Google 검색 트래픽의 감소를 분석하는 방법

게시 됨: 2023-04-07

Google 검색 트래픽의 감소를 분석하는 방법

하나 이상의 이유가 사이트 트래픽 감소의 원인일 수 있습니다. 이로 인해 사이트에서 Google 트래픽 감소가 발생하는 이유를 분석하기가 더 어려워집니다.

건전한 백링크 프로필, 적절한 htaccess 파일, robots.txt 파일 구조, 리디렉션 사용 등에 대한 경험과 이해가 있는 사람이 필요합니다. 숙련된 사람이 훨씬 적은 초보자가 모르는 사이에 트래픽 흐름에 영향을 미치는 변경을 수행하는 것은 너무 쉽습니다. 궁극적으로 관련된 조치를 취하는 사이트 방문자의 손실은 비즈니스 수익원과 직접적으로 연결됩니다.

Google Search Console에서 검색 트래픽 패턴을 분석하는 방법

다음 팁은 높은 수준에 있으며 시작하기에 가장 좋은 위치를 다룹니다.

다음을 통해 웹 트래픽 평가에 Search Console 도구를 사용하세요 .

  • 실적 보고서로 이동합니다.
  • 날짜 범위를 비교합니다.
  • 동영상, 이미지, 웹 전체 또는 Google 뉴스(주요 뉴스) 중 드롭 위치를 평가합니다.
  • 트래픽 수준의 일관된 변화를 찾습니다.

일반적으로 사이트 전체 삭제는 페이지 수준 삭제가 더 느리게 나타나는 반면 사이트 전체 삭제는 더 빠르게 발생한다는 점을 염두에 두고 싶습니다. 검색 트래픽에 발생한 상황을 진단하는 것은 시간이 지남에 따라 지속적으로 관찰하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 Google 보고 버그로 인한 경우 정상적인 트래픽 수준으로 돌아갑니다. 이러한 사건에 대해 알림을 받도록 경고를 설정하십시오. 또는 정보를 유지하는 또 다른 방법은 Barry Schwartz 또는 Marie Haynes의 검색 보고서와 같은 전문가를 따르는 것입니다.

Google 검색은 Semantic, Multimodal 및 AI 기반 검색 엔진을 향해 지속적이고 빠르게 진화하고 있습니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에서 가장 유용하다고 판단되는 콘텐츠에 영향을 미칩니다. 디지털 마케팅 및 SEO 팀이 웹 트래픽 수준에 영향을 미치는 정도를 잘 유지합니다.

Google 트렌드에서 사람들의 주제 관심도를 모니터링하는 방법 Google 트렌드에서 사람들의 주제 관심도를 모니터링하는 방법

이 도구는 실제 사용자의 필터링되지 않은 실시간 검색 데이터를 채웁니다. 인터넷 사용자 동향을 볼 수 있는 다양한 방법을 제공하므로 모든 방법을 시도하고 마케팅 조사에 가장 가치 있는 통찰력을 제공하는 방법을 찾는 것이 좋습니다.

Google 트렌드에서 필터를 사용하여 주제 트렌드를 조사하는 방법:

  • 전 세계 또는 국가별로 분류
  • 시간 범위
  • 웹 검색 또는 이미지 검색, Google 쇼핑, 뉴스 검색 또는 Youtube 검색
  • 모든 카테고리 또는 세분화된 잠재고객(예: 건강, 인터넷 및 통신, 인물 및 사회, 참조, 과학, 쇼핑 등)

모든 주제에 대해 이 도구를 사용하면 Google 검색에서 현재 인기 있는 항목을 확인할 수도 있습니다. Google Trends를 사용하여 클라이언트의 트래픽 감소를 평가한 후에는 "트렌드 데이터 내보내기, 삽입 및 인용"을 사용하여 다른 팀원과 공유하는 경우가 많습니다.

더 아래로 스크롤하여 '관련 검색어'에서 '분류'를 얻습니다. 이러한 통찰력은 SERP의 "관련 검색"에서 가시성을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 트래픽 감소를 분석하는 방법

다음은 일반적으로 사이트 트래픽을 모니터링하고 감소가 발생할 수 있는 이유를 식별하는 몇 가지 방법입니다.

1. 열악한 UX가 사이트 방문자를 잃는 것을 의미하는지 평가

경쟁이 치열한 오늘날의 데이터 웹에서 훌륭한 고객 경험을 제공하는 것은 유기적인 Google 검색 트래픽을 유지하는 데 필수적입니다. 고객은 개인화되고 고통 없는 UX 경험을 기대합니다. 이러한 사용자 기대치를 충족하지 못하는 웹 페이지는 구매자를 고객 중심의 경쟁자에게 빼앗길 위험이 있습니다.

2. 검색 트래픽 감소가 Google 알고리즘과 관련이 있는지 조사

최근 몇 년 동안 여러 Google 업데이트가 발생했습니다. 일부는 미리 발표되었고 우리는 그것을 준비할 수 있었고, 다른 일부는 깜짝 놀랐습니다. 우리가 관찰한 수십 개의 사이트에서 광범위한 트래픽 변화가 상당한 영향을 받은 것으로 보입니다.

종종 우리가 제공하는 회복 조언은 일반적인 회복 상담과 유사합니다. 그것은 콘텐츠의 가치를 확인하는 것입니다. Google은 검색자의 의도를 파악하고 해당 의도와 관련이 있고 좋은 EEAT가 있는 페이지를 제공하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다.

Google 알고리즘 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받는 경우 이것이 트래픽 손실의 원인인지 확인할 방법이 없습니다. Google 검색 콘솔에 경고 메시지가 표시되지 않습니다. 그러나 GSC로부터 특정 페이지에 대한 상당한 트래픽 급증에 대한 이메일 메시지를 받았습니다. Bing 또는 Yahoo 데이터 보고서에서 동일한 트래픽 스윙이 발생하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 감소가 Google 트래픽에서만 발견되고 발표된 Google 알고리즘 업데이트와 일치하는 경우 Google의 업데이트가 트래픽 감소의 원인일 가능성이 더 큽니다.

3. 당신이 답을 찾는 출처인지 판단하라 Google Search Console 성능 보고서를 확인하여 FAQ를 잃어버렸는지 확인하세요.

추천 스니펫은 사이트로 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 추천 스니펫을 획득한 이전 FAQ 및 How-To가 이제 경쟁자에게 손실되는 경우 SEO 수준을 높여야 할 수 있습니다. 오늘날 더 많은 웹 트래픽을 얻는 것은 가치가 높은 콘텐츠를 제공하는 것과 관련이 있습니다. People Also Ask 상자에서 많은 쿼리 답변을 찾을 수 있습니다.

최근 Lily Rae는 Twitter에서 Glenn Gabe에게 다음과 같은 댓글을 남겼습니다. 안좋다." [1]

확인해야 할 주요 위치는 실적 > 검색 노출 > FAQ 아래에 있는 Google Search Console FAQ 데이터 보고서입니다.

실제로 Bard 또는 다른 Generative AI 도구를 사용하여 개별 페이지의 주요 주제인 자주 묻는 질문 목록을 만들고 답변을 제공할 수 있습니다. SERP 평가 및 Google의 리치 결과 가이드라인과 일치하면 트래픽 수준을 다시 높일 수 있습니다. NLG(Natural Language Generation)는 인공 지능(AI)을 사용하여 콘텐츠 제안을 위한 서면 또는 음성 사본을 생성하는 것을 말합니다.

4. 사이트의 robot.txt 확인

도메인의 트래픽이 갑자기 0으로 떨어지고 사이트가 활성화되면 robots.txt 파일이 원인일 수 있습니다. 웹 재설계 후 사이트 전체 NOINDEX 태그가 그대로 남아 있거나 실수로 추가되었을 수 있습니다. 페이지 수준에서 “robots.txt에서 허용되지 않는 페이지는 다른 사이트에서 링크된 경우 여전히 색인을 생성할 수 있습니다. Google은 robots.txt에 의해 차단된 콘텐츠를 크롤링하거나 색인을 생성하지 않지만 Google 문서에는 다음과 같이 명시되어 있습니다. [2]

John Mueller는 방금 Twitter에서 "robots.txt로 사이트를 보호하면 noindex 공격으로부터 안전합니다."라고 응답했습니다. [삼]

5. 스키마 마크업 먼지에 대한 감사

Schema.org는 인터넷 사용자가 검색 쿼리를 수행하는 콘텐츠를 찾도록 돕는 핵심 의도로 만들어졌습니다. 정기적으로 드리프트를 방지하기 위해 스키마 마크업을 유지하는 경우에만 작동합니다. 특정 페이지에 너무 많은 오류와 경고가 있는 경우 Google은 문제가 해결될 때까지 해당 페이지를 색인에서 삭제하기로 결정할 수 있습니다.

6. 가능한 중복 콘텐츠 문제 평가

너무 많은 중복이 쉽게 발생할 수 있습니다. 게시하기 전에 콘텐츠 브리핑을 하면 작성자가 페이지의 고유한 목적에 대한 주제를 긴밀하게 유지하는 데 도움이 됩니다. 모든 간행물에 대한 콘텐츠 감사를 통해 몇 년 전에 거의 동일한 주제를 다룬 게시물을 잊어버린 위치를 밝힐 것입니다. 주제에 대해 새롭고 필요한 각도가 없다면 이전 게시물을 수정하는 것이 좋습니다.

우수한 복제 도구는 다음과 같습니다.

  • 사이트라이너
  • Smallseotools
  • 표절 탐지기
  • 듀플리체커
  • 카피스케이프

쿼리와 가장 관련성이 높은 페이지를 결정하기 위해 현장 검색 또는 검색 엔진에 맡기지 마십시오. 이것은 부분적으로 우리가 콘텐츠 요약을 좋아하는 이유입니다.

7. 마케팅 계획이 효과적으로 구성되어 있는지 확인

트래픽 감소 원인의 개별 영역을 평가하는 동안 단순히 포괄적인 다른 마케팅 계획이 필요한지 평가하는 것도 도움이 됩니다. 귀하의 팔로어 및 활성 청중과 일치하려면 오늘날 귀하의 사이트에 다른 목적을 추가로 통합해야 할 수 있습니다.

비즈니스의 핵심 KPI와 주요 목표를 이해함으로써 일반적으로 7가지 유형의 마케팅 계획 중 하나로 시작합니다. 캠페인 계획, 콘텐츠 제작, 홍보, 브랜드 구축, 잠재 고객 타겟팅에서 디지털 혁신에 이르기까지 올바른 SEO 전략 및 마케팅 계획은 트래픽 흐름에 영향을 미칩니다.

Google Search Console에서 웹 트래픽을 모니터링하는 방법

최근 Daniel Waisberg가 이것에 대해 이야기했고 그의 대답은 통찰력이 있습니다. 내부적인 이유가 있을 수도 있고 외부적인 이유가 있을 수도 있습니다. 내부 원인은 페이지를 만들거나 업데이트하는 동안 의도하지 않은 실수일 수 있습니다. 외부 원인은 사용자 선택의 변화만큼 간단할 수 있습니다.

Google 도구를 사용하여 낮은 웹 트래픽을 평가하는 두 가지 기본 방법:

  1. Google 검색 콘솔 사용
  2. Google 트렌드 사용

Waisberg가 트래픽 감소의 일반적인 이유를 정리한 방법:

  1. 사이트 수준의 기술적 문제(일부 잠재적 원인: 사이트가 다운되었거나 수동 조치).
  2. 페이지 수준의 기술적 문제(일부 잠재적인 이유: 페이지에 인덱스 태그가 없음, 검색 관심사 중단 또는 Google 알고리즘 업데이트).
  3. 계절성(예: 여름에는 잔디 관리, 겨울에는 눈 치우기).
  4. 결함 보고(Google은 문제가 있을 때 의사소통을 시도함).

또한 Google은 클릭수 또는 노출수를 확인하여 Google Search Console의 손실을 평가합니다. 평균 게재순위는 많이 다를 수 있으므로 의존도가 낮습니다. 유용한 데이터는 Google Analytics 보고서에서도 찾을 수 있습니다.

기술적인 SEO 문제가 웹 트래픽을 손상시킬 수 있습니까?

기술 SEO는 다음과 같은 경우 웹사이트에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • 귀하의 사이트에는 가장 중요한 기술적 문제가 있고 경쟁업체는 이를 기본적으로 해결했습니다. 위에서 설명한 robots.txt 파일의 오류, 제목 태그 누락 또는 불량, 깨진 이미지 링크 등.
  • Google의 사용자 페이지 경험 점수에 대해 자세히 논의했지만 전반적으로 큰 영향을 미치는 항목을 찾지 못했습니다. 다른 원인이 있을 가능성이 높지만 최근에는 한 고객에게 문제가 되었을 수 있습니다. WordPress 테마가 모든 페이지의 로드 속도에 2초 이상 업데이트되었습니다. 타이밍은 GSC의 드롭과 일치합니다. 아직 다른 원인을 조사하고 있습니다.
  • 사이트 마이그레이션으로 인한 Google 트래픽 감소 방지<. 웹 사이트 트래픽이 갑자기 감소하는 일반적인 원인은 최근 사이트 마이그레이션 때문입니다. 시간만으로도 도움이 되지만 방아쇠를 당기기 전에 확인해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 리디렉션이 설정되어 있습니까? 콘텐츠나 UX를 크게 변경했나요? 웹 디자인 업데이트는 어느 쪽이든 작동할 수 있습니다. 잘못된 사이트 재설계 후 호출을 받았고 주로 시각적 구성 요소에 중점을 두었다는 사실을 알게 되었습니다. 그것들은 실제로 중요하지만 사이트 방문자는 화려한 페이지 요소에 현혹되는 것보다 답변과 정보를 얻는 데 더 관심이 있습니다.
  • 고려해야 할 더 많은 기술적 측면이 있습니다. 우리는 곧 여기에 더 추가할 것입니다.

Google 트래픽 감소를 피하기 위한 최선의 행동 계획은 무엇입니까?

가장 좋은 조언은 – 귀하의 사이트가 웹 트래픽 부족으로 어려움을 겪을 때까지 기다리지 마십시오. 능동적인 청중이 무엇을 필요로 하는지 파악하고 소비자 여정의 각 단계에 나타나도록 함으로써 매우 능동적이고 고객 중심적으로 행동하십시오.

  1. 팀에 필요한 도구에 투자하십시오.
  2. 감사를 수행할 시간이 할당되어 있는지 확인하십시오.
  3. 이 작업에 한 개인(또는 팀)을 할당하여 반응할 필요가 없음을 의미합니다.
  4. 동료가 같은 문제를 공유할 수 있는 포럼이나 Twitter에서 활동하십시오. 경청은 훌륭한 기술입니다!
  5. 민첩성을 수용하십시오. 소비자와 Google에 귀사가 관심을 갖고 지속적으로 더 많은 가치를 제공한다는 것을 보여주기 위해 신속하게 변경하세요. 거래 의도가 있는 쿼리에 대해 새로운 SERP 기능이 등장함에 따라 구매자가 구매하는 방법이 지속적으로 업데이트되고 있습니다.

귀하의 웹사이트를 종합적으로 감사하려면 오늘 저희에게 연락하십시오

참조

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20