구독자가 실제로 읽고 싶어할 이메일 뉴스레터를 디자인하는 방법

이메일 마케팅 담당자로서 우리는 집중해야 할 많은 목표를 가지고 있습니다. 이메일을 보낼 수 있는 최고의 수신자 목록을 작성하고 물론 받은 편지함에 도착하면 이메일을 열도록 설득합니다.

그러나 고려해야 할 또 다른 중요한 사항이 있습니다. 수신자가 실제로 이메일을 읽고 있습니까? 클래식 뉴스레터를 받아 봅시다. 물론, 타겟 세그먼트에 어필하고 브랜드 정신이 그 안에 새겨지도록 설계될 수 있습니다. 그러나 더 많은 것을 원할 수도 있습니다.

이메일 마케팅의 효과를 극대화하고 모든 뉴스레터를 최대한 활용하려면 최대 가독성을 위해 이메일을 디자인해야 합니다. 수년간 게임에 종사해 온 노련한 이메일 마케팅 담당자라도 독자가 모든 단어를 소화할 가능성을 높이는 데 도움이 되는 디자인 팁을 찾을 수 있습니다.

이 게시물에서는 이메일 뉴스레터의 가독성을 향상시킬 뿐만 아니라 독자가 끝까지 관심을 가질 수 있는 가능성을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 디자인 팁을 살펴보겠습니다.

이메일 뉴스레터에서 때때로 가독성이 누락되는 이유.

언뜻 보기에 가독성 향상을 위한 노력이 누군가에게는 다소 중복되어 보일 수 있습니다. 결국 모든 이메일 마케팅 담당자는 수신자가 자신의 말을 듣기를 원합니다.

차이점은 가독성을 생각하는 방법에 있습니다. 뉴스레터를 더 보기 좋게 만들거나 적은 비용으로 더 많은 정보를 전달하기 위한 디자인 팁에 대해 이야기하는 것이 아닙니다.
대신 독자가 모든 단어를 확인하고 싶게 만드는 디자인 전략에 대해 이야기하고 있습니다.

이 측정항목이 종종 간과되는 이유는 사람들이 간과하기 때문만은 아닙니다. 노련한 이메일 마케팅 담당자는 추적해야 할 이메일 마케팅 메트릭이 많다는 것을 알고 있습니다.

열기, 클릭률, 전환율 및 이탈률은 집중하고 있는 중요한 데이터 요소 중 일부일 뿐입니다. 청중이 계속 읽고 싶어하게 만드는 디자인이라는 점에서 이들과 가독성 사이에는 차이가 있습니다.

차이점은 주로 이러한 메트릭이 인식되고 정량화되는 방식에 있습니다. 많은 이메일 마케팅 메트릭은 비율이므로 적절한 이메일 마케팅 플랫폼으로 추적할 수 있습니다.

수신자가 보내는 모든 단어를 읽고 있는지 여부를 정확하게 추적할 수 있는 방법은 없습니다.
이를 파악하는 가장 좋은 방법은 해당 이메일에 포함된 클릭 유도문안이 준수되고 있으며 이를 통해 달성하려는 목표가 달성되고 있는지 확인하는 것입니다.

이메일 마케터라는 직업은 추적해야 할 것이 너무 많아서 힘든 일입니다. 따라서 각 수신자가 귀하의 이메일을 완전히 읽고 있다는 느낌이 들지 않는다고 너무 자책하지 마십시오. 독자의 시선을 화면에 고정할 수 있는 디자인을 만들려면 다음 팁을 시도해 보세요.

뉴스레터 디자인의 미학을 다양화하십시오.

이메일 마케터로서 당신은 디자인의 미적 매력에 대해 많은 연구를 했을 것입니다. 마케팅 도구로서의 뉴스레터의 멋진 점 중 하나는 창의성을 발휘할 수 있다는 것입니다.

색상, 레이아웃 및 디자인의 다른 모든 측면은 전체 프레젠테이션에 기여합니다. 이메일이 어떻게 보이는지 받는 사람이 끝까지 읽을 가능성을 높이는 방법에 대해 모두 들었을 것입니다.

디자인을 다양화하는 것이 얼마나 중요한지 들어보지 못했을 수도 있습니다. 독자가 약간의 변경을 포함하여 동일한 내용을 계속 반복해서 본다면 금방 알아차릴 것입니다. 이것은 그들이 무관심하고 훑어보는 결과를 초래할 수 있습니다.

출처: 캠페인 모니터

디자인의 다양성이 New York Times에 어떻게 도움이 되었는지 생각해 보십시오. 그들은 동일한 기본 스타일의 뉴스레터를 계속해서 보내서 70%의 오픈율을 달성하지 못했습니다. 그들은 이 측정 기준을 달성하기 위해 30가지 다른 디자인을 사용했습니다. 여기에서 공개 요금에 대해 이야기하는 것은 아니지만, 독자들이 다음에 무엇이 나올지 보고 싶었기 때문에 해당 이메일이 읽기 위해 공개되었음을 확신할 수 있습니다.

요약: 모두가 다양성을 좋아합니다. 내용을 혼합하면 독자가 주의를 기울이고 투자할 수 있습니다. 그러나 독자에게 중요한 것은 디자인과 미학만이 아닙니다. 내용은 이메일의 핵심입니다. 보다 구체적으로, 사본은 고려해야 할 주요 측면입니다.

당신이 카피를 만드는 방법은 당신이 말해야 할 것에 시간을 투자하는 것에 대해 독자들이 어떻게 느낄지에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

이메일 에티켓에 중점을 둔 마스터 카피라이팅 모범 사례.

이메일을 작성하는 방식은 회사의 목소리가 독자에게 전달되는 방식에 영향을 미칩니다. 분명히, 더 매력적인 목소리는 독자를 계속 매료시킬 가능성이 더 큽니다.
비결은 모범 사례와 관련하여

브랜드 보이스는. 교수처럼 말하는 행정 회사에서 일할 수도 있고 온갖 속어를 사용하는 트렌디한 조직에서 일할 수도 있습니다. 이메일을 좀 더 읽기 좋게 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 모범 사례가 여전히 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

짧고 펀치감 있는 문장을 사용하세요.

일반적으로 짧은 문장이 더 좋습니다. 카피라이터는 독자가 쉽게 소화할 수 있는 강력한 문장을 좋아한다는 것을 알고 있습니다. 그것은 진술의 요점을 명확하게 유지하는 데 도움이 되며 독자가 압도되지 않도록 합니다. 운 좋게도 이 공식은 이메일로 완벽하게 변환됩니다. 귀하의 공간은 제한적이며 귀하가 말하는 내용의 대부분은 그래픽으로 작성되므로 짧을수록 우수합니다.

독자를 위한 이점에 중점을 둡니다.

독자가 계속 읽게 하려면 이유를 제시해야 합니다. 귀하의 제품이나 서비스에 12개의 훌륭한 기능이 있더라도 독자는 원하는 만큼 관심을 갖지 않을 수 있습니다. 대신 제품이나 서비스가 독자에게 어떤 이점이 있는지에 초점을 맞추십시오. 얻을 수 있는 것이 있으면 계속 읽을 것입니다.

실행 가능하고 관련성이 높은 세부정보를 사용합니다.

또 다른 카피 라이팅 규칙은 보풀이 나쁘다는 것입니다. 각 단어는 영향력이 있어야 하며 사본의 각 부분은 독자에게 귀중한 정보를 제공해야 합니다. 가독성을 더욱 향상시키려면 독자에게 계속 읽어야 함을 알리는 관련 사실을 공개합니다. Warby Parker의 이 예를 확인하십시오.

우리가 볼 수 있듯이 독자들은 당신이 추격을 할 때 그것을 좋아합니다. 당신이 누구인지, 독자와 어떻게 연결되어 있는지, 그리고 당신의 뉴스레터가 독자들에게 어떻게 도움이 될 것인지를 재정립함으로써 마음을 열 수 있습니다. 거래, 귀중한 정보 또는 둘 다를 제공합니까?

요약: 복사가 전부입니다. 예, 그래픽 디자인은 이메일이 한 눈에 어떻게 보이는지 결정하는 데 큰 역할을 합니다. 그러나 독자가 끝까지 읽도록 설득하려면 과학에 이르기까지 이메일에 대한 카피라이팅 모범 사례가 있는지 확인하십시오.

페이지가 아니라 화면에 쓰세요.

훑어보는 것이 철저히 읽는 것과는 다르다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 그러나 독자 중 일부가 전자를 사용하려는 유혹을 받는 것은 불가피합니다. 우리는 1분마다 수많은 정보가 쏟아지는 시대에 살고 있기 때문에 독자들은 그것을 빨리 소화할 수 있어야 합니다.

독자가 뉴스레터를 훑어보고 싶은 충동을 느끼는 경우 중요한 내용을 알 수 있도록 올바른 위치에 있는지 확인하십시오. 이것의 이점은 그들이 멈추고 더 자세히 살펴보게 하는 정보의 흥미로운 점을 볼 가능성이 더 높다는 것입니다. 그것이 당신이 원하는 것이고 그것을 하는 간단한 방법이 있습니다.

페이지가 아닌 화면에 이메일을 작성하십시오.

출처: Nielsen Norman Group

위의 그래픽은 우리가 컴퓨터나 휴대폰에서 읽는 일반적인 페이지와 비교하여 책의 한 페이지(웹 형식으로 표시되지만)에 우리의 눈이 어떻게 끌리는지를 보여줍니다. 정보가 올바른 위치에 있으면 독자의 관심을 끌 가능성이 높아집니다.

요점: 일부 독자가 훑어보고 싶어할 수 있다는 것을 알고 있더라도 가장 좋은 부분을 찾을 가능성이 가장 높은 곳에 배치하여 모든 줄을 자세히 살펴보고 백업하도록 설득할 수 있습니다.

마무리

청중이 실제로 읽고 싶어하는 이메일 뉴스레터를 디자인하는 방법을 아는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅을 최대한 활용하는 것이 중요할 뿐만 아니라 발신자로서의 명성을 유지하는 데도 중요합니다.

독자들이 좋아하는 콘텐츠를 만드는 유형의 제작자라면 이메일 목록의 매력이 입소문을 통해 퍼질 것입니다. 이메일 플랫폼을 통해 구독자를 확보하고 독자의 참여를 유도하고 조직 목표를 달성하기가 더 쉬워집니다.

가독성은 처음에 논의한 다른 측정항목에도 영향을 줄 수 있습니다. 사람들이 이메일과 클릭 스루를 열도록 설득하는 능력은 이전 경험에 크게 좌우됩니다. 귀중한 정보가 포함된 실행 가능한 이메일을 받은 편지함에 넣어두면 계속해서 귀하의 소식을 다시 들을 수 있기를 고대할 것입니다.

청중이 읽고 싶은 이메일을 만들려면 다음을 수행하십시오.

• 이메일 디자인의 미학을 다양화하십시오.
• 요점에 직결되고 실행 가능한 문장 쓰기와 같은 카피라이팅 모범 사례를 마스터하세요.
• 독자의 화면에서 이메일을 훑어볼 수 있도록 만드십시오.

독자가 좋아할 콘텐츠를 작성하고, 디자인을 혼합하고, 플랫폼을 염두에 두십시오. 이 팁을 사용하면 청중이 위에서 아래로 읽을 이메일을 쉽게 만들 수 있습니다.

이메일 디자인에 대해 더 알고 싶으십니까? 오늘 가독성을 높이는 데 사용할 수 있는 많은 팁을 알려 드리겠습니다.