웹 세미나 요약: Google의 검색 유형 변경 사항을 평가 및 관리하는 방법

2021년 초 수정된 확장검색 및 구문검색이 작동한 방식

2021년 5월 초 Google에서 수정된 확장검색은 관련이 있는 것으로 간주되는 모든 항목과 일치했습니다. 검색 용어의 단어 앞에 더하기 기호(+)를 배치하면 해당 단어와 밀접하게 일치하는 검색을 원한다는 의미입니다. 예를 들어 "+결혼 +케이크"라는 검색어는 다음과 일치합니다.

• 웨딩 케이크
• 빨간 웨딩 케이크
• 웨딩 케이크를 굽는 방법
• ~웨딩 치즈케이크

2021년 초, 구문검색은 일반적으로 구문에 주어진 것과 같은 순서로 키워드를 강제로 일치시켰습니다. 일치는 의미론적 부하가 낮은 단어, 즉 구의 의도를 변경하지 않는 단어를 추가하거나 제거할 수 있습니다. 구문 검색은 또한 철자 오류 및 다른 단어 어간을 허용하고, Google이 구문의 단어와 의미가 동일한 것으로 간주하고 단수 및 복수에 둔감한 대체 단어를 허용합니다.

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2021년 Google 검색 유형의 변경 사항

2021년에는 이러한 각 Google 검색 유형에 변경사항이 적용됩니다.

정확히 일치하려면 사용자의 검색어가 키워드 용어와 동일한 의도를 가져야 합니다. 문구는 다를 수 있지만 의도는 동일해야 합니다.

일치검색에서 "NYC 호텔"이라는 키워드 예를 사용하면 검색어 "뉴욕시 호텔"과 "뉴욕시의 호텔"은 일치하지만 "뉴욕시의 저렴한 호텔"은 일치하지 않습니다. 수정자는 다음을 변경합니다. 의지.

구문검색은 2021년 초 수정된 확장검색처럼 작동합니다. 단어 순서는 더 이상 중요하지 않습니다. 사용자 검색어는 수식어를 추가할 수 있으며 의도가 동일하다면 여전히 일치합니다. 따라서 구문검색을 사용하면 이제 '뉴욕 시의 저렴한 호텔' 또는 '애완동물을 동반하는 NYC 호텔'이 'NYC 호텔'이라는 키워드와 일치합니다.

순서 변경이 의도를 변경하지 않는 한 구문검색에서 단어 순서는 중요하지 않습니다. 알고리즘은 여전히 ​​"Flight from San Francisco to New York"이 "flight from New York to San Francisco"와 동일하지 않다는 것을 인식합니다. ". 여전히 혼란스러운 경우가 있습니다. 예를 들어 "데크 페인트"는 데크를 페인트하기 위해 구입하는 것이고 "데크 페인트"는 수행하는 활동입니다. "데크 페인트"는 데크 페인팅에 대한 방법 비디오를 가리켜서는 안 되지만 "데크 페인트"는 반드시 그래야 하며 Google은 이와 같은 차이점으로 어려움을 겪습니다. 진정한 의도를 반영하는 키워드가 있는지 확인하고 얻은 인상의 모호성을 해석하려면 이러한 경우를 주의해서 처리해야 합니다.

그러나 구문검색을 변경하면 키워드에 대해 더 많은 노출이 발생합니다(다른 단어 순서로 조합을 포착할 수 있음). 귀하의 과제는 이러한 추가 노출이 전환을 생성하는지 확인하는 것입니다.

또 다른 변경 사항은 Google이 수정된 확장검색을 구문검색과 동일하게 취급하고 각 단어에 더하기 접두사가 있는 것처럼 취급한다는 것입니다. '웨딩 +케이크'가 '생일 케이크'와 일치하는 경우 이제 수정된 확장검색 키워드인 '웨딩 +케이크'가 '+웨딩 +케이크'로 처리되고 검색어에 '결혼식'과 '케이크'가 모두 필요합니다. . 이 변경으로 인해 해당 키워드의 노출수 손실이 발생합니다. 해당 키워드의 전환도 손실되지 않는 한 괜찮을 수 있습니다. 웨딩 케이크를 판매하는 경우 "생일 케이크"에 대한 인상을 잃어도 전환에 영향을 미치지 않아야 합니다(생일 케이크를 찾는 사람들은 웨딩 케이크 구매에 관심이 없기 때문입니다).

수정된 확장검색 키워드를 변환할 필요는 없습니다. Google은 단순히 키워드를 처리하는 방식만 변경할 것입니다. 모두 구문검색 키워드로 전환하도록 선택할 수 있습니다. 또 다른 옵션은 수정된 확장검색 키워드를 복사하고 해당 구문검색 키워드를 만들어 두 유형에 대한 변경사항의 효과를 비교할 수 있도록 하는 것입니다.

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2021년 7월까지 수정된 확장검색 용어를 만들 수 없습니다. 기존의 수정된 확장검색 용어가 지원되기까지 얼마나 더 걸릴지(구문검색처럼 취급) 불확실합니다.

그것이 바로 구글의 검색 유형에 관한 것이었습니다.

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실행 가능한 조언

Google이 계속해서 이러한 검색 유형을 "더 느슨하게" 만들면서 동일한 검색어와 일치하는 여러 키워드를 계정에서 찾아야 합니다. 이들은 효과적으로 중복 키워드가 됩니다. 서로 다른 방문 페이지로 이동하는 서로 다른 키워드를 가진 서로 다른 광고가 있는 경우 서로 다른 광고의 키워드가 동일한 검색어에 대해 정확히 일치하는 항목을 복제하는 것을 원하지 않습니다.

이를 보완하려면 광고의 다양한 동작을 유지하기 위해 제외 키워드를 사용하는 방법을 알고 있어야 합니다. 또한 필터를 사용하여 후보 키워드인 검색어를 식별하는 데 주의해야 합니다. 예를 들어, 50회 이상의 클릭과 2회의 전환이 있는 검색어를 표시하는 필터를 사용하고 이를 키워드로 전환하기로 결정한 경우 여러 광고에 대해 동일한 키워드를 생성하여 실적 통계를 망칠 수 있습니다. 입찰이 잘못되고 광고 테스트가 정확하지 않으며 방문 페이지에 올바른 타겟 트래픽이 수신되지 않습니다.

이 전환 기간 동안 키워드와 광고의 실적을 모니터링하여 검색 유형별 데이터가 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지 확인해야 합니다. 그러면 검색 유형을 전환해야 하는 시기와 방법을 알 수 있습니다.

Brad는 중복 검색어 및 키워드 찾기, 제외 키워드 사용 또는 키워드 일시중지하여 중복 효과 관리, Google 보고서를 사용하여 검색 유형 변경 분석, Google 검색 유형 일괄 변경에 대한 여러 데모를 실행했습니다. 그는 또한 키워드 분석을 위해 사용 가능한 타사 도구와 N-Grams와 같은 기술을 사용하여 관련 키워드 클러스터를 분석하는 방법에 대해서도 논의했습니다.

Google 검색 유형의 변화는 디지털 마케팅 기술과 기술이 지속적으로 발전하는 방식의 한 예일 뿐입니다. 디지털 마케터는 따라잡기 위해 지속적으로 기술을 새로고침하고 확장해야 합니다.

Simplilearn은 디지털 마케팅의 기술 향상을 도울 수 있습니다. Purdue University와 제휴한 디지털 마케팅의 대학원 과정은 PPC, SEO, 이메일 마케팅 및 소셜 미디어 마케팅을 포함한 디지털 마케팅의 모든 측면에서 포괄적인 인증 프로그램입니다.