방법: 작가를 위한 완벽한 콘텐츠 브리핑 만들기

콘텐츠 개요는 작가가 작성하길 원하는 콘텐츠에 대한 사용 설명서와 같습니다. 지침 없이 새 책장을 조립하려고 시도하지 않을 것이며 이러한 지침과 마찬가지로 콘텐츠 개요는 초안이 어떤 모습이어야 하는지에 대한 지침을 제공합니다.

콘텐츠 브리핑은 콘텐츠 운영을 간소화하고 작성자, 편집자, 관리자 등 초안에 관련된 모든 사람이 서면 사본에서 기대할 수 있는 사항에 대해 동일한 페이지에 있도록 합니다.

콘텐츠 요약이란 무엇입니까?

콘텐츠 개요는 원하는 결과를 얻기 위해 자신이 만들고 있는 콘텐츠에 대해 누군가가 알아야 할 모든 내용을 간략하게 설명하는 문서입니다. 콘텐츠 개요는 기본 개요보다 더 심층적인 지침을 제공하며(실제로 여기에는 개요가 포함되어 있음) 좋은 콘텐츠 개요는 작성자를 상자에 넣지 않고도 누군가가 가질 수 있는 모든 질문을 다룰 것입니다.

콘텐츠 개요에서 다루어야 할 두 가지 주요 주제는 SEO 목표와 할당된 주제에 대한 지침입니다. SEO 목표에는 추천 링크, 사용할 키워드, 단어 수가 포함됩니다.

주제 안내에는 기사, 개요, 답변할 질문, 대상 청중, 어조 등의 정보가 포함됩니다.

작성자가 초안 작업을 하기 전에 콘텐츠 개요를 작성하고 배포하여 개요가 가이드 역할을 할 수 있도록 하세요.

콘텐츠 개요가 대행사에 중요한 도구인 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 개요는 콘텐츠 승인 워크플로의 중요한 단계이며, 그 이유에는 몇 가지 타당한 이유가 있습니다.

무엇보다도 콘텐츠 개요는 콘텐츠의 브랜드 목소리, 어조, 방향을 일관되게 유지합니다. 이러한 기능은 재작성을 줄여 비즈니스 시간과 비용을 절약하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 개요에 모든 내용을 정리하면 모든 사람이 초안의 목적, 방향 및 기대 사항에 대해 동일한 페이지에서 콘텐츠를 계속 다룰 수 있습니다. 이러한 정렬은 고객과 협력하고 여러 사람이 초안을 편집하고 최적화하는 대행사에 특히 중요합니다.

마지막으로, 좋은 내용 개요는 작성자가 서면 사본에 필요한 모든 정보를 포함하도록 보장합니다. 이 정보에는 SEO 키워드, 링크, 주제를 다루는 정보, 귀하의 사본을 다른 경쟁 제품보다 돋보이게 만드는 정보가 포함됩니다.

콘텐츠 개요를 어떻게 작성하나요?

콘텐츠 개요를 작성하는 것이 어렵게 보일 수 있지만 효과적인 콘텐츠를 보장하려면 몇 가지 핵심 정보만 포함하면 됩니다. 팀으로부터 피드백을 받으면 이 목록에 없는 항목을 추가하는 것을 두려워하지 마세요. 각 비즈니스는 다릅니다.

제목 및 요약

임시 제목과 요약 또는 초안 목표는 작가가 작업에서 집중해야 할 가장 중요한 것이 무엇인지 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다. 이는 아마도 작가가 보게 되는 콘텐츠 개요에 대한 첫 번째 정보가 될 것이며 연구를 시작할 때 브레인스토밍 세션에 박차를 가하는 요소가 될 것입니다.

제목과 요약은 궁극적으로 작가의 길잡이가 될 것입니다. 예비 조사부터 최종 편집까지 집필 과정에서 그들은 항상 제목과 요약을 다시 참조하여 제대로 진행되고 있는지 확인합니다.

키워드와 제목을 갖는 것이 사소하거나 반복적으로 보일지라도 여전히 중요합니다. 작가는 작업 제목과 요약이 없으면 사본에서 어떤 각도를 취해야 할지 알 수 없습니다. 안타깝게도 이 문제는 기본 편집으로는 쉽게 수정되지 않으며 다시 작성해야 할 수도 있습니다.

키워드

키워드는 검색 엔진이 기업이 웹 페이지에 게시하는 카피를 분류하여 SEO 전략의 초석이 되는 방식입니다. 작성자가 기사의 내용을 정확히 알 수 있도록 콘텐츠 요약에는 항상 키워드와 핵심 문구를 포함해야 합니다. 또한 잠재적인 제목에 가장 중요한 키워드나 문구를 포함하고 싶을 것입니다.

또한 작가가 키워드나 구문을 얼마나 자주 사용해야 하는지 포함할 수 있지만 지나치게 특정 언어를 사용하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

초안에 어떤 키워드나 문구를 포함할지 확실하지 않거나 관련 키워드 풀을 확장하려는 경우 SEO 작성 도구를 사용하면 단 한 번의 버튼 클릭만으로 도움을 받을 수 있습니다.

개요

개요는 재작성을 방지하기 위한 가장 중요한 도구입니다. 개요는 귀하(또는 귀하의 고객) 웹사이트의 브랜드 목소리 및 다른 사본과 일치하는 방식으로 주제를 정확하게 분류하는 방법에 대해 작가에게 안내합니다. 개요는 주제에 대한 모든 사항이 그에 따라 가중치를 부여하고 계획대로 실행되도록 보장합니다.

예를 들어 빵집을 운영하는 고객과 협력하고 있는데 고객이 컵케이크에 대한 블로그 게시물을 원한다고 가정해 보겠습니다. 개요가 없으면 작가는 기사에서 컵케이크 장식에 대해 이야기하는 데 너무 많은 시간을 할애할 수도 있고, 빵집에서 제공하는 컵케이크 포장지나 대체 밀가루에 대해 언급하는 것을 잊어버릴 수도 있습니다. 실수로 인해 대대적인 편집이나 재작성이 발생하고 이로 인해 비즈니스 시간이 소모됩니다.

개요는 경쟁사와 차별화하기 위해 관련 정보를 포함하려는 경우 유용합니다. 스스로 조사하는 작가는 어떤 정보를 포함해야 할지 정확히 알지 못할 수도 있습니다. 개요는 경쟁사 기사에 포함되지 않은 특정 사항을 지적하고 싶은 경우에도 유용합니다.

대상 고객

대상 독자는 기사의 구조를 엄청나게 알려주기 때문에 매우 중요합니다. 초보자를 대상으로 한 작품을 염두에 두고 있다면, 기본에 투자하는 시간은 전문가를 대상으로 하는 것과 다릅니다.

일반적으로 "대상 독자"라는 문구는 대상 독자가 이 기사를 읽기 전에 해당 주제에 대해 얼마나 많은 전문 지식을 갖고 있는지를 나타냅니다. 개요/제목 제안 및 설명에 이를 반영하는지 확인하세요.

초안의 대상 독자는 카피의 전반적인 톤과 분위기를 알려주는 또 다른 부분입니다. 주제에 대해 덜 친숙한 대상 청중은 전문 용어에 대해 더 많은 설명이 필요할 수 있지만 전문가는 그다지 많은 도움이 필요하지 않을 것입니다.

스타일 가이드 및 게스트 포스트 가이드라인

이 측면은 기사 제출 과정에 따라 달라집니다. 이러한 콘텐츠 요약이 귀하의 웹사이트만을 위한 것이라면 어조와 목소리(예: 대화형 vs. 격식적)에 대한 지침을 제공하는 자신만의 스타일 가이드만 포함하면 됩니다. 게스트 포스트 클라이언트에 지침이 없으면 스타일 가이드만 포함하세요.

콘텐츠 개요가 게스트 게시물용인 경우 게스트 게시물 도메인이 게스트 게시물에 대해 나열한 지침을 포함하세요. 콘텐츠 요약 내에서 이러한 변경 사항을 기록하고 작성자가 게스트 도메인에 고유한 특정 사항을 기록할 수 있도록 지침에 직접 연결하십시오.

어조, 편집 도구 사용(예: Grammarly) 및 기타 특이한 점을 가진 클라이언트와 작업하는 경우 표준에서 벗어난 점을 주목하는 것이 특히 중요합니다. 이를 명확히 하면 재작성을 방지하는 데 큰 도움이 됩니다.

링크: 내부 및 외부

콘텐츠 개요의 모든 부분은 필수적이지만, 이는 포함해야 할 가장 중요한 것 중 하나입니다. 포함하고 싶은 특정 링크가 있는 경우 콘텐츠 개요에 입력하세요. 초안 내에서 링크로 만들어지는 텍스트인 앵커 텍스트를 통합할 수 있습니다. 앵커 텍스트는 꼭 필요한 것은 아니며, SEO 요구 사항이 있는 경우 명심해야 할 사항일 뿐입니다.

필수 링크가 있는 경우 협상할 수 없다는 메모를 포함해야 합니다. 작가에게 더 많은 흔들림 여지가 있는 경우 그에 따라 지침을 제공하십시오. 특정 동영상이나 브랜드 고유의 내용 등 포함하고 싶은 내용이 포함된 경우 해당 내용을 추가하세요. 이러한 모든 포함 사항은 작성자가 더욱 응집력 있는 사본 초안을 작성하는 데 도움이 됩니다.

내부 링크는 원하는 톤과 전반적인 브랜드 분위기를 전달하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 당신이 염두에 두고 있는 전반적인 아이디어를 모방하는 내부 링크를 선택하십시오.

경쟁사 기사

경쟁사 기사는 작성자가 초안에 포함할 내용, 생략할 내용, 눈에 띄도록 통합할 수 있는 새로운 정보를 이해하는 데 도움이 됩니다. 귀하가 타겟팅하는 것과 동일한 키워드나 핵심 문구를 사용하는 가장 높은 순위의 기사를 제안하고 싶을 것입니다.

경쟁사 기사는 또한 작가가 주제에 대한 느낌을 갖는 데 도움이 됩니다. 이는 사전 연구에 대해 잘 알고 있는 주제가 아닌 경우 중요할 수 있습니다. 개요 및 요약과 결합된 좋은 경쟁사 기사는 연구를 안내하고 작성자가 어떤 정보가 좋고 관련성이 있는지(그리고 무엇을 생략할 수 있는지) 파악하는 데 도움이 됩니다.

이 기사는 또한 작가의 사기를 높일 수 있는 글쓰기의 성공 여부를 측정하는 데 목표로 삼을 수 있는 내용을 제공합니다.

AI 도구

AI 도구를 활용하면 어떤 키워드가 성과가 좋은지 이해하는 것부터 개요 자체를 작성하는 것까지 콘텐츠 개요를 작성할 때 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

AI 도구는 비즈니스가 제공하는 것과 좋은 성과를 낸 이력을 바탕으로 주제 아이디어와 키워드를 생성할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 브레인스토밍과 아이디어 간소화에 소요되는 시간을 절약할 수 있으므로 필요한 프로젝트에 집중할 수 있는 시간이 더 많아집니다. 게다가 AI 덕분에 이전에는 고려조차 하지 않았던 아이디어를 우연히 발견할 수도 있습니다.

AI는 개요를 만드는 데도 좋습니다. SEO 콘텐츠 요약 생성기 및 AI 작성 도구를 갖춘 Narrato와 같은 AI 도구를 사용하면 주제를 쉽게 파고들어 경쟁업체가 나열할 생각이 없는 정보를 끌어오고 사본을 돋보이게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 원하는 템플릿으로 콘텐츠 개요의 형식을 지정할 수도 있어 시간을 훨씬 더 절약할 수 있습니다.

누가 콘텐츠 요약을 사용해야 합니까?

콘텐츠 개요는 SEO 콘텐츠 작성자와 협력하는 모든 비즈니스에서 사용해야 합니다. 회사가 다양한 콘텐츠 요구 사항을 가진 여러 클라이언트와 협력하는 경우 매우 유용합니다. 그럼에도 불구하고 자체 SEO 사본만 관리하는 기업(컨텐츠 및/또는 저글링할 작가가 많은 경우)에는 컨텐츠 요약이 유용할 수 있습니다.

콘텐츠 요약은 원격 콘텐츠 작성자와 작업할 때 특히 중요합니다. 원격 작가는 자신이 쓰고 있는 내용에 대해 질문하기 위해 관리자 사무실에 직접 찾아갈 수 없으므로 원격 팀이 과제가 무엇인지 정확히 알 수 있도록 하면 전체 작성 과정을 간소화할 수 있습니다.

결론

콘텐츠 요약은 모든 사람이 초안 기대치에 대해 동일한 내용을 공유할 수 있도록 함으로써 마케팅 전략에 긴 형식의 카피를 사용하는 모든 비즈니스에 귀중한 도구입니다. 콘텐츠 요약 템플릿을 구축할 때 키워드와 같은 SEO 측정과 편집 지침의 균형을 맞추는 것을 잊지 마세요.

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저자 약력 : Silver Stephens – 프리랜서 작가, 편집자 및 소셜 미디어 관리자