비디오 SSP를 선택하는 방법? 동영상 광고에 대한 게시자 가이드

정보의 소음을 뚫고 소비자에게 다가가는 것이 마케터에게 점점 더 어려워지고 있습니다. 사용자가 디스플레이 광고에 쉽게 참여하던 시대는 지났습니다. 오늘날 대부분의 인터넷 사용자는 표준 디스플레이 광고에 표시되는 메시지에 무관심할 때 선택적 주의를 기울이는 배너 블라인드를 개발했습니다.

전체 화면 및 소형 배너의 eCPM은 2020년까지 감소하고 있습니다. 이러한 소비자 행동의 변화는 웹사이트 및 앱 수익화에 문제를 야기합니다. 게시자는 광고주에게 제공할 보다 매력적인 광고 형식을 생각해야 합니다.

동영상 광고

Microsoft의 연구에 따르면 현대인의 주의 집중 시간은 8초에 가깝습니다. 소비자가 재미있는 콘텐츠에 즉시 참여하지 않으면 순식간에 흥미를 잃습니다. 이것이 최근 비디오가 가장 인기 있는 콘텐츠 유형이 된 이유입니다.

사용자는 비디오 메시지의 95%를 기억하지만 읽을 때는 10%를 유지합니다. 이는 게시자를 위한 비디오 광고가 청중을 사로잡고 더 높은 전환 및 판매를 유도하는 광고에서도 마찬가지입니다. 젊은 세대의 사용자는 기사나 제품 설명을 읽는 것보다 유익한 동영상을 보는 것을 선호합니다.

출처: eMarketer

프로그래밍 방식의 동영상 진화

이전에는 게시자가 이러한 인벤토리를 제공하려면 미디어 소유자가 동영상 광고 네트워크에 가입해야 했습니다. 그러나 광고 네트워크는 확장에 내재된 문제가 있었고 광고주에게는 제한된 범위만 제공할 수 있었고 게시자에게는 소수의 수요 소스만 제공할 수 있었습니다.

시장의 다음 논리적 단계는 공급측 비디오 플랫폼이었습니다. 비디오 SSP는 비디오 인벤토리에 대한 경매 시장을 도입했습니다. Video SSP는 분열된 청중을 가진 여러 광고 네트워크와의 협상을 대체하여 광고주를 위한 공급망을 단축했습니다.

비디오 SSP란 무엇입니까?

동영상 SSP는 게시자를 위해 프로그래밍 방식으로 동영상 광고 인벤토리를 판매하기 위한 도구입니다. 비디오 광고 또는 SSP의 사업부에만 초점을 맞춘 독립적인 플랫폼일 수 있습니다.

이 유형의 SSP를 사용하면 아웃스트림, 모바일 또는 디스플레이와 같은 광고 단위를 설정하고 동영상 광고를 쉽게 관리할 수 있습니다. Video SSP는 DSP 및 Ad Exchange와 같은 여러 수요 파트너와 연결하여 동영상 게시자에게 다양한 수요 소스를 제공합니다. 이러한 방식으로 미디어 소유자는 더 많은 입찰가를 받고 노출을 더 높게 평가할 수 있습니다.

비디오 광고 게재에 중점을 둔 것과는 별개로 비디오 SSP는 일반 공급측 플랫폼처럼 작동합니다. 이를 통해 광고주는 정확한 잠재고객을 타겟팅하고 게시자는 좁은 사용자 세그먼트를 거래할 수 있습니다.

미디어 구매는 공개 실시간 입찰(openRTB), 비공개 시장, 보장 또는 우선 거래를 통해 발생할 수 있습니다. 프로그래매틱 구매 방법에 대한 자세한 내용은 가이드에서 확인할 수 있습니다.

비디오 SSP에서 찾아야 할 기능

다양한 플랫폼 및 형식

신뢰할 수 있는 비디오 SSP는 모든 유형의 플랫폼에서 비디오 광고 기능을 갖추고 있어야 합니다. 여기에는 모바일 및 데스크톱 웹사이트, 애플리케이션, 게임 및 직접 TV 플랫폼이 포함되어야 합니다. 단일 키 시스템은 없으며 비디오 SSP는 이러한 환경 각각에 대해 적절한 통합이 있어야 합니다.

또한 SSP는 프리롤, 미드롤, 포스트롤 및 오버레이를 비롯한 가장 일반적인 동영상 광고 형식을 지원해야 합니다.

비디오 플레이어

특정 SSP는 비디오 게시자를 위한 기본 플레이어를 제공합니다. 플레이어는 비디오 광고를 표시하려는 미디어 소유자 또는 비디오 콘텐츠 제작자의 전제 조건입니다. 기본 플레이어 기능을 제공할 수 있는 솔루션이 시중에 많이 있습니다. 그러나 네이티브 플레이어는 광고주 크리에이티브와의 원활한 통합을 보장하기 때문에 퍼블리셔에게 실용적인 배치입니다.

Admixer SSP는 올인원 비디오 플랫폼인 Player.best를 제공합니다. Player.best는 동급 최고의 사용자 정의 가능한 HTML5 비디오/오디오 플레이어, 비디오 콘텐츠 호스팅 서비스 및 포괄적인 수익 창출 도구의 3가지 핵심 기둥을 기반으로 합니다.

동영상 헤더 입찰

헤더 입찰 은 비디오 게시자가 판매 전에 모든 광고 인벤토리에 대한 여러 수요 소스에서 여러 입찰가를 동시에 수집할 수 있도록 하는 프로그래밍 방식 구매 방법입니다. 수요파트너별로 별도의 경매가 아닌 헤더입찰에서 수요파트너가 광고서버에서 동시에 입찰할 수 있다.

이 경매 메커니즘은 페이지 코드에 설치된 헤더 래퍼를 통해 구현됩니다. 이 설정은 광고 게재 프로세스의 속도를 크게 높이고 동영상 게시자의 수요 파트너 관리를 간소화합니다. 이 기술은 구매자를 구성하고 RTB 경매에 대한 시간 초과 규칙을 설정하고 여러 입찰 응답을 수집합니다.

VAST 및 VPAID 지원

몇 년 전 동영상 광고를 게재하려는 광고주는 동영상 제공 프로토콜이 게시자의 광고 플레이어와 호환되는지 확인해야 했습니다. 그 이후로 업계는 중복 작업을 제거하는 표준화로 이동했습니다.

대단한

IAB(Interactive Advertising Bureau)는 동영상 광고용 통합 프로토콜인 VAST(동영상 광고 제공 템플릿 )를 개발했습니다 . 이제 비디오 서핑을 위한 광고 태그는 VAST를 준수해야 합니다. 업계 표준은 번거롭고 시간이 많이 소요되는 동기화를 제거하고 광고주가 여러 게시자의 사이트에 동영상 광고를 게재할 수 있도록 했습니다.

VAST 자체는 비교적 단순한 인스트림 동영상 형식만 지원하며 상호작용 기능을 제공하지 않습니다.

VPAID

이러한 이유로 IAB는 동영상 플레이어와 광고 단위 간의 공통 통신 프로토콜인 VPAID (Video Player Ad Interface Definition)를 도입하여 다양한 양방향 인스트림 광고 경험을 가능하게 했습니다.

이 공유 인터페이스를 통해 광고주는 동영상 캠페인을 더 잘 제어할 수 있습니다. VPAID는 사기에 매우 취약하기 때문에 더 이상 사용되지 않습니다. 광고 시장은 점차 이 프로토콜을 버리고 새로운 산업 표준을 찾고 있습니다.

결론

모바일 앱 개발자와 디지털 퍼블리셔는 아직 동영상 광고를 하지 않았다면 받아들여야 합니다. 비디오 광고는 더 높은 클릭률을 제공하고 참여도를 높여 광고주에게 점점 더 매력적으로 다가오고 있습니다.

동영상 광고를 구현함으로써 게시자는 더 나은 수익과 더 높은 게재위치 가격을 얻을 수 있습니다.

그러나 원활한 통합과 적절한 수요를 보장하기 위해 비디오 게시자는 위에 나열된 기준에 따라 신뢰할 수 있는 비디오 SSP 파트너를 선택해야 합니다.

엘레나 스토차크

Admixer의 공급 파트너십 이사

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