온라인 인지도를 구축, 강화 및 관리하는 방법

벽돌과 박격포, 서비스 기반 또는 전자 상거래 비즈니스에 관계없이 강력한 온라인 입지를 확보하는 것은 마케팅에서 성공하는 데 필수적 입니다.

온라인 존재란 무엇입니까?

온라인 존재에 대해 이야기할 때 일반적으로 온라인에서 찾을 수 있는 비즈니스의 집합적 존재를 말합니다.

여기에는 물론 웹사이트 및 소셜 미디어 계정이 포함될 수 있지만 제3자 웹사이트의 발행물 , 이메일 목록 , 유기적 가시성 등도 포함될 수 있습니다 .

간단히 말해서 기업이 제품 및 서비스에 대한 정보를 공유할 수 있게 해주는 모든 것이 온라인 존재의 일부입니다.

온라인 존재의 이점은 무엇입니까?

웹사이트를 설정하고 몇 가지 소셜 미디어 프로필을 만드는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 시장의 경쟁이 치열해짐에 따라 규모나 산업에 관계없이 모든 브랜드의 성공을 위해서는 강력한 온라인 입지를 확보하는 것이 필수적입니다.

귀하의 온라인 존재를 개선하는 데 투자하면 소음을 줄일 수 있으며 잠재 고객이 귀하를 찾고, 귀하를 알고, 귀하와 상호 작용하고, 가장 중요한 것은 귀하를 신뢰하는 법을 배울 수 있습니다.

온라인 인지도를 구축, 강화 및 관리하기 위한 최고의 전략

오늘 온라인 인지도를 구축, 강화 및 관리하는 데 사용할 수 있는 최고의 전략에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 우리의 주요 선택은 다음과 같습니다.

1. 사용자 중심의 웹사이트 만들기
2. 관련 콘텐츠 만들기
3. 청중을 파악하고 채널을 선택하십시오
4. SEO로 웹사이트 트래픽 유도
5. 소셜 미디어를 최대한 활용하세요
6. 이메일 목록 작성
7. 지역 마케팅을 잊지 마세요

1. 사용자 중심 웹사이트 만들기

새 웹사이트를 구축하거나 기존 웹사이트를 개선할 때 " 사용자 경험 을 위한 디자인 "이 만트라가 되어야 합니다. 멋진 기능, 개인 취향 및 내부 정책은 잊어버리십시오. 사용자가 우선 순위가 되어야 합니다. 당연하게 들리지만 얼마나 많은 기업이 이 면에서 실패하는지 알면 놀랄 것입니다.

시장 조사 든 SEO 키워드 조사 든 사용자 중심 상자를 확인하는 모든 디자인에 적용할 수 있는 단일 크기는 없지만 디자인 및 빌드에 앞서서 조사 단계를 통해 고객의 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 최전선.

질적 연구와 양적 연구 사이의 균형을 사용하여 전체적인 그림을 구축하고 방문자가 탐색하기 쉽고 읽기 쉽고 가장 중요하게는 선호 사항과 문제점을 해결하는 웹 사이트를 만듭니다.

2. 관련 콘텐츠 만들기

뛰어난 사용자 경험과 관련 콘텐츠 는 서로 밀접한 관련 이 있습니다.

콘텐츠를 보는 한 가지 방법은 소유 미디어, 획득 미디어, 유료 미디어를 구분하는 것입니다. 온라인 인지도를 정말로 높이고 싶다면 세 가지 유형이 모두 콘텐츠 전략 의 핵심 부분이 되어야 합니다 .

• 소유한 콘텐츠 는 웹사이트, 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 및 YouTube 채널 과 같이 완전히 제어할 수 있는 것 입니다.소유한 콘텐츠를 통해 브랜드로서 자신을 훌륭한 회사로 만들고 잠재 고객과의 신뢰를 구축할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.
• 획득 콘텐츠 는 대중과 언론이 공유하는 정보를 의미합니다.여기에는 제3자 사이트에서 귀하에 대한 리뷰, 소셜 미디어 언급, 추천 및 기사가 포함됩니다. 획득한 콘텐츠를 완전히 제어할 수는 없지만 대화에 영향을 미칠 수 있는 방법이 있습니다.
• 유료 콘텐츠 는 업계 간행물의 광고 형식이든 Facebook의 스폰서 게시물 형식이든 관계없이 다른 웹사이트에 소개되기 위해 비용을 지불하는 것입니다.

이러한 모든 유형의 콘텐츠에는 어떤 공통점이 있습니까? 사용자를 염두에 두고 만들어야 하며 필요한 사람들에게 도달하는 데 주의를 집중한다면 잘못될 일이 없습니다.

3. 청중을 파악하고 채널을 선택하십시오

온라인 입지를 구축하는 것은 브랜드로서 모든 잘못된 위치에 나타나는 경우 거의 의미가 없습니다.

청중에게 가장 잘 도달하는 방법을 이해하는 가장 쉬운 방법은 고객 조사 를 수행하는 것 입니다. 습관과 선호도에 대해 고객에게 직접 이야기하면 고객이 가장 자주 사용하는 채널을 사용하는 계획을 세울 수 있습니다.

채널을 전략적으로 선택한 후에는 고객의 요구에 맞출 수 있습니다.

올바른 메시지와 함께 올바른 채널에 표시될 뿐만 아니라 청중이 귀하와 상호 작용하기를 원하는 방식을 잘 이해하고 있는지 확인하십시오. 전화, 소셜 미디어, 이메일 또는 실시간 채팅이 될 수 있습니다. 청중이 어느 쪽을 선호하든 가능한 한 쉽게 할 수 있도록 하십시오.

4. SEO로 웹사이트 트래픽 유도

인터넷 사용자의 75%가 검색 결과의 첫 페이지를 클릭하지 않고 모든 온라인 활동의 68%가 검색 엔진에서 시작 된다는 사실을 알고 계셨습니까 ? 이 두 가지 통계는 SEO 가 모든 규모의 비즈니스에 얼마나 필수적인지를 보여줍니다 .

SEO는 특히 잠재 고객이 귀하의 비즈니스가 존재하는지조차 모를 때 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

시작하는 가장 쉬운 방법은 키워드 조사 를 수행 하여 비즈니스로서 판매하는 제품을 가장 잘 나타내는 가장 중요한 키워드를 선정하는 것입니다.

키워드를 설정하면 해당 키워드를 포함하고 고객이 귀하와 귀하의 제품을 알 수 있도록 하는 유용하고 고유하며 포괄적인 콘텐츠를 사이트에 만들 수 있습니다.

정확한 키워드 타겟팅을 신뢰할 수 있는 기술 설정, 권위 있는 웹사이트의 훌륭한 백링크 및 전문적인 사용자 경험과 결합하여 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 오르고 원하는 결과를 생성하십시오.

SEO를 사용하면 결코 "완료"되지 않지만 이러한 작업 흐름을 마케팅 전략 에 더 빨리 통합할수록 온라인 인지도가 더 빨리 높아지는 것을 볼 수 있습니다.

5. 소셜 미디어를 최대한 활용하세요

소셜 미디어 플랫폼은 끊임없이 진화하고 있지만 여전히 모든 규모의 기업이 온라인 인지도를 높이고 기존 및 잠재 고객과 직접 연결하는 데 사용할 수 있는 무료의 간편한 도구입니다.

소셜 미디어를 최대한 활용하는 것은 비즈니스 내에서 사용할 수 있는 시간과 리소스의 양과 이러한 플랫폼에서 유료 광고 에 투자할 의사가 있는지 여부에 따라 크게 달라집니다 .

항상 비즈니스와 가장 관련성이 높고 고객이 가장 활동적인 소셜 미디어 플랫폼에 노력을 집중하여 작게 시작하는 것이 좋습니다.

일반적으로 B2B 브랜드는 LinkedIn 및/또는 Twitter를 선택하는 경향이 있는 반면 B2C 브랜드는 Facebook, Instagram 및/또는 TikTok을 사용하여 보다 효과적으로 도달 범위를 확장합니다.

소셜 미디어 전략 의 일환으로 프로필을 최적화하고 일관되고 목적에 따라 게시물을 게시하며 청중과 적극적으로 소통하여 새로운 팔로워를 격려하고 존재감을 강화하십시오.

예산이 허락한다면 더 능숙한 소셜 미디어 팀을 보유한 브랜드는 유료 소셜 광고 를 사용하여 참여도가 높은 잠재 고객을 구축할 수도 있습니다. 당신의 개성을 과시하면서 항상 가치를 제공하기 위해 노력하고 당신은 잘못될 수 없습니다.

6. 이메일 목록 작성

제3자 쿠키의 손실에 직면하여 고객 행동을 추적하고 이해하려고 할 때 문제가 발생함에 따라 성공적인 자사 데이터 전략을 갖는 것이 온라인 입지를 강화하려는 모든 비즈니스에 필수적이 되었습니다. 이메일 목록을 작성하는 것은 환상적인 시작점입니다.

이메일 마케팅 캠페인 은 가장 오래된 디지털 마케팅 전략 중 하나이지만 올바르게 수행되면 여전히 매우 효과적입니다.

신뢰할 수 있는 이메일 제공업체를 선택하는 것부터 시작하여 고객이 쉽게 가입하고 목록에 포함되는 이점을 강조할 수 있는 전환율이 높은 랜딩 페이지를 만드십시오. 이 시점에서 환영 할인과 같은 매력적인 인센티브는 거래를 성사시키는 데 정말 효과적일 수 있습니다.

고객에게 보낼 이메일 커뮤니케이션 유형은 목표에 따라 다릅니다.

뉴스레터는 정보를 공유하고 브랜드 관련 최신 정보를 제공하는 데 유용하며 판매 중심의 이메일은 제품 및 서비스에 대한 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다.

이메일 유형에 관계없이 모든 이메일 커뮤니케이션에는 고객이 다음에 무엇을 하길 원하는지 쉽게 이해할 수 있도록 명확한 클릭 유도 문안이 포함되어 있는지 항상 확인하십시오.

의심할 여지 없이 "돈이 목록에 있다"는 말에는 많은 진실이 있습니다.

7. 지역 마케팅을 잊지 마세요

지역 마케팅은 특정 지리적 공간에서 청중을 대상으로 하는 데 사용되는 모든 전략을 말합니다.

이는 전문 서비스, 접객업 및 소매점과 같이 물리적 위치에 연결된 지역 비즈니스에 매우 효과적입니다.

지역 온라인 인지도를 높일 수 있는 가장 쉽고 비용 효율적인 방법은 '노팅엄의 변호사'와 같은 위치별 검색에 대한 온라인 가시성을 향상시키는 궁극적인 목표를 가지고 지역 SEO 에서 작업하는 것 입니다.

모든 검색의 거의 절반이 현지 의도를 갖고 있고 대부분의 현지 검색이 업체를 직접 방문하는 것으로 해석되므로 현지 SEO가 필수인 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

연락처 정보를 공유하고 영업 시간을 최신 상태로 유지하는 것부터 업데이트 게시 및 고객 리뷰 에 응답하는 것까지 Google 마이 비즈니스 는 즉시 현지에서 온라인 입지를 강화하는 데 도움이 되는 또 다른 도구입니다.

올바르게 수행하면 지역 마케팅은 비즈니스의 금광이 될 수 있습니다 . 시작하려면 지역 SEO 체크리스트 를 살펴보세요 .

마지막 생각들

이 게시물에서는 온라인 존재에 중점을 두었지만 요즘 고객은 오프라인을 포함하여 액세스 가능한 모든 매체에서 브랜드에 액세스하기를 기대한다는 점을 기억하십시오.

모든 비즈니스는 고유하며 위의 전략을 구현하는 방법은 제품, 서비스 및 산업을 반영해야 합니다. 온라인 인지도를 높이는 것은 장기적인 게임이며 계속 개선할 수 있는 유일한 방법은 데이터 기반 의사 결정을 통해 활동을 지속적으로 측정하고 조정하는 것입니다.

소음을 줄이고 정말로 중요한 것에 집중하는 데 도움이 필요하면 주저하지 말고 연락 하세요.