실제로 작동하는 마케팅 콘텐츠 일정을 만드는 방법

효과적인 마케팅 일정은 콘텐츠 전략의 성패를 좌우할 수 있습니다. 올바른 계획은 귀하의 노력을 안내하고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되지만 잘못 설계된 달력은 기회를 놓치고 노력을 낭비할 수 있습니다.

성공 전략의 원동력은 관련성 있고 유용한 콘텐츠입니다. 마케팅 활동은 고객과 연결되고 전환을 유도해야 할 뿐만 아니라 연휴, 트렌드 및 소비자 선호도의 변화를 따라잡아야 합니다.

목표에 초점을 맞추고 새로운 추세가 나타날 때 유연성을 허용하는 효과적인 콘텐츠 일정을 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 작은 계획은 먼 길을 간다. 조직화된 마케터는 계획이 없는 마케터보다 성공을 보고할 가능성이 7배 이상 높습니다.

효과적인 콘텐츠 캘린더를 만들어 마케팅 전략을 향상시키는 방법을 알아보세요.

마케팅 일정이란 무엇입니까?

스프레드시트, 프로젝트 관리 소프트웨어 또는 구식 노트북에 보관하든 관계없이 마케팅 캘린더는 곧 출시될 마케팅 간행물에 대한 서면 계획일 뿐입니다. 최상의 결과를 얻기 위해 양질의 콘텐츠, 소셜 미디어 게시물 및 기타 마케팅 활동을 구성하는 데 도움이 됩니다.

조직에 대해 설정한 목표를 달성하려면 목표를 설정해야 하므로 마케팅 콘텐츠 달력을 만드는 것이 소홀히 할 수 없는 이유입니다. 마케팅 일정을 만들면 팀의 모든 사람이 책임을 공유하고 필요한 단계를 달성할 수 있도록 목표가 표시됩니다.

모든 마케팅 일정에 필요한 것

팀이 마감일을 맞추도록 돕는 것부터 체계적으로 관리하는 것까지 마케팅 일정은 마케팅 캠페인 및 목표의 성공에 매우 중요합니다. 다음은 모든 콘텐츠 캘린더에 포함되어야 하는 몇 가지 항목과 중요한 이유입니다.

1. 포인트피플

작업이 완료되었는지 확인하기 위해 작업에 할당된 사람은 누구입니까? 인적 자원 관리는 효과적인 위임에서 시작됩니다.

강력한 마케팅 콘텐츠 일정은 프로젝트 관리자가 직원의 시간을 최대화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 생산 프로세스의 속도 저하를 예상하는 데도 도움이 됩니다. 예를 들어, 동일한 사내 디자이너에게 여러 작업을 할당하는 경우 콘텐츠 캘린더를 사용하면 각 항목이 준비되는 시기에 대해 동일한 페이지를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 마감일

효과적인 마케팅 콘텐츠 일정은 목표를 달성하고 있는지 확인하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 제 시간에 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

마감일을 정하면 계속 동기를 부여하고 올바른 콘텐츠 마케팅 작업에 집중할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 플래너의 기한에 따라 콘텐츠를 정기적으로 게시하면 팔로워와의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

반대로 마감일을 지키지 못하면 마케팅 캠페인이 지연되고 기회를 놓치며 콘텐츠의 마케팅 목표를 실현하지 못할 수 있습니다.

3. 전략적이고 응집력 있는 캠페인

효과적인 계획을 세우면 뒤섞이거나 분리되거나 반동적인 콘텐츠를 피할 수 있습니다. 이 기회를 이용하여 응집력 있는 계획을 세우십시오.

양질의 관련 콘텐츠로 콘텐츠 캘린더를 만드는 방법을 배우면 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제로 브랜드 인지도는 콘텐츠 마케팅에서 가장 일반적으로 인용되는 목표 중 하나이며 달력을 사용하면 청중에게 불쾌감을 주지 않고 목표를 달성할 수 있습니다.

온 사이트 및 오프 사이트 프로모션을 조정할 테마를 선택하십시오. 비디오 제작, 소셜 미디어, 블로그 및 랜딩 페이지에는 모두 일관된 메시지와 브랜딩이 있어야 하며 캘린더는 이러한 노력을 간소화합니다.

4. 백업 계획

콘텐츠 마케팅 일정을 만들면 귀사는 미완성인 막판 솔루션으로 문제를 해결하는 대신 미리 문제를 해결하는 데 집중할 수 있습니다. 하지만 모든 마케팅 달걀을 한 바구니에 담지 않는 것이 좋습니다.

예를 들어, 신제품 출시를 위한 마케팅 자료를 작업 중인데 해당 제품이 예기치 않게 지연되는 경우 플랜 B를 찾기 위해 혈안이 되어 있는 동안 웹 사이트와 소셜 채널이 휴면 상태가 되는 것을 원하지 않을 것입니다.

그러나 이미 제작 중인 다른 게시물 시리즈가 있는 경우 게시 날짜를 재정렬하여 일정 변경을 수용할 수 있습니다.

마케팅 콘텐츠 일정을 미리 만들면 예기치 않은 일이 발생할 때 콘텐츠가 충분하거나 적절한 사람이 준비되어 있는지 확인할 수 있습니다. 일반적으로 대기업은 콘텐츠 일정을 12개월 전에 미리 준비하고 일정을 잡습니다. 3~4개월 전에만 계획을 세울 수 있더라도 여러 가지 아이디어가 있으면 더 큰 유연성과 리소스를 얻을 수 있습니다.

마케팅 일정의 하위 구성 요소

마감 시간이 있는 담당자를 전략적으로 할당하고 몇 가지 백업 계획을 세운 후에는 콘텐츠 자체를 고려할 때입니다. 크리에이티브 팀이 하나의 마스터 캘린더에서 작업할 수 있지만 일부 하위 구성 요소는 팀이 가장 효율적으로 작업하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마스터 마케팅 일정

이 마케팅 캘린더는 주어진 기간(일반적으로 월, 분기 또는 연도) 동안의 마케팅 콘텐츠 및 전략에 대한 개요를 제공합니다.

비즈니스에서 수행할 모든 형태의 마케팅을 다룹니다. 여기에는 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 등이 포함됩니다. 또한 이 마케팅 일정을 사용하여 비즈니스에서 수행한 시장 조사와 새로운 접근 방식의 프레젠테이션 및 결과를 추적할 수 있습니다.

출처: 쇼피파이

블로그/편집 일정

편집 일정 또는 블로그 마케팅 콘텐츠 일정은 전체 마케팅 일정의 하위 구성 요소 중 하나입니다. 여기에는 회사가 웹 사이트에 게시하려는 모든 블로그 콘텐츠와 사본이 포함됩니다.

이것이 왜 분리되어야 하는가? 일반적으로 긴 형식의 서면 콘텐츠는 제작 일정이 더 깁니다. 사내 크리에이티브 팀은 한 시간 안에 소셜 미디어 게시물에 대한 모형을 만들 수 있지만 사려 깊은 블로그 콘텐츠는 조사, 개발, 사실 확인 및 최적화하는 데 더 오랜 시간이 걸립니다.

블로그 콘텐츠는 잠재 고객에게 알리고, 즐겁게 하고, 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 방법이므로 블로그 콘텐츠 캘린더를 만드는 방법을 배우는 것이 중요합니다. 여기에는 날짜, 시간, 제목 태그, 메타 설명, 이미지, 소스 및 비즈니스 사이트에 게시될 예정인 모든 블로그 콘텐츠를 담당하는 사람이 포함되어야 합니다.

회사가 사내 작가 또는 프리랜서와 협력하는지 여부에 관계없이 사용할 소스와 주제에 대한 지침을 더 명확하게 공유할수록 블로그가 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략과 더 쉽게 일치할 수 있습니다.

이메일 마케팅 일정

블로그 마케팅 일정과 마찬가지로 이메일 마케팅 일정에는 이메일 구독자에게 보낼 모든 콘텐츠가 포함됩니다. 다시 말하지만 왜 분리되어 있습니까? 이메일 마케팅은 종종 A/B 테스트를 활용하거나 잠재 고객의 특정 세그먼트를 대상으로 하는 반면 블로그는 유기적인 도달을 위해 넓은 그물을 던집니다. 목표가 다르다는 것은 콘텐츠 주제에 대한 접근 방식이 약간 다르다는 것을 의미하므로 캠페인의 이러한 측면을 별도로 구성하는 것이 좋습니다.

이메일용 콘텐츠 일정 만들기는 고객과 함께 시작됩니다. 모든 업계에서 이메일의 평균 공개율이 약 21%에 불과하다는 점을 고려할 때 이메일 마케팅 일정을 사용하여 행동을 유도하는 이메일을 발송하고자 합니다. 드립 캠페인을 통해 신규 고객을 유치하는 경우 해당 이메일도 고려하여 중복(또는 충돌) 콘텐츠를 보내지 않도록 합니다. 이것을 관리하는 가장 좋은 방법은 달력을 사용하는 것입니다.

소셜 미디어 마케팅 일정

마지막으로 소셜 미디어에는 자체 캘린더가 필요합니다. 소셜 미디어를 사용하는 방법과 다양한 채널에 대한 콘텐츠 일정을 만드는 방법을 배우면 비즈니스에서 리드를 구축하고 수입을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 게시물은 며칠 또는 몇 시간 내에 구식이 될 수 있습니다. 이러한 이유로 소셜 미디어에서 미리 계획하는 것은 블로그나 이메일과 다르게 보입니다. 소셜 미디어는 유행하는 주제에 대해 훨씬 더 많은 유연성과 관심을 필요로 합니다.

소기업의 41%가 소득 창출을 위해 소셜 미디어에 의존하고 있으므로 "즐거운 수요일!" 또는 "우리 제품을 구입하세요!" 현명한 전략은 팔로워 참여를 유도하고 유용한 지표를 활용할 것입니다. 예를 들어 대부분의 참여가 서부 해안의 고객에게서 온다면 태평양 표준시에서 가시성을 최대화하는 창에 게시하고 싶을 것입니다.

유용한 팁

마케팅 콘텐츠 일정에 포함되는 내용은 확실히 목표와 목표에 따라 다릅니다. 효과적인 마케팅 일정에는 기억해야 할 몇 가지 특성과 피해야 할 사항이 있습니다.

• 일찍 계획하여 휴일을 고려하는 것을 잊지 마십시오. 11월 중순은 블랙 프라이데이 판매 계획을 시작하기에는 너무 늦었습니다.
• 팀이 언제 다음 캠페인으로 넘어갈지 알 수 있도록 프로모션 시작 날짜와 종료 날짜를 포함하세요.
• 캘린더의 모든 항목에 목적이 있는지 확인하고 목표가 없는 정보로 캘린더를 어지럽히지 마십시오.
• 새 캠페인을 시작하기 전에 모든 관련 구성 요소에 대해 작업합니다. 예를 들어, 먼저 최적화된 랜딩 페이지가 없으면 유료 광고 푸시가 실패할 수 있습니다.

마케팅 캘린더 소프트웨어 및 도구

몇 가지 일반적인 도구가 있지만 효과적인 마케팅 콘텐츠 일정이 실제로 사용할 것입니다. 팀의 모든 사람이 이미 익숙하고 쉽게 액세스할 수 있는 애플리케이션을 선택하십시오.

캘린더 앱: Google 캘린더는 모든 사람의 일정(회의 포함)과 마케팅 콘텐츠 공개 시기를 추적하는 데 유용합니다.

스프레드시트: Google 스프레드시트와 같은 스프레드시트는 모든 사람이 필요에 따라 보고 변경할 수 있도록 콘텐츠 일정과 정보를 모두 한 곳에 보관하는 데 탁월합니다.

콘텐츠 관리 및 구성 시스템: WordPress와 같은 웹사이트용 콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 블로그 콘텐츠를 예약하고 나중에 편집하거나 최적화하는 데 도움이 됩니다. 반면에 Buffer 또는 Hootsuite와 같은 소셜 미디어 관리 플랫폼은 다양한 소셜 미디어 채널에서 마케팅 콘텐츠를 관리하고 구성하는 데 도움이 됩니다. 여기에는 마케팅 콘텐츠 일정을 잡기 위한 캘린더도 포함되어 있어 배포가 승인되면 소셜 미디어 콘텐츠를 입력할 수 있습니다.

콘텐츠 제작을 막 시작했다면 앞서 언급한 소셜 미디어 관리 앱을 사용하면 콘텐츠 캘린더를 만드는 방법을 배우는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

마케팅 활동을 위한 전략적이고 체계적인 계획을 세우면 소음을 줄이고 경쟁 환경에서 두각을 나타낼 수 있습니다. 관련성 있고 유용하며 설득력 있는 콘텐츠는 이를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠만으로는 충분하지 않습니다. 비즈니스가 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효과적인 마케팅 일정이 필요합니다.

2009년에 설립된 Coalition Technologies는 업계를 선도하는 디지털 마케팅 에이전시로 고객에게 메트릭 기반 마케팅 서비스를 제공하는 데 있어 광범위한 경험과 성공을 거두었습니다. 오늘 저희에게 연락하셔서 저희 전문가들이 귀하의 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효과적인 마케팅 콘텐츠 일정을 구축하는 데 어떻게 도움을 드릴 수 있는지 알아보십시오.