2022년 모바일 광고 사기를 피하는 방법은 무엇입니까?

광고주, 게시자 또는 공급 파트너를 속이기 위해 모바일 광고 기술을 사용하는 것을 "모바일 광고 사기"라고 합니다. 사기꾼의 목표는 광고비를 훔치는 것입니다. 클릭 사기, 클릭 삽입 및 SDK 스푸핑은 오늘 우리가 논의할 모든 유형의 모바일 광고 사기입니다.

모바일 광고 사기는 사기 노출 및 가짜 설치를 포함하여 여러 형태를 취할 수 있습니다. 사기성 게시자는 한 번도 발생하지 않은 조회수 또는 노출을 생성하기 위해 광고를 단일 픽셀에 고정하거나 의도적으로 광고를 보이지 않게 정렬할 수 있습니다.

모바일 광고 사기의 증가는 우리 삶에서 모바일 장치의 관련성을 보여줍니다. 모바일 장치는 전체 인터넷 판매의 거의 4분의 3을 차지합니다. 이는 광고, 전자 상거래 상점 소유자 및 브랜드가 사람들의 삶에서 가장 개인적이고 자주 사용하는 장치를 사용할 수 있는 중요한 기회를 나타냅니다.

온라인 세계의 그 누구도 모바일 기기의 지배력을 무시할 수 없습니다.

안타깝게도 여기에는 사기꾼도 포함됩니다.

모바일 광고 사기는 이전 기사에서 광범위하게 논의한 온라인 사기와 유사합니다. 또한 소규모 1인 비즈니스에서 대규모 클릭 팜에 이르기까지 다양한 인간 및 자동화 활동을 포함합니다.

그러나 모바일 환경은 사기범들이 극복해야 할 추가적인 도전과제를 제시했습니다. 이 게시물은 광고 노력을 왜곡하는 가장 일반적인 기술과 제휴 비즈니스를 보호할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

그러나 먼저 적을 알아야 합니다. 이제 우리가 무엇을 다루고 있는지 살펴보겠습니다.

모바일 광고 사기란 정확히 무엇입니까?

가장 기본적인 형태의 모바일 광고 사기는 체계적인 기술과 사용자 데이터 조작을 통해 광고 비용을 빨아들이는 방식으로 기업, 퍼블리셔 및 제휴 파트너를 속이는 행위입니다.

이는 사기꾼이 불법적인 수단을 통해 기업에서 돈을 탈취할 수 있는 많은 기회를 제공할 수 있습니다.

이러한 사기 시도로 인해 2019년 전 세계 모바일 부문은 약 50억 달러의 손실을 입었습니다. 여기서 핵심 과제는 50억 명이 넘는 개인이 휴대 전화를 소유하고 대부분이 스마트폰인 세계에서 이러한 영향력을 줄이고 제한하는 방법입니다. 이를 조사하려면 먼저 이러한 사기꾼이 귀하를 표적으로 삼는 데 사용할 수 있는 다양한 방법을 파악해야 합니다.

다시 말해 광고 사기는 트래픽의 자연스러운 흐름을 방해할 목적으로 마케팅 캠페인을 목표로 하는 모든 활동입니다.

사기꾼은 다양한 목표를 추구하고 여러 당사자를 위해 활동하며 다양한 전략을 사용할 수 있지만 최종 결과는 마케터가 구축한 캠페인 유입경로가 제대로 작동하지 않는다는 것입니다.

모든 모바일 마케터가 알아야 할 모바일 광고 사기에는 6가지 주요 유형이 있습니다.

1. 스팸 클릭

이 유형의 사기는 사기꾼이 전혀 모르는 사용자를 위해 클릭을 실행할 때 발생합니다(사실 사용자가 광고에 노출될 가능성도 거의 없음).

클릭 스패밍은 광고를 보지도 않는 사용자를 대신해 무작위 클릭을 통해 어트리뷰션 시스템을 조작해 기업을 속이는 수법이다. 때로는 유기적 밀렵 또는 클릭 플러딩이라고도 합니다. 추정에 따르면 클릭 스팸은 2019년 전 세계 사기성 광고 설치의 약 16%를 차지했습니다.

2. 클릭 주입

클릭 주입은 클릭 스팸의 보다 정교한 버전입니다. "설치 방송"을 수신하는 Android 앱을 출시하여 기기에 다른 앱이 다운로드되는 시점을 감지할 수 있습니다.

사기꾼이 사용자의 앱 다운로드에 가짜 클릭을 삽입하는 것을 클릭 삽입이라고 합니다. 이것은 일반적으로 휴대전화에 앱을 다운로드한 후 몇 초 또는 몇 분 이내에 발생합니다. 사용자가 앱을 실행하자마자 정품이 아닌 것처럼 보이는 '광고 클릭' 인상을 생성합니다.

3. 무효 광고 트래픽

이는 실제 사용자가 생성하지 않는 모든 트래픽으로 정의됩니다. 봇, 크롤러 및 기타 자동화 시스템이 이러한 유형의 사기에 사용될 수 있습니다. 그러나 모든 봇이 항상 그렇게 분류되는 것은 아닙니다. 이것은 사기일 수도 있고 아닐 수도 있는 다양한 유형의 무효 트래픽에 대한 포괄적인 단어입니다.

4. 광고 스태킹

다른 유형의 모바일 광고 사기는 무작위(및 기타 많은) 광고가 동시에 표시될 때 발생합니다. 이러한 광고는 일반적으로 수신자 측에서 액세스하거나 볼 수 있게 하는 것보다 광고를 숨기는 것을 주요 목적으로 다른 광고 위에 하나씩 배치됩니다.

그런 다음 사기성 게시자는 광고가 합법적으로 표시되었으며 노출에 대해 비용을 지불해야 한다고 주장할 수 있지만 실제로는 단순히 서로 위에 표시되는 수십 개의 배너가 있을 수 있습니다.

5. SDK 스푸핑

SDK 스푸핑은 실제 설치가 포함되지 않은 실제 장치의 데이터로 합법적인 설치를 생성하는 프로세스입니다.

사기꾼은 실제 장치를 사용하여 합법적인 것처럼 보이는 설치를 만들어 광고주의 돈을 낭비합니다. 트래픽 스푸핑 및 재생 공격이라고도 합니다.

6. 가짜 설치

사기꾼이 실제로는 발생하지 않는 앱 설치를 표시하여 게시자를 속일 때 발생합니다. 또는 장치 팜과 같이 설치가 조작된 경우. 가짜 설치는 광고주나 마케팅 담당자가 훌륭한 게시자를 발견했다고 착각하게 만들 수 있으므로 특히 위험합니다. 대신 그들은 광고 네트워크에서 하위 게시자로 가장하여 가짜 설치를 제공하는 장치 팜을 발견했습니다.

모바일 광고 사기가 광고주에 미치는 영향

사기꾼은 일반적으로 두 가지 목표를 염두에 두고 있습니다.

• 방문자를 의도적으로 부풀리거나 수치를 클릭하여 광고주에게 더 ​​매력적으로 보이도록 합니다.
• 앱 설치와 같은 모바일 전환에 대해 잘못된 크레딧을 얻습니다.

이것이 많지 않은 것처럼 보일 수 있지만 이러한 변경은 마케터에게 두 가지 즉각적인 결과를 가져옵니다.

1. 첫 번째이자 가장 명백한 사실은 거짓으로 비정품 전환에 대한 보상이 마케팅 예산을 고갈시킨다는 것입니다. 수치는 매우 다양하지만 상당량의 자금이 낭비되고 사기꾼에게 직행한다는 결론을 내리는 것이 안전합니다.
2. 두 번째 결과는 숫자가 왜곡된다는 것입니다. 보유하고 있는 데이터는 중요한 결정을 내리는 데 기초가 됩니다. 예를 들어, 성공적인 게재위치, 사이트 또는 게시자에게 예산을 할당하고 봇에 의해 오염된 트래픽을 위해 적법하지만 덜 놀라운 트래픽 수치로 게재위치를 줄입니다.

변경된 데이터는 낭비되는 데이터입니다. 트래픽의 일부가 사람이 아닌 것을 이해하고 인정하지만 어느 부분이 얼마나 큰지 모릅니다.

광고 사기 및 파트너 신뢰성을 방지하는 방법은 무엇입니까?

파트너와 퍼블리셔가 제품이나 서비스에 액세스할 수 있도록 허용하기 전에 해당 틈새 시장에서 강력한 평판을 얻고 있는지 확인하십시오. 광고 확인 도구는 신뢰할 수 있는 타사 게시자 또는 공급업체와 나머지 사기를 구별하는 데 도움이 됩니다.

1. 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 특정 청중에게 도달

Facebook 광고 관리자에 익숙하다면 이것이 의미하는 바를 이해할 것입니다. 수많은 소셜 미디어 플랫폼에서 타겟 고객을 제한하면 향후 모바일 광고 사기 사건의 가능성이 낮아집니다. Facebook에서 '맞춤형', '닮음' 및 '저장됨'의 세 가지 옵션 중에서 타겟 고객 유형을 선택하면 이 세 가지 범주 중 하나에 맞는 광고만 표시하는 메커니즘을 선택하게 됩니다. 따라서 광고에서 가짜 또는 가짜 트래픽의 양을 최소화합니다.

특정 IP 및 하위 게시자를 모니터링하고 차단해야 합니다.

사기 행위의 희생자가 되도록 불법적인 시도를 하는 특정 IP 주소에 주의하십시오. 많은 기업에서 정확한 보고서 생성에 도움이 되는 고정 IP 주소를 사용합니다.

이 보고서에 잘못된 IP 주소가 있으면 가능한 빨리 제거하십시오. 그럼에도 불구하고 많은 게시자가 광고 사기의 피해자이며 많은 합법적인 광고 네트워크가 실제로 네트워크를 정리하기 위해 광고 사기 보안 시스템의 도움을 요청하고 있다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

2. 옳지 않아 보인다면 아마 아닐 것이다

너무 좋은 것처럼 보이는 정보를 제공하는 인벤토리 마케팅에 주의하십시오. 매우 저렴한 비용으로 상품을 판매하는 유명 회사의 광고를 본다면 도메인을 속이려는 사기꾼일 가능성이 큽니다. 약간의 회의론은 먼 길을 갈 수 있습니다.

평판이 좋은 네트워크만 사용하십시오.

3. 사기 방지 도구 사용

마지막으로 중요한 것은 이 엄청나게 복잡한 작업을 가장 잘 할 수 있고 가장 중요하게는 쉽고 고통 없이 수행할 수 있는 전문가에게 아웃소싱하는 것이 좋습니다. 결과적으로 귀중한 인적 자원은 중요한 작업에 자유롭게 집중할 수 있습니다. 광고 사기 도구에는 가치보다 더 많은 노력과 돈이 필요하다는 공통된 개념이 있습니다. 그럼에도 불구하고 모든 고객은 서비스를 사용한 후 처음 몇 개월 이내에 투자 수익을 보았습니다. Anti-Fraud Logic을 통해 고객은 사기 트래픽을 고려하지 않고 ROI를 추적할 수 있습니다.

일부 광고 사기는 사내에서 예방할 수 있지만 모두, 특히 SDK 스푸핑과 같은 보다 발전된 형태의 광고 사기를 예방하는 것은 불가능합니다.

Scaleo는 모바일 광고 사기를 방지하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

Scaleo의 Anti Fraud Logic 은 사용자 획득 사기를 직접 표적으로 삼습니다. 이 도구는 허위 트래픽이 유료 채널로 귀속되는 것을 방지하여 광고 지출이 적절한 채널로 전달되도록 하고 사용자 참여를 증가시킵니다. Anti Fraud Logic은 각 설치 이벤트를 실시간으로 검사하여 이상 현상과 잠재적인 사기 행위를 찾습니다. Scaleo는 단일 발생에 중점을 두어 잘못된 긍정이 표시되지 않도록 합니다.

또한 Scaleo의 Anti Fraud Logic은 데이터 세트를 깨끗하게 유지하여 완전히 합법적인 데이터를 기반으로 계획 및 캠페인 평가를 수행할 수 있도록 합니다.

결론

광고주, 앱 개발자, 고객 등 각자의 역할에는 고유한 의무가 따릅니다.

마케팅 담당자는 계획 프로세스 초기에 캠페인 보안을 고려해야 합니다. 개발자는 수많은 사기 방지 솔루션을 만들어 프로그램에 포함해야 하며 사용자는 모든 유형의 사기로부터 자신을 보호해야 합니다.

최고 수준의 제휴 마케팅 소프트웨어인 Scaleo에 가입하고 모든 마케팅 채널을 사기로부터 실시간으로 비즈니스를 보호하는 이해하기 쉬운 단일 대시보드로 통합하십시오.