브랜드를 위한 패키징 전략을 개발하는 방법

비즈니스에 적합한 맞춤 포장 전략을 선택하는 것은 쉽지 않습니다.

예산에 대해 걱정해야 한다는 사실 외에도 멋지고 아늑한 디자인을 만드는 데 너무 몰두하지 않도록 해야 합니다.

맞춤형 포장은 시각적으로 매력적인 상자를 만드는 것 이상입니다. 미학은 맞춤 포장의 한 측면일 뿐입니다. 기능도 있고 마케팅도 있습니다.

이 기사에서는 균형 잡힌 맞춤 포장 전략을 선택하는 방법을 보여 드리겠습니다. 다른 요소를 희생하면서 미학에 너무 집중하지 않는 것.

맞춤형 포장이란 무엇입니까?

맞춤형 포장은 회사 제품에 맞게 특별히 제작된 고유한 포장 디자인입니다.

일반적으로 회사 로고, 사진, 색상 및 회사에서 포함하려는 모든 항목으로 사용자 지정됩니다.

사진 크레디트: Arka.com 의 구독 패키지

이것은 강력한 브랜딩 메시지로 제품을 나타낼 뿐만 아니라 고객에게 시각적으로 어필할 수 있도록 합니다.

대부분의 경우 패키징은 완벽한 결과를 보장하기 위해 전문가, 프로토타입 및 테스트 프로세스를 거쳐야 합니다.

맞춤 포장 전략을 개발하는 방법

대부분의 기업은 맞춤 포장 전략을 선택하기에는 너무 빠릅니다. 진실은 당신이 그들처럼 될 필요가 없다는 것입니다.

시장에 맞춤형 패키징 트렌드가 있기 때문에, 또는 맞춤형 패키징 전문가가 무언가를 말한다고 해서 꼭 시도해야 한다는 의미는 아닙니다.

2010년 GAP는 사전 예고 없이 20년 동안 제공되었던 로고를 제거하고 새로운 로고 디자인을 출시했습니다. GAP가 대중이 새로운 디자인을 좋아하지 않는다는 사실을 깨닫는 데는 그리 오래 걸리지 않았습니다.

사진 크레디트: Canny.com 에서 10번의 리브랜딩 실패

새 로고는 6일 만에 내려갔고, 여기에 투자한 돈과 시간은 모두 사라졌습니다.

맞춤 포장 전략을 개발하기 전에 목표 시장의 요구 사항을 놓치지 않도록 특정 사항을 고려하고 필요한 질문을 해야 합니다.

맞춤형 포장은 고객을 염두에 두고 디자인, 브랜딩 및 제작에 관한 것임을 기억하십시오. 다음은 올바른 선택을 하는 데 도움이 되는 질문 목록입니다.

• 내 제품 포장에서 중요한 것은
• 시장에서 유행하는 것은
• 장기적으로 귀하와 관련된 기술
• 고객이 새로운 포장 디자인을 기대하거나 필요로 합니까?
• 새로운 포장 디자인이 시장 점유율에 영향을 미칠까요?
• 귀하의 디자인이 시장 관점에서 어느 정도 독특하거나 혁신적입니까?

이러한 질문에 답하면 필요한 것이 무엇인지 명확하게 파악할 수 있습니다.

맞춤 포장 전략을 선택하기 전에 고려해야 할 사항

다음은 맞춤 포장 전략을 선택하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

1. 제품의 모양은 무엇입니까

제품의 모양에 따라 제품에 사용할 상자의 크기, 모양 및 보안의 올바른 조합이 무엇인지 결정됩니다.

포장이 시각적으로 매력적이기를 원한다는 것을 알고 있지만 폴리 메일러가 완벽한 맞춤 상자를 사용하는 것은 의미가 없습니다.

제품의 형태를 염두에 두고 포장재와 디자인을 선택했는지 확인하십시오. 패키지가 제품의 모양에 맞지 않으면 운송 중에 제품이 영향을 받을 가능성이 있습니다.

2. 당신의 제품은 얼마나 취약한가

우리는 제품 포장이 보기 좋고 아늑하기를 원하는 만큼 손상된 제품을 받고 싶어하는 고객은 없습니다.

제품의 취약성은 맞춤형 포장 전략을 선택할 때 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 제품 포장은 제품에 필요한 보안을 제공할 수 있어야 합니다.

제품의 취약성 정도에 따라 1차, 2차 및 3차 포장의 유형과 크기가 결정됩니다. 예를 들어 깨지기 쉬운 품목을 포장하기 위해 공기 채우기와 같은 추가 완충재를 사용할 수 있습니다.

추가 쿠션에 너무 많은 돈을 쓸 필요가 없습니다. 구겨진 종이, 공기 채우기 또는 버블 랩은 모두 경제적인 옵션입니다.

3. 포장재 조달 방법

재활용이 불가능하거나 친환경적이지 않은 재료를 중심으로 맞춤형 전략을 세우지 마십시오. 포장재가 환경 친화적이지 않은 경우 맞춤형 포장을 포함하지 마십시오.

맞춤형 포장 디자인은 모양과 색상에 관한 것이 아닙니다. 또한 브랜드의 사회적 책임을 드러내야 합니다.

회사는 책임감 있게 포장재를 조달해야 합니다. 3pl 회사를 사용하려는 경우 해당 제품이 FSC 인증을 받았는지 확인하십시오.

올바른 방법으로 포장재를 소싱하는 브랜드는 다른 브랜드보다 더 많은 매출을 올리는 경향이 있습니다.

Trivium Packaging의 새로운 연구에 따르면 소비자의 거의 4분의 3(74%)이 지속 가능한 포장에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 말했습니다.

판매를 보장하지 않는 포장 전략이나 브랜드의 공개 이미지에 흠집을 낼 포장을 선택하고 싶지는 않을 것입니다.

4. 예산

올바른 맞춤 포장 전략을 선택하려면 예산이 중요합니다. 새 프로젝트를 완료하는 데 드는 비용을 알아내야 합니다.

당신이 그것을 감당할 수 없을 때 프리미엄 포장을 사용할 필요가 없습니다. 많은 비용을 들이지 않고도 세련된 포장 디자인을 만들 수 있습니다.

시간을내어 시장 조사를하십시오. 공급업체와 경쟁업체가 무엇을 제공하는지 알아보십시오. 필요한 손의 수를 알고 싶을 수도 있습니다.

5. 브랜드 메시지

좋은 맞춤 포장은 브랜드 스토리를 전달합니다. 귀하의 비즈니스가 의미하는 바를 가장 명확한 방법으로 포착해야 합니다.

BrandPackaging.com에서 일하는 패키징 전문가인 Victoria Green에 따르면 제품이 포장되는 방식은 브랜드에 대한 역동적이고 매력적인 스토리를 만들 수 있습니다.

예를 들어, Divine Chocolate은 제품 포장지에 화려한 금색 스크립트 로고와 다른 기호를 사용하기로 결정했을 때 고객이 메시지를 받을 것이라고 확신했습니다.

사진 크레디트: Divinechocolates.com 의 맞춤 포장

초콜릿이 생산되는 가나에서 유래한 심볼은 각각의 브랜드 가치를 나타냅니다.

맞춤 포장에 포함할 항목

제품 포장을 디자인할 때 모든 것이 중요한 것은 아닙니다. 어떤 것은 완전히 버려야 합니다.

다음은 제품의 맞춤 포장에 포함할 수 있는 항목 목록입니다.

1. 인쇄 로고

업체 로고가 포함되지 않은 제품 포장은 돈과 시간 낭비입니다. 로고가 인쇄되지 않은 맞춤형 포장은 불완전합니다.

로고를 최대한 활용하려면 디자이너의 도움이 필요합니다.

2. 프로모션 자료 또는 명함

포장에 프로모션 자료를 추가하는 것은 포장에 독특한 모양을 부여하는 효과적인 방법입니다. 예를 들어, Haus는 뉴스레터와 같은 포장 삽입물을 발송물에 보낼 때 고객과 ​​제품 간의 관계를 심화하고자 합니다.

3. 포장 명세서

포장 전표는 제품의 맞춤 포장에서 영수증 역할을 합니다. 고객 경험을 개선하기 위해 슬립에 아름다운 콘텐츠를 인쇄, 디자인 또는 작성할 수 있습니다.

4. 커스텀 노트

개인화 된 메모는 결코 나쁜 생각이 아닙니다. 항상 고객에게 그들이 당신에게 얼마나 중요한지 말하십시오. 이것은 그들이 당신에게서 살 때마다 지불한다는 사실을 잊게 만들 것입니다.

5. 티슈 페이퍼

티슈 페이퍼는 맞춤형 포장에서 찾을 수 있는 가장 일반적인 삽입물 중 하나가 되고 있습니다. 이 용지는 사용자 정의 상자 내부를 아름답게 만들기 위해 다양한 색상으로 제공될 수 있습니다.

사진 크레디트: Arka.com 의 맞춤형 티슈 페이퍼

6. 필러

맞춤 포장에는 필러와 같은 삽입물이 필요합니다. 필수는 아니지만 제품 포장에 제품을 보호하는 데 필요한 균형을 제공할 수 있습니다.

7. 스티커

스티커는 당신을 위해 많은 일을 할 수 있습니다. 추가 색상에서 메시지 전달에 이르기까지 포장에 있는 모든 것의 짧은 부분이 될 수 있습니다.

8. FSC 인증 씰

고객은 제품 포장이 FSC 인증을 받았는지 묻기 위해 전화하지 않을 것입니다. 보여줘야 합니다.

사용자 지정 상자에 인증 씰이 있으면 고객에게 정보를 제공할 뿐만 아니라 제품을 구매하도록 설득할 수 있습니다.

전자상거래 비즈니스에 스마트 패키징을 사용하는 4가지 이점

맞춤형 포장은 어디에나 있지만 모든 포장 트렌드나 아이디어가 당신에게 좋은 것은 아닙니다. 비즈니스를 진정시키는 전자 상거래 패키징 전략을 사용하는 것이 훨씬 더 유리합니다.

다음은 올바른 맞춤 포장 전략을 사용할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다.

1. 브랜드 가치 강화

맞춤형 포장 상자는 브랜드의 공개 이미지의 일부입니다. 매력적인 패키지는 관심을 끌 뿐만 아니라 유지합니다.

예를 들어, 아기 사이즈의 척테일러 올스타를 담는 삼각형 모양의 베이비 스타 신발 상자는 아이들이 레이스 업 상자로 끈을 묶을 수 있는 기회를 제공하는 포장입니다.

이 포장은 고객이 원하는 놀라운 경험을 만드는 것만이 아닙니다. 그것은 부모가 자녀를 가치 있는 일에 참여시킬 수 있는 기회를 제공합니다.

제품 포장은 고객에게 브랜드 가치와 브랜드 인지도를 높이는 것이어야 합니다.

올바른 색상, 디자인 및 재료의 조합으로 포장 상자를 맞춤 제작하면 완벽한 제품이 됩니다. 예를 들어, 우리는 코카콜라 병이 어떻게 생겼는지 사진이 없어도 상상할 수 있습니다.

들뜬 레드, 역동적인 윤곽의 물결, 아이코닉한 병 모양, 코카콜라가 사용한 로고 타이포그래피가 기억에 남습니다. 그들 없이는 코카콜라를 생각할 수 없습니다.

더 나은 맞춤형 포장과 훌륭한 제품을 통해 브랜드 가치를 강화함으로써 고객은 브랜드와 정서적 유대감을 형성할 것입니다.

이 연결은 브랜드와 재구매 고객의 지속적인 성공을 보장하기 위한 핵심 요건입니다.

2. 더 나은 고객 경험 창출

패키지를 받는 것도 신나는 일이지만, 매력적이고 시각적으로 매력적인 맞춤형 패키지를 받는 것은 더 신나는 일입니다.

고객은 당신의 제품 포장에 감동받기를 원하며 기꺼이 더 많은 비용을 지불할 것입니다.

2013년 연구에 따르면 매력적인 포장은 뇌의 보상 추구 영역을 자극합니다. 이것의 최종 효과는 대부분의 사람들이 제품이 제시(포장)되는 방식 때문에 제품을 구매할 것이라는 것입니다.

맞춤형 패키지는 일반 패키지보다 고객에게 더 많은 만족감을 선사합니다. 긍정적인 브랜드 경험을 구축합니다.

맞춤형 포장은 첫인상이 항상 마지막이기 때문에 고객의 마음에 좋은 인상을 심어주는 데 도움이 됩니다.

3. 고객 충성도 향상

비즈니스는 고객이 있어야만 번창할 수 있습니다. 슬프게도 많은 기업이 기존 고객을 희생시키면서 새로운 고객을 찾는 데 집중하고 있습니다.

고객 충성도를 높일 수 있는 것이 있다면 바로 매력적인 포장입니다. 나는 매력적인 용기나 상자에 대해서만 말하는 것이 아닙니다.

맞춤형 포장은 고객을 염두에 두고 설계되었습니다. 그것이 하는 일은 고객의 기대와 현실 사이의 균형을 만들어내는 것입니다.

한 연구에 따르면 쇼핑객의 61%가 고급 포장이 브랜드를 더욱 고급스럽게 보이게 한다고 말했습니다.

이는 쇼핑객의 49% 이상이 멋진 포장으로 제품을 제공하는 브랜드에 대해 흥분한다고 보고한다는 사실을 고려할 때 매우 이치에 맞습니다.

올바른 맞춤 포장을 사용하면 소셜 미디어 캠페인의 필요성을 해결할 수 있습니다. 귀하의 고객은 귀하의 맞춤형 상자로 무료로 비디오를 만들 의향이 있고 흥분할 것입니다.

4. 첫 만남을 설득력 있게 하라

많은 기업이 고객과의 첫 번째 거래가 고객이 구매하는 마지막 시간이 될 수 있다는 사실을 아직 인식하지 못하고 있습니다.

이런 일이 발생할 수 있는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 고객이 이사를 가거나 해당 월의 예산을 삭감할 수 있습니다. 글쎄, 이 모든 경우는 거의 없습니다.

사실 대부분의 고객은 첫인상이 나쁘면 다시는 구매하지 않을 것입니다. 예를 들어, 단조로운 골판지 상자에 1,000달러 상당의 제품을 판매하는 것은 끔찍한 선택입니다.

맞춤 포장은 훌륭한 첫인상을 남기는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객이 두 번째로 반품하도록 보장합니다.

결론

맞춤형 포장은 현대 비즈니스에서 매우 중요합니다. 그러나 제대로 수행되지 않으면 비즈니스가 실패할 수 있는 이유가 될 수 있습니다.

표준 포장에 비해 시간과 비용, 많은 주의가 필요합니다. 우리는 귀하의 비즈니스에 적합한 맞춤형 포장 전략을 선택하는 데 필요한 모든 것을 제공했으며 귀하에게 효과가 있을 것이라고 확신합니다.