Instagram에서 브랜드 앰버서더 DM을 만드는 방법 – 스팸으로 보이지 않고!

인스타그램을 오랫동안 사용해 왔다면 "브랜드"로부터 브랜드 홍보대사가 되어 달라는 스팸 다이렉트 메시지(또는 DM) 중 하나를 받았을 것입니다. 그러나 대부분의 경우 이러한 메시지는 발생하기를 기다리고 있는 정교한 사기입니다. "브랜드"가 단지 귀하의 관심을 끌기 위한 것이든, 귀하의 세부 정보를 얻기 위해 더 나아가거나 귀하의 돈을 위해 사기를 치는 것이든, 이러한 정교한 스팸 계정은 소셜 미디어 전체에 퍼져 있습니다.

슬프게도 이것은 Instagram 또는 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 파트너나 브랜드 홍보대사를 진정으로 찾고 있는 실제 브랜드에도 부정적인 영향을 미칩니다. Instagram에서 브랜드 홍보대사를 검색할 때 군중에서 눈에 띄어야 합니다.

브랜드에 접근하는 수천 개의 합법적인 브랜드와 실제 비즈니스가 아닌 수천 개의 브랜드로 인해 영향력 있는 사람들과 의미 있게 소통하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

새로운 인플루언서 캠페인을 시작하기 전에 브랜드는 알아야 할 모든 위험 신호를 포함하여 브랜드 대사 사기를 식별하는 방법을 알고 있어야 합니다.

이 블로그에서는 이러한 사기가 어떤 것인지 다룰 것입니다. 또한 브랜드 앰버서더와 협업하고 싶은 이유와 다른 스팸성 Instagram 페이지처럼 보이지 않도록 협업할 때 접근 방식을 구성하는 방법에 대해서도 설명합니다! 계속 스크롤하여 자세히 알아보세요.

Instagram 브랜드 대사 사기란 무엇입니까?

특히 소셜 미디어 인플루언서 지망생이라면 브랜드 대사로 초대하거나 후원을 제안하는 브랜드로부터 다이렉트 메시지를 받는 것이 매우 아첨할 수 있습니다. 그러나 이러한 직접 메시지 중 상당수가 진정한 초대가 아니라는 사실을 알게 되면 놀랄 수 있습니다. 사실, 그들은 합법적인 브랜드가 아닐 수도 있습니다. 사기꾼과 사이버 범죄자는 이러한 기술을 정품 브랜드에서 복사하여 유리하게 사용합니다.

일부 사기꾼은 다른 수단을 통해 연락하거나 데이터를 판매하거나 돈을 훔칠 수 있도록 사용자의 연락처 정보 또는 은행 정보까지 얻으려고 합니다. 다른 사기꾼은 무료 또는 대폭 할인된 제품을 제공하고 이를 자신의 브랜드와 파트너 관계를 맺을 기회로 제시합니다.

종종 사용자는 "무료" 항목에 대한 우표를 충당하기 위해 선불 결제를 제공해야 하거나 할인된 가격으로 제품을 구매해야 할 수도 있습니다. 제품 자체는 종종 Amazon이나 Wish의 실제 제품의 저렴한 버전이므로 사기꾼은 여전히 ​​거래를 통해 돈을 벌 것입니다. 또는 제품이 존재하지 않고 Instagram 사용자는 도착하지 않는 항목을 기다리게 됩니다.

이러한 "브랜드"는 종종 봇을 사용하여 한 번에 수백 또는 수천 명의 사용자에게 다이렉트 메시지를 보냅니다. 그들은 사기에 빠지도록 사람들을 속이기 위해 다른 정보를 사용하여 셀 수 없이 다른 가짜 계정을 만들 수도 있습니다.

이러한 브랜드 앰버서더 사기가 점점 더 보편화되면서 Instagram 사용자는 잠재적인 브랜드 파트너와 소통할 때 더욱 의식하게 되었습니다. 소셜 미디어 계정을 확장하고 브랜드와 협업하려는 영향력 있는 사람이든, 협업에 접근할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾고 있는 브랜드이든, 다이렉트 메시지를 통해 의사 소통하는 방법과 그렇지 않은 방법을 이해하는 것이 중요합니다!

브랜드 홍보대사 사기의 위험 신호

그렇다면 사기를 시도하는 가짜 브랜드를 어떻게 찾을 수 있습니까? 다행히도 주의해야 할 몇 가지 위험 신호가 있습니다. 모두 풀어봅시다.

1. 가짜 브랜드

거대한 빨간 깃발은 가짜 브랜드에서 오는 브랜드 대사 요청입니다. 그러나 어떻게 가짜 브랜드와 진짜 브랜드를 구별할 수 있습니까? 결국 브랜드가 팔로워 수가 적은 소규모 인플루언서에게 다가가는 경우 소규모 브랜드 가 될 가능성이 높습니다.

일반적으로 Instagram의 가짜 브랜드는 팔로워 수가 매우 적고 프로필에 몇 개의 게시물만 있습니다. 그들은 합법적인 웹사이트를 갖고 있지 않을 수도 있고, 있는 경우 실제 연락처 정보가 없을 수도 있습니다. 브랜드가 정품인지 여부를 확인하려면 소셜 미디어 계정을 자세히 탐색하고 계정이 설정된 기간을 확인하십시오. 지난 주에만 업로드된 게시물이 여러 개인 경우 이는 위험 신호일 수 있습니다. 또는 브랜드 웹사이트에 제품이 몇 개뿐이거나 새 제품처럼 보이는 경우 이것도 가짜일 수 있습니다.

2. 긴박감

사기꾼은 종종 귀하가 프로그램에 등록하고 가능한 한 빨리 귀하의 세부 정보를 보내주기를 원합니다. 그 이유는 Instagram에서 여러 사용자에게 대량 메시지를 보내고 있기 때문에 종종 해당 계정이 Instagram에서 빠르게 보고되거나 차단됩니다. 즉, 단기간에 가능한 한 많은 사용자를 "후원"에 등록해야 합니다.

브랜드에 캠페인 타임라인이 있는 것은 무리가 아닙니다. 그러나 "브랜드 관리자"가 브랜드 파트너십에 최대한 빨리 가입하거나 한시적으로 제공되는 할인 코드로 구매하도록 압력을 가하는 DM을 보내는 경우 이는 위험 신호일 수 있습니다.

3. "브랜드"가 여러 계정을 사용하고 있습니다.

원래 다이렉트 메시지 요청이 브랜드 계정에서 오지 않았다면 이는 사기의 희생양이 될 수 있다는 강력한 신호입니다. Instagram의 사기꾼은 종종 여러 계정을 사용하여 사람들에게 연락합니다.

이 계정에는 Instagram 팔로어가 거의 또는 전혀 없을 것입니다. 이는 종종 방금 설정했다는 것을 의미하기 때문에 나쁜 징조입니다. 아마도 이전 계정이 방금 금지되거나 정지된 이후일 것입니다! 새로운 소규모 계정이 금지되면 새 브랜드 페이지를 설정할 필요가 없기 때문에 이는 그들에게 긍정적입니다.

4. 지불하라는 메시지가 표시됩니다.

브랜드가 정말로 당신이 그들과 함께 일하기를 원한다면 그들은 당신에게 돈을 요구하지 않을 것입니다. 예를 들어 브랜드가 대규모 인플루언서 마케팅 캠페인을 하거나 대형 제품을 무료로 보내는 경우 는 예외입니다. 그러나 브랜드가 제품을 배송하는 데 약간의 우송료조차 지불할 수 없다면 처음부터 브랜드가 당신을 가치 있게 여기는지 스스로에게 물어볼 수 있습니다.

당신이 계약서에 서명할 때까지는 전문 대사가 될 가능성이 있습니다. 그들이 사기꾼이든 아니든, 처음부터 파트너십을 시작하기 위해 돈을 지불하게 만드는 브랜드와 함께 일하고 싶은지 고려하십시오.

5. 브랜드 약력 "DM 투 콜라보"

브랜드 콜라보레이션이나 모든 사람을 위한 제휴 프로그램을 많이 홍보하는 Instagram 계정은 사기꾼일 수 있습니다. Instagram 프로필에 "협업할 DM" 클릭 유도문안이 있을 수 있습니다. 또는 다음과 같은 일반적인 메시지와 함께 게시물 아래에 스팸성 댓글을 남길 수 있습니다. "우리는 당신의 페이지를 사랑합니다! 콜라보 DM!"

실제 브랜드는 아마도 귀하와 귀하의 Instagram 프로필에 맞게 맞춤화된 타겟 메시지를 보낼 것입니다. 그들은 또한 누가 당신에게 연락했는지, 협업에서 무엇을 원했는지, 왜 당신을 특별히 선택했는지에 대한 세부 정보를 보낼 것입니다.

브랜드가 협업에 참여해야 하는 이유

이제 인플루언서에게 접근 하지 않는 방법을 이해했으므로 브랜드가 우선 인플루언서 마케팅 캠페인을 하고 싶어하는 이유에 대해 조금 이야기해 보겠습니다. Instagram은 최고의 마케팅 플랫폼 중 하나이지만 불행히도 사기꾼이 모이는 메카가 되었습니다. 그러나 Instagram은 일반적으로 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작하기에 좋은 장소입니다. 브랜드가 캠페인을 시작하고 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 선별하는 것은 쉽습니다. 사용자가 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 브랜드가 파트너 관계를 맺을 수 있는 잠재적인 영향력 있는 사람이 매우 다양합니다.

인플루언서 마케팅은 소셜 미디어에서 브랜드가 도달 범위를 확대하고, 새로운 잠재고객과 연결하고, 참여를 늘리고, 리드 및 판매를 생성할 수 있도록 하는 강력한 전략입니다. 특정 산업에 따라 인플루언서 마케팅은 잘 수행될 경우 매우 비용 효율적일 수 있습니다.

즉, 인플루언서 마케팅 캠페인에 과소비하기 쉽습니다. 인플루언서 마케팅과 관련하여 잘못된 접근 방식을 취하는 브랜드가 많이 있습니다. 특히 인플루언서 통계를 혼동하여 오도하거나 화려하게 느껴지지만 브랜드의 캠페인 목표에 실제로 도달하지 않는 콘텐츠의 효과에 대해 속상해하는 브랜드가 있습니다. /s 관련되어 있습니다.

인플루언서 마케팅 캠페인을 올바르게 실행하는 방법

그렇다면 어떻게 당신의 브랜드가 인플루언서 마케팅 캠페인을 운영하고 스팸처럼 보이지 않으면서 고품질 브랜드 홍보대사를 고용할 수 있을까요? 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 목표를 고려하십시오

우선, 당신의 목표가 무엇인지 고려하십시오. 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작한 이유는 무엇입니까? 도달 범위를 확장하고 싶습니까? 참여도를 높이고 싶으십니까? 또는 새로운 제품 라인을 출시하기 위해 강력한 판매 캠페인을 활성화하고 싶을 수도 있습니다.

어느 쪽이든 적합한 인플루언서를 선택하기 전에 목표를 고려하십시오. 목표가 하나인지 여러 개인지 결정하고 가능한 한 빨리 이러한 목표를 달성하기 위해 사용할 수 있는 전술에 대해 생각하십시오.

예를 들어 판매를 창출하기 위해 브랜드 홍보대사를 시작하는 경우 캠페인을 효과적으로 측정할 수 있도록 관련 측정항목을 결정하고 보고 도구를 마련해야 합니다. 이렇게 하려면 이 코드를 사용하는 시간 경과에 따른 매출을 측정할 수 있도록 각 인플루언서에 고유한 특정 할인 코드를 사용해야 할 수 있습니다.

2. 대사 검색

목표를 결정하고 전술을 선택하고 캠페인을 측정하는 방법을 결정했다면 이제 브랜드 홍보대사를 검색할 때입니다. 이상적인 브랜드 앰버서더는 브랜드와 유사한 가치를 가져야 합니다. 그들은 내용에 있어 비슷한 미학을 가지고 있을 수도 있고, 목소리 톤이 비슷할 수도 있고, 단순히 업계에서 신뢰할 수 있는 권위자일 수도 있습니다.

예를 들어, 베네피트 코스메틱은 대담하고 대담한 인플루언서부터 자연의 아름다움을 홍보하는 인플루언서, 단순히 브랜드 청중과 공감할 유머러스한 콘텐츠를 만들고자 하는 인플루언서까지 다양한 인플루언서 콘텐츠를 활용합니다.

캠페인 목표, 예산 및 캠페인 기간에 따라 브랜드 대사 한 명 또는 여러 명과 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 또한 캠페인의 인구 통계를 고려하는 것이 좋습니다. 뉴욕에서 인플루언서와 함께 일하고 있다고 해서 그곳이 그들의 청중이 전적으로 기반을 두고 있는 곳이라는 의미는 아닙니다. 예를 들어, 일부 여성 인플루언서는 남성 팬층이 많고 그 반대도 마찬가지입니다.

인플루언서를 고용하기 전에 실사를 하고 인플루언서를 자세히 조사하는 것이 좋습니다. 잠재고객 통계를 물어보세요. 인플루언서는 100,000명의 팔로워를 가지고 있을 수 있지만, 그 팔로워의 절반이 목표 지역에도 없다면 50,000명의 관련 팔로어가 있는 인플루언서를 선택하는 것이 훨씬 더 나을 수 있습니다(더 저렴한 것은 말할 것도 없고요).

3. 브리핑 작성

다음으로 캠페인 메시지를 신중하게 고려하십시오. 인플루언서에게 브리핑할 때 각 인플루언서는 고유한 목소리를 가지고 있음을 기억하십시오. 인플루언서가 자신의 목소리로 말하면서 브랜드 가치를 전달하고 제품 또는 서비스에 대한 모든 세부 정보를 전달하기를 원하기 때문에 이것은 좋기도 하고 나쁘기도 합니다.

모든 브랜드 파트너십은 인플루언서로부터 진정성 있게 들려야 하므로 무엇을 하거나 말할 것인지에 대한 세트 스크립트를 제공하지 않고 많은 배경과 방향을 제공해야 합니다.

예를 들어 아래 게시물에서 코미디언 Chelsea Matkins는 데이트 앱 Tinder를 위한 비디오 콘텐츠를 만들었습니다. 그녀가 만든 콘텐츠는 Tinder의 건방진 목소리 톤과 잘 어울리지만 Chelsea의 코미디 스타일을 반영하기도 합니다.

시작하려면 다음을 포괄하는 철저한 캠페인 개요를 작성하십시오.

캠페인 목표, 주요 날짜 및 세부정보

캠페인 요약을 완료했다면 아직 보내지 마세요! 먼저 인플루언서를 찾아야 합니다.

4. 인플루언서 아웃리치

신중하게 접근해야 하는 부분입니다. 인플루언서의 받은편지함이 넘쳐나는 다른 사기 계정처럼 보이고 싶지 않다는 것을 기억하십시오! 따라서 주의하여 진행하십시오.

인플루언서 브리핑이 준비되어 있더라도 이 단계에서 전체 브리프를 공유할 필요가 없습니다. 특히 해당 인플루언서가 캠페인 날짜에 참석할 수 없는 경우에는 더욱 그렇습니다. 기밀 브랜드 전술을 불필요하게 공유할 뿐입니다.

처음에는 인플루언서가 관심을 갖고 있는지, 이용 가능한지, 해당 통계가 타겟 인구 통계와 일치하는지, 제공된 가격으로 콘텐츠를 만들 수 있는지 여부를 확인하고 싶을 뿐입니다.

다양한 방법으로 인플루언서에게 연락할 수 있습니다. 먼저 Instagram의 다이렉트 메시지 기능을 통해 연락할 수 있습니다. 이것은 몇 가지 이유로 문제가 될 수 있습니다. 우선, 우리가 이미 설정한 대로 이러한 방식으로 인플루언서에게 메시지를 보내는 것이 스팸으로 보일 수 있습니다. 둘째, 선택한 소셜 미디어 인플루언서가 귀하의 메시지를 보지 못할 수도 있습니다. 때때로 서로를 팔로우하지 않는 사용자의 메시지가 받은 편지함의 "요청" 폴더에 멈추는 경우가 있습니다.

그러나 이메일 주소, 웹사이트 문의 양식 또는 관리를 통해 인플루언서에게 직접 연락할 수도 있습니다. 이들은 보다 전문적인 의사소통 형태로 간주되는 경향이 있습니다.

메시지 자체의 관점에서 다음부터 시작하십시오. 관심 있는 모든 인플루언서에게 일반적인 메시지를 보내는 대신 자신이 합법적인 브랜드이고 특정 이유로 메시지를 보내는 인플루언서를 선택하고 있음을 나타내기를 원합니다. 파트너와 협력하는 데 관심이 있는 이유 를 말하고 콘텐츠에 대해 (구체적으로) 무엇을 좋아하는지 표시하세요.

그런 다음 자신을 소개하고 브랜드를 소개합니다. 홍보하려는 특정 제품을 언급한 다음 인플루언서가 관심을 가질 만한 모든 이점을 언급할 수 있습니다. 예를 들어 보상 및/또는 무료 제품에 대한 대가로 해당 제품을 참여시키고 싶다고 분명히 언급해야 합니다. 및 할인이 있지만 이 시점에서 특정 캠페인 예산을 언급할 필요는 없습니다.

그들이 귀하에게 연락할 수 있는 방법에 대한 명확한 지침을 제공하여 완료하십시오.

요약하자면 다음과 같습니다.

초기 문의에 대한 응답을 받지 못한 경우 일주일 후에 후속 조치를 취하거나 다른 방법을 통해 문의하십시오.

한 번에 여러 인플루언서에게 연락하는 것이 좋습니다. 모든 인플루언서가 적시에 제공되지 않거나, 적절한 잠재고객이 있거나, 캠페인 예산에 적합하지 않을 수 있습니다.

5. 브랜드 앰버서더 프로그램 생성 고려

더 장기적인 캠페인을 찾고 있다면 브랜드 대사 프로그램을 만드는 것이 좋습니다. 브랜드 대사 프로그램은 일반적으로 인플루언서 콘텐츠를 효율적으로 만드는 데 초점을 맞춰야 하는 장기 이니셔티브입니다. 캠페인을 임시로 실행하는 대신 브랜드 대사 프로그램은 오래 지속되도록 설정된 상시 캠페인이어야 합니다.

앰버서더 프로그램의 모든 세부 정보를 호스팅할 수 있는 영구 웹 페이지가 있을 수도 있습니다. 브랜드 앰버서더가 브랜드로부터 받는 정보와 참여 방법에 대한 모든 세부 정보가 포함된 연락처 양식이 웹 페이지에 있을 수 있습니다. 그러나 더 큰 브랜드가 아니면 연락하는 인플루언서가 많지 않을 수 있습니다. 인기 있는 인플루언서의 관심을 끌기 위해서는 처음부터 많은 노력을 기울여야 합니다.

그렇긴 하지만 인플루언서 캠페인과 관련하여 특정 프로세스를 설명하는 프로그램을 만드는 것은 나쁘지 않습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

즉, 이러한 세부 사항 중 일부를 더 개방적으로 남겨 둘 수도 있습니다. 캠페인은 캠페인 목표와 홍보하는 제품 또는 서비스에 따라 상당히 다를 수 있습니다.

6. 후속 조치 및 캠페인 지표 정의

마지막으로 선택한 인플루언서의 후속 조치를 원할 것입니다. 청중 인구 통계를 확인하고 과거 작업의 예를 물어보십시오. 캠페인 목표에 따라 사용할 캠페인 해시태그 및 특정 메시지뿐만 아니라 콘텐츠 공유와 관련된 프로세스를 생성할 수도 있습니다.

인플루언서가 도적질하지 않고 승인되지 않은 콘텐츠 게시를 시작하지 않도록 명확한 캠페인 승인 프로세스를 설정하십시오.

캠페인 목표가 무엇이며 각 캠페인이 어떻게 측정되는지에 대해 인플루언서에게 매우 명확하게 전달하십시오. 이는 귀하의 인플루언서가 귀하와 동일한 목표를 위해 일할 것이며 캠페인 목표를 달성하기 위해 할 수 있는 모든 일을 할 것임을 의미합니다. 캠페인을 통해 생성된 판매액의 일부를 제공하여 추가 인센티브를 제공할 수도 있습니다.

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