 두 개의 개별 페이지를 갖는 것이 합리적입니다. 이 경우 한 페이지에서는 방문자가 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있고 다른 페이지에서는 제품을 구매할 수 있습니다.

이러한 상황에서는 식인화에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 유사한 키워드 와 유사한 의도를 가진 두 페이지가 있다고 가정합니다. 이 경우 동일한 검색 의도에서 발생한 트래픽을 두고 이러한 페이지가 서로 경쟁하기 때문에 키워드 잠식 현상이 발생합니다.

키워드 자기잠식이 SEO에 나쁜 이유는 무엇입니까?

키워드 자기잠식(Keyword cannibalization)은 순위를 매기는 능력을 감소시키고, 링크 자산을 희석시키며, 타겟 키워드를 놓고 경쟁하게 만들 수 있습니다. 또한 크롤링 예산을 낭비하고 사이트 권한을 감소시켜 SEO에 영향을 줄 수 있습니다.

당신의 순위 능력을 감소

동일한 키워드에 대해 여러 페이지가 경쟁하는 것은 필연적으로 가능한 한 높은 순위를 매기는 능력을 손상시킬 것입니다. 권위를 하나의 매우 권위 있는 페이지로 통합하는 대신 높은 순위를 차지할 가능성이 적은 덜 권위 있는 페이지로 분할합니다. 결과적으로 귀하의 페이지 중 어느 것도 다른 방법으로 높은 순위를 얻지 못할 것입니다.

또한 어떤 페이지가 어디에 순위를 매길 것인지에 대한 영향력을 줄일 수도 있습니다. 동일한 키워드로 최적화된 다른 페이지보다 높은 순위를 지정하고 싶은 특정 페이지가 있는 경우 Google에서 해당 페이지를 다른 페이지보다 낮은 순위로 지정했다는 사실에 실망할 수 있습니다.

페이지 중 하나의 전환율이 다른 페이지보다 높은 경우 특히 문제가 될 수 있습니다. 유기적 트래픽을 위해 다른 페이지와 경쟁하게 함으로써 전환이 저하될 수 있습니다.

링크 자산 희석

자기잠식으로 인해 SEO가 손상되는 또 다른 방법은 링크 자산을 희석하는 것입니다. 페이지를 가리키는 백링크의 양과 품질은 SEO 성능에 심각한 영향을 미칩니다. 페이지가 식인종 역할을 하면 한 페이지로 이동할 수 있는 백링크가 여러 페이지에 분산되어 해당 백링크의 권위가 약화됩니다. 결과적으로 해당 페이지는 단일 대상 페이지보다 순위가 낮을 가능성이 큽니다.

자신과의 경쟁

여러 페이지에 걸쳐 키워드를 분할하면 해당 페이지가 SERP 위치를 놓고 서로 경쟁하게 됩니다. 여러 페이지가 서로 경쟁한다는 것은 귀하가 유기적 트래픽을 나누고 있다는 것을 의미하며 귀하가 얻을 수 있는 것보다 더 적은 유기적 트래픽을 얻을 가능성이 높습니다.

2014년 Moz의 연구에 따르면 검색 쿼리의 71.33%가 첫 페이지 클릭으로 이어진 반면 페이지 2와 3은 클릭의 5.59%만 수집했습니다. 또한 첫 페이지의 상위 5개 결과는 전체 클릭수의 67.60%를 차지한 반면 결과 6~10개는 3.73%의 클릭수를 얻었습니다. 순위가 낮은 여러 페이지를 갖는 것은 SERP의 상단에 순위가 매겨진 한 페이지를 갖는 것만큼 가치가 없습니다.

키워드 자기잠식을 찾는 방법

키워드 자기잠식화가 문제가 될 수 있다고 생각되면 더 깊이 파고들어 그것이 일어나는 위치를 정확하게 식별해 보십시오. 다음은 키워드를 놓고 서로 경쟁하는 페이지를 식별하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략입니다.

스프레드시트로 키워드 자기잠식 찾기

잠재적인 잠식 문제를 감지하는 가장 기본적인 방법 중 하나는 사이트 페이지를 추적하는 스프레드시트를 만드는 것입니다. 한 열에는 모든 URL을 나열하고 다음 열에는 각각과 관련된 타겟 키워드를 나열하십시오.

스프레드시트에 URL과 키워드를 추가한 후에는 행을 살펴보고 동일한 키워드 또는 동일한 검색 의도를 가진 유사한 키워드를 타겟팅하는 여러 페이지가 있는지 확인할 수 있습니다. 비슷한 의도를 가진 페이지에서 중복 키워드를 발견하면 사이트에 자기잠식 문제가 발생할 수 있습니다.

키워드 자기잠식(cannibalization)은 페이지의 콘텐츠에서만 일어나는 것이 아닙니다. 메타데이터 수준에서도 발생할 수 있습니다. 다행히 메타데이터만 조정하면 되므로 이 방법이 더 간단합니다. 콘텐츠 키워드 외에도 스프레드시트에 몇 개의 행을 추가하거나 다른 스프레드시트를 만들어 메타데이터에서 자기잠식 문제를 확인할 수 있습니다.

전자 상거래 페이지는 특정 제품을 제공하는 경우에도 여러 페이지가 동일한 광범위한 제품 범주를 대상으로 하도록 최적화되는 경우가 많기 때문에 메타데이터 잠식에 특히 취약합니다. 또한 이러한 페이지는 콘텐츠를 가볍게 보는 경향이 있어 키워드 및 순위와 관련하여 메타데이터를 훨씬 더 중요하게 만듭니다.

Google Search Console로 키워드 자기잠식 찾기

스프레드시트를 만드는 데 어려움을 겪고 싶지 않다면 대신 Google Search Console을 사용하여 자기잠식 문제를 식별할 수 있습니다. 이렇게 하려면 로그인하고 왼쪽 메뉴에서 '검색 결과'를 클릭하세요.

그런 다음 '검색어'까지 아래로 스크롤합니다. 이렇게 하면 웹사이트에서 노출과 클릭이 발생한 검색어 목록이 표시됩니다.

특정 검색어를 클릭한 다음 '페이지'를 클릭하십시오. 이제 Google에서 해당 용어에 대해 표시한 다양한 페이지를 모두 볼 수 있으므로 사이트에서 여러 페이지를 표시하는 검색어를 찾을 수 있습니다. 용어당 둘 이상의 URL이 표시되면 키워드 자기잠식으로 고통받을 수 있습니다.

Google이 귀하의 사이트에 대한 사이트링크를 제공하는 경우 키워드 쿼리가 귀하의 사이트에서 여러 페이지를 표시할 수 있습니다. 그러나 이것이 키워드 식인화가 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 여러 페이지가 연결된 키워드를 검색하여 이를 확인하십시오.

Ahrefs로 키워드 자기잠식 찾기

키워드 잠식을 찾는 또 다른 옵션은 Ahrefs Site Explorer를 사용하는 것입니다.

시작하려면 사이트의 URL을 입력하고 검색 버튼을 누르십시오. 그런 다음 왼쪽 메뉴에서 '유기적 키워드'를 클릭합니다.

결과 페이지 상단의 '키워드'를 클릭하고 확인하고자 하는 키워드를 입력합니다.

'적용'을 클릭한 다음 '결과 표시'를 클릭합니다.

시간 경과에 따른 순위 변화를 확인하고 키워드가 영향을 받았는지 여부를 확인하려면 URL 옆에 있는 '위치 기록' 버튼을 클릭하십시오.

키워드 자기잠식을 수정하는 방법

이제 키워드 자기잠식을 찾는 방법을 알았으므로 이제 그로 인한 피해를 완화할 때입니다. 운 좋게도 사이트의 SEO를 손상시킬 수 있는 키워드 자기잠식 문제를 해결하는 데 사용할 수 있는 여러 가지 전략이 있습니다.

1. 콘텐츠 병합 또는 정리

자기잠식 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 종종 유사한 콘텐츠를 병합하는 것입니다. 서로의 키워드와 트래픽을 잠식하는 두 개 이상의 약한 페이지가 있는 경우 이를 한 페이지로 통합하는 것이 좋습니다. 이것은 다른 페이지보다 눈에 띄는 한 페이지가 있을 때 좋은 전략입니다.

여러 페이지의 콘텐츠를 하나의 단일 페이지로 병합하면 키워드 경쟁이 줄어들고 해당 페이지의 SEO 가치, 콘텐츠 가치 및 유기적 트래픽을 끌어들이는 능력이 향상됩니다. 의미가 있다면 콘텐츠를 병합하고 통합하는 것이 문제를 해결할 뿐만 아니라 새롭고 개선된 콘텐츠를 생성하기 때문에 자기잠식을 처리하는 가장 좋은 방법입니다. 이를 통해 콘텐츠를 새롭게 하고 범위를 확장할 수도 있습니다.

원하는 경우 복사본을 한 페이지에 병합하지 않고 품질이 낮은 콘텐츠를 정리할 수 있습니다.

301 리디렉션을 구현하여 콘텐츠를 정리하거나 제거하는 페이지에서 트래픽을 멀리 이동시키는 것을 잊지 마십시오. 더 이상 존재하지 않는 페이지에 연결되지 않도록 내부 링크를 확인하세요.

2. 식인종 최적화 해제

다른 페이지의 키워드를 잠식하는 것을 막기 위해 페이지나 그 콘텐츠를 반드시 삭제할 필요는 없습니다. 또 다른 옵션은 경쟁 페이지가 잠식하는 키워드에 대해 단순히 최적화를 해제하는 것입니다. 페이지에서 해당 키워드를 제거하면 해당 페이지의 순위가 중지되어 경쟁자에서 제거됩니다.

어떤 페이지를 최적화 해제해야 합니까?

최적화를 해제할 페이지를 결정할 때 검색 의도를 고려하십시오. 예를 들어 "한 쪽 눈이 흐릿한 경우 안경이 필요합니까?"라는 두 페이지가 있을 수 있습니다. "시력이 흐려지는 16가지 이유"와 "시력이 흐려지는" 키워드에 대한 순위입니다. 둘 다 매우 유익한 기사일 수 있지만 첫 번째 기사를 최적화 해제하고 대신 더 구체적이고 적절한 검색 의도에 초점을 맞춘 두 번째 페이지가 키워드에 대해 순위를 매길 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.

페이지 최적화를 해제하면 다른 키워드로 다시 최적화할 수 있습니다. 이 기회에 더 많은 키워드 조사를 수행하고 페이지에 더 적합한 키워드를 찾으십시오. 키워드 연구 수행을 위한 모범 사례에 대해 자세히 알아보려면 키워드 연구 수행 방법에 대한 가이드를 확인하거나 교육을 받은 전문가가 연구를 수행하도록 키워드 연구 서비스를 활용하십시오.

3. 표준 태그 사용

표준 태그를 페이지의 HTML에 배치하여 Google에 특정 페이지가 마스터 사본임을 알릴 수 있습니다. 이것은 Google에 순위를 매길 페이지와 순위를 매기지 않는 페이지를 알려줍니다. 그러나 Google은 이 제안을 무시할 수 있습니다.

페이지를 표준화하려면 마스터 페이지와 경쟁하지 않으려는 페이지의 <head> HTML 섹션에 표준 태그를 적용하십시오. 태그는 다음과 같습니다.

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Canonicalization은 중복 콘텐츠를 처리하는 데 가장 잘 사용되는 전략이며 일반적으로 cannibalization 문제를 처리하는 데 권장되지 않습니다. 그러나 콘텐츠를 병합하거나 다시 최적화할 수 없는 경우에는 여전히 고려할 가치가 있는 옵션입니다.

4. NOINDEX 페이지

검색 엔진은 검색 결과에 표시되기 전에 먼저 페이지를 색인화해야 합니다. 페이지를 색인 생성하지 않으면 Google 검색 결과에서 해당 페이지를 가져와 키워드 및 순위를 놓고 다른 페이지와 경쟁하지 않습니다.

페이지를 유지하고 싶지만 콘텐츠가 사이트의 다른 페이지와 키워드 경쟁을 하는 것을 원하지 않는 경우 페이지를 색인 생성하지 않는 것이 좋습니다.

로봇 메타 태그를 사용하여 페이지의 색인을 생성하지 않습니다. 또한 목록에 있는 경우 XML 사이트맵에서 제거합니다.

페이지가 이미 Google 색인에 있는 경우 Google Search Console에 로그인하여 URL 제거 도구를 사용해야 합니다.

키워드 자기잠식으로부터 자신을 보호하십시오

웹사이트의 자기잠식 문제를 해결한 후에는 향후 문제를 방지하는 데 도움이 되는 사례를 구현하세요.

당신이 할 수 있는 한 가지는 키워드를 더 잘 추적하는 데 도움이 되는 프로세스를 만드는 것입니다. 예를 들어 스프레드시트를 사용하여 타겟팅하는 키워드 및 관련 URL을 나열해 보십시오. 이를 사용하여 새 페이지를 최적화하려는 특정 키워드를 이미 타겟팅했는지 확인할 수 있습니다. 새 페이지를 만들 때마다 스프레드시트에 추가하고 목록을 확장할 수 있습니다.

모든 키워드를 항상 추적하고 싶지 않다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 정기적인 키워드 감사를 수행하여 실수로 새 콘텐츠로 키워드를 잠식하지 않았는지 확인해야 합니다. Google Search Console 또는 Ahrefs Site Explorer와 같은 도구를 사용하여 사이트의 키워드를 정기적으로 스캔하고 키워드 자기잠식 문제를 수정하십시오.

오늘 전문적인 SEO 감사를 수행하십시오

키워드 자기잠식 문제를 식별하는 가장 좋은 방법은 웹사이트에서 전문적인 SEO 감사 서비스를 사용하는 것입니다. 200개 이상의 포인트 SEO 감사를 통해 귀하의 사이트가 현재 어려움을 겪고 있는 모든 자기잠식 문제와 검색 엔진에서 유기적 트래픽을 끌어오고 순위를 매기는 능력에 영향을 미치는 기타 문제를 식별할 수 있습니다. 오늘 Victorious와 무료 SEO 상담을 예약하고 SEO를 향상시키십시오!